uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjailija: Han Wenjing

Kuaishou säilyttää edelleen vauhtinsa.

Kuaishou julkaisi 20. elokuuta toisen vuosineljänneksen ja osavuosituloksensa vuodelta 2024. Kokonaisliikevaihto kasvoi 11,6 % vuodentakaisesta 31 miljardiin juaniin, ja oikaistu nettotulos kasvoi 73,7 % vuodentakaisesta 4,68 miljardiin juaniin, mikä ylitti yksimielisiä markkinoiden odotuksia.

Talousraportin julkistamisen jälkeisenä päivänä Kuaishoun osakekurssi kuitenkin laski.

Kuaishou laski 4,95 % 42,2 HK$/osake avaushetkellä ja päätyi 40 Hongkongin dollariin osakkeelta, mikä on 9,91 %:n pudotus. Kokonaismarkkina-arvo oli 174,1 miljardia, mikä on lähes 20 miljardia, kun se edellisenä päivänä oli 193,3 miljardia.

Tilapäiset osakekurssien vaihtelut eivät välttämättä heijasta liikaa markkinatunnelmaa, mutta on huomattava, että Kuaishoun markkina-arvo on pudonnut 1,4 biljoonasta noin 180 miljardiin sen jälkeen, kun Kuaishou putosi Hongkongin pörssiin vuonna 2021, ja sen kokonaismarkkina-arvo on haihtunut. yli biljoonalla.

Pääomamarkkinoiden huonosta reaktiosta pääasiallisena syynä arvellaan, että Kuaishou-verkkokaupan GMV:n kasvuvauhti on markkinoiden odotuksia alhaisempi.

Viime vuosina nopeasti kasvava sähköinen kaupankäynti on lisännyt Kuaishoun suorituskykyä. Nyt kun Kuaishoun sivuston verkkokaupan käyttäjät ovat kuitenkin kyllästyneet ja suora lähetyshuone ankkuroi "pään pois", Kuaishoun e. -kaupan GMV:n kasvu hidastui vastaavasti. Kuaishoun tulevan kehityksen haasteena on pysyä alan trendeissä ja parantaa käyttökokemusta.

Kuaishou sähköinen kaupankäynti, kasvu on hidasta

Kun tarkastellaan Kuaishoun taloudellista raporttia, pääliiketoiminnan näkökulmasta tulot verkkomarkkinointipalveluista (mainonta), suorista lähetyksistä ja muista palveluista (mukaan lukien sähköinen kaupankäynti) ovat edelleen Kuaishoun tuloja ajava "troikka", joka tuottaa 17,52 miljardia euroa, tulot 9,3 miljardin ja 4,16 miljardin osuus liikevaihdosta oli 56,5 %, 30,0 % ja 13,5 %.

Kuaishoun kaupallistamisen edistyminen on erottamaton sähköisen kaupankäynnin leviämisestä. Sähköinen kaupankäynti on yksin ajanut liiketoiminnan kasvua verkkomarkkinointipalveluissa ja muissa palveluissa.

Erityisesti verkkomarkkinoinnin palvelusegmentti, joka on Kuaishoun suurin tulonlähde, jakautuu sisäiseen levikkimarkkinointiin ja ulkoiseen levikkimarkkinointipalveluihin. Tämä on sopusoinnussa sähköisen kaupankäynnin kanssa, ja sähköisen kaupankäynnin kehitys on johtanut sisäisen levikkimainonnan kasvuun.

Kuaishoun toimitusjohtaja Cheng Yixiao on julkisesti todennut, että sähköinen kaupankäynti on yksi Kuaishoun tulevan kasvun tärkeistä moottoreista ja koko Kuaishoun liiketoimintaekosysteemin keskus.

Viime vuonna 2023 Kuaishoun kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä ylitti 700 miljoonaa, ja sen sähköisen kaupankäynnin GMV ylitti 1,18 biljoonaa. Se tuli "biljoonan klubiin" ensimmäistä kertaa ja siitä tuli viides verkkokauppayritys Alibaban, JD.com, jälkeen. Pinduoduo ja Douyin Kiinalainen yritys, jonka vuotuinen GMV on yli 1 biljoona RMB.

Valtavan käyttäjäkunnan taustalla Kuaishoun sähköisen kaupankäynnin perusteet ovat vankat.

Kysyntäpuolella kuukausittaisten aktiivisten verkkokaupan ostajien määrä kasvoi vuoden 2024 toisella neljänneksellä 14,1 prosenttia vuodentakaisesta tarjontapuolella, eli sähköisen kaupankäynnin kauppiaiden keskimääräinen kuukausimäärä toisella neljänneksellä vuoden 2024 neljänneksellä kasvoi yli 50 prosenttia vuodentakaisesta.

Tämän vuoden toisella neljänneksellä Kuaishou-verkkokaupan kokonaistransaktiovolyymi (GMV) jatkoi kasvuaan, vaikka kasvuvauhti on hidastunut. miljardi yuania, kasvua 31,5 % vuoden 2023 toisella neljänneksellä, Kuaishoun sähköisen kaupankäynnin GMV oli 265,5 miljardia yuania, mikä on 38,9 % enemmän kuin vuoden 2024 toisella neljänneksellä; -kaupan GMV saavutti 305,3 miljardia yuania, mikä on 15 %:n vuosikasvu, ja kasvuvauhtia verrattiin edelliseen vuoteen "Puoliin" kahdessa vuodessa.

Aikajanaa katsottuna vuodesta 2022 tähän päivään Kuaishoun neljännesvuosittainen GMV-transaktiosumma on noussut tasaisesti, mutta GMV:n kasvuvauhti on osoittanut yleistä laskusuuntausta.

Lähde: Lieyun.com

Tämän vuoden toisella neljänneksellä Kuaishou-verkkokauppa käy edelleen nopeaa vauhtia ja myy yli 300 miljardia kolmessa kuukaudessa, mutta GMV:n kasvuvauhti on pudonnut alle 20 %. Tämä on epäilemättä varoitussignaali. Myös Douyin-verkkokauppa ja Pinduoduo ovat samassa tilanteessa.

LatePost-uutisten mukaan tämän vuoden maaliskuussa Douyinin sähköisen kaupankäynnin vuosikasvu putosi ensimmäistä kertaa alle 40 prosentin Toisen vuosineljänneksen jälkeen kasvuvauhti edelleen alle 30 prosenttiin.

Sattumalta Pinduoduo oli myös toisella neljänneksellä alhaisempi kuin ensimmäisellä neljänneksellä. Aiemmin Pinduoduo oli ylläpitänyt GMV:n kasvuvauhtia pitkään yli 40 %.

GMV-kasvun hidastuminen näyttää olevan ongelma, joka kaikkien verkkokaupan toimijoiden on kohdattava. Kuluttajamarkkinoiden heikkous on yhdistettynä kiristyneeseen alan kilpailuun. Perinteiset sähköisen kaupankäynnin alustat ovat heikentäneet Kuaishoun kaltaisten alustojen edullisia etuja pyrkimällä alhaisiin hintoihin koko verkossa ja yksinkertaistamalla koko alennusprosessia.

Tämän vuoden toisella puoliskolla Taobao, Douyin e-commerce ja Pinduoduo asettivat GMV:n takaisin ensimmäiseksi maalikseen.

Puhuessaan seuraavasta verkkokauppastrategiasta Cheng Yixiao sanoi, että Kuaishou kehittää edelleen vuoden toisella puoliskolla voimakkaasti sisällön verkkokauppaa ja sosiaalista verkkokauppaa keskittyen suorien lähetyshuoneiden perusarvoihin ja lyhyitä videoita, ja annamme täyden pelin sisältökenttään houkutellaksemme uusia verkkokaupan käyttäjiä. Samalla rakennamme tasaisesti pitkällä aikavälillä yleishyllyä, lisäämme käyttäjien taajuutta hyllymarkkinoilla ja rakennamme. käyttäjän mieli.

Toisen vuosineljänneksen tulosten julkistamispäivänä Kuaishou käynnisti takaisinostosuunnitelman - yritys osti 1,1288 miljoonaa osaketta Hongkongin pörssistä 20. elokuuta 2024 hintaan 49,9993 miljoonaa Hongkongin dollaria ja takaisinostohinta Keskimääräinen ostohinta on noin 44,29 HK$, korkein takaisinostohinta on 44,95 HK$.

Pan-shelfistä tulee uusi moottori

Verkkokaupan alalla uusien käyttäjien jatkuva houkutteleminen ja kasvun ylläpitäminen ovat jokaisen alustan päätavoitteita. Mutta kun markkinat kyllästyvät, uusien kasvualueiden löytäminen on entistä haastavampaa. Suuret sähköisen kaupankäynnin alustat etsivät edelleen jatkuvasti uusia markkina-aloja ja pyrkivät laajentamaan brändiään.

Kaiken kaikkiaan, vaikka Kuaishoun uusin raporttikortti on vankka, sen verkkokauppaliiketoiminnasta puuttuu yllätyksiä ja se on yleisesti ottaen puolustava. On syytä mainita, että Kuaishou vauhdittaa hyllykauppojen potentiaalin vapautumista.

Pan-hylly on tärkeä lisä live-e-kaupan sisältökenttään, joka sisältää useita skenaarioita, kuten suosituksia, ostoskeskuksia, hakuja ja kauppoja. Ydin on vastata kuluttajien deterministisiin tarpeisiin tavallisten tuotteiden avulla. Vuoden 2023 Kuaishou Gravity -konferenssissa Cheng Yixiao ehdotti Kuaishoun pan-hyllykonseptia ensimmäistä kertaa. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun Cheng Yixiao otti henkilökohtaisesti haltuunsa sähköisen kaupankäynnin.

Vuoden 2024 ensimmäisen vuosineljänneksen talousraporttikokouksessa toimitusjohtaja Cheng Yixiao sanoi: "Kuaishoun verkkokauppa on edelleen nopeassa kehitysvaiheessa, joista yksi on sähköisen kaupankäynnin moottori kasvua, saavutti vuosikasvun vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä. Nopeaa kasvua yli 50 %.”

Toisella vuosineljänneksellä Kuaishoun yleishyllykenttä jatkoi kasvuaan ohittaen GMV-kasvumarkkinat. Pan-hylly-alan GMV muodostaa nyt yli 25 % Kuaishoun sähköisen kaupankäynnin GMV:stä.

Aiemmin Kuaishou E-commercen julkaisema 618-taisteluraportti osoitti, että pan-shelf-kaupoista on tullut uusi kasvupiste Kuaishou-verkkokaupan maailmanlaajuiselle toiminnalle 110 % vuoden takaisesta. Samaan aikaan sisältökenttä säilytti vakaan kasvuvauhdin, ja lyhytvideotraileri GMV kasvoi 69 % vuodentakaisesta.

Sen jälkeen kun verkkokauppaliiketoimintaa testattiin vuonna 2018, Kuaishou-verkkokauppa on käynyt läpi monia iteraatioita. "Luottamuksen sähköiseen kaupankäyntiin" alkuajoista - keskittyen luottamaan sähköiseen kaupankäyntiin, rakentamaan brändejä ja keskittymään palveluntarjoajiin viime vuoden "halpahintaisiin hyviin tuotteisiin" vuosistrategiaksi ja sitten "käyttäjä ensin" , Kuaishou on seurannut kuluttajatrendejä.

Tämän vuoden toukokuussa 2024 Kuaishoun verkkokaupan vetovoimakonferenssissa Kuaishou ehdotti ensimmäistä kertaa selkeästi "käyttäjä ensin" -strategiaa ja sanoi, että alusta toimii yhdessä kauppiaiden kanssa optimoidakseen samalla kuluttajien ostokokemusta rikastuttaa myös pienituloisia kuluttajia globaalin liikenteen kasvun kautta. Tavaroiden tarjonta hyvillä hinnoilla ja verkkomyynnin isännöintitoimintojen käynnistäminen auttavat kauppiaita seuraamaan kulutustrendejä, tarttumaan uusiin kulutusmahdollisuuksiin sekä parantamaan liiketoimintavarmuutta ja tehokkuutta.

Kuaishou korosti talousraportissaan, että vaikka kotimainen verkkokauppa kohtaa haasteita kuluttajakysynnän vuoksi, nopeat muutokset kuluttajatrendeissä ja verkkokaupan infrastruktuurissa ohjaavat edelleen sähköisen kaupankäynnin kasvua. Kuaishou, joka seuraa käyttäjien tarpeita, voi entisestään vahvistaa luotettavan sähköisen kaupankäynnin ekologista arvoa.

Lisää mahdollisuuksia Kuaishoulle

Huippuliikenteen ongelman edessä, kuinka vapauttaa osakkeen arvo suuremmassa määrin? Aiemmin toisena käyränä pidetyn sähköisen kaupankäynnin lisäksi myös innovatiiviset yritykset, kuten Kuaishoun lyhytdraamat ja paikallinen elämä, osoittavat uutta positiivista kaupallistamisen kiertokulkua.

Lyhytdraaman osalta Kuaishoun päivittäiset aktiiviset lyhytdraaman käyttäjät ovat jo ylittäneet 300 miljoonan rajan, sillä Kuaishou on alan aikaisin alusta lyhytdraamasisällön asettelulle. Maksullisen lyhytdraamateollisuuden nousun jälkeen Kuaishou on luonut palvelutiliin perustuvan natiivilinkin maksullisille lyhytdraamille. Suorita yksinkertaiset draaman lataukset, asettelun määritykset ja muut tehtävät, jotka eivät ainoastaan ​​vähennä käyttäjille suunnatun perinteisen mainonnan keskeytyksiä, vaan myös tehostavat liiketoimintaa ja muuntamista.

Taloudellisen raportin mukaan vuoden 2024 toisella neljänneksellä Kuaishouhun investoivien asiakkaiden määrä kasvoi 329 % kuukausitasolla ja tällä hetkellä investoivien projektien määrä kasvoi 34 % kuukaudessa.

Paikallisen elämän osalta 700 miljoonan Kuaishou Laotie -kulutuksen päivityksen ja kulutusrakenteen muutoksen myötä Kuaishoun paikalliselämän palvelu stimuloi välittömästi Laotielaisten käyttäjien kysyntää "lähelle" ja tuo uutta kasvua samalla myös Kuaishoulle ja Meituanille päivitti osapuolten välisen strategisen yhteistyön heinäkuussa kattamaan "satoja kaupunkeja ja tuhansia myymälöitä" eri puolilla maata.

Kuaishou piti vuoden 2024 välituloskonferenssinsa 20. elokuuta, että johto totesi paikallisen elämän osalta: ”Myynnin ja kulutusrakenteen muutoksen yhteydessä olemme havainneet valtavan kysynnän paikallisille elämän palveluille 700 miljoonan Kuaishoun käyttäjän keskuudessa. Se tuo myös uutta kasvua paikallisille yrityksille.”

Kaupallistamisen osalta paikallisten kauppiaiden kokonaiskulutus kasvoi tammi-kesäkuussa 2024 172 % kuukaudessa, joista ruokatoimiala saavutti korkean kasvun, 598 % ja catering 156 %.

Tulevaisuutta ajatellen Kuaishou-verkkokaupan jatkuva kehityspotentiaali on odottamisen arvoinen. Sen ydinstrategiana on käyttäjälähtöisyys, joten sen sisältöekologia ja liiketoimintaekologia laajenevat edelleen uusiin tiloihin.