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Autor｜Han Wenjing

Kuaishou behält weiterhin seinen Schwung bei.

Am 20. August veröffentlichte Kuaishou seine Ergebnisse für das zweite Quartal und die Zwischenergebnisse für 2024. Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 11,6 % auf 31 Milliarden Yuan, und der bereinigte Nettogewinn stieg im Jahresvergleich um 73,7 % auf 4,68 Milliarden Yuan und übertraf damit den Wert Konsens-Markterwartungen.

Am Tag nach der Veröffentlichung des Finanzberichts fiel der Aktienkurs von Kuaishou jedoch.

Kuaishou fiel bei der Eröffnung um 4,95 % auf 42,2 HK$ pro Aktie und schloss schließlich bei 40 HK$ pro Aktie, was einem Rückgang von 9,91 % entspricht. Der Gesamtmarktwert betrug 174,1 Milliarden, ein Rückgang um fast 20 Milliarden im Vergleich zu 193,3 Milliarden am Vortag.

Vorübergehende Schwankungen des Aktienkurses spiegeln möglicherweise nicht viel Marktstimmung wider, aber es sollte beachtet werden, dass der Marktwert von Kuaishou seit seiner Landung an der Hongkonger Börse im Jahr 2021 von 1,4 Billionen auf etwa 180 Milliarden gesunken ist und sein Gesamtmarktwert um 20 % gesunken ist mehr als eine Billion.

Hinsichtlich der schlechten Reaktion des Kapitalmarkts wird spekuliert, dass der Hauptgrund darin liegt, dass die Wachstumsrate des E-Commerce-GMV in Kuaishou niedriger ist als die Markterwartungen.

In den letzten Jahren hat das schnell wachsende E-Commerce-Geschäft die Leistung von Kuaishou stark gesteigert. Jetzt, da die E-Commerce-Nutzer auf der Website von Kuaishous gesättigt sind und der Live-Übertragungsraum „entkopft“ wird, ist Kuaishous e Das GMV-Wachstum im -Commerce-Geschäft verlangsamte sich entsprechend. Die Herausforderung für die zukünftige Entwicklung von Kuaishou wird darin bestehen, mit den Branchentrends Schritt zu halten und das Benutzererlebnis zu verbessern.

Kuaishou E-Commerce, das Wachstum ist langsam

Betrachtet man Kuaishous Finanzbericht, so sind aus Sicht des Hauptgeschäfts die Einnahmen aus Online-Marketingdiensten (Werbung), Live-Übertragungen und anderen Dienstleistungen (einschließlich E-Commerce) immer noch die „Troika“, die den Umsatz von Kuaishou antreibt und 17,52 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, was einem Umsatz von 9,3 entspricht Milliarden und 4,16 Milliarden trugen 56,5 %, 30,0 % bzw. 13,5 % zum Umsatz bei.

Der Fortschritt der Kommerzialisierung von Kuaishou ist untrennbar mit der Verbreitung von E-Commerce-Transaktionen verbunden. Das E-Commerce-Geschäft hat im Alleingang das Geschäftswachstum bei Online-Marketing-Dienstleistungen und anderen Dienstleistungen vorangetrieben.

Insbesondere ist das Online-Marketing-Dienstleistungssegment, das Kuaishous größte Einnahmequelle darstellt, in interne Vertriebsmarketingdienste und externe Vertriebsmarketingdienste unterteilt. Unter interner Verbreitung versteht man die Werbeplatzierung von Händlern und Ankern auf der Kuaishou-Plattform, um mehr Präsenz zu erzielen Dies steht im Einklang mit dem E-Commerce-Geschäft, das eng miteinander verbunden ist, und die Entwicklung des E-Commerce-Geschäfts hat das Wachstum der internen Werbewerbung vorangetrieben.

Cheng Yixiao, CEO von Kuaishou, hat öffentlich erklärt, dass das E-Commerce-Geschäft einer der wichtigen Motoren für das zukünftige Wachstum von Kuaishou und das Zentrum des gesamten Geschäftsökosystems von Kuaishou ist.

Im vergangenen Jahr überstieg Kuaishous monatlich aktive Nutzerzahl 700 Millionen und sein gesamter E-Commerce-GMV überstieg 1,18 Billionen. Es trat erstmals in den „Billionen-Club“ ein und wurde das fünfte E-Commerce-Unternehmen nach Alibaba, JD.com, Pinduoduo und Douyin. Ein chinesisches Unternehmen mit einem jährlichen GMV von über 1 Billion RMB.

Mit einer riesigen Nutzerbasis im Rücken sind die E-Commerce-Grundlagen von Kuaishou solide.

Auf der Nachfrageseite stieg die Zahl der monatlich aktiven E-Commerce-Käufer im zweiten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 14,1 % auf 131 Millionen; auf der Angebotsseite stieg die durchschnittliche monatliche Zahl der E-Commerce-Händler im zweiten Quartal Quartal 2024 um mehr als 50 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.

Im zweiten Quartal dieses Jahres wuchs das Gesamttransaktionsvolumen (GMV) des E-Commerce in Kuaishou weiterhin, obwohl sich die Wachstumsrate verlangsamte. Im zweiten Quartal 2022 betrug das GMV des E-Commerce in Kuaishou 191,2 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 31,5 % im zweiten Quartal 2023, Kuaishous E-Commerce-GMV betrug 265,5 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 38,9 % im Vergleich zum Vorjahr, Kuaishou Der E-Commerce-GMV erreichte 305,3 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 15 % gegenüber dem Vorjahr, und die Wachstumsrate wurde im Vergleich zum Vorjahr in zwei Jahren „halbiert“.

Betrachtet man den Zeitrahmen von 2022 bis heute, so ist Kuaishous vierteljährliche GMV-Transaktionssumme stetig gestiegen, die Wachstumsrate von GMV zeigte jedoch insgesamt einen Abwärtstrend.

Quelle: Lieyun.com

Im zweiten Quartal dieses Jahres läuft der E-Commerce in Kuaishou immer noch rasant und verkaufte in drei Monaten mehr als 300 Milliarden, aber die GMV-Wachstumsrate ist unter 20 % gesunken. Dies ist zweifellos ein Warnsignal. Douyin E-Commerce und Pinduoduo befinden sich ebenfalls in der gleichen Situation.

Laut „LatePost“-Nachrichten fiel die Wachstumsrate des Douyin-E-Commerce im Jahresvergleich zum ersten Mal unter 40 %. Nach dem zweiten Quartal sank die Wachstumsrate weiter auf weniger als 30 %.

Zufälligerweise war die GMV-Wachstumsrate von Pinduoduo im zweiten Quartal auch niedriger als im ersten Quartal. Zuvor hatte Pinduoduo lange Zeit eine GMV-Wachstumsrate von mehr als 40 % aufrechterhalten.

Die Verlangsamung des GMV-Wachstums scheint ein Problem zu sein, mit dem sich alle E-Commerce-Akteure auseinandersetzen müssen. Die Schwäche des Verbrauchermarktes hat zusammen mit dem verschärften Branchenwettbewerb den Niedrigpreisvorteil von Plattformen wie Kuaishou geschwächt, indem sie im gesamten Netzwerk niedrige Preise anstrebten und den vollständigen Rabattprozess vereinfachten.

In der zweiten Hälfte dieses Jahres setzten Taobao, Douyin E-Commerce und Pinduoduo GMV wieder als ihr erstes Ziel.

In Bezug auf die nächste E-Commerce-Strategie sagte Cheng Yixiao, dass Kuaishou in der zweiten Jahreshälfte den Content-E-Commerce und den Social-E-Commerce weiterhin energisch weiterentwickeln und sich dabei auf die Kernwerte von Live-Übertragungsräumen konzentrieren werde Kurze Videos und geben dem Content-Bereich volles Potenzial, um neue E-Commerce-Benutzer anzulocken. Gleichzeitig werden wir die Pan-Shelf-Szene langfristig stetig ausbauen, die Benutzerfrequenz im Regalmarkt weiter steigern und aufbauen der Geist des Benutzers.

Am Tag der Veröffentlichung der Ergebnisse des zweiten Quartals startete Kuaishou einen Rückkaufplan – das Unternehmen kaufte am 20. August 2024 1,1288 Millionen Aktien zu einem Preis von 49,9993 Millionen HK$ zurück und Kosten des Rückkaufs beträgt der Offenlegung zufolge etwa HK$44,29, der höchste Rückkaufpreis beträgt HK$44,95 und der niedrigste Rückkaufpreis beträgt HK$43,95.

Pan-Shelf wird zum neuen Motor

Im Bereich E-Commerce sind die kontinuierliche Gewinnung neuer Nutzer und die Aufrechterhaltung des Wachstums die Hauptziele jeder Plattform. Doch mit zunehmender Marktsättigung wird es immer schwieriger, neue Wachstumsbereiche zu finden. Große E-Commerce-Plattformen erschließen immer noch ständig neue Marktplätze und streben danach, ihren Markeneinfluss auszubauen.

Obwohl Kuaishous jüngste Bilanz solide ist, mangelt es im E-Commerce-Geschäft des Unternehmens an Überraschungen und es befindet sich insgesamt in der Defensive. Erwähnenswert ist, dass Kuaishou die Ausschöpfung des Potenzials von Pan-Shelf-Läden beschleunigt.

Pan-Shelf ist eine wichtige Ergänzung zum Bereich Live-E-Commerce-Inhalte und umfasst mehrere Szenarien wie Empfehlungen, Einkaufszentren, Suchen und Geschäfte. Der Kern besteht darin, die deterministischen Bedürfnisse der Verbraucher durch reguläre Artikel zu erfüllen. Auf der Kuaishou Gravity Conference 2023 stellte Cheng Yixiao erstmals das Pan-Shelf-Konzept von Kuaishou vor. Dies war das erste Mal, dass Cheng Yixiao eine öffentliche Erklärung abgab, nachdem er das E-Commerce-Geschäft persönlich übernommen hatte.

Bei der Finanzberichtssitzung für das erste Quartal 2024 sagte CEO Cheng Yixiao: „Kuaishous E-Commerce-Geschäft befindet sich immer noch in einer Phase der rasanten Entwicklung. Darunter ist auch der Pan-Shelf-Bereich als einer der Motoren des E-Commerce.“ Wachstum, erzielte im ersten Quartal 2024 ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Ein schnelles Wachstum von über 50 %.“

Im zweiten Quartal wuchs Kuaishous Pan-Shelf-Bereich weiter und übertraf den GMV-Wachstumsmarkt. Der Pan-Shelf-Bereich GMV macht nun mehr als 25 % des gesamten E-Commerce-GMV von Kuaishous aus.

Zuvor zeigte der von Kuaishou E-Commerce veröffentlichte 618-Battle-Bericht, dass Pan-Shelf-Stores zu einem neuen Wachstumspunkt für die weltweiten Aktivitäten von Kuaishou E-Commerce geworden sind. Der GMV von Pan-Shelf ist im Vergleich zum Vorjahr um 75 % gestiegen um 110 % gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig verzeichnete der Content-Bereich eine stabile Wachstumsrate und der GMV für kurze Videotrailer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 69 %.

Seit dem Test des E-Commerce-Geschäfts im Jahr 2018 hat Kuaishou E-Commerce viele Iterationen durchlaufen. Von den Anfängen des „vertrauensvollen E-Commerce“ – mit Fokus auf vertrauensvollem E-Commerce, dem Aufbau von Marken und der Fokussierung auf Dienstleister – über die letztjährigen „Gute Produkte mit niedrigem Preis“ als Jahresstrategie bis hin zu „Benutzer zuerst“ Kuaishou verfolgt die Verbrauchertrends.

Im Mai dieses Jahres schlug Kuaishou auf der Kuaishou E-Commerce Attraction Conference erstmals klar die „User First“-Strategie vor und sagte, dass die Plattform gleichzeitig mit Händlern zusammenarbeiten werde, um das Einkaufserlebnis der Verbraucher weiter zu optimieren wird auch einkommensschwache Verbraucher durch gemeinsames Wachstum des weltweiten Verkehrs bereichern. Die Bereitstellung von Waren zu guten Preisen und die Einführung von Online-Verkaufshosting-Funktionen helfen Händlern, Veränderungen bei Verbrauchertrends zu verfolgen, neue Konsummöglichkeiten zu nutzen und die Geschäftssicherheit und -effizienz besser zu verbessern.

Kuaishou betonte in seinem Finanzbericht, dass das inländische E-Commerce-Geschäft zwar vor Herausforderungen durch die Verbrauchernachfrage steht, schnelle Veränderungen bei Verbrauchertrends und der E-Commerce-Infrastruktur jedoch immer noch das Wachstum des E-Commerce vorantreiben. Kuaishou, das den Bedürfnissen der Benutzer folgt, kann den ökologischen Wert von vertrauenswürdigem E-Commerce weiter steigern.

Weitere Möglichkeiten für Kuaishou

Wie kann angesichts des Problems des Spitzenverkehrs der Wert der Aktie in größerem Umfang freigesetzt werden? Neben dem E-Commerce-Geschäft, das in der Vergangenheit als zweite Kurve galt, zeigen auch innovative Unternehmen wie Kuaishous Kurzdramen und das lokale Leben einen neuen positiven Trend der Kommerzialisierung.

Was Kurzdramen anbelangt, so hat Kuaishous tägliche aktive Nutzerzahl von Kurzdramen bereits über 300 Millionen überschritten, da es sich um die erste Plattform der Branche für die Bereitstellung von Kurzdramen-Inhalten handelt. Nach dem Aufschwung der kostenpflichtigen Kurzfilmbranche hat Kuaishou speziell einen Native-Link erstellt, der auf dem Dienstkonto für kostenpflichtige Kurzfilme basiert. Benutzer können Dramen ansehen und auf der Kuaishou-Website bezahlen, und die Streamer müssen keine Technologie entwickeln und brauchen nur Erledigung einfacher Dramen-Uploads, Layout-Konfiguration und anderer Aufgaben, wodurch nicht nur die Unterbrechung traditioneller Werbung für Benutzer reduziert, sondern auch die Effizienz des Geschäftsbetriebs und der Konvertierung verbessert werden kann.

Wie aus dem Finanzbericht hervorgeht, stieg im zweiten Quartal 2024 die Zahl der Kunden, die in bezahlte Kurzfilme von Kuaishou investierten, im Vergleich zum Vormonat um 329 % und die Zahl der Projekte, in die derzeit investiert wird, stieg im Vergleich zum Vormonat um 34 %.

Im Hinblick auf das lokale Leben stimuliert der lokale Lebensdienst von Kuaishou mit der Verbesserung des Konsums und der Transformation der Konsumstruktur von 700 Millionen Kuaishou Laotie sofort die Nachfrage der Laotie-Benutzer nach „in der Nähe“ und bringt gleichzeitig neues Wachstum für Händler erweiterte im Juli die strategische Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien und deckte „Hunderte von Städten und Tausende von Geschäften“ im ganzen Land ab.

Am 20. August hielt das Management von Kuaishou seine Zwischenergebniskonferenz 2024 ab: „Im Zusammenhang mit der Umgestaltung der Verkaufs- und Konsumstruktur haben wir bei 700 Millionen Kuaishou-Nutzern eine enorme Nachfrage nach lokalen Lebensdienstleistungen festgestellt.“ Es bringt auch neues Wachstum für lokale Unternehmen.“

Im Hinblick auf die Kommerzialisierung stieg der Gesamtverbrauch lokaler Händler von Januar bis Juni 2024 im Vergleich zum Vormonat um 172 %, wobei die Lebensmittelliefer- und Cateringbranche ein hohes Wachstum von 598 % bzw. 156 % erzielte.

Mit Blick auf die Zukunft lohnt es sich, auf das weitere Entwicklungspotenzial des Kuaishou-E-Commerce zu blicken. Mit der Fokussierung auf den Benutzer als Kernstrategie werden die Inhaltsökologie und die Geschäftsökologie weiterhin in neue Bereiche expandieren.