uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pelien yhteisbrändäyksen trendi puhaltaa lihabrändeihin. Vuonna 2024 esimerkiksi Juewei Food ja Guangming Meat ilmoittivat peräkkäin yhteistyöstä ja yhteisbrändäyksestä pelin IP:n (intellectual property rights) kanssa Heinäkuun lopussa huomion herätti myös Hormelin ja mobiilipelin yhteinen nimi "Undecided Event Book". nettiläisistä.

Lihabrändien yhteisbrändätty peli-IP tulee siitä, että päällekkäiset kulutusskenaariot voivat tuoda potentiaalisia asiakasryhmiä, ja myös bränditietoisuuden lisääminen kireässä markkinakilpailussa on kiireellinen tarve. Vaikka yhteisbrändäyksen valitseminen voi auttaa katkaisemaan pattikilpailun, on kuitenkin myös välttämätöntä olla tietoinen yhteisbrändäysprosessin mahdollisista riskeistä, kunnioittaa käyttäjien mieltymyksiä eri piireissä ja välttää joutumasta "uudelleenbrändäyksen" ansaan. jatkuvasti muuttuvista pakkauksista yhteisbrändäysmallien mukaan. Pitkän aikavälin kehityksen näkökulmasta, jos lihabrändit haluavat todella murtautua alan läpi, niiden on markkinoinnin lisäksi myös kehitettävä sisäistä osaamistaan ​​ja luotava kuumia tuotteita t&k:n ja innovaation kautta.

Useat lihamerkit käynnistävät pelien yhteisbrändäyksen

Tammikuussa 2024 Juewei Yabo teki tiivistä yhteistyötä "Yuanmeng Star" -mobiilipelin kanssa ja lanseerasi haudutetun lihan yhteisbrändätyn setin "Yuanmeng Cup" maitoteeteollisuuden hienolla pakkaustyylillä, mikä aloitti tämän vuoden yhteistyön lihamerkkien ja riistan välillä. IP:t alkusoitto. Heinäkuussa "2024 Cross Fire: Shootout Kings Professional League Summer Seasonin" aikana Bright Meat toi markkinoille uuden "Cross Fire" -yhteisbrändätyn Merlin-lounaslihan. Myöhemmin Hormel ilmoitti valmistavansa beef jerkyä yhdessä mobiilipelin "Undecided Event Book" kanssa, ja Weibo-aihe # Hormel Undecided Event Book # sai yli 85 miljoonaa katselukertaa alle viikossa.

Pelien IP-osoitteiden yhteisbrändätyt sovellukset pikaruoassa, uusissa teejuomissa ja muilla aloilla ovat yleisiä, mutta ne ovat harvinaisia ​​lihabrändeissä. Miksi lihabrändit rakastuivat pelien yhteisbrändäukseen myöhässä vuonna 2024?

Kiireellinen tarve kilpailla brändin paikasta kuluttajien sydämissä voi olla yksi syy. iiMedia Researchin "2024 China Ready-to-Eat Meat Meat Replacement Food Consumption Market Insight -raportti" osoittaa, että Kiinan valmislihamarkkinat ovat edelleen vaiheessa, jossa on monia merkkejä, mutta ne ovat hajallaan. Kuluttajista 47,4 % uskoo, että brändiluottamus vaikuttaa heidän kulutuspäätöksiinsä valmislihan suhteen. Guangming Meat Industryn tämän vuoden huhtikuussa julkaisemassa vuosiraportissa mainittiin myös, että kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota bränditietoisuuteen ja kilpailu merkkilihatuotemarkkinoilla on kiristynyt entisestään.

Markkinointiasiantuntija Lu Shengzhen analysoi Beijing News -toimittajalle, että itse lihabrändin sävy on suhteellisen vakaa ja konservatiivinen, ja sen muotielementit ja suosio ovat muita nopeasti liikkuvia kulutustavaroita alhaisempia Nykyisistä markkinointimenetelmistä puuttuu uusia kilpailupisteitä ja kilpailu on umpikujassa. Lihabrändien yhteisbrändäys voi muuttaa niiden konservatiivisia ominaisuuksia ja tuoda ne lähemmäksi nuoria kuluttajia Erityisesti pakkaus- ja tuoteinnovaatioiden vaikeiden läpimurtojen yhteydessä yhteisbrändäys voi auttaa brändejä löytämään kulttuurista motivaatiota horisontaaliseen laajentumiseen ja päästä eroon umpikujasta. Tässä tilanteessa kuluttajien empatiaa suosittuja meemejä kohtaan murtuu lihatuotteiden itseeristys ja siirtyy brändikilpailun uuteen vaiheeseen.

Monien IP-yhteismerkkien joukossa pelien rinnakkaismerkkien kaupallista arvoa ei voida aliarvioida. "Taotian 2023 IP Value List" osoittaa, että 50 parhaan IP-osoitteen joukossa Taobaon ja Tmallin IP-tuotetapahtumatiedoissa vuonna 2023 suosituin on animaatio, jota seuraa pelit. Tälle listalle valittujen peli-IP:iden joukossa on myös tämän vuoden ”päättämätön tapahtumakirja” yhteistyöstä lihabrändien kanssa.

Bailian Consultingin perustajan Zhuang Shuain mukaan myös lihamerkkien ja pelien yhteisbrändäyksellä on päällekkäisyyttä kulutusskenaarioissa. "Lihavälipalojen syöminen pelejä pelatessa on yleinen kohtaus elämässä. Kun käyttäjäryhmät menevät päällekkäin, kaksi yhteistuotemerkkiä voivat edistää molemminpuolista uutta liikennettä eri käyttäjäryhmien keskinäisen huomion ja keskinäisen kulutuksen avulla. Yhdessä lisätä bränditietoisuutta."

Varo putoamasta "pukeutumis"-ansaan

Nykyään lihamerkkien ja pelien IP-osoitteiden yhteisbrändäys ei rajoitu enää "vanhaan viiniin uusissa pulloissa" pakkauksissa.

Kun Juewei Food ilmoitti yhteistyöstään Yuanmeng Starin kanssa, sen lisäksi, että se julkaisi "Yuanmeng Cup" -paketin offline-tilassa ruokapuolella ja avasi Juewei Yuanmeng -teemakaupat, se julkaisi myös Juewei rajoitetun pelin ja -asetukset verkossa. Voit kirjautua sisään "Juvenile Duck Neck Fortune Bucket" -kohtaus. Hormel on vahvistanut eri pelihahmojen fanivaikutusta yhteisen brändäyksen avulla, mukaan lukien ostamalla yhteistuotemerkin "Beef Jerky" saadakseen kolme yhteistuotemerkkiä oheislaitetta, mukaan lukien polaroidikortit, sarjakuvakortit ja vastaavien pelihahmojen akryylipalikoita.

Näillä muilla lisälahjoilla kuin ruualla on myös tietty vaikutus uusien asiakkaiden houkuttelemiseen. Heidän joukossaan Hormelin "Light Enjoy Beef Jerky" -sarja on lanseerattu vuodesta 2019. Monet kuluttajat kertoivat Beijing News -toimittajalle, etteivät he olleet kuulleet vastaavista tuotteista ennen yhteistä tapahtumaa. Kuluttaja Zhang kertoi Beijing News -lehden toimittajalle, että hän osti sen pääasiassa siksi, että hän pitää tästä pelistä, ja lahja on fanipiirissä suosittu perifeerinen tyyli "Jos se ei ole oheislaitteita varten, tämä naudan jerky (. 35g/pakkaus) 5 pakkausta maksaa 89 yuania, joten et todennäköisesti kuluta niin paljon rahaa kokeilemaan tuotetta, jota et ymmärrä."

Lu Shengzhenin mukaan nykyajan nuorten kuluttajien kulutusominaisuuksia ovat arvon tunnistaminen, kulttuurinen synkronointi, sosiaalinen tyytyväisyys ja kustannustehokas tuotekokemus. Toisaalta tällainen lisäarvopalvelu tarkoittaa sitä, että yritykset haluavat miellyttää kuluttajia kaikin mahdollisin tavoin, mutta toisaalta se voi johtaa myös IP-markkinoinnin väärinkäyttöön ja monimutkaisuuteen. Ruokayhteisbrändätyt pelit voidaan helposti johtaa loputtomaan "pukeutumisprosessiin", jos ne jäävät hieman jälkeen pelin juonen kehityksestä, pelaajat saattavat pitää niitä vanhentuneina ja he maksavat kustannukset saamatta odotettua. palata. "Vaikka yhteisbrändäys on erittäin suosittua, se on tehtävä ensin sopivan hinnan, kulttuurisen sopivuuden ja tuotteen periaatteiden pohjalta. Liiallinen viihde tuo kuluttajille ongelmia tuotteiden kulutuksessa. Lihabrändit eivät saa unohtaa itse tuotetta esittelyn aikana. Yhteisbrändäysprosessi Hyvät ja huonot puolet ovat elämän perusta", Lu Shengzhen sanoi.

Rajat ylittävässä yhteisbrändäyksessä on kunnioitettava käyttäjien mieltymyksiä

Se voi sekä houkutella liikennettä että tuottaa voittoa. Onko ruoan ja pelien yhteisbrändäys hyvää liiketoimintaa, joka tuottaa varmasti voittoa menettämättä rahaa?

Vuonna 2022 uuden teebrändin ja "Love of Light and Night" -pelin yhteisbrändäys keskeytettiin, koska joidenkin työntekijöiden havaittiin panetelleet peliä ja pelaajia, varastaneen materiaaleja ja yksityisesti myyneen yhteistyölahjoja. Zhang, joka on innokas pelaamaan peliä, katsoo, että "yhteisen brändäyksen tulee osoittaa kunnioitusta ja vilpittömyyttä, ja fanit maksavat siitä."

Zhuang Shuai uskoo, että molempien käyttäjien tunteita on kunnioitettava yhteisbrändäyksen aikana. Elintarvikemerkkien yhteisbrändäyksen ei pitäisi nähdä pelkästään hyödyt, vaan myös mahdolliset riskit, kuten pelikiistat. Samaan aikaan lihatuotteiden lopullinen kilpailun ydin on brändimarkkinoinnin lisäksi hinta-laatusuhde ja kustannustehokkuus. Tällä hetkellä markkinoilla olevat lihavälipalat ovat edelleen heikkoja uusien tuotteiden suhteen. Kuinka tehdä tuotekehitystä ja innovaatioita, sekä tuotteiden laadun ja elintarvikkeiden turvallisuuden jatkuva parantaminen ovat keskeisiä asioita, joita lihabrändit eivät voi sivuuttaa markkinoinnin lisäksi.

Lu Shengzhen huomautti myös, että muihin nopeasti liikkuviin kulutustavaroihin verrattuna kotimaisten lihamerkkien suurin kipukohta on se, että tuotelaajennukset eivät ole yhtä joustavat kuin muut nopeasti liikkuvat kulutustavarat ja markkinointimenetelmät ovat enimmäkseen keskittyneet terminaalikilpailuun, mutta kilpailun puute tuoteinnovaatiotasolla Kyky luoda kuumamyyntiä ja Internetin kuuluisia tuotteita, joita nähdään usein muilla nopeasti kehittyvillä kulutustavaratoimialoilla. Kun osuus- ja yhteisötalous siirtyy korkealaatuisen kehityksen vaiheeseen, siirtyy myös lihatuotteiden kysyntä uuteen, turvallisemman ja terveellisemmän kysynnän vaiheeseen Älä luota markkinointirutiineihin, vaan enemmän Aloita itse tuotteesta.

Beijing News -toimittaja Wang Siyang

Toimittaja Qin Shengnan

Oikolukija Yang Li