noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

La tendencia del co-branding de juegos está afectando a las marcas de carne. En 2024, marcas como Juewei Food y Guangming Meat anunciaron sucesivamente cooperación y marca conjunta con IP del juego (derechos de propiedad intelectual). A finales de julio, el nombre conjunto entre Hormel y el juego móvil "Undecided Event Book" también atrajo la atención. de los internautas.

La propiedad intelectual del juego de marca compartida de las marcas de carne surge del hecho de que los escenarios de consumo superpuestos pueden atraer grupos de clientes potenciales, y también es una necesidad urgente ampliar el conocimiento de la marca en la feroz competencia del mercado. Sin embargo, aunque elegir el co-branding puede ayudar a romper el estancamiento de la competencia, también es necesario ser consciente de los riesgos potenciales en el proceso de co-branding, respetar las preferencias de los usuarios en diferentes círculos y evitar caer en la trampa del "rebranding". de envases en constante cambio siguiendo modelos de marca compartida. Desde un punto de vista del desarrollo a largo plazo, si las marcas de carne quieren realmente abrirse paso en la industria, además del marketing, también deben mejorar sus habilidades internas y crear productos de moda a través de la I+D y la innovación.

Varias marcas de carne lanzan juegos de marca compartida

En enero de 2024, Juewei Yabo cooperó profundamente con el juego móvil "Yuanmeng Star" y lanzó el juego de carne estofada de marca compartida "Yuanmeng Cup" utilizando el elegante estilo de empaque de la industria del té con leche, iniciando la cooperación de este año entre marcas de carne y juegos. preludio. En julio, durante la temporada de verano "2024 Cross Fire: Shootout Kings Professional League", Bright Meat lanzó el nuevo fiambre Merlin de marca compartida "Cross Fire". Posteriormente, Hormel anunció que compartiría la marca de carne seca con el juego móvil "Undecided Event Book", y el tema de Weibo # Hormel Undecided Event Book # recibió más de 85 millones de visitas en menos de una semana.

Las aplicaciones de marca compartida de IP de juegos en comida rápida, nuevas bebidas de té y otros campos son comunes, pero son raras entre las marcas de carne. Al entrar en 2024, ¿por qué las marcas de carne se enamoraron tardíamente de la marca compartida de juegos?

La urgente necesidad de competir por el lugar de la marca en el corazón de los consumidores puede ser una de las razones. El "Informe de información sobre el mercado de consumo de alimentos sustitutivos de harinas de carne listas para comer de China 2024" de iiMedia Consulting muestra que el mercado de carne lista para comer de China todavía se encuentra en una etapa en la que hay muchas marcas pero dispersas. El 47,4% de los consumidores cree que la confianza en la marca afectará sus decisiones de consumo de carne lista para consumir. El informe anual publicado por Guangming Meat Industry en abril de este año también mencionó que los consumidores prestan más atención al conocimiento de la marca y que la competencia en el mercado de productos cárnicos de marca se ha vuelto cada vez más feroz.

El experto en marketing Lu Shengzhen analizó al reportero de Beijing News que el tono de la marca de carne en sí es relativamente estable y conservador, y sus elementos de moda y su popularidad son menores que los de otros bienes de consumo de rápido movimiento. Los métodos de marketing actuales carecen de nuevos puntos competitivos y de la competencia. la competencia está estancada. Para las marcas de carne, la marca compartida puede cambiar sus características conservadoras y acercarlas a los consumidores jóvenes. Especialmente en el contexto de avances difíciles en innovación de productos y envases, la marca compartida puede ayudar a las marcas a encontrar una motivación cultural para la expansión horizontal y romper el estancamiento. En esta situación, a través de la empatía de los consumidores hacia los memes populares, se rompe el autoaislamiento de los productos cárnicos y se entra en una nueva etapa de competencia de marcas.

Entre las muchas marcas compartidas de propiedad intelectual, no se puede subestimar el valor comercial de las marcas compartidas de juegos. La "Lista de valores de IP de Taotian 2023" muestra que entre las 50 IP principales clasificadas en los datos de transacciones de productos de IP de Taobao y Tmall en 2023, la animación es la más popular, seguida de los juegos. Entre las IP de juegos preseleccionadas para esta lista, también se encuentra el “libro de eventos indecisos” de este año para la cooperación con marcas de carne.

Según Zhuang Shuai, fundador de Bailian Consulting, la marca compartida de marcas de carne y juegos también se superpone en los escenarios de consumo. "Comer bocadillos de carne mientras se juega es una escena común en la vida. Cuando los grupos de usuarios se superponen, los dos productos de marca compartida pueden promover un nuevo tráfico bidireccional a través de la atención mutua y el consumo mutuo entre diferentes grupos de usuarios para mejorar conjuntamente el conocimiento de la marca".

Tenga cuidado de no caer en la trampa de “disfrazarse”

Hoy en día, la marca compartida de marcas de carne y propiedades intelectuales de juegos ya no se limita a "vino viejo en botellas nuevas" en los envases.

Después de que Juewei Food anunció su cooperación con Yuanmeng Star, además de lanzar el paquete "Copa Yuanmeng" fuera de línea en el lado de la comida y abrir tiendas temáticas de Juewei Yuanmeng, también lanzó máscaras y configuraciones de juegos limitadas de Juewei en línea en el juego. la escena del "Cubo de la fortuna juvenil con cuello de pato". Hormel ha fortalecido el efecto fan de diferentes personajes del juego a través de marcas conjuntas, incluida la compra de "Beef Jerky" de marca compartida para obtener tres periféricos de marca compartida, incluidas tarjetas Polaroid, tarjetas de dibujos animados y ladrillos acrílicos de los personajes del juego correspondientes.

Estos obsequios adicionales además de la comida también tienen cierto efecto a la hora de atraer nuevos clientes. Entre ellos, la serie "Light Enjoy Beef Jerky" de Hormel se lanzó desde 2019. Muchos consumidores le dijeron al reportero de Beijing News que no habían oído hablar de productos relacionados antes del evento conjunto. La consumidora Sra. Zhang le dijo al reportero de Beijing News que lo compró principalmente porque le gusta este juego y que el regalo es un estilo periférico que es popular en el círculo de fanáticos: “Si no fuera por los periféricos, esta cecina (35 g/. paquete) 5 paquetes cuestan 89 yuanes, por lo que probablemente no gastarás tanto dinero probando un producto que no entiendes”.

Según Lu Shengzhen, las características de consumo de los consumidores jóvenes contemporáneos son el reconocimiento de valores, la sincronización cultural, la satisfacción social y la experiencia rentable del producto. Por un lado, este tipo de servicio de valor añadido significa que las empresas quieren complacer a los consumidores de todas las formas posibles, pero, por otro lado, también puede conducir al abuso y a la excesiva complicación del marketing de propiedad intelectual. Los juegos de comida de marca compartida pueden verse fácilmente llevados a un proceso interminable de "disfraz" si se retrasan ligeramente con respecto al desarrollo de la trama del juego, los jugadores pueden considerarlos obsoletos y pagarán el costo sin obtener lo esperado. devolver. "Aunque la marca compartida es muy popular, debe llevarse a cabo basándose en los principios de costo apropiado, adecuación cultural y producto primero. El entretenimiento excesivo traerá problemas a los consumidores en el consumo del producto. Las marcas de carne no deben olvidar el producto en sí durante el proceso. proceso de marca compartida. Los pros y los contras son la base de la vida", afirmó Lu Shengzhen.

La marca compartida transfronteriza debe respetar las preferencias de los usuarios

Puede atraer tráfico y generar ganancias. ¿Es la marca compartida de alimentos y juegos un buen negocio que seguramente generará ganancias sin perder dinero?

En 2022, la marca compartida de una nueva marca de té y el juego "Love of Light and Night" se canceló porque se descubrió que algunos empleados habían difamado al juego y a los jugadores, robado materiales y vendido de forma privada obsequios de cooperación. En opinión de la Sra. Zhang, aficionada a los juegos, "la marca conjunta debe mostrar respeto y sinceridad, y los aficionados pagarán por ello".

Zhuang Shuai cree que se deben respetar los sentimientos de ambos usuarios durante el proceso de marca compartida. El co-branding de marcas de alimentos no sólo debería tener en cuenta los beneficios, sino también los posibles riesgos, como las disputas en los juegos. Al mismo tiempo, además del marketing de marca, el núcleo final de la competencia en los productos cárnicos es la relación calidad-precio y la rentabilidad. En la actualidad, los snacks de carne en el mercado todavía son débiles en términos de nuevos productos. Cómo hacer I + D e innovación, y mejorar continuamente la calidad del producto y la seguridad alimentaria son puntos clave que las marcas de carne no pueden ignorar además del marketing.

Lu Shengzhen también señaló que, en comparación con otros bienes de consumo de rápido movimiento, el mayor problema de las marcas de carne nacionales es que la expansión del producto no es tan flexible como la de otros bienes de consumo de rápido movimiento, y los métodos de marketing se centran principalmente en la competencia terminal, pero carecen de competencia en el nivel de innovación de productos. La capacidad de crear productos de gran venta y famosos en Internet que a menudo se ven en otras industrias de bienes de consumo de rápido movimiento. A medida que la economía social entre en una etapa de desarrollo de alta calidad, la demanda de productos cárnicos también entrará en una nueva etapa de demanda más segura y saludable. La competencia futura debe basarse en la cultura como capa exterior y la innovación de productos como núcleo. No confíe en las rutinas de marketing, sino más bien comience con el producto en sí.

El periodista de Beijing News Wang Siyang

Editor Qin Shengnan

Corrector Yang Li