berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis｜Han Wenjing

Kuaishou masih mempertahankan momentumnya.

Pada tanggal 20 Agustus, Kuaishou merilis hasil kuartal kedua dan sementara untuk tahun 2024. Total pendapatan meningkat sebesar 11,6% tahun-ke-tahun menjadi 31 miliar yuan, dan laba bersih yang disesuaikan meningkat sebesar 73,7% tahun-ke-tahun menjadi 4,68 miliar yuan, melebihi konsensus ekspektasi pasar.

Namun, sehari setelah laporan keuangan dirilis, harga saham Kuaishou turun.

Kuaishou turun 4,95% menjadi HK$42,2 per saham pada pembukaan, dan akhirnya ditutup pada HK$40 per saham, turun 9,91%. Total nilai pasar adalah 174,1 miliar, penguapan hampir 20 miliar dibandingkan dengan 193,3 miliar pada hari sebelumnya.

Fluktuasi harga saham sementara mungkin tidak mencerminkan terlalu banyak sentimen pasar, namun perlu dicatat bahwa sejak mendarat di Bursa Efek Hong Kong pada tahun 2021, nilai pasar Kuaishou telah turun dari 1,4 triliun menjadi sekitar 180 miliar, dan total nilai pasarnya telah menguap. lebih dari satu triliun.

Mengenai buruknya respon pasar modal, diperkirakan penyebab utamanya adalah tingkat pertumbuhan GMV e-commerce Kuaishou yang lebih rendah dari ekspektasi pasar.

Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis e-commerce yang berkembang pesat telah menjadi pendorong kuat bagi kinerja Kuaishou. Namun, sekarang, ketika pengguna e-commerce di situs Kuaishou menjadi jenuh, dan ruang siaran langsung menjadi "de-head", e-commerce Kuaishou Pertumbuhan GMV bisnis -commerce pun melambat. Bagaimana mengikuti tren industri dan meningkatkan pengalaman pengguna akan menjadi tantangan bagi pengembangan Kuaishou di masa depan.

E-commerce Kuaishou, pertumbuhannya lambat

Melihat laporan keuangan Kuaishou, dari perspektif bisnis utama, pendapatan dari layanan pemasaran online (iklan), siaran langsung, dan layanan lainnya (termasuk e-commerce) masih menjadi "troika" yang mendorong pendapatan Kuaishou, menghasilkan 17,52 miliar, Pendapatan 9,3 miliar dan 4,16 miliar menyumbang masing-masing 56,5%, 30,0% dan 13,5% terhadap pendapatan.

Kemajuan komersialisasi Kuaishou tidak terlepas dari penetrasi transaksi e-commerce. Bisnis e-commerce sendiri telah mendorong pertumbuhan bisnis di bidang layanan pemasaran online dan layanan lainnya.

Secara khusus, segmen layanan pemasaran online, yang merupakan sumber pendapatan terbesar Kuaishou, dibagi menjadi layanan pemasaran sirkulasi internal dan layanan pemasaran sirkulasi eksternal. Sirkulasi internal mengacu pada penempatan iklan pedagang dan jangkar di platform Kuaishou untuk mendapatkan lebih banyak eksposur Hal ini sejalan dengan erat kaitannya dengan bisnis e-commerce, dan perkembangan bisnis e-commerce telah mendorong pertumbuhan periklanan sirkulasi internal.

CEO Kuaishou, Cheng Yixiao secara terbuka menyatakan bahwa bisnis e-commerce adalah salah satu mesin penting pertumbuhan masa depan Kuaishou dan pusat dari keseluruhan ekosistem bisnis Kuaishou.

Pada tahun 2023 lalu, pengguna aktif bulanan Kuaishou melebihi 700 juta, dan total GMV e-commerce melebihi 1,18 triliun. Kuaishou memasuki "klub triliun" untuk pertama kalinya dan menjadi perusahaan e-commerce kelima setelah Alibaba, JD.com, Pinduoduo, dan Douyin. Sebuah perusahaan Tiongkok dengan GMV tahunan lebih dari RMB 1 triliun.

Dengan dukungan basis pengguna yang besar, fundamental e-commerce Kuaishou solid.

Dari sisi permintaan, jumlah pembeli e-commerce aktif bulanan pada kuartal kedua tahun 2024 meningkat sebesar 14,1% tahun-ke-tahun menjadi 131 juta; dari sisi penawaran, jumlah rata-rata pedagang e-commerce bulanan pada kuartal kedua kuartal tahun 2024 meningkat lebih dari 50% tahun-ke-tahun.

Pada kuartal kedua tahun ini, total volume transaksi (GMV) e-commerce Kuaishou terus tumbuh, meski laju pertumbuhannya melambat. Memperpanjang timeline, pada kuartal kedua tahun 2022, GMV e-commerce Kuaishou adalah 191,2. miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 31,5%; pada kuartal kedua tahun 2023, GMV e-commerce Kuaishou adalah 265,5 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 38,9%; -GMV perdagangan mencapai 305,3 miliar yuan, meningkat 15% dari tahun ke tahun, dan tingkat pertumbuhan dibandingkan dengan tahun sebelumnya "Dipotong setengah" dalam dua tahun.

Dilihat dari jangka waktunya, dari tahun 2022 hingga saat ini, total transaksi GMV triwulanan Kuaishou terus meningkat, namun tingkat pertumbuhan GMV secara keseluruhan menunjukkan tren menurun.

Sumber: Lieyun.com

Pada kuartal kedua tahun ini, e-commerce Kuaishou masih berjalan dengan pesat, menjual lebih dari 300 miliar dalam tiga bulan, namun tingkat pertumbuhan GMV telah turun hingga di bawah 20%. Hal ini tidak diragukan lagi merupakan sinyal peringatan. E-commerce Douyin dan Pinduoduo juga berada dalam situasi yang sama.

Menurut berita "LatePost", pada bulan Maret tahun ini, tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun Douyin turun di bawah 40% untuk pertama kalinya. Setelah kuartal kedua, tingkat pertumbuhan semakin turun menjadi kurang dari 30%.

Secara kebetulan, tingkat pertumbuhan GMV Pinduoduo pada kuartal kedua juga lebih rendah dibandingkan pada kuartal pertama. Sebelumnya, Pinduoduo telah mempertahankan tingkat pertumbuhan GMV lebih dari 40% dalam waktu yang lama.

Perlambatan pertumbuhan GMV nampaknya menjadi permasalahan yang harus dihadapi oleh seluruh pelaku e-commerce. Lemahnya pasar konsumen ditambah dengan semakin ketatnya persaingan industri. Platform e-commerce tradisional telah melemahkan keunggulan harga rendah dari platform seperti Kuaishou dengan mengejar harga rendah di seluruh jaringan dan menyederhanakan proses diskon penuh.

Pada paruh kedua tahun ini, Taobao, Douyin e-commerce, dan Pinduoduo semuanya menjadikan GMV kembali sebagai tujuan pertama mereka.

Berbicara tentang strategi e-commerce berikutnya, Cheng Yixiao mengatakan bahwa pada paruh kedua tahun ini, Kuaishou akan tetap giat mengembangkan konten e-commerce dan e-commerce sosial, dengan fokus pada nilai-nilai inti dari ruang siaran langsung dan video pendek, dan memberikan permainan penuh pada bidang konten untuk menarik pengguna e-niaga baru. Pada saat yang sama, kami akan terus membangun kancah pan-shelf dalam jangka panjang, melakukan lebih banyak peningkatan frekuensi pengguna di pasar rak, dan membangun pikiran pengguna.

Pada hari pengumuman hasil kuartal kedua, Kuaishou meluncurkan rencana pembelian kembali - perusahaan membeli kembali 1,1288 juta saham di Bursa Efek Hong Kong pada 20 Agustus 2024, dengan harga HK$49,9993 juta dan biaya pembelian kembali. Harga pembelian kembali rata-rata adalah sekitar HK$44,29; menurut pengungkapan, harga pembelian kembali tertinggi adalah HK$44,95 dan harga pembelian kembali terendah adalah HK$43,95.

Pan-shelf menjadi mesin baru

Di bidang e-commerce, terus menarik pengguna baru dan mempertahankan pertumbuhan adalah tujuan utama setiap platform. Namun ketika pasar sudah jenuh, menemukan area pertumbuhan baru menjadi semakin menantang. Platform e-commerce besar masih terus menjajaki ruang pasar baru dan berupaya memperluas pengaruh merek mereka.

Secara keseluruhan, meskipun laporan terbaru Kuaishou solid, bisnis e-commerce-nya tidak memiliki kejutan dan secara keseluruhan berada dalam posisi defensif. Perlu disebutkan bahwa Kuaishou sedang mempercepat pelepasan potensi toko pan-shelf.

Pan-shelf adalah pelengkap penting untuk bidang konten e-commerce langsung, termasuk berbagai skenario seperti rekomendasi, mal, pencarian, dan toko. Pada Konferensi Gravitasi Kuaishou tahun 2023, Cheng Yixiao mengusulkan konsep pan-shelf Kuaishou untuk pertama kalinya. Ini adalah pertama kalinya Cheng Yixiao membuat pernyataan publik setelah secara pribadi mengambil alih bisnis e-commerce.

Pada pertemuan laporan keuangan kuartal pertama tahun 2024, CEO Cheng Yixiao mengatakan: “Bisnis e-commerce Kuaishou masih dalam tahap perkembangan pesat. Diantaranya, bidang pan-shelf, sebagai salah satu mesin e-commerce pertumbuhan, mencapai pertumbuhan tahun-ke-tahun pada kuartal pertama tahun 2024. Pertumbuhan pesat lebih dari 50%.”

Pada kuartal kedua, GMV pan-shelf Kuaishou terus tumbuh, melampaui pertumbuhan pasar GMV. GMV pan-shelf kini menyumbang lebih dari 25% total GMV e-commerce Kuaishou.

Sebelumnya, laporan pertempuran 618 yang dirilis oleh Kuaishou E-commerce menunjukkan bahwa toko pan-shelf telah menjadi titik pertumbuhan baru untuk operasi global e-commerce Kuaishou meningkat sebesar 75% dari tahun ke tahun, dan GMV penelusuran meningkat sebesar 110% dari tahun ke tahun. Pada saat yang sama, bidang konten mempertahankan tingkat pertumbuhan yang stabil, dan GMV cuplikan video pendek meningkat sebesar 69% tahun-ke-tahun.

Sejak uji coba bisnis e-commerce pada tahun 2018, e-commerce Kuaishou telah melalui banyak iterasi. Dari masa awal "mempercayai e-niaga" - berfokus pada memercayai e-niaga, membangun merek, dan berfokus pada penyedia layanan, hingga "produk bagus dengan harga rendah" tahun lalu sebagai strategi tahunan, dan kemudian menjadi "mengutamakan pengguna" , Kuaishou telah mengikuti perubahan tren konsumen.

Pada bulan Mei tahun ini, pada Konferensi Atraksi E-commerce Kuaishou 2024, Kuaishou dengan jelas mengusulkan strategi "mengutamakan pengguna" untuk pertama kalinya, dengan mengatakan bahwa platform tersebut akan bekerja sama dengan pedagang untuk lebih mengoptimalkan pengalaman berbelanja konsumen; juga akan memperkaya konsumen berpenghasilan rendah melalui pertumbuhan lalu lintas global secara kolaboratif. Pasokan barang dengan harga yang baik dan peluncuran fungsi hosting penjualan online membantu pedagang mengikuti perubahan tren konsumen, meraih peluang konsumsi baru, dan meningkatkan kepastian dan efisiensi bisnis dengan lebih baik.

Kuaishou menekankan dalam laporan keuangannya bahwa meskipun bisnis e-commerce dalam negeri menghadapi tantangan dari permintaan konsumen, perubahan pesat dalam tren konsumen dan infrastruktur e-commerce masih mendorong pertumbuhan e-commerce. Kuaishou, yang mengikuti kebutuhan pengguna, dapat semakin memperkuat nilai ekologis dari e-commerce tepercaya.

Lebih banyak kemungkinan untuk Kuaishou

Menghadapi masalah peak traffic, bagaimana cara melepaskan nilai saham ke tingkat yang lebih besar? Selain bisnis e-commerce yang selama ini dianggap sebagai kurva kedua, bisnis inovatif seperti drama pendek Kuaishou dan kehidupan lokal juga menunjukkan tren siklus positif baru dalam komersialisasi.

Dalam hal drama pendek, sebagai platform paling awal di industri yang menyajikan konten drama pendek, pengguna aktif harian drama pendek Kuaishou telah melampaui 300 juta. Setelah kebangkitan industri drama pendek berbayar, Kuaishou secara khusus membuat tautan Asli berdasarkan akun layanan untuk drama pendek berbayar. Pengguna dapat menonton drama dan membayar dalam situs web Kuaishou, dan streamer tidak perlu mengembangkan teknologi dan hanya membutuhkan untuk Menyelesaikan pengunggahan drama sederhana, konfigurasi tata letak, dan tugas lainnya, yang tidak hanya dapat mengurangi gangguan iklan tradisional kepada pengguna, tetapi juga meningkatkan efisiensi operasi dan konversi bisnis.

Tercermin dalam laporan keuangan, pada kuartal kedua tahun 2024, jumlah pelanggan yang berinvestasi di drama pendek berbayar Kuaishou meningkat sebesar 329% bulan ke bulan, dan jumlah proyek yang saat ini berinvestasi meningkat sebesar 34% bulan ke bulan.

Dalam hal kehidupan lokal, dengan peningkatan konsumsi dan transformasi struktur konsumsi 700 juta Kuaishou Laotie, layanan kehidupan lokal Kuaishou secara instan merangsang permintaan pengguna di Laos untuk “terdekat” dan membawa pertumbuhan baru bagi pedagang meningkatkan kerja sama strategis antara kedua pihak pada bulan Juli untuk mencakup “ratusan kota dan ribuan toko” di seluruh negeri.

Pada tanggal 20 Agustus, Kuaishou mengadakan konferensi hasil sementara tahun 2024. Manajemen menyatakan bahwa dalam hal kehidupan lokal, “Dalam konteks transformasi struktur penjualan dan konsumsi, kami telah mengamati permintaan yang besar terhadap layanan kehidupan lokal di antara 700 juta pengguna Kuaishou. Hal ini juga membawa pertumbuhan baru bagi bisnis lokal.”

Dalam hal komersialisasi, dari Januari hingga Juni 2024, total konsumsi pedagang lokal meningkat sebesar 172% bulan ke bulan, di antaranya industri pesan-antar makanan dan katering mencapai pertumbuhan tinggi masing-masing sebesar 598% dan 156%.

Melihat ke depan, potensi pengembangan berkelanjutan dari e-commerce Kuaishou layak untuk dinantikan. Dengan mengutamakan pengguna sebagai strategi utamanya, ekologi konten dan ekologi bisnisnya akan terus berkembang ke ruang-ruang baru.