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Auteur｜Han Wenjing

Kuaishou maintient toujours son élan.

Le 20 août, Kuaishou a publié ses résultats du deuxième trimestre et ses résultats intermédiaires pour 2024. Le chiffre d'affaires total a augmenté de 11,6 % sur un an pour atteindre 31 milliards de yuans, et le bénéfice net ajusté a augmenté de 73,7 % sur un an pour atteindre 4,68 milliards de yuans, dépassant attentes consensuelles du marché.

Cependant, le lendemain de la publication du rapport financier, le cours de l’action de Kuaishou a chuté.

Kuaishou a chuté de 4,95 % à 42,2 HK$ par action à l'ouverture, et a finalement clôturé à 40 HK$ par action, soit une baisse de 9,91 %. La valeur marchande totale était de 174,1 milliards, soit une évaporation de près de 20 milliards contre 193,3 milliards la veille.

Les fluctuations temporaires du cours des actions ne reflètent peut-être pas trop le sentiment du marché, mais il convient de noter que depuis son arrivée à la Bourse de Hong Kong en 2021, la valeur marchande de Kuaishou est passée de 1,4 billion à environ 180 milliards, et sa valeur marchande totale s'est évaporée. de plus d’un billion.

Concernant la mauvaise réponse du marché des capitaux, on suppose que la raison principale est que le taux de croissance du GMV du commerce électronique de Kuaishou est inférieur aux attentes du marché.

Ces dernières années, l'activité de commerce électronique en expansion rapide a fortement stimulé les performances de Kuaishou. Cependant, à mesure que les utilisateurs de commerce électronique du site de Kuaishou deviennent saturés et que la salle de diffusion en direct est « décapitée », l'e-commerce de Kuaishou. La croissance du GMV des activités de commerce a ralenti en conséquence. Comment suivre les tendances du secteur et améliorer l'expérience utilisateur sera le défi du développement futur de Kuaishou.

Kuaishou e-commerce, la croissance est lente

En regardant le rapport financier de Kuaishou, du point de vue de l'activité principale, les revenus provenant des services de marketing en ligne (publicité), de la diffusion en direct et d'autres services (y compris le commerce électronique) constituent toujours la « troïka » qui génère les revenus de Kuaishou, créant 17,52 milliards, des revenus de 9,3 milliards et 4,16 milliards ont contribué respectivement à hauteur de 56,5%, 30,0% et 13,5% au chiffre d'affaires.

Les progrès de la commercialisation de Kuaishou sont indissociables de la pénétration des transactions de commerce électronique. Le secteur du commerce électronique a, à lui seul, stimulé la croissance des activités de services de marketing en ligne et d'autres services.

Plus précisément, le segment des services de marketing en ligne, qui constitue la plus grande source de revenus de Kuaishou, est divisé en services de marketing de diffusion interne et services de marketing de diffusion externe. La diffusion interne fait référence au placement publicitaire des commerçants et des présentateurs sur la plateforme Kuaishou afin d'obtenir plus de visibilité. Cela est cohérent avec le fait que le commerce électronique est étroitement lié et que le développement du commerce électronique a stimulé la croissance de la publicité à diffusion interne.

Le PDG de Kuaishou, Cheng Yixiao, a déclaré publiquement que le commerce électronique est l'un des moteurs importants de la croissance future de Kuaishou et le centre de l'ensemble de l'écosystème commercial de Kuaishou.

Au cours de l'année 2023, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Kuaishou a dépassé les 700 millions et son GMV total de commerce électronique a dépassé 1 180 milliards. Elle est entrée pour la première fois dans le « club des trillions » et est devenue la cinquième société de commerce électronique après Alibaba, JD.com, Pinduoduo et Douyin. Une entreprise chinoise avec un GMV annuel de plus de 1 000 milliards de RMB.

Avec une énorme base d’utilisateurs, les fondamentaux du commerce électronique de Kuaishou sont solides.

Du côté de la demande, le nombre d'acheteurs mensuels actifs dans le commerce électronique au deuxième trimestre 2024 a augmenté de 14,1 % sur un an pour atteindre 131 millions. Du côté de l'offre, le nombre mensuel moyen de commerçants électroniques au deuxième trimestre ; trimestre 2024 a augmenté de plus de 50 % sur un an.

Au deuxième trimestre de cette année, le volume total de transactions (GMV) du commerce électronique de Kuaishou a continué de croître, bien que le taux de croissance ait ralenti. En prolongeant la chronologie, au deuxième trimestre 2022, le GMV du commerce électronique de Kuaishou était de 191,2. milliards de yuans, soit une augmentation de 31,5 % sur un an ; au deuxième trimestre 2023, le GMV du commerce électronique de Kuaishou était de 265,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 38,9 % sur un an au deuxième trimestre de 2024, Kuaishou e ; -Le GMV du commerce a atteint 305,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 15 % sur un an, et le taux de croissance a été « réduit de moitié » par rapport à l'année précédente.

Si l'on regarde la chronologie, de 2022 à aujourd'hui, le total trimestriel des transactions GMV de Kuaishou a augmenté régulièrement, mais le taux de croissance du GMV a montré une tendance globale à la baisse.

Source : Lieyun.com

Au deuxième trimestre de cette année, le commerce électronique de Kuaishou continue de fonctionner à un rythme rapide, vendant plus de 300 milliards en trois mois, mais le taux de croissance du GMV est tombé en dessous de 20 %. C'est sans aucun doute un signal d'alarme. Douyin e-commerce et Pinduoduo sont également dans la même situation.

Selon les informations de "LatePost", en mars de cette année, le taux de croissance annuel du commerce électronique de Douyin est tombé en dessous de 40 % pour la première fois. Après le deuxième trimestre, le taux de croissance a encore chuté à moins de 30 %.

Par coïncidence, le taux de croissance du GMV de Pinduoduo au deuxième trimestre était également inférieur à celui du premier trimestre. Auparavant, Pinduoduo avait maintenu pendant longtemps un taux de croissance du GMV de plus de 40 %.

Le ralentissement de la croissance du GMV semble être un problème auquel tous les acteurs du e-commerce doivent faire face. La faiblesse du marché de consommation s'est accompagnée d'une concurrence industrielle intensifiée. Les plateformes de commerce électronique traditionnelles ont affaibli l'avantage des plateformes telles que Kuaishou en matière de prix bas, en recherchant des prix bas sur l'ensemble du réseau et en simplifiant le processus de remise complète.

Au second semestre de cette année, Taobao, Douyin e-commerce et Pinduoduo ont tous remis GMV comme premier objectif.

Parlant de la prochaine stratégie de commerce électronique, Cheng Yixiao a déclaré qu'au cours du second semestre, Kuaishou continuerait à développer vigoureusement le commerce électronique de contenu et le commerce électronique social, en se concentrant sur les valeurs fondamentales des salles de diffusion en direct et de courtes vidéos et donner libre cours au domaine du contenu pour attirer de nouveaux utilisateurs du commerce électronique. Dans le même temps, nous allons progressivement construire la scène pan-shelf, améliorer davantage la fréquence des utilisateurs sur le marché des étagères et construire. l'esprit de l'utilisateur.

Le jour de la publication des résultats du deuxième trimestre, Kuaishou a lancé un plan de rachat : la société a racheté 1,1288 million d'actions à la Bourse de Hong Kong le 20 août 2024, pour un coût de 49,9993 millions de dollars de Hong Kong. Le rachat a été calculé sur la base de ce nombre. et le coût du rachat. Le prix d'achat moyen est d'environ 44,29 HK$, selon la divulgation, le prix de rachat le plus élevé est de 44,95 HK$ et le prix de rachat le plus bas est de 43,95 HK$ ;

Pan-shelf devient le nouveau moteur

Dans le domaine du commerce électronique, attirer continuellement de nouveaux utilisateurs et maintenir la croissance sont les principaux objectifs de chaque plateforme. Mais à mesure que le marché devient saturé, il devient de plus en plus difficile de trouver de nouveaux domaines de croissance. Les principales plateformes de commerce électronique explorent constamment de nouveaux espaces de marché et s’efforcent d’étendre l’influence de leur marque.

Dans l’ensemble, même si le dernier bilan de Kuaishou est solide, son activité de commerce électronique manque de surprises et est globalement sur la défensive. Il convient de mentionner que Kuaishou accélère la libération du potentiel des magasins pan-shelf.

Pan-shelf est un complément important au domaine du contenu du commerce électronique en direct, comprenant plusieurs scénarios tels que des recommandations, des centres commerciaux, des recherches et des magasins. L'essentiel est de répondre aux besoins déterministes des consommateurs via des articles réguliers. Lors de la conférence Kuaishou Gravity 2023, Cheng Yixiao a proposé pour la première fois le concept pan-shelf de Kuaishou. C'était la première fois que Cheng Yixiao faisait une déclaration publique après avoir personnellement repris l'activité de commerce électronique.

Lors de la réunion relative au rapport financier du premier trimestre 2024, le PDG Cheng Yixiao a déclaré : « L'activité de commerce électronique de Kuaishou est encore dans une phase de développement rapide. Parmi eux, le domaine du pan-shelf, en tant que l'un des moteurs du commerce électronique. croissance, a atteint une croissance sur un an au premier trimestre 2024. Croissance rapide de plus de 50 %.

Au deuxième trimestre, le champ pan-shelf de Kuaishou a continué de croître, dépassant le marché en croissance du GMV. Le GMV du champ pan-shelf représente désormais plus de 25 % du GMV total du commerce électronique de Kuaishou.

Auparavant, le rapport de bataille 618 publié par Kuaishou E-commerce montrait que les magasins pan-shelf sont devenus un nouveau point de croissance pour les opérations mondiales de Kuaishou e-commerce. Le GMV de Pan-shelf a augmenté de 75 % d'une année sur l'autre, et le GMV de recherche a augmenté. de 110 % sur un an. Dans le même temps, le domaine du contenu a maintenu un taux de croissance stable et le GMV des courtes bandes-annonces vidéo a augmenté de 69 % d'une année sur l'autre.

Depuis qu'il a testé l'activité de commerce électronique en 2018, le commerce électronique de Kuaishou a connu de nombreuses itérations. Depuis les débuts de la « confiance dans le commerce électronique » - en se concentrant sur la confiance dans le commerce électronique, la construction de marques et les fournisseurs de services, jusqu'aux « bons produits à bas prix » de l'année dernière en tant que stratégie annuelle, puis à « l'utilisateur d'abord ». , Kuaishou suit les tendances de consommation.

En mai de cette année, lors de la conférence d'attraction du commerce électronique de Kuaishou 2024, Kuaishou a clairement proposé pour la première fois la stratégie « l'utilisateur d'abord », affirmant que la plate-forme travaillerait avec les commerçants pour optimiser davantage l'expérience d'achat des consommateurs en même temps ; permettra également d'enrichir les consommateurs à faible revenu grâce à la croissance collaborative du trafic mondial. La fourniture de biens à de bons prix et le lancement de fonctions d'hébergement de ventes en ligne aideront les commerçants à suivre l'évolution des tendances de consommation, à saisir de nouvelles opportunités de consommation et à mieux améliorer la certitude et l'efficacité de leurs activités.

Kuaishou a souligné dans son rapport financier que même si le commerce électronique national est confronté à des défis liés à la demande des consommateurs, les changements rapides dans les tendances de consommation et l'infrastructure du commerce électronique continuent de stimuler la croissance du commerce électronique. Kuaishou, qui suit les besoins des utilisateurs, peut encore amplifier la valeur écologique du commerce électronique de confiance.

Plus de possibilités pour Kuaishou

Face au problème des pics de trafic, comment libérer davantage la valeur du stock ? En plus du commerce électronique qui était considéré dans le passé comme la deuxième courbe, des entreprises innovantes telles que les courts métrages dramatiques de Kuaishou et la vie locale affichent également une nouvelle tendance positive du cycle de commercialisation.

En termes de courtes dramatiques, Kuaishou étant la première plate-forme du secteur à proposer du contenu dramatique court, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de courtes dramatiques a déjà dépassé les 300 millions. Après l'essor de l'industrie des courtes dramatiques payantes, Kuaishou a spécialement créé un lien natif basé sur le compte de service pour les courtes dramatiques payantes. Les utilisateurs peuvent regarder des dramatiques et payer sur le site Web de Kuaishou, et les streamers n'ont pas besoin de développer de technologie et n'en ont besoin que. pour effectuer le téléchargement simple de drames, la configuration de la mise en page et d'autres tâches, ce qui peut non seulement réduire l'interruption de la publicité traditionnelle auprès des utilisateurs, mais également améliorer l'efficacité des opérations commerciales et de la conversion.

Comme le reflète le rapport financier, au deuxième trimestre 2024, le nombre de clients investissant dans les courtes dramatiques payantes de Kuaishou a augmenté de 329 % d'un mois à l'autre, et le nombre de projets qui investissent actuellement a augmenté de 34 % d'un mois à l'autre.

En termes de vie locale, avec l'amélioration de la consommation et la transformation de la structure de consommation de 700 millions de Kuaishou Laotie, le service de vie locale de Kuaishou stimule instantanément la demande de « proximité » des utilisateurs de Laotie et apporte en même temps une nouvelle croissance aux commerçants. a amélioré la coopération stratégique entre les deux partis en juillet pour couvrir « des centaines de villes et des milliers de magasins » à travers le pays.

Le 20 août, Kuaishou a tenu sa conférence sur les résultats intermédiaires 2024. La direction a déclaré qu'en termes de vie locale : « Dans le contexte de la transformation de la structure de vente et de consommation, nous avons observé une énorme demande de services de vie locale parmi les 700 millions d'utilisateurs de Kuaishou. Cela apporte également une nouvelle croissance aux entreprises locales.

En termes de commercialisation, de janvier à juin 2024, la consommation totale des commerçants locaux a augmenté de 172 % d'un mois à l'autre, parmi lesquels les secteurs de la livraison de nourriture et de la restauration ont enregistré une forte croissance de 598 % et 156 % respectivement.

En ce qui concerne l'avenir, le potentiel de développement continu du commerce électronique de Kuaishou mérite d'être attendu, avec une stratégie axée sur l'utilisateur d'abord, et son écologie de contenu et son écologie commerciale continueront de s'étendre dans de nouveaux espaces.