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A tendência do co-branding de jogos está se espalhando para as marcas de carne. Em 2024, marcas como Juewei Food e Guangming Meat anunciaram sucessivamente cooperação e marca conjunta com IP de jogos (direitos de propriedade intelectual). No final de julho, o nome conjunto entre Hormel e o jogo para celular "Undecided Event Book" também atraiu a atenção. dos internautas.

O IP do jogo co-branded de marcas de carne vem do fato de que cenários de consumo sobrepostos podem trazer grupos de clientes em potencial, e também é uma necessidade urgente de expandir o conhecimento da marca na acirrada competição do mercado. No entanto, embora a escolha do co-branding possa ajudar a quebrar o impasse da concorrência, também é necessário estar consciente dos riscos potenciais no processo de co-branding, respeitar as preferências dos utilizadores em diferentes círculos e evitar cair na armadilha do “rebranding”. de embalagens em constante mudança seguindo modelos de marca compartilhada. Do ponto de vista do desenvolvimento a longo prazo, se as marcas de carne quiserem realmente avançar na indústria, além do marketing, devem também melhorar as suas competências internas e criar produtos quentes através de I&D e inovação.

Várias marcas de carne lançam co-branding de jogos

Em janeiro de 2024, Juewei Yabo cooperou profundamente com o jogo para celular "Yuanmeng Star" e lançou o conjunto de marca conjunta de carne assada "Yuanmeng Cup" usando o estilo de embalagem sofisticado da indústria de chá com leite, dando início à cooperação deste ano entre marcas de carne e jogos Prelúdio. Em julho, durante a "Temporada de verão da "2024 Cross Fire: Shootout Kings Professional League", a Bright Meat lançou o novo almoço Merlin com a marca "Cross Fire". Posteriormente, Hormel anunciou que faria parceria com o jogo para celular "Undecided Event Book", e o tópico do Weibo # Hormel Undecided Event Book # recebeu mais de 85 milhões de visualizações em menos de uma semana.

Aplicações co-branded de IPs de jogos em fast food, novas bebidas à base de chá e outros campos são comuns, mas são raras entre as marcas de carne. Entrando em 2024, por que as marcas de carne se apaixonaram tardiamente pelo co-branding de jogos?

A necessidade urgente de competir pelo lugar da marca no coração dos consumidores pode ser um dos motivos. O "Relatório de insights do mercado de consumo de alimentos substitutos de refeições de carne pronta para consumo na China em 2024" da iiMedia Consulting mostra que o mercado de carne pronta para consumo da China ainda está em um estágio em que existem muitas marcas, mas dispersas. 47,4% dos consumidores acreditam que a confiança na marca afetará as suas decisões de consumo de carne pronta para consumo. O relatório anual divulgado pela Guangming Meat Industry em abril deste ano também mencionou que os consumidores prestam mais atenção ao reconhecimento da marca, e a concorrência no mercado de produtos cárneos de marca tornou-se cada vez mais acirrada.

O especialista em marketing Lu Shengzhen analisou ao repórter do Beijing News que o tom da marca de carne em si é relativamente estável e conservador, e seus elementos de moda e popularidade são inferiores aos de outros bens de consumo em rápida evolução. a competição é um impasse. Para as marcas de carne, a co-branding pode alterar as suas características conservadoras e aproximá-las dos consumidores jovens. Especialmente no contexto de difíceis avanços nas embalagens e na inovação de produtos, a co-branding pode ajudar as marcas a encontrar motivação cultural para a expansão horizontal e a quebrar o impasse. Nesta situação, através da empatia dos consumidores para com os memes populares, o auto-isolamento dos produtos cárneos é quebrado e entra-se numa nova fase de competição de marcas.

Entre as muitas co-marcas de PI, o valor comercial das co-marcas de jogos não pode ser subestimado. A "Lista de valores de IP Taotian 2023" mostra que entre os 50 principais IPs classificados nos dados de transação de produtos IP do Taobao e Tmall em 2023, a animação é a mais popular, seguida pelos jogos. Entre os IPs de jogos selecionados para esta lista, o “livro de eventos indecisos” deste ano para cooperação com marcas de carne também está entre eles.

Segundo Zhuang Shuai, fundador da Bailian Consulting, o co-branding de marcas de carne e jogos também se sobrepõe nos cenários de consumo. “Comer lanches de carne enquanto joga é uma cena comum na vida. Quando os grupos de usuários se sobrepõem, os dois produtos de marca conjunta podem promover um novo tráfego bidirecional por meio da atenção mútua e do consumo mútuo entre diferentes grupos de usuários.

Tenha cuidado para não cair na armadilha do “vestir-se”

Hoje em dia, a co-branding de marcas de carne e IPs de jogos não se limita mais a “vinho velho em garrafas novas” nas embalagens.

Depois que a Juewei Food anunciou sua cooperação com a Yuanmeng Star, além de lançar o pacote "Yuanmeng Cup" off-line no lado alimentar e abrir lojas temáticas Juewei Yuanmeng, ela também lançou skins e configurações de jogos limitadas da Juewei online no jogo. a cena do "Balde da Fortuna com Pescoço de Pato Juvenil". Hormel fortaleceu o efeito de fã de diferentes personagens do jogo por meio de marcas conjuntas, incluindo a compra do "Beef Jerky" de marca conjunta para obter três periféricos de marca conjunta, incluindo cartões polaroid, cartões de desenhos animados e tijolos de acrílico dos personagens do jogo correspondentes.

Esses presentes adicionais, além dos alimentos, também têm um certo efeito na atração de novos clientes. Entre eles, a série "Light Enjoy Beef Jerky" da Hormel foi lançada desde 2019. Muitos consumidores disseram ao repórter do Beijing News que não tinham ouvido falar de produtos relacionados antes do evento conjunto. A consumidora Zhang disse ao repórter do Beijing News que comprou principalmente porque gosta deste jogo, e o presente é um estilo periférico que é popular no círculo de fãs “Se não for pelos periféricos, este charque (35g/). pacote) 5 pacotes custam 89 yuans, então você provavelmente não gastará tanto dinheiro experimentando um produto que não entende.”

De acordo com Lu Shengzhen, as características de consumo dos jovens consumidores contemporâneos são o reconhecimento de valor, a sincronização cultural, a satisfação social e a experiência de produto com boa relação custo-benefício. Por um lado, este tipo de serviço de valor acrescentado significa que as empresas querem agradar aos consumidores de todas as formas possíveis, mas, por outro lado, também pode levar ao abuso e à complicação excessiva do marketing de propriedade intelectual. Os jogos de marca compartilhada de alimentos podem facilmente ser levados a um processo interminável de "vestir-se". Se ficarem um pouco atrasados ​​no desenvolvimento do enredo do jogo, podem ser considerados desatualizados pelos jogadores e pagarão o custo sem obter o esperado. retornar. “Embora o co-branding seja muito popular, ele deve ser realizado com base nos princípios de custo adequado, adequação cultural e produto em primeiro lugar. O entretenimento excessivo trará problemas aos consumidores no consumo do produto. processo de co-branding. Prós e contras são a base da vida", disse Lu Shengzhen.

A co-branding transfronteiriça deve respeitar as preferências do utilizador

Pode atrair tráfego e gerar lucros. A co-branding de alimentos e jogos é um bom negócio que certamente gerará lucro sem perder dinheiro?

Em 2022, a co-branding de uma nova marca de chá e do jogo "Love of Light and Night" foi abortada porque foi descoberto que alguns funcionários caluniaram o jogo e os jogadores, roubaram materiais e venderam presentes de cooperação de forma privada. Na opinião de Zhang, que gosta de jogar, “a marca conjunta deve mostrar respeito e sinceridade, e os fãs pagarão por isso”.

Zhuang Shuai acredita que os sentimentos de ambos os usuários devem ser respeitados durante o processo de co-branding. A co-branding de marcas de alimentos não deve apenas ver os benefícios, mas também os possíveis riscos, como disputas de jogos. Ao mesmo tempo, além do marketing da marca, o núcleo final da competição pelos produtos cárneos é a relação qualidade-preço e a relação custo-benefício. Actualmente, os snacks de carne no mercado ainda são fracos em termos de novos produtos. Como fazer I&D e inovação, e melhorar continuamente a qualidade dos produtos e a segurança alimentar são pontos-chave que as marcas de carne não podem ignorar, para além do marketing.

Lu Shengzhen também destacou que, em comparação com outros bens de consumo de rápida movimentação, o maior problema das marcas nacionais de carne é que a expansão do produto não é tão flexível quanto outros bens de consumo de rápida movimentação, e os métodos de marketing são principalmente focados na concorrência terminal, mas falta de concorrência no nível de inovação de produtos A capacidade de criar produtos de grande sucesso e famosos na Internet, que são frequentemente vistos em outras indústrias de bens de consumo em rápida evolução. À medida que a economia social entra numa fase de desenvolvimento de alta qualidade, a procura de produtos à base de carne também entrará numa nova fase de procura mais segura e saudável. A concorrência futura deverá basear-se na cultura como camada externa e na inovação de produtos como núcleo. não dependa de rotinas de marketing, mas comece mais pelo produto em si.

Repórter do Beijing News, Wang Siyang

Editor Qin Shennan

Revisor Yang Li