νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Συγγραφέας Han Wenjing

Το Kuaishou εξακολουθεί να διατηρεί την ορμή του.

Στις 20 Αυγούστου, η Kuaishou δημοσίευσε το δεύτερο τρίμηνο και τα ενδιάμεσα αποτελέσματα για το 2024. Τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 11,6% σε ετήσια βάση σε 31 δισεκατομμύρια γιουάν και τα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 73,7% από έτος σε έτος σε 4,68 δισεκατομμύρια γιουάν, υπερβαίνοντας συναινετικές προσδοκίες της αγοράς.

Ωστόσο, την επομένη της δημοσιοποίησης της οικονομικής έκθεσης, η τιμή της μετοχής του Kuaishou έπεσε.

Το Kuaishou υποχώρησε 4,95% στα 42,2 δολ. HK ανά μετοχή στο άνοιγμα και τελικά έκλεισε στα 40 δολ. HK ανά μετοχή, μια πτώση 9,91%.

Οι προσωρινές διακυμάνσεις των τιμών των μετοχών μπορεί να μην αντικατοπτρίζουν υπερβολικά το κλίμα της αγοράς, αλλά πρέπει να σημειωθεί ότι από τότε που προσγειώθηκε στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ το 2021, η αγοραία αξία του Kuaishou μειώθηκε από 1,4 τρισεκατομμύρια σε περίπου 180 δισεκατομμύρια και η συνολική του αγοραία αξία έχει εξατμιστεί περισσότερο από ένα τρισεκατομμύριο.

Όσον αφορά την κακή ανταπόκριση από την κεφαλαιαγορά, εικάζεται ότι ο κύριος λόγος είναι ότι ο ρυθμός ανάπτυξης της Kuaishou e-commerce GMV είναι χαμηλότερος από τις προσδοκίες της αγοράς.

Τα τελευταία χρόνια, η ταχέως αναπτυσσόμενη επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου ήταν μια ισχυρή ώθηση στην απόδοση της Kuaishou, ωστόσο, τώρα, καθώς οι χρήστες του ηλεκτρονικού εμπορίου στον ιστότοπο της Kuaishou έχουν κορεστεί και η αίθουσα ζωντανής μετάδοσης αγκυρώνει το e-head της Kuaishou. -Η ανάπτυξη των GMV των εμπορικών επιχειρήσεων επιβραδύνθηκε ανάλογα. Πώς να συμβαδίσετε με τις τάσεις του κλάδου και να βελτιώσετε την εμπειρία των χρηστών θα είναι η πρόκληση για τη μελλοντική ανάπτυξη της Kuaishou.

Kuaishou ηλεκτρονικό εμπόριο, η ανάπτυξη είναι αργή

Εξετάζοντας την οικονομική έκθεση της Kuaishou, από την άποψη της κύριας δραστηριότητας, τα έσοδα από υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ (διαφήμιση), ζωντανή μετάδοση και άλλες υπηρεσίες (συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου) εξακολουθούν να είναι η «τρόικα» που οδηγεί τα έσοδα της Kuaishou, δημιουργώντας 17,52 δισεκατομμύρια, Έσοδα 9,3 δισ. και 4,16 δισ. συνεισέφεραν 56,5%, 30,0% και 13,5% στα έσοδα αντίστοιχα.

Η πρόοδος της εμπορευματοποίησης της Kuaishou είναι αδιαχώριστη από τη διείσδυση των συναλλαγών ηλεκτρονικού εμπορίου. Η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου έχει οδηγήσει από μόνη της την επιχειρηματική ανάπτυξη στις υπηρεσίες διαδικτυακού μάρκετινγκ και σε άλλες υπηρεσίες.

Συγκεκριμένα, το τμήμα των υπηρεσιών διαδικτυακού μάρκετινγκ, το οποίο είναι η μεγαλύτερη πηγή εσόδων της Kuaishou, χωρίζεται σε υπηρεσίες μάρκετινγκ εσωτερικής κυκλοφορίας και υπηρεσίες μάρκετινγκ εξωτερικής κυκλοφορίας αναφέρεται στη διαφημιστική τοποθέτηση εμπόρων και αγκυρώσεων στην πλατφόρμα Kuaishou, προκειμένου να επιτευχθεί μεγαλύτερη έκθεση. Αυτό είναι συνεπές με το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι στενά συνδεδεμένο και η ανάπτυξη των επιχειρήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου έχει οδηγήσει στην ανάπτυξη της εσωτερικής διαφήμισης.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Kuaishou, Cheng Yixiao, δήλωσε δημόσια ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένας από τους σημαντικούς κινητήρες της μελλοντικής ανάπτυξης της Kuaishou και το κέντρο ολόκληρου του επιχειρηματικού οικοσυστήματος Kuaishou.

Το περασμένο 2023, οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες της Kuaishou ξεπέρασαν τα 700 εκατομμύρια και το συνολικό GMV του ηλεκτρονικού εμπορίου ξεπέρασε τα 1,18 τρισεκατομμύρια. Pinduoduo και Douyin Μια κινεζική εταιρεία με ετήσια GMV πάνω από 1 τρισ. RMB.

Με μια τεράστια βάση χρηστών ως υποστήριξη, οι βασικές αρχές ηλεκτρονικού εμπορίου της Kuaishou είναι σταθερές.

Από την πλευρά της ζήτησης, ο αριθμός των μηνιαίων ενεργών αγοραστών ηλεκτρονικού εμπορίου το δεύτερο τρίμηνο του 2024 αυξήθηκε κατά 14,1% από έτος σε έτος σε 131 εκατομμύρια από την πλευρά της προσφοράς, ο μέσος μηνιαίος αριθμός εμπόρων ηλεκτρονικού εμπορίου το δεύτερο τρίμηνο τρίμηνο του 2024 αυξήθηκε περισσότερο από 50% σε ετήσια βάση.

Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ο συνολικός όγκος συναλλαγών (GMV) του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou συνέχισε να αυξάνεται, αν και ο ρυθμός ανάπτυξης επιβραδύνθηκε. δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 31,5% το δεύτερο τρίμηνο του 2023, το Kuaishou e-commerce GMV ήταν 265,5 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 38,9% έως το δεύτερο τρίμηνο του 2024 -Η εμπορική GMV έφτασε τα 305,3 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 15% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Κοιτάζοντας το χρονοδιάγραμμα, από το 2022 έως σήμερα, το σύνολο των τριμηνιαίων συναλλαγών GMV της Kuaishou αυξάνεται σταθερά, αλλά ο ρυθμός αύξησης της GMV έχει δείξει συνολική πτωτική τάση.

Πηγή: Lieyun.com

Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το ηλεκτρονικό εμπόριο της Kuaishou συνεχίζει να λειτουργεί με γρήγορους ρυθμούς, πουλώντας περισσότερα από 300 δισεκατομμύρια σε τρεις μήνες, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης της GMV έχει πέσει κάτω από το 20%. Το ηλεκτρονικό εμπόριο Douyin και το Pinduoduo βρίσκονται επίσης στην ίδια κατάσταση.

Σύμφωνα με τα νέα της «LatePost», τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, ο ρυθμός ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin έπεσε κάτω από το 40% για πρώτη φορά Μετά το δεύτερο τρίμηνο, ο ρυθμός ανάπτυξης μειώθηκε περαιτέρω σε λιγότερο από 30%.

Συμπτωματικά, ο ρυθμός αύξησης του GMV της Pinduoduo το δεύτερο τρίμηνο ήταν επίσης χαμηλότερος από εκείνον του πρώτου τριμήνου.

Η επιβράδυνση της ανάπτυξης της GMV φαίνεται να είναι ένα πρόβλημα που πρέπει να αντιμετωπίσουν όλοι οι παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η αδυναμία της καταναλωτικής αγοράς έχει συνδυαστεί με τον έντονο ανταγωνισμό του κλάδου Οι παραδοσιακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν αποδυναμώσει το πλεονέκτημα χαμηλής τιμής πλατφορμών όπως η Kuaishou επιδιώκοντας χαμηλές τιμές σε ολόκληρο το δίκτυο και απλοποιώντας την πλήρη διαδικασία εκπτώσεων.

Κατά το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το Taobao, το Douyin e-commerce και το Pinduoduo έβαλαν ξανά το GMV ως πρώτο στόχο.

Μιλώντας για την επόμενη στρατηγική ηλεκτρονικού εμπορίου, ο Cheng Yixiao είπε ότι το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η Kuaishou θα συνεχίσει να αναπτύσσει δυναμικά το ηλεκτρονικό εμπόριο περιεχομένου και το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο, εστιάζοντας στις βασικές αξίες των αιθουσών ζωντανής μετάδοσης και σύντομα βίντεο και δίνουμε πλήρη αναπαραγωγή στο πεδίο περιεχομένου για να προσελκύσουμε νέους χρήστες ηλεκτρονικού εμπορίου. Ταυτόχρονα, θα χτίσουμε σταθερά τη σκηνή μακροπρόθεσμα, θα βελτιώσουμε τη συχνότητα των χρηστών στην αγορά των ραφιών και θα δημιουργήσουμε. το μυαλό του χρήστη.

Την ημέρα που κυκλοφόρησαν τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου, η Kuaishou ξεκίνησε ένα σχέδιο επαναγοράς - η εταιρεία αγόρασε 1,1288 εκατομμύρια μετοχές στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ στις 20 Αυγούστου 2024, με κόστος 49,9993 εκατομμύρια δολάρια HK. Η επαναγορά υπολογίστηκε με βάση τον αριθμό και κόστος επαναγοράς Η μέση τιμή αγοράς είναι περίπου 44,29 HK $, η υψηλότερη τιμή επαναγοράς είναι HK $44,95.

Παν-ράφι γίνεται ο νέος κινητήρας

Στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, η συνεχής προσέλκυση νέων χρηστών και η διατήρηση της ανάπτυξης είναι οι κύριοι στόχοι κάθε πλατφόρμας. Καθώς όμως η αγορά κορεστεί, η εύρεση νέων τομέων ανάπτυξης γίνεται όλο και πιο δύσκολη. Οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθούν να εξερευνούν συνεχώς νέους χώρους της αγοράς και να προσπαθούν να επεκτείνουν την επιρροή της επωνυμίας τους.

Συνολικά, αν και η τελευταία κάρτα αναφοράς της Kuaishou είναι σταθερή, η επιχειρηματική της δραστηριότητα ηλεκτρονικού εμπορίου στερείται εκπλήξεων και βρίσκεται σε αμυντική θέση συνολικά. Αξίζει να αναφέρουμε ότι η Kuaishou επιταχύνει την απελευθέρωση των δυνατοτήτων των καταστημάτων παντελονιών.

Το Pan-shelf είναι ένα σημαντικό συμπλήρωμα στο πεδίο περιεχομένου του ζωντανού ηλεκτρονικού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένων πολλαπλών σεναρίων, όπως συστάσεις, εμπορικά κέντρα, αναζητήσεις και καταστήματα. Στο συνέδριο Kuaishou Gravity Conference το 2023, ο Cheng Yixiao πρότεινε για πρώτη φορά την ιδέα του ράφι του Kuaishou Αυτή ήταν η πρώτη φορά που ο Cheng Yixiao έκανε μια δημόσια δήλωση αφού ανέλαβε προσωπικά την επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου.

Στη συνεδρίαση της οικονομικής έκθεσης για το πρώτο τρίμηνο του 2024, ο Διευθύνων Σύμβουλος Cheng Yixiao δήλωσε: «Η επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της Kuaishou βρίσκεται ακόμη σε ένα στάδιο ταχείας ανάπτυξης, μεταξύ αυτών, το πεδίο των ραφιών, ως ένας από τους κινητήρες του ηλεκτρονικού εμπορίου ανάπτυξη, πέτυχε ανάπτυξη από έτος σε έτος το πρώτο τρίμηνο του 2024. Ταχεία ανάπτυξη άνω του 50%.

Το δεύτερο τρίμηνο, ο τομέας των ραφιών της Kuaishou συνέχισε να αναπτύσσεται, ξεπερνώντας την αγορά ανάπτυξης GMV.

Προηγουμένως, η αναφορά μάχης 618 που κυκλοφόρησε από το Kuaishou E-commerce έδειξε ότι τα καταστήματα με ράφι έχουν γίνει ένα νέο σημείο ανάπτυξης για τις παγκόσμιες δραστηριότητες του Kuaishou e-commerce αυξήθηκαν κατά 75% από έτος σε έτος και η αναζήτηση GMV κατά 110% σε ετήσια βάση. Ταυτόχρονα, το πεδίο περιεχομένου διατήρησε σταθερό ρυθμό ανάπτυξης και το τρέιλερ σύντομων βίντεο GMV αυξήθηκε κατά 69% από έτος σε έτος.

Από τη δοκιμή της επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου το 2018, το ηλεκτρονικό εμπόριο Kuaishou έχει περάσει από πολλές επαναλήψεις. Από τις πρώτες μέρες του "εμπιστευμένου ηλεκτρονικού εμπορίου" - εστίαση στην εμπιστοσύνη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, στη δημιουργία επωνυμιών και στην εστίαση στους παρόχους υπηρεσιών, έως τα "καλά προϊόντα σε χαμηλές τιμές" του περασμένου έτους ως ετήσια στρατηγική, και στη συνέχεια στο "πρώτα ο χρήστης" , η Kuaishou ακολουθεί τις καταναλωτικές τάσεις.

Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, στο 2024 Kuaishou E-commerce Attraction Conference, ο Kuaishou πρότεινε ξεκάθαρα για πρώτη φορά τη στρατηγική «πρώτα ο χρήστης», λέγοντας ότι η πλατφόρμα θα συνεργαστεί με τους εμπόρους για να βελτιστοποιήσει περαιτέρω την εμπειρία αγορών των καταναλωτών θα εμπλουτίσει επίσης τους καταναλωτές χαμηλού εισοδήματος μέσω της συνεργατικής ανάπτυξης της παγκόσμιας επισκεψιμότητας.

Ο Kuaishou τόνισε στην οικονομική έκθεσή του ότι παρόλο που οι εγχώριες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου αντιμετωπίζουν προκλήσεις από τη ζήτηση των καταναλωτών, οι γρήγορες αλλαγές στις τάσεις των καταναλωτών και στην υποδομή ηλεκτρονικού εμπορίου εξακολουθούν να οδηγούν την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Το Kuaishou, το οποίο ακολουθεί τις ανάγκες των χρηστών, μπορεί να ενισχύσει περαιτέρω την οικολογική αξία του αξιόπιστου ηλεκτρονικού εμπορίου.

Περισσότερες δυνατότητες για Kuaishou

Αντιμέτωποι με το πρόβλημα της αιχμής της κίνησης, πώς να απελευθερώσετε την αξία της μετοχής σε μεγαλύτερο βαθμό; Εκτός από την επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου που έχει θεωρηθεί ως η δεύτερη καμπύλη στο παρελθόν, καινοτόμες επιχειρήσεις όπως τα σύντομα δράματα του Kuaishou και η τοπική ζωή παρουσιάζουν επίσης μια νέα τάση θετικού κύκλου εμπορευματοποίησης.

Όσον αφορά τα σύντομα δράματα, ως η πιο πρώιμη πλατφόρμα στον κλάδο για τη δημιουργία μικρού δραματικού περιεχομένου, οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες μικρού μήκους του Kuaishou έχουν ήδη ξεπεράσει τα 300 εκατομμύρια. Μετά την άνοδο της βιομηχανίας μικρού μήκους επί πληρωμή, ο Kuaishou δημιούργησε ειδικά έναν εγγενή σύνδεσμο που βασίζεται στον λογαριασμό υπηρεσίας για επί πληρωμή σύντομα δράματα Οι χρήστες μπορούν να παρακολουθούν δράματα και να πληρώνουν στον ιστότοπο του Kuaishou και οι streamers δεν χρειάζεται να αναπτύξουν τεχνολογία και χρειάζονται μόνο. για Ολοκλήρωση απλής μεταφόρτωσης δράματος, διαμόρφωσης διάταξης και άλλων εργασιών, οι οποίες μπορούν όχι μόνο να μειώσουν τη διακοπή της παραδοσιακής διαφήμισης στους χρήστες, αλλά και να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα των επιχειρηματικών λειτουργιών και της μετατροπής.

Όπως αντικατοπτρίζεται στην οικονομική έκθεση, το δεύτερο τρίμηνο του 2024, ο αριθμός των πελατών που επένδυσαν στο Kuaishou πλήρωναν σύντομα δράματα αυξήθηκε κατά 329% σε μηνιαία βάση και ο αριθμός των έργων που επενδύουν αυτήν τη στιγμή αυξήθηκε κατά 34% από μήνα σε μήνα.

Όσον αφορά την τοπική ζωή, με την αναβάθμιση της κατανάλωσης και τον μετασχηματισμό της δομής της κατανάλωσης 700 εκατομμυρίων Kuaishou Laotie, η τοπική υπηρεσία ζωής του Kuaishou διεγείρει αμέσως τη ζήτηση των χρηστών του Laotie για «κοντά» και φέρνει νέα ανάπτυξη στους εμπόρους ταυτόχρονα αναβάθμισε τη στρατηγική συνεργασία μεταξύ των δύο μερών τον Ιούλιο για να καλύψει «εκατοντάδες πόλεις και χιλιάδες καταστήματα» σε όλη τη χώρα.

Στις 20 Αυγούστου, η Kuaishou πραγματοποίησε το ενδιάμεσο συνέδριο για τα αποτελέσματα του 2024, η Διοίκηση δήλωσε ότι όσον αφορά την τοπική ζωή, «Στο πλαίσιο του μετασχηματισμού της δομής πωλήσεων και κατανάλωσης, παρατηρήσαμε τεράστια ζήτηση για τοπικές υπηρεσίες ζωής μεταξύ 700 εκατομμυρίων χρηστών του Kuaishou. Φέρνει επίσης νέα ανάπτυξη στις τοπικές επιχειρήσεις».

Σε ό,τι αφορά την εμπορευματοποίηση, από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του 2024, η συνολική κατανάλωση των τοπικών εμπόρων αυξήθηκε κατά 172% σε μηνιαία βάση, μεταξύ των οποίων οι κλάδοι παράδοσης τροφίμων και εστίασης σημείωσαν υψηλή ανάπτυξη 598% και 156% αντίστοιχα.

Προσβλέποντας στο μέλλον, αξίζει να προσβλέπουμε στο συνεχές δυναμικό ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου Kuaishou Με βασική στρατηγική του να είναι πρώτα ο χρήστης, η οικολογία περιεχομένου και η οικολογία των επιχειρήσεων θα συνεχίσουν να επεκτείνονται σε νέους χώρους.