2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
게임 공동브랜드 트렌드가 육류 브랜드에도 불어오고 있다. 2024년에는 Juewei Food, Guangming Meat 등의 브랜드가 게임 IP(지식재산권)와의 협력 및 공동 브랜딩을 연이어 발표했으며, 지난 7월 말에는 호멜과 모바일 게임 '미정 이벤트북'의 공동 이름도 주목을 받았습니다. 네티즌의.
육류 브랜드의 공동 브랜드 게임 IP는 중복된 소비 시나리오가 잠재 고객층을 끌어들일 수 있다는 점에서 비롯되었으며, 치열한 시장 경쟁 속에서 브랜드 인지도 제고가 시급한 상황이기도 합니다. 그러나 공동 브랜딩을 선택하면 교착 상태의 경쟁을 깨는 데 도움이 될 수 있지만 공동 브랜딩 프로세스의 잠재적 위험을 인식하고 다양한 분야의 사용자 선호도를 존중하며 "리브랜딩" 함정에 빠지지 않도록 하는 것도 필요합니다. 공동 브랜드 모델에 따라 끊임없이 변화하는 포장. 장기적인 개발 관점에서 육류 브랜드가 진정으로 업계를 돌파하려면 마케팅 외에도 내부 기술을 향상하고 R&D와 혁신을 통해 핫한 제품을 만들어야 합니다.
여러 육류 브랜드가 게임 공동 브랜딩을 시작합니다.
2024년 1월 Juewei Yabo는 모바일 게임 'Yuanmeng Star'와 긴밀히 협력하고 밀크티 업계의 화려한 포장 스타일을 활용한 고기 조림 공동 브랜드 세트 'Yuanmeng Cup'을 출시하여 올해 육류 브랜드와 게임 간의 협력을 시작했습니다. IP. 지난 7월 '2024 크로스파이어: 슛아웃 킹스 프로리그 서머 시즌' 기간 동안 브라이트미트는 새로운 '크로스파이어' 공동 브랜드 멀린 런치미트를 출시했다. 이어 호멜은 모바일 게임 '미정 이벤트북'과 육포를 공동 브랜드화하겠다고 발표했고, 웨이보 화제 #호멜 미정 이벤트북#은 일주일도 안 돼 조회수 8500만 회 이상을 기록했다.
패스트푸드, 신차음료 등 다양한 분야에 게임 IP를 공동 브랜드로 적용하는 경우는 흔하지만, 육류 브랜드에서는 드물다. 2024년을 맞이하며 정육 브랜드들은 왜 뒤늦게 게임 공동 브랜딩에 푹 빠졌을까?
소비자 마음 속 브랜드 자리를 놓고 경쟁해야 하는 긴급한 필요성도 그 이유 중 하나일 수 있습니다. iiMedia Research의 '2024년 중국 즉석 육류 식사 대체 식품 소비 시장 통찰력 보고서'에 따르면 중국의 즉석 육류 시장은 여전히 많은 브랜드가 있지만 분산되어 있는 단계에 있습니다. 소비자의 47.4%는 브랜드 신뢰가 바로 먹을 수 있는 육류에 대한 소비 결정에 영향을 미칠 것이라고 믿고 있습니다. 올해 4월 광밍육공업(Guangming Meat Industry)이 발표한 연례 보고서에서도 소비자들이 브랜드 인지도에 더 많은 관심을 기울이고 있으며 브랜드 육류 제품 시장의 경쟁이 점점 치열해지고 있다고 언급했습니다.
마케팅 전문가 Lu Shengzhen은 베이징 뉴스 기자에게 육류 브랜드 자체의 톤이 상대적으로 안정적이고 보수적이며 빠르게 변화하는 다른 소비재에 비해 패션 요소와 인기가 낮다고 분석했습니다. 경쟁은 교착상태다. 육류 브랜드의 경우 공동 브랜딩은 보수적인 특성을 바꾸고 젊은 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 특히 포장 및 제품 혁신의 어려운 돌파구에서 공동 브랜딩은 브랜드가 수평적 확장을 위한 문화적 동기를 찾고 교착 상태를 깨는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 상황에서 대중적인 밈에 대한 소비자의 공감을 통해 육류제품에 대한 자기고립이 깨지고 브랜드 경쟁의 새로운 단계로 진입하게 된다.
많은 IP 공동 브랜드 중에서 게임 공동 브랜드의 상업적 가치는 과소평가될 수 없습니다. 'Taotian 2023 IP Value List'에 따르면 2023년 타오바오와 티몰의 IP 제품 거래 데이터 상위 50개 IP 중 애니메이션이 가장 인기가 높았고 게임이 그 뒤를 이었습니다. 이번 명단에 오른 게임 IP 중에는 올해 육류 브랜드와의 협력을 위한 '미정 이벤트북'도 포함돼 있다.
Bailian Consulting의 설립자인 Zhuang Shuai에 따르면 육류 브랜드와 게임의 공동 브랜딩도 소비 시나리오에서 중복됩니다. "게임을 하면서 고기과자를 먹는 것은 생활 속에서 흔한 풍경입니다. 사용자 그룹이 겹칠 때, 두 공동 브랜드 브랜드는 서로 다른 사용자 그룹 간의 상호 관심과 상호 소비를 통해 양방향 신규 트래픽을 촉진할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 공동으로 제고하는 것입니다."
'드레스업' 함정에 빠지지 않도록 주의하세요
요즘 육류 브랜드와 게임 IP의 공동 브랜딩은 더 이상 포장의 "새 병에 담긴 오래된 와인"에만 국한되지 않습니다.
Juewei Food는 Yuanmeng Star와의 협력을 발표한 후, 푸드 측면에서 'Yuanmeng Cup' 패키지를 오프라인으로 출시하고 Juewei Yuanmeng 테마 스토어를 오픈하는 것 외에도 Juewei 한정 게임 스킨과 설정을 게임 내에서 확인할 수 있습니다. "청소년 오리 목 행운 양동이"장면. 호멜은 공동 브랜드 '쇠고기 육포'를 구매해 해당 게임 캐릭터의 폴라로이드 카드, 카툰 카드, 아크릴 브릭 등 공동 브랜드 주변기기 3종을 얻는 등 공동 브랜딩을 통해 다양한 게임 캐릭터의 팬 효과를 강화했다.
음식 이외의 이러한 추가 선물도 새로운 고객을 유치하는 데 일정한 효과가 있습니다. 그중 호멜의 '라이트 엔조이 육포' 시리즈는 2019년부터 출시됐다. 많은 소비자들은 베이징 뉴스 기자에게 합동 행사 이전에는 관련 제품에 대해 들어본 적이 없다고 말했다. 소비자 장 씨는 베이징 뉴스 기자에게 주로 이 게임을 좋아해서 구입했으며 선물은 팬층에서 인기 있는 주변기기 스타일이라고 말했습니다. 35g/팩) 5개 팩이 89위안이므로 이해하지 못하는 제품을 시험해 보는 데 그렇게 많은 돈을 쓰지는 않을 것입니다.”
Lu Shengzhen에 따르면 현대 젊은 소비자의 소비 특성은 가치 인식, 문화적 동기화, 사회적 만족 및 비용 효율적인 제품 경험입니다. 이러한 종류의 부가가치 서비스는 기업이 가능한 모든 방법으로 소비자를 기쁘게 하기를 원한다는 것을 의미하지만, 다른 한편으로는 IP 마케팅의 남용과 과도한 복잡성을 초래할 수도 있습니다. 음식 공동 브랜드 게임은 끝없는 "드레스업" 과정으로 쉽게 이어질 수 있습니다. 게임 플롯의 개발보다 약간 뒤처지면 플레이어는 시대에 뒤떨어진 것으로 간주될 수 있으며 기대한 만큼의 비용을 지불하게 됩니다. 반품. "공동 브랜딩이 인기가 많지만 적정 비용, 문화적 적합성, 제품 우선의 원칙을 바탕으로 진행되어야 합니다. 과도한 오락은 제품 소비에 있어서 소비자에게 문제를 가져올 것입니다. 육류 브랜드는 제품 자체를 잊어서는 안 됩니다. 공동 브랜딩 프로세스의 장점과 단점은 삶의 기초입니다."라고 Lu Shengzhen은 말했습니다.
국경을 넘는 공동 브랜드는 사용자 선호도를 존중해야 합니다.
트래픽 유도와 수익을 모두 얻을 수 있습니다. 음식과 게임의 공동 브랜딩은 돈을 잃지 않고 확실히 수익을 낼 수 있는 좋은 사업인가요?
2022년, 신규 차 브랜드와 게임 '빛과 밤의 사랑'의 공동 브랜딩은 일부 직원이 게임 및 게임 플레이어를 비방하고, 재료를 훔치고, 협력 선물을 사적으로 판매한 것으로 밝혀져 중단되었습니다. 게임을 좋아하는 장 씨는 "공동 브랜딩은 존중과 성실성을 보여야 하며 팬들은 그에 대한 대가를 지불할 것"이라고 말했다.
Zhuang Shuai는 공동 브랜딩 과정에서 두 사용자의 감정이 존중되어야 한다고 믿습니다. 식품 브랜드 공동 브랜딩은 이점뿐만 아니라 게임 분쟁 등 발생할 수 있는 위험도 고려해야 합니다. 동시에, 브랜드 마케팅과 더불어 육류제품 경쟁의 최종 핵심은 품질-가격 비율과 가성비이다. 현재 시중에 나와 있는 육류 스낵은 신제품 측면에서 여전히 취약합니다. R&D와 혁신을 수행하는 방법, 제품 품질과 식품 안전을 지속적으로 개선하는 방법은 육류 브랜드가 마케팅 외에도 무시할 수 없는 핵심 사항입니다.
Lu Shengzhen은 또한 빠르게 변화하는 다른 소비재에 비해 국내 육류 브랜드의 가장 큰 문제점은 빠르게 변화하는 다른 소비재만큼 제품 확장이 유연하지 않고 마케팅 방법이 대부분 최종 경쟁에 집중되어 있다는 점을 지적했습니다. 제품 혁신 수준에서 경쟁이 부족합니다. 빠르게 변화하는 다른 소비재 산업에서 흔히 볼 수 있는 인기 있고 인터넷에 유명한 제품을 만드는 능력입니다. 사회적 경제가 고품질 발전 단계에 진입함에 따라 육류 제품에 대한 수요도 보다 안전하고 건강한 수요의 새로운 단계로 진입할 것입니다. 미래의 경쟁은 문화를 외층으로, 제품 혁신을 핵심으로 해야 합니다. 마케팅 루틴에 의존하지 않고 제품 자체부터 시작하십시오.
베이징뉴스 왕쓰양 기자
편집자 진성난
교정자 양 리
