новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Автор｜Хань Вэньцзин

Куайшоу по-прежнему сохраняет свою динамику.

20 августа Kuaishou опубликовала свои результаты за второй квартал и промежуточные результаты за 2024 год. Общий доход увеличился на 11,6% в годовом исчислении до 31 млрд юаней, а скорректированная чистая прибыль увеличилась на 73,7% в годовом исчислении до 4,68 млрд юаней, превысив консенсусные ожидания рынка.

Однако на следующий день после публикации финансового отчета цена акций Kuaishou упала.

Акции Kuaishou упали на 4,95% до 42,2 гонконгских долларов за акцию на открытии и, наконец, закрылись на уровне 40 гонконгских долларов за акцию, падение на 9,91%. Общая рыночная стоимость составила 174,1 миллиарда, то есть испарение почти на 20 миллиардов по сравнению с 193,3 миллиарда в предыдущий день.

Временные колебания цен на акции, возможно, не отражают особых настроений на рынке, но следует отметить, что с тех пор, как они появились на Гонконгской фондовой бирже в 2021 году, рыночная стоимость Kuaishou упала с 1,4 триллиона до примерно 180 миллиардов, а его общая рыночная стоимость испарилась на более одного триллиона.

Что касается плохой реакции рынка капитала, предполагается, что основная причина заключается в том, что темпы роста GMV электронной коммерции Kuaishou ниже ожиданий рынка.

В последние годы быстро развивающийся бизнес электронной коммерции значительно увеличил производительность Kuaishou. Однако теперь, когда пользователи электронной коммерции на сайте Kuaishou насыщаются, а в комнате прямой трансляции «обезглавливают», Kuaishou e. -рост GMV коммерческого бизнеса соответственно замедлился. Как идти в ногу с отраслевыми тенденциями и улучшать пользовательский опыт, станет задачей будущего развития Kuaishou.

Электронная коммерция Kuaishou, рост медленный

Глядя на финансовый отчет Kuaishou, с точки зрения основного бизнеса, доходы от услуг онлайн-маркетинга (рекламы), прямых трансляций и других услуг (включая электронную коммерцию) по-прежнему составляют «тройку», определяющую доходы Kuaishou, создавая 17,52 миллиарда долларов, доход 9,3. млрд и 4,16 млрд принесли 56,5%, 30,0% и 13,5% выручки соответственно.

Прогресс коммерциализации Kuaishou неотделим от проникновения транзакций электронной коммерции. Бизнес электронной коммерции единолично стимулировал рост бизнеса в сфере онлайн-маркетинга и других услуг.

В частности, сегмент услуг онлайн-маркетинга, который является крупнейшим источником дохода Kuaishou, разделен на маркетинговые услуги по внутреннему обращению и маркетинговые услуги по внешнему обращению. Внутреннее обращение подразумевает размещение рекламы продавцов и ведущих на платформе Kuaishou с целью привлечения большего внимания. . Это согласуется с бизнесом электронной коммерции, и развитие бизнеса электронной коммерции привело к росту внутреннего обращения рекламы.

Генеральный директор Kuaishou Чэн Исяо публично заявил, что бизнес электронной коммерции является одним из важных двигателей будущего роста Kuaishou и центром всей бизнес-экосистемы Kuaishou.

В прошлом 2023 году количество активных пользователей Kuaishou в месяц превысило 700 миллионов, а общий объем электронной коммерции превысил 1,18 триллиона. Она впервые вошла в «клуб триллионов» и стала пятой компанией электронной коммерции после Alibaba, JD.com. Pinduoduo и Douyin Китайская компания с годовым валовым оборотом более 1 триллиона юаней.

Благодаря огромной базе пользователей Kuaishou имеет прочные основы электронной коммерции.

Со стороны спроса число ежемесячных активных покупателей электронной коммерции во втором квартале 2024 года увеличилось на 14,1% в годовом исчислении до 131 миллиона, со стороны предложения — среднемесячное количество продавцов электронной коммерции во втором квартале; квартале 2024 года увеличился более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Во втором квартале этого года общий объем транзакций (GMV) электронной коммерции Kuaishou по-прежнему продолжал расти, хотя темпы роста замедлились. Продвигая сроки, во втором квартале 2022 года GMV электронной коммерции Kuaishou был. 191,2 млрд юаней, рост на 31,5% во втором квартале 2023 года, объем электронной коммерции Куайшоу составил 265,5 млрд юаней, рост на 38,9% ко второму кварталу 2024 года, Куайшоу; Объем электронной коммерции GMV достиг 305,3 млрд юаней, увеличившись на 15% в годовом исчислении, а темпы роста по сравнению с предыдущим годом «сократились вдвое» за два года.

Если посмотреть на график, то с 2022 года по настоящее время общий объем ежеквартальных транзакций GMV в Kuaishou неуклонно растет, но темпы роста GMV демонстрируют общую тенденцию к снижению.

Источник: Lieyun.com

Во втором квартале этого года электронная коммерция Куайшоу по-прежнему работает быстрыми темпами, продав более 300 миллиардов за три месяца, но темпы роста GMV упали ниже 20%. Это, несомненно, предупреждающий сигнал. Электронная коммерция Douyin и Pinduoduo также находятся в такой же ситуации.

Согласно новостям «LatePost», в марте этого года темпы роста электронной коммерции Douyin в годовом исчислении впервые упали ниже 40%. После второго квартала темпы роста упали до менее чем 30%.

По совпадению, темпы роста GMV Pinduoduo во втором квартале также были ниже, чем в первом квартале. Ранее Pinduoduo в течение длительного времени поддерживал темпы роста GMV на уровне более 40%.

Замедление роста GMV кажется проблемой, с которой должны столкнуться все игроки электронной коммерции. Слабость потребительского рынка в сочетании с усилением отраслевой конкуренции ослабила преимущество низких цен на таких платформах, как Kuaishou, путем установления низких цен во всей сети и упрощения полного процесса скидок.

Во второй половине этого года Taobao, Douyin e-commerce и Pinduoduo снова сделали GMV своей первой целью.

Говоря о следующей стратегии электронной коммерции, Чэн Исяо сказал, что во второй половине года Kuaishou по-прежнему будет активно развивать электронную коммерцию контента и социальную электронную коммерцию, сосредоточив внимание на основных ценностях комнат прямых трансляций и короткие видеоролики и полностью раскрыть поле контента для привлечения новых пользователей электронной коммерции. В то же время мы будем постепенно создавать сцену с полками в долгосрочной перспективе, повышать частоту пользователей на полочном рынке и строить. разум пользователя.

В день публикации результатов второго квартала Kuaishou запустила план обратного выкупа: 20 августа 2024 года компания выкупила 1,1288 миллиона акций на Гонконгской фондовой бирже на сумму 49,9993 миллиона гонконгских долларов. Выкуп был рассчитан на основе этой суммы. и стоимость обратной покупки. Согласно раскрытию информации, средняя цена покупки составляет примерно 44,29 гонконгских долларов, самая высокая цена обратной покупки составляет 44,95 гонконгских долларов, а самая низкая цена обратной покупки - 43,95 гонконгских долларов;

Pan-shelf становится новым двигателем

В сфере электронной коммерции постоянное привлечение новых пользователей и поддержание роста являются основными целями каждой платформы. Но по мере насыщения рынка поиск новых областей роста становится все более сложной задачей. Крупные платформы электронной коммерции по-прежнему постоянно осваивают новые рыночные пространства и стремятся расширить влияние своего бренда.

В целом, хотя последний табель успеваемости Kuaishou хорош, в его бизнесе электронной коммерции нет сюрпризов, и в целом он находится в оборонительной позиции. Стоит отметить, что Kuaishou ускоряет раскрытие потенциала магазинов с полками.

Pan-shelf — это важное дополнение к сфере контента электронной коммерции, включающей множество сценариев, таких как рекомендации, торговые центры, поиск и магазины. Суть заключается в удовлетворении детерминированных потребностей потребителей с помощью обычных товаров. На конференции Kuaishou Gravity Conference 2023 года Чэн Исяо впервые предложил концепцию «панельной полки» Куайшоу. Это был первый раз, когда Чэн Исяо сделал публичное заявление после того, как лично взял на себя управление бизнесом электронной коммерции.

На собрании по финансовому отчету за первый квартал 2024 года генеральный директор Чэн Исяо сказал: «Бизнес электронной коммерции Kuaishou все еще находится на стадии быстрого развития, среди них сфера розничной торговли как один из двигателей электронной коммерции. рост, добился роста в годовом исчислении в первом квартале 2024 года. Быстрый рост превысил 50%».

Во втором квартале объемы продаж Kuaishou продолжили расти, обогнав растущий рынок GMV. Сейчас на долю сферы GMV в сфере электронной коммерции Kuaishou приходится более 25%.

Ранее отчет о битве 618, опубликованный Kuaishou E-commerce, показал, что магазины с полками стали новой точкой роста для глобальных операций электронной коммерции Kuaishou. Общий объем продаж на полках увеличился на 75% в годовом исчислении, а объем поискового трафика увеличился. на 110% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом сфера контента сохранила стабильные темпы роста, а GMV коротких видеотрейлеров увеличился на 69% по сравнению с прошлым годом.

С момента тестирования бизнеса электронной коммерции в 2018 году электронная коммерция Kuaishou претерпела множество итераций. От первых дней «доверия к электронной коммерции» — сосредоточения внимания на доверии к электронной коммерции, создании брендов и ориентации на поставщиков услуг, до прошлогодних «недорогих хороших продуктов» в качестве ежегодной стратегии, а затем «пользователя прежде всего» , Kuaishou следит за изменениями потребительских тенденций.

В мае этого года на конференции по привлечению электронной коммерции в Куайшоу 2024 года компания Kuaishou впервые четко предложила стратегию «сначала пользователь», заявив, что платформа будет работать с торговцами для дальнейшей оптимизации покупательского опыта; Поставка товаров по хорошим ценам и запуск функций хостинга онлайн-продаж помогут торговцам следить за изменениями в потребительских тенденциях, использовать новые возможности потребления и лучше повышать уверенность и эффективность бизнеса.

Kuaishou подчеркнул в своем финансовом отчете, что, хотя отечественный бизнес электронной коммерции сталкивается с проблемами, связанными с потребительским спросом, быстрые изменения в потребительских тенденциях и инфраструктуре электронной коммерции по-прежнему способствуют росту электронной коммерции. Kuaishou, который следует потребностям пользователей, может еще больше повысить экологическую ценность надежной электронной коммерции.

Больше возможностей для Куайшоу

Столкнувшись с проблемой пикового трафика, как в большей степени высвободить стоимость акций? В дополнение к бизнесу электронной коммерции, который в прошлом считался второй кривой, инновационные предприятия, такие как короткие драмы Куайшоу и местная жизнь, также демонстрируют новую положительную тенденцию коммерциализации.

Что касается короткометражных дорам, Kuaishou является первой в отрасли платформой для размещения короткометражных дорам, число ежедневных активных пользователей короткометражных дорам уже превысило 300 миллионов. После развития индустрии платных короткометражных драм компания Kuaishou специально создала собственную ссылку на основе учетной записи службы для платных короткометражных драм. Пользователи могут смотреть драмы и платить на веб-сайте Kuaishou, а стримерам не нужно разрабатывать технологии, а достаточно только этого. Выполнять простую загрузку драмы, настройку макета и другие задачи, которые могут не только уменьшить прерывание традиционной рекламы для пользователей, но и повысить эффективность бизнес-операций и конверсии.

Как отражено в финансовом отчете, во втором квартале 2024 года количество клиентов, инвестирующих в короткие драмы Kuaishou, увеличилось на 329% в месячном исчислении, а количество проектов, инвестирующих в настоящее время, увеличилось на 34% в месячном исчислении.

Что касается местной жизни, благодаря обновлению потребления и преобразованию структуры потребления 700 миллионов жителей Куайшоу Лаоти, местная служба жизнеобеспечения Куайшоу мгновенно стимулирует спрос лаотийских пользователей на «поблизости» и приносит новый рост торговцам. В то же время Куайшоу и Мэйтуань также. в июле обновил стратегическое сотрудничество между двумя сторонами, охватив «сотни городов и тысячи магазинов» по ​​всей стране.

20 августа компания Kuaishou провела конференцию по промежуточным итогам 2024 года. Руководство заявило, что с точки зрения местной жизни: «В контексте трансформации структуры продаж и потребления мы наблюдаем огромный спрос на местные службы жизнеобеспечения среди 700 миллионов пользователей Kuaishou. Это также принесет новый рост местному бизнесу».

Что касается коммерциализации, то с января по июнь 2024 года общий объем потребления местных торговцев увеличился на 172% в месячном исчислении, среди которых высокие темпы роста достигли отрасли доставки еды и общественного питания - 598% и 156% соответственно.

Заглядывая в будущее, стоит с нетерпением ждать дальнейшего развития потенциала электронной коммерции Kuaishou. Поскольку основной стратегией является ориентированность на пользователя, экология контента и экология бизнеса будут продолжать расширяться в новых сферах.