berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tren co-branding game sedang melanda merek daging. Pada tahun 2024, merek seperti Juewei Food dan Guangming Meat berturut-turut mengumumkan kerja sama dan branding bersama dengan game IP (hak kekayaan intelektual). Pada akhir Juli, nama gabungan antara Hormel dan game seluler "Undecided Event Book" juga menarik perhatian dari netizen.

IP permainan merek bersama dari merek daging berasal dari kenyataan bahwa skenario konsumsi yang tumpang tindih dapat mendatangkan kelompok pelanggan potensial, dan ini juga merupakan kebutuhan mendesak untuk memperluas kesadaran merek dalam persaingan pasar yang ketat. Namun, meskipun memilih co-branding dapat membantu memecahkan kebuntuan persaingan, namun perlu juga mewaspadai potensi risiko dalam proses co-branding, menghormati preferensi pengguna di berbagai kalangan, dan menghindari terjerumus ke dalam perangkap “rebranding”. kemasan yang terus berubah mengikuti model merek bersama. Dari sudut pandang pengembangan jangka panjang, jika merek daging ingin benar-benar menerobos industri, selain pemasaran, mereka juga harus meningkatkan keterampilan internal dan menciptakan produk unggulan melalui penelitian dan pengembangan serta inovasi.

Beberapa merek daging meluncurkan game co-branding

Pada bulan Januari 2024, Juewei Yabo bekerja sama secara mendalam dengan game seluler "Yuanmeng Star" dan meluncurkan set merek bersama daging rebus "Piala Yuanmeng" menggunakan gaya kemasan mewah dari industri teh susu, yang mengawali kerja sama tahun ini antara merek daging dan game IP. Pada bulan Juli, selama "Musim Panas Liga Profesional Cross Fire: Shootout Kings 2024", Bright Meat meluncurkan daging makan siang Merlin merek bersama "Cross Fire" yang baru. Selanjutnya, Hormel mengumumkan bahwa mereka akan melakukan co-brand dendeng dengan game seluler "Undecided Event Book", dan topik Weibo #Hormel Undecided Event Book # menerima lebih dari 85 juta penayangan dalam waktu kurang dari seminggu.

Penerapan IP game merek bersama dalam makanan cepat saji, minuman teh baru, dan bidang lainnya adalah hal yang umum, namun jarang terjadi pada merek daging. Memasuki tahun 2024, mengapa brand daging terlambat jatuh cinta dengan co-branding game?

Kebutuhan mendesak untuk bersaing memperebutkan kursi merek di hati konsumen mungkin menjadi salah satu alasannya. Laporan Wawasan Pasar Konsumsi Makanan Pengganti Makanan Daging Siap Makan Tiongkok 2024 dari iiMedia Research menunjukkan bahwa pasar daging siap saji Tiongkok masih berada pada tahap di mana terdapat banyak merek tetapi tersebar. 47,4% konsumen percaya bahwa kepercayaan merek akan mempengaruhi keputusan konsumsi mereka terhadap daging siap saji. Laporan tahunan yang dirilis Guangming Meat Industry pada bulan April tahun ini juga menyebutkan bahwa konsumen lebih memperhatikan kesadaran merek, dan persaingan di pasar produk daging bermerek semakin ketat.

Pakar pemasaran Lu Shengzhen menganalisis kepada reporter Beijing News bahwa merek daging itu sendiri relatif stabil dan konservatif, dan elemen fesyen serta popularitasnya lebih rendah dibandingkan barang konsumen yang bergerak cepat lainnya persaingan menemui jalan buntu. Bagi merek daging, co-branding dapat mengubah karakteristik konservatif mereka dan mendekatkan mereka kepada konsumen muda. Terutama dalam konteks sulitnya terobosan dalam pengemasan dan inovasi produk, co-branding dapat membantu merek menemukan motivasi budaya untuk ekspansi horizontal dan memecahkan kebuntuan. Dalam situasi ini, melalui empati konsumen terhadap meme populer, isolasi mandiri produk daging dipatahkan dan memasuki babak baru persaingan merek.

Di antara banyak merek bersama IP, nilai komersial dari merek bersama game tidak dapat dianggap remeh. "Daftar Nilai IP Taotian 2023" menunjukkan bahwa di antara 50 IP teratas yang diperingkat dalam data transaksi produk IP Taobao dan Tmall pada tahun 2023, animasi adalah yang paling populer, diikuti oleh game. Di antara IP game yang masuk dalam daftar ini, “buku acara yang belum diputuskan” tahun ini untuk kerja sama dengan merek daging juga termasuk di antara mereka.

Menurut Zhuang Shuai, pendiri Bailian Consulting, co-branding merek daging dan hewan buruan juga memiliki skenario konsumsi yang tumpang tindih. “Makan jajanan daging sambil bermain game adalah pemandangan umum dalam kehidupan. Ketika kelompok pengguna tumpang tindih, kedua merek merek bersama dapat mempromosikan lalu lintas baru dua arah melalui saling perhatian dan konsumsi bersama di antara kelompok pengguna yang berbeda. Untuk bersama-sama meningkatkan kesadaran merek.”

Berhati-hatilah agar tidak terjerumus ke dalam perangkap “berdandan”.

Saat ini, co-branding merek daging dan IP game tidak lagi terbatas pada “anggur lama dalam botol baru” pada kemasannya.

Setelah Juewei Food mengumumkan kerjasamanya dengan Yuanmeng Star, selain meluncurkan paket "Piala Yuanmeng" secara offline di sisi makanan dan membuka toko tema Juewei Yuanmeng, juga meluncurkan skin dan pengaturan game terbatas Juewei secara online di dalam game adegan "Ember Keberuntungan Leher Bebek Remaja". Hormel telah memperkuat efek penggemar dari karakter permainan yang berbeda melalui merek bersama, termasuk membeli merek bersama "Beef Jerky" untuk mendapatkan tiga periferal merek bersama termasuk kartu polaroid, kartu kartun, dan batu bata akrilik dari karakter permainan yang sesuai.

Hadiah tambahan selain makanan ini juga mempunyai pengaruh tertentu dalam menarik pelanggan baru. Diantaranya, seri "Light Enjoy Beef Jerky" Hormel telah diluncurkan sejak 2019. Banyak konsumen mengatakan kepada reporter Beijing News bahwa mereka belum pernah mendengar produk terkait sebelum acara bersama tersebut. Konsumen Zhang mengatakan kepada reporter dari Beijing News bahwa dia membelinya terutama karena dia menyukai permainan ini, dan hadiahnya adalah gaya periferal yang populer di kalangan penggemar. 35g/bungkus) 5 bungkus berharga 89 yuan, jadi Anda mungkin tidak akan menghabiskan banyak uang untuk mencoba produk yang tidak Anda pahami.”

Menurut Lu Shengzhen, karakteristik konsumsi konsumen muda masa kini adalah pengenalan nilai, sinkronisasi budaya, kepuasan sosial, dan pengalaman produk yang hemat biaya. Di satu sisi, layanan bernilai tambah seperti ini berarti bahwa perusahaan ingin menyenangkan konsumen dengan segala cara, namun di sisi lain, hal ini juga dapat menyebabkan penyalahgunaan dan komplikasi pemasaran IP yang berlebihan. Game co-branded makanan dapat dengan mudah dibawa ke dalam proses "berdandan" yang tiada habisnya. Jika perkembangan plot gamenya sedikit tertinggal, game tersebut mungkin dianggap ketinggalan jaman oleh para pemain, dan mereka akan membayar biayanya tanpa mendapatkan apa yang diharapkan. kembali. “Meski co-branding sangat populer, namun harus dilakukan berdasarkan prinsip kewajaran biaya, kesesuaian budaya, dan produk terlebih dahulu. Hiburan yang berlebihan akan menyulitkan konsumen dalam mengonsumsi produk. Merek daging tidak boleh melupakan produk itu sendiri selama ini. proses co-branding. Pro dan kontra adalah dasar kehidupan,” kata Lu Shengzhen.

Co-branding lintas negara harus menghormati preferensi pengguna

Ini dapat menarik lalu lintas dan menghasilkan keuntungan. Apakah co-branding makanan dan permainan merupakan bisnis bagus yang pasti menghasilkan keuntungan tanpa kehilangan uang?

Pada tahun 2022, co-branding merek teh baru dan game "Love of Light and Night" dibatalkan karena beberapa karyawan diketahui memfitnah game dan pemain game, mencuri materi, dan menjual hadiah kerja sama secara pribadi. Dalam pandangan Zhang, yang gemar bermain game, "branding bersama harus menunjukkan rasa hormat dan ketulusan, dan penggemar akan membayarnya."

Zhuang Shuai percaya bahwa perasaan kedua pengguna harus dihormati selama proses co-branding. Co-branding merek makanan seharusnya tidak hanya melihat manfaatnya, tetapi juga risiko yang mungkin terjadi seperti perselisihan permainan. Pada saat yang sama, selain pemasaran merek, inti terakhir persaingan produk daging adalah rasio kualitas-harga dan efektivitas biaya. Saat ini jajanan daging yang ada di pasaran masih lemah dalam hal produk baru. Bagaimana melakukan R&D dan inovasi, serta terus meningkatkan kualitas produk dan keamanan pangan menjadi poin utama yang tidak bisa diabaikan oleh merek daging selain pemasarannya.

Lu Shengzhen juga menunjukkan bahwa dibandingkan dengan barang-barang konsumen yang bergerak cepat lainnya, kelemahan terbesar dari merek daging dalam negeri adalah bahwa perluasan produk tidak sefleksibel barang-barang konsumen yang bergerak cepat lainnya, dan metode pemasaran sebagian besar terfokus pada persaingan terminal, tetapi kurangnya persaingan di tingkat inovasi produk. Kemampuan untuk menciptakan produk terlaris dan terkenal di Internet yang sering terlihat di industri barang konsumen yang bergerak cepat lainnya. Ketika ekonomi sosial memasuki tahap perkembangan berkualitas tinggi, permintaan akan produk daging juga akan memasuki tahap baru yaitu permintaan yang lebih aman dan sehat. Persaingan di masa depan harus didasarkan pada budaya sebagai lapisan luar dan inovasi produk sebagai inti tidak mengandalkan rutinitas pemasaran, tetapi lebih memulai dengan produk itu sendiri.

Reporter Berita Beijing, Wang Siyang

Editor Qin Shengnan

Korektor Yang Li