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Autor｜Han Wenjing

Kuaishou ainda mantém seu ímpeto.

Em 20 de agosto, Kuaishou divulgou seu segundo trimestre e resultados provisórios para 2024. A receita total aumentou 11,6% com relação ao ano anterior, para 31 bilhões de yuans, e o lucro líquido ajustado aumentou 73,7% com relação ao ano anterior, para 4,68 bilhões de yuans, ultrapassando expectativas de consenso do mercado.

No entanto, no dia seguinte à divulgação do relatório financeiro, o preço das ações de Kuaishou caiu.

Kuaishou caiu 4,95%, para HK$ 42,2 por ação na abertura, e finalmente fechou em HK$ 40 por ação, uma queda de 9,91%. O valor total de mercado foi de 174,1 bilhões, uma evaporação de quase 20 bilhões em comparação com 193,3 bilhões no dia anterior.

As flutuações temporárias nos preços das ações podem não refletir muito o sentimento do mercado, mas deve-se notar que desde que chegou à Bolsa de Valores de Hong Kong em 2021, o valor de mercado de Kuaishou caiu de 1,4 trilhão para cerca de 180 bilhões, e seu valor de mercado total evaporou em mais de um trilhão.

Em relação à fraca resposta do mercado de capitais, especula-se que a principal razão é que a taxa de crescimento do GMV do e-commerce Kuaishou é inferior às expectativas do mercado.

Nos últimos anos, o negócio de comércio eletrônico em rápida expansão tem sido um forte impulso para o desempenho de Kuaishou. No entanto, agora, à medida que os usuários de comércio eletrônico no site de Kuaishou ficam saturados e a sala de transmissão ao vivo ancora "de-head", o e de Kuaishou. O crescimento do GMV do negócio de comércio desacelerou em conformidade. Acompanhar as tendências do setor e melhorar a experiência do usuário será o desafio para o desenvolvimento futuro da Kuaishou.

Comércio eletrônico Kuaishou, o crescimento é lento

Olhando para o relatório financeiro de Kuaishou, da perspectiva do negócio principal, as receitas de serviços de marketing online (publicidade), transmissão ao vivo e outros serviços (incluindo comércio eletrônico) ainda são a "troika" que impulsiona as receitas de Kuaishou, criando 17,52 bilhões, Receitas de 9,3 bilhões e 4,16 bilhões contribuíram com 56,5%, 30,0% e 13,5% para a receita, respectivamente.

O progresso da comercialização de Kuaishou é inseparável da penetração das transações de comércio eletrónico. O negócio de comércio eletrônico impulsionou sozinho o crescimento dos negócios em serviços de marketing online e outros serviços.

Especificamente, o segmento de serviços de marketing online, que é a maior fonte de receitas da Kuaishou, divide-se em serviços de marketing de circulação interna e serviços de marketing de circulação externa. A circulação interna refere-se à colocação de publicidade de comerciantes e âncoras na plataforma Kuaishou para obter mais exposição. . Isto é consistente com o negócio de comércio eletrônico está intimamente relacionado, e o desenvolvimento do negócio de comércio eletrônico impulsionou o crescimento da publicidade de circulação interna.

O CEO da Kuaishou, Cheng Yixiao, declarou publicamente que o negócio de comércio eletrônico é um dos motores importantes do crescimento futuro da Kuaishou e o centro de todo o ecossistema de negócios da Kuaishou.

No último ano de 2023, os usuários ativos mensais da Kuaishou ultrapassaram 700 milhões e seu GMV total de comércio eletrônico ultrapassou 1,18 trilhão. Ela entrou no "clube do trilhão" pela primeira vez e se tornou a quinta empresa de comércio eletrônico depois do Alibaba, JD.com,. Pinduoduo e Douyin Uma empresa chinesa com um GMV anual de mais de 1 trilhão de RMB.

Com uma enorme base de usuários como apoio, os fundamentos do comércio eletrônico da Kuaishou são sólidos.

Do lado da procura, o número de compradores de comércio eletrónico ativos mensais no segundo trimestre de 2024 aumentou 14,1% em termos homólogos, para 131 milhões; trimestre de 2024 aumentou mais de 50% ano a ano.

No segundo trimestre deste ano, o volume total de transações (GMV) do e-commerce Kuaishou ainda manteve o crescimento, embora a taxa de crescimento tenha desacelerado. Estendendo o cronograma, no segundo trimestre de 2022, o GMV do e-commerce Kuaishou foi. 191,2 bilhões de yuans, um aumento anual de 31,5%; no segundo trimestre de 2023, o GMV do comércio eletrônico de Kuaishou foi de 265,5 bilhões de yuans, um aumento anual de 38,9% no segundo trimestre de 2024; O GMV do comércio eletrônico atingiu 305,3 bilhões de yuans, um aumento anual de 15%, e a taxa de crescimento foi comparada com o ano anterior "Cortado pela metade" em dois anos.

Olhando para o cronograma, de 2022 até o presente, o total trimestral de transações de GMV de Kuaishou tem aumentado de forma constante, mas a taxa de crescimento do GMV mostrou uma tendência geral de queda.

Fonte: Lieyun.com

No segundo trimestre deste ano, o comércio eletrônico de Kuaishou ainda funciona em ritmo acelerado, vendendo mais de 300 bilhões em três meses, mas a taxa de crescimento do GMV caiu abaixo de 20%. Este é sem dúvida um sinal de alerta. Douyin e-commerce e Pinduoduo também estão na mesma situação.

De acordo com as notícias do "LatePost", em março deste ano, a taxa de crescimento anual do comércio eletrônico Douyin caiu abaixo de 40% pela primeira vez. Após o segundo trimestre, a taxa de crescimento caiu ainda mais para menos de 30%.

Coincidentemente, a taxa de crescimento do GMV da Pinduoduo no segundo trimestre também foi inferior à do primeiro trimestre. Anteriormente, a Pinduoduo manteve uma taxa de crescimento do GMV de mais de 40% por um longo tempo.

A desaceleração no crescimento do GMV parece ser um problema que todos os intervenientes no comércio eletrónico precisam de enfrentar. A fraqueza do mercado consumidor, aliada à intensificação da concorrência na indústria, as plataformas tradicionais de comércio electrónico enfraqueceram a vantagem de preços baixos de plataformas como a Kuaishou, ao perseguirem preços baixos em toda a rede e simplificarem o processo total de descontos.

No segundo semestre deste ano, Taobao, Douyin e-commerce e Pinduoduo colocaram o GMV de volta como seu primeiro objetivo.

Falando sobre a próxima estratégia de comércio eletrônico, Cheng Yixiao disse que no segundo semestre do ano, Kuaishou ainda desenvolverá vigorosamente o comércio eletrônico de conteúdo e o comércio eletrônico social, com foco nos valores fundamentais das salas de transmissão ao vivo e vídeos curtos e dar pleno desempenho ao campo de conteúdo para atrair novos usuários de comércio eletrônico. Ao mesmo tempo, construiremos constantemente o cenário pan-shelf no longo prazo, aumentaremos a frequência do usuário no mercado de prateleira e construiremos. a mente do usuário.

No dia da divulgação dos resultados do segundo trimestre, Kuaishou lançou um plano de recompra - a empresa recomprou 1,1288 milhão de ações na Bolsa de Valores de Hong Kong em 20 de agosto de 2024, a um custo de HK$ 49,9993 milhões. e custo da recompra O preço médio de compra é de aproximadamente HK$ 44,29 de acordo com a divulgação, o preço de recompra mais alto é de HK$ 44,95 e o preço de recompra mais baixo é de HK$ 43,95.

Pan-shelf se torna o novo motor

No domínio do e-commerce, atrair continuamente novos utilizadores e manter o crescimento são os principais objetivos de cada plataforma. Mas à medida que o mercado fica saturado, encontrar novas áreas de crescimento torna-se cada vez mais desafiador. As principais plataformas de comércio eletrónico ainda estão constantemente a explorar novos espaços de mercado e a esforçar-se para expandir a influência da sua marca.

No geral, embora o boletim mais recente da Kuaishou seja sólido, o seu negócio de comércio eletrónico carece de surpresas e está na defensiva em geral. Vale ressaltar que Kuaishou está acelerando a liberação do potencial das lojas pan-shelf.

Pan-shelf é um complemento importante para o campo de conteúdo de comércio eletrônico ao vivo, incluindo vários cenários, como recomendações, shoppings, pesquisas e lojas. O núcleo é atender às necessidades determinísticas dos consumidores por meio de itens regulares. Na Conferência de Gravidade Kuaishou de 2023, Cheng Yixiao propôs pela primeira vez o conceito de prateleira de Kuaishou. Esta foi a primeira vez que Cheng Yixiao fez uma declaração pública depois de assumir pessoalmente o negócio de comércio eletrônico.

Na reunião do relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024, o CEO Cheng Yixiao disse: “O negócio de comércio eletrônico da Kuaishou ainda está em um estágio de rápido desenvolvimento. Entre eles, o campo pan-shelf, como um dos motores do comércio eletrônico. crescimento, alcançou um crescimento anual no primeiro trimestre de 2024. Um rápido crescimento de mais de 50%.”

No segundo trimestre, o campo pan-shelf de Kuaishou continuou a crescer, superando o mercado em crescimento de GMV. O GMV do campo pan-shelf agora representa mais de 25% do GMV total do comércio eletrônico de Kuaishou.

Anteriormente, o relatório de 618 batalhas divulgado pela Kuaishou E-commerce mostrou que as lojas pan-shelf se tornaram um novo ponto de crescimento para as operações globais do e-commerce Kuaishou. O GMV pan-shelf aumentou 75% ano a ano, e o GMV de pesquisa aumentou. em 110% ano a ano. Ao mesmo tempo, a área de conteúdo manteve uma taxa de crescimento estável e o GMV de trailers de vídeos curtos aumentou 69% em relação ao ano anterior.

Desde que testou o negócio de comércio eletrônico em 2018, o comércio eletrônico Kuaishou passou por muitas iterações. Desde os primeiros dias do "comércio eletrônico confiável" - com foco na confiança no comércio eletrônico, na construção de marcas e no foco nos provedores de serviços, até os "produtos bons e de baixo preço" do ano passado como estratégia anual e, em seguida, com o "usuário primeiro" , Kuaishou tem acompanhado as tendências de consumo.

Em maio deste ano, na Conferência de Atração de Comércio Eletrônico Kuaishou de 2024, Kuaishou propôs claramente a estratégia "usuário primeiro" pela primeira vez, dizendo que a plataforma trabalhará com os comerciantes para otimizar ainda mais a experiência de compra do consumidor; também enriquecerá os consumidores de baixos rendimentos através do crescimento colaborativo do tráfego global. O fornecimento de bens a bons preços e o lançamento de funções de alojamento de vendas online ajudam os comerciantes a acompanhar as mudanças nas tendências de consumo, a aproveitar novas oportunidades de consumo e a melhorar a segurança e a eficiência dos negócios.

Kuaishou enfatizou no seu relatório financeiro que, embora o negócio doméstico de comércio eletrónico enfrente desafios decorrentes da procura dos consumidores, as rápidas mudanças nas tendências de consumo e na infraestrutura do comércio eletrónico ainda impulsionam o crescimento do comércio eletrónico. Kuaishou, que acompanha as necessidades dos usuários, pode ampliar ainda mais o valor ecológico do comércio eletrônico confiável.

Mais possibilidades para Kuaishou

Diante do problema do pico de tráfego, como liberar mais o valor das ações? Além do negócio de comércio eletrônico que foi considerado a segunda curva no passado, negócios inovadores, como os pequenos dramas de Kuaishou e a vida local, também mostram uma nova tendência de ciclo positivo de comercialização.

Em termos de dramas curtos, como a primeira plataforma na indústria a apresentar conteúdo de dramas curtos, os usuários ativos diários de dramas curtos de Kuaishou já ultrapassaram 300 milhões. Após a ascensão da indústria de curtas-metragens pagos, Kuaishou criou especialmente um link nativo baseado na conta de serviço para curtas-metragens pagos. Os usuários podem assistir dramas e pagar no site Kuaishou, e os streamers não precisam desenvolver tecnologia, apenas precisam. para completar o upload simples de dramas, configuração de layout e outras tarefas, que podem não apenas reduzir a interrupção da publicidade tradicional para os usuários, mas também melhorar a eficiência das operações comerciais e conversão.

Refletido no relatório financeiro, no segundo trimestre de 2024, o número de clientes que investem em Kuaishou pagou dramas curtos aumentou 329% em relação ao mês anterior, e o número de projetos que investem atualmente aumentou 34% em relação ao mês anterior.

Em termos de vida local, com a atualização do consumo e a transformação da estrutura de consumo de 700 milhões de Kuaishou Laotie, o serviço de vida local de Kuaishou estimula instantaneamente a demanda dos usuários do Laotie por “próximos” e traz novo crescimento para os comerciantes. atualizou a cooperação estratégica entre as duas partes em julho, cobrindo “centenas de cidades e milhares de lojas” em todo o país.

No dia 20 de agosto, Kuaishou realizou a sua conferência de resultados provisórios de 2024. A Administração afirmou que em termos de vida local, “No contexto da transformação da estrutura de vendas e consumo, observamos uma enorme procura por serviços de vida locais entre 700 milhões de utilizadores de Kuaishou. Também traz novo crescimento para as empresas locais.”

Em termos de comercialização, de Janeiro a Junho de 2024, o consumo total dos comerciantes locais aumentou 172% em relação ao mês anterior, entre os quais as indústrias de entrega de alimentos e restauração alcançaram um elevado crescimento de 598% e 156% respectivamente.

Olhando para o futuro, vale a pena ansiar pelo potencial de desenvolvimento contínuo do comércio eletrônico de Kuaishou. Com a prioridade do usuário como sua estratégia principal, sua ecologia de conteúdo e ecologia de negócios continuarão a se expandir para novos espaços.