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Autore｜Han Wenjing

Kuaishou mantiene ancora il suo slancio.

Il 20 agosto, Kuaishou ha pubblicato i risultati del secondo trimestre e quelli intermedi per il 2024. I ricavi totali sono aumentati dell'11,6% su base annua a 31 miliardi di yuan, e l'utile netto rettificato è aumentato del 73,7% su base annua a 4,68 miliardi di yuan, superando aspettative di consenso del mercato.

Tuttavia, il giorno successivo alla pubblicazione del rapporto finanziario, il prezzo delle azioni di Kuaishou è sceso.

Kuaishou è sceso del 4,95% a 42,2 dollari di Hong Kong per azione in apertura, e alla fine ha chiuso a 40 dollari di Hong Kong per azione, con un calo del 9,91%. Il valore di mercato totale è stato di 174,1 miliardi, un'evaporazione di quasi 20 miliardi rispetto ai 193,3 miliardi del giorno precedente.

Le fluttuazioni temporanee del prezzo delle azioni potrebbero non riflettere troppo il sentiment del mercato, ma va notato che da quando è arrivato alla Borsa di Hong Kong nel 2021, il valore di mercato di Kuaishou è sceso da 1,4 trilioni a circa 180 miliardi e il suo valore di mercato totale è evaporato. da più di un trilione.

Per quanto riguarda la scarsa risposta da parte del mercato dei capitali, si ipotizza che la ragione principale sia che il tasso di crescita di Kuaishou e-commerce GMV è inferiore alle aspettative del mercato.

Negli ultimi anni, il business dell'e-commerce in rapida espansione ha dato un forte impulso alle prestazioni di Kuaishou. Tuttavia, ora, poiché gli utenti dell'e-commerce nel sito di Kuaishou sono diventati saturi e la sala di trasmissione in diretta è "de-head", l'e di Kuaishou. La crescita del GMV delle attività commerciali ha subito un rallentamento. Come tenere il passo con le tendenze del settore e migliorare l'esperienza dell'utente sarà la sfida per lo sviluppo futuro di Kuaishou.

Kuaishou e-commerce, la crescita è lenta

Osservando il rapporto finanziario di Kuaishou, dal punto di vista dell'attività principale, i ricavi derivanti dai servizi di marketing online (pubblicità), dalla trasmissione in diretta e da altri servizi (compreso l'e-commerce) sono ancora la "troika" che guida le entrate di Kuaishou, creando 17,52 miliardi, ricavi di 9,3 miliardi e 4,16 miliardi hanno contribuito rispettivamente al fatturato per il 56,5%, 30,0% e 13,5%.

Il progresso della commercializzazione di Kuaishou è inseparabile dalla penetrazione delle transazioni di e-commerce. L'attività di e-commerce ha guidato da sola la crescita del business nei servizi di marketing online e altri servizi.

Nello specifico, il segmento dei servizi di marketing online, che è la principale fonte di entrate di Kuaishou, è suddiviso in servizi di marketing a circolazione interna e servizi di marketing a circolazione esterna si riferisce al posizionamento pubblicitario di commercianti e ancoraggi sulla piattaforma Kuaishou al fine di ottenere maggiore visibilità Ciò è coerente con il fatto che l'attività di e-commerce è strettamente correlata e lo sviluppo dell'attività di e-commerce ha guidato la crescita della pubblicità a circolazione interna.

Il CEO di Kuaishou, Cheng Yixiao, ha dichiarato pubblicamente che l'attività di e-commerce è uno dei motori importanti della crescita futura di Kuaishou e il centro dell'intero ecosistema aziendale di Kuaishou.

Nell'ultimo 2023, gli utenti attivi mensili di Kuaishou hanno superato i 700 milioni e il suo GMV totale di e-commerce ha superato 1,18 trilioni. È entrata per la prima volta nel "club dei trilioni" ed è diventata la quinta società di e-commerce dopo Alibaba, JD.com. Pinduoduo e Douyin Una società cinese con un GMV annuo di oltre 1 trilione di RMB.

Con un’enorme base di utenti come supporto, i fondamenti dell’e-commerce di Kuaishou sono solidi.

Dal lato della domanda, il numero di acquirenti e-commerce attivi mensilmente nel secondo trimestre del 2024 è aumentato del 14,1% su base annua a 131 milioni, dal lato dell’offerta, il numero medio mensile di commercianti e-commerce nel secondo trimestre trimestre del 2024 è aumentato di oltre il 50% su base annua.

Nel secondo trimestre di quest'anno, il volume totale delle transazioni (GMV) dell'e-commerce di Kuaishou ha continuato a crescere, sebbene il tasso di crescita sia rallentato. Estendendo la sequenza temporale, nel secondo trimestre del 2022, il GMV dell'e-commerce di Kuaishou era 191,2. miliardi di yuan, un aumento del 31,5% su base annua nel secondo trimestre del 2023, il GMV dell'e-commerce di Kuaishou è stato di 265,5 miliardi di yuan, un aumento del 38,9% su base annua nel secondo trimestre del 2024, Kuaishou e Il GMV del commercio ha raggiunto i 305,3 miliardi di yuan, con un aumento del 15% su base annua e il tasso di crescita è stato "dimezzato" in due anni rispetto all'anno precedente.

Guardando la sequenza temporale, dal 2022 ad oggi, il totale delle transazioni GMV trimestrali di Kuaishou è in costante aumento, ma il tasso di crescita di GMV ha mostrato una tendenza complessivamente al ribasso.

Fonte: Lieyun.com

Nel secondo trimestre di quest'anno, l'e-commerce di Kuaishou procede ancora a ritmo sostenuto, vendendo più di 300 miliardi in tre mesi, ma il tasso di crescita del GMV è sceso al di sotto del 20%. Questo è senza dubbio un segnale di allarme. Anche Douyin e-commerce e Pinduoduo si trovano nella stessa situazione.

Secondo le notizie "LatePost", nel marzo di quest'anno, il tasso di crescita su base annua dell'e-commerce di Douyin è sceso per la prima volta sotto il 40%. Dopo il secondo trimestre, il tasso di crescita è sceso ulteriormente a meno del 30%.

Per coincidenza, anche il tasso di crescita GMV di Pinduoduo nel secondo trimestre è stato inferiore a quello del primo trimestre. In precedenza, Pinduoduo aveva mantenuto un tasso di crescita GMV superiore al 40% per molto tempo.

Il rallentamento della crescita del GMV sembra essere un problema che tutti gli operatori dell’e-commerce devono affrontare. La debolezza del mercato di consumo si è unita all’intensificazione della concorrenza nel settore. Le tradizionali piattaforme di e-commerce hanno indebolito il vantaggio del basso prezzo di piattaforme come Kuaishou perseguendo prezzi bassi su tutta la rete e semplificando il processo di sconto completo.

Nella seconda metà di quest'anno, Taobao, Douyin e-commerce e Pinduoduo hanno riportato GMV come primo obiettivo.

Parlando della prossima strategia di e-commerce, Cheng Yixiao ha affermato che nella seconda metà dell'anno Kuaishou continuerà a sviluppare vigorosamente l'e-commerce di contenuti e l'e-commerce sociale, concentrandosi sui valori fondamentali delle sale di trasmissione in diretta e brevi video e daremo pieno spazio al campo dei contenuti per attirare nuovi utenti di e-commerce. Allo stesso tempo, costruiremo costantemente la scena degli scaffali a lungo termine, miglioreremo maggiormente la frequenza degli utenti nel mercato degli scaffali e costruiremo. la mente dell'utente.

Il giorno in cui sono stati pubblicati i risultati del secondo trimestre, Kuaishou ha lanciato un piano di riacquisto: la società ha riacquistato 1,1288 milioni di azioni sulla Borsa di Hong Kong il 20 agosto 2024, al costo di 49,9993 milioni di HK$ e il costo del riacquisto. Il prezzo di acquisto medio è di circa 44,29 HK$, il prezzo di riacquisto più alto è 44,95 HK$ e il prezzo di riacquisto più basso è 43,95 HK$;

Pan-shelf diventa il nuovo motore

Nel campo dell'e-commerce, attrarre continuamente nuovi utenti e mantenere la crescita sono gli obiettivi principali di ciascuna piattaforma. Ma man mano che il mercato si satura, trovare nuove aree di crescita diventa sempre più difficile. Le principali piattaforme di e-commerce esplorano ancora costantemente nuovi spazi di mercato e si sforzano di espandere l’influenza del proprio marchio.

Nel complesso, anche se l’ultima pagella di Kuaishou è solida, la sua attività di e-commerce è priva di sorprese e nel complesso è sulla difensiva. Vale la pena ricordare che Kuaishou sta accelerando lo sviluppo del potenziale dei negozi a scaffale.

Pan-shelf è un importante complemento al campo dei contenuti dell'e-commerce live, inclusi molteplici scenari come consigli, centri commerciali, ricerche e negozi. L'obiettivo principale è soddisfare le esigenze deterministiche dei consumatori attraverso articoli regolari. Alla Kuaishou Gravity Conference del 2023, Cheng Yixiao ha proposto per la prima volta il concetto di scaffale di Kuaishou. Questa è stata la prima volta che Cheng Yixiao ha rilasciato una dichiarazione pubblica dopo aver rilevato personalmente l'attività di e-commerce.

Alla riunione del rapporto finanziario per il primo trimestre del 2024, il CEO Cheng Yixiao ha dichiarato: “L'attività di e-commerce di Kuaishou è ancora in una fase di rapido sviluppo. Tra questi, il settore degli scaffali, come uno dei motori dell'e-commerce crescita, raggiunta su base annua nel primo trimestre del 2024. Crescita rapida di oltre il 50%”.

Nel secondo trimestre, il settore pan-shelf di Kuaishou ha continuato a crescere, superando il mercato in crescita GMV. Il settore pan-shelf GMV ora rappresenta oltre il 25% del GMV totale dell'e-commerce di Kuaishou.

In precedenza, il rapporto sulla battaglia 618 pubblicato da Kuaishou E-commerce aveva mostrato che i negozi a scaffale sono diventati un nuovo punto di crescita per le operazioni globali dell'e-commerce di Kuaishou, il GMV a scaffale è aumentato del 75% su base annua, e il GMV della ricerca è aumentato del 110% su base annua. Allo stesso tempo, il settore dei contenuti ha mantenuto un tasso di crescita stabile e il GMV dei trailer video brevi è aumentato del 69% su base annua.

Da quando ha testato l’attività di e-commerce nel 2018, l’e-commerce di Kuaishou ha attraversato molte iterazioni. Dai primi giorni della "fiducia nell'e-commerce", concentrandosi sulla fiducia nell'e-commerce, sulla creazione di marchi e sui fornitori di servizi, ai "buoni prodotti a basso prezzo" dell'anno scorso come strategia annuale, e poi all'"utente prima di tutto" , Kuaishou ha seguito le tendenze dei consumatori.

Nel maggio di quest'anno, alla conferenza di attrazione dell'e-commerce di Kuaishou del 2024, Kuaishou ha proposto chiaramente per la prima volta la strategia "l'utente al primo posto", affermando che la piattaforma collaborerà con i commercianti per ottimizzare ulteriormente l'esperienza di acquisto dei consumatori allo stesso tempo arricchirà anche i consumatori a basso reddito attraverso la crescita collaborativa del traffico globale. L’offerta di beni a prezzi convenienti e il lancio di funzioni di hosting per le vendite online aiuteranno i commercianti a seguire i cambiamenti nelle tendenze dei consumatori, a cogliere nuove opportunità di consumo e a migliorare la certezza e l’efficienza del business.

Kuaishou ha sottolineato nella sua relazione finanziaria che, sebbene le attività di e-commerce nazionali si trovino ad affrontare le sfide poste dalla domanda dei consumatori, i rapidi cambiamenti nelle tendenze dei consumatori e nelle infrastrutture di e-commerce continuano a guidare la crescita dell’e-commerce. Kuaishou, che segue le esigenze degli utenti, può amplificare ulteriormente il valore ecologico dell’e-commerce affidabile.

Più possibilità per Kuaishou

Di fronte al problema dei picchi di traffico, come liberare maggiormente il valore delle azioni? Oltre al business dell'e-commerce che in passato era considerato la seconda curva, anche i business innovativi come i brevi drammi di Kuaishou e la vita locale stanno mostrando un nuovo trend ciclico positivo di commercializzazione.

In termini di brevi drammi, essendo la prima piattaforma del settore a presentare brevi drammi, gli utenti attivi giornalieri di brevi drammi di Kuaishou hanno già superato i 300 milioni. Dopo l'ascesa dell'industria dei brevi drammi a pagamento, Kuaishou ha creato appositamente un collegamento nativo basato sull'account di servizio per i brevi drammi a pagamento. Gli utenti possono guardare i drammi e pagare all'interno del sito web di Kuaishou e gli streamer non hanno bisogno di sviluppare tecnologia ma solo di bisogno per completare il semplice caricamento di drammi, la configurazione del layout e altre attività, che non solo possono ridurre l'interruzione della pubblicità tradizionale per gli utenti, ma anche migliorare l'efficienza delle operazioni aziendali e della conversione.

Rifletteto nel rapporto finanziario, nel secondo trimestre del 2024, il numero di clienti che investono in Kuaishou hanno pagato brevi drammi è aumentato del 329% su base mensile e il numero di progetti che attualmente investono è aumentato del 34% su base mensile.

In termini di vita locale, con l’aggiornamento dei consumi e la trasformazione della struttura dei consumi di 700 milioni di Kuaishou Laotie, il servizio di vita locale di Kuaishou stimola istantaneamente la domanda degli utenti Laotie per i “vicini” e porta nuova crescita ai commercianti. Allo stesso tempo, anche Kuaishou e Meituan a luglio ha migliorato la cooperazione strategica tra le due parti per coprire “centinaia di città e migliaia di negozi” in tutto il Paese.

Il 20 agosto, Kuaishou ha tenuto la conferenza sui risultati provvisori del 2024. Il management ha dichiarato che, in termini di vita locale, “Nel contesto della trasformazione della struttura delle vendite e dei consumi, abbiamo osservato un’enorme domanda di servizi di vita locale tra 700 milioni di utenti di Kuaishou. Porta anche una nuova crescita alle imprese locali”.

In termini di commercializzazione, da gennaio a giugno 2024, il consumo totale dei commercianti locali è aumentato del 172% su base mensile, tra cui i settori della consegna di cibo e della ristorazione hanno registrato una crescita elevata rispettivamente del 598% e del 156%.

Guardando al futuro, vale la pena guardare al potenziale di sviluppo continuo dell'e-commerce di Kuaishou. Con l'utente al primo posto come strategia principale, la sua ecologia dei contenuti e l'ecologia aziendale continueranno ad espandersi in nuovi spazi.