νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η τάση του co-branding των παιχνιδιών φυσά στις μάρκες κρέατος. Το 2024, μάρκες όπως η Juewei Food και η Guangming Meat ανακοίνωσαν διαδοχικά συνεργασία και κοινή επωνυμία με το παιχνίδι IP (δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας) Στα τέλη Ιουλίου, η κοινή ονομασία μεταξύ της Hormel και του παιχνιδιού για κινητά "Undecided Event Book" τράβηξε επίσης την προσοχή). των χρηστών του Διαδικτύου.

Το κοινό παιχνίδι IP των επωνυμιών κρέατος προέρχεται από το γεγονός ότι τα επικαλυπτόμενα σενάρια κατανάλωσης μπορούν να φέρουν πιθανές ομάδες πελατών και είναι επίσης επείγουσα ανάγκη να διευρυνθεί η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας στον έντονο ανταγωνισμό της αγοράς. Ωστόσο, αν και η επιλογή co-branding μπορεί να βοηθήσει στην εξάλειψη του αδιέξοδου ανταγωνισμού, είναι επίσης απαραίτητο να γνωρίζουμε τους πιθανούς κινδύνους στη διαδικασία co-branding, να σεβόμαστε τις προτιμήσεις των χρηστών σε διαφορετικούς κύκλους και να αποφεύγουμε να πέσουμε στην παγίδα του "rebranding". διαρκώς μεταβαλλόμενων συσκευασιών ακολουθώντας μοντέλα συνεπώνυμης επωνυμίας. Από την άποψη της μακροπρόθεσμης ανάπτυξης, εάν οι επωνυμίες κρέατος θέλουν πραγματικά να ξεπεράσουν τη βιομηχανία, εκτός από το μάρκετινγκ, πρέπει επίσης να βελτιώσουν τις εσωτερικές τους δεξιότητες και να δημιουργήσουν καυτά προϊόντα μέσω Ε&Α και καινοτομίας.

Αρκετές μάρκες κρέατος λανσάρουν το παιχνίδι co-branding

Τον Ιανουάριο του 2024, ο Juewei Yabo συνεργάστηκε σε βάθος με το παιχνίδι για κινητά "Yuanmeng Star" και κυκλοφόρησε το σετ κοκκινιστού κρέατος "Yuanmeng Cup" χρησιμοποιώντας το φανταχτερό στυλ συσκευασίας της βιομηχανίας τσαγιού γάλακτος, ξεκινώντας τη φετινή συνεργασία μεταξύ επωνυμιών κρέατος και παιχνιδιού. Πελούδιο. Τον Ιούλιο, κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής σεζόν "2024 Cross Fire: Shootout Kings Professional League", η Bright Meat λάνσαρε το νέο μεσημεριανό κρέας Merlin με συν-επώνυμα "Cross Fire". Στη συνέχεια, η Hormel ανακοίνωσε ότι θα συνεπώνυσε το beef jerky με το παιχνίδι για κινητά "Undecided Event Book" και το θέμα του Weibo # Hormel Undecided Event Book # έλαβε περισσότερες από 85 εκατομμύρια προβολές σε λιγότερο από μία εβδομάδα.

Συνηθισμένες εφαρμογές IP παιχνιδιών σε γρήγορο φαγητό, νέα ροφήματα τσαγιού και άλλους τομείς είναι κοινές, αλλά είναι σπάνιες μεταξύ των εμπορικών σημάτων κρέατος. Μπαίνοντας στο 2024, γιατί οι επωνυμίες κρέατος ερωτεύτηκαν καθυστερημένα το co-branding των παιχνιδιών;

Η επείγουσα ανάγκη να ανταγωνιστούμε για τη θέση της μάρκας στις καρδιές των καταναλωτών μπορεί να είναι ένας από τους λόγους. Η έκθεση του iiMedia Research "2024 China Ready-to-Eat Meat Meal Replacement Food Consumption Market Insight Report" δείχνει ότι η αγορά έτοιμου προς κατανάλωση κρέατος της Κίνας βρίσκεται ακόμη σε ένα στάδιο όπου υπάρχουν πολλές επωνυμίες αλλά διάσπαρτες. Το 47,4% των καταναλωτών πιστεύει ότι η εμπιστοσύνη της επωνυμίας θα επηρεάσει τις αποφάσεις κατανάλωσης για έτοιμο προς κατανάλωση κρέας. Η ετήσια έκθεση που κυκλοφόρησε η Guangming Meat Industry τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους ανέφερε επίσης ότι οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και ο ανταγωνισμός στην αγορά επώνυμων προϊόντων κρέατος γίνεται όλο και πιο έντονος.

Ο ειδικός μάρκετινγκ Lu Shengzhen ανέλυσε στον δημοσιογράφο του Beijing News ότι ο τόνος της ίδιας της μάρκας κρέατος είναι σχετικά σταθερός και συντηρητικός και τα στοιχεία μόδας και η δημοτικότητά της είναι χαμηλότερα από άλλα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά αγαθά ο ανταγωνισμός είναι αδιέξοδος. Για τις επωνυμίες κρέατος, το co-branding μπορεί να αλλάξει τα συντηρητικά χαρακτηριστικά τους και να τις φέρει πιο κοντά στους νέους καταναλωτές. Σε αυτήν την κατάσταση, μέσω της ενσυναίσθησης των καταναλωτών προς τα δημοφιλή μιμίδια, σπάει η αυτοαπομόνωση των προϊόντων κρέατος και εισέρχεται σε ένα νέο στάδιο ανταγωνισμού επωνυμίας.

Μεταξύ των πολλών συν-επωνυμιών IP, η εμπορική αξία των συν-επωνυμιών παιχνιδιών δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Η "Taotian 2023 IP Value List" δείχνει ότι μεταξύ των κορυφαίων 50 IP που κατατάσσονται στα δεδομένα συναλλαγών προϊόντων IP του Taobao και του Tmall το 2023, τα κινούμενα σχέδια είναι τα πιο δημοφιλή και ακολουθούν τα παιχνίδια. Μεταξύ των IP των παιχνιδιών που περιλαμβάνονται στη λίστα για αυτήν τη λίστα, το φετινό «αποφασισμένο βιβλίο συμβάντων» για συνεργασία με μάρκες κρέατος είναι επίσης μεταξύ αυτών.

Σύμφωνα με τον Zhuang Shuai, ιδρυτή της Bailian Consulting, το co-branding εμπορικών σημάτων και παιχνιδιών κρέατος έχει επίσης επικάλυψη στα σενάρια κατανάλωσης. "Η κατανάλωση σνακ με κρέας ενώ παίζετε παιχνίδια είναι μια συνηθισμένη σκηνή στη ζωή. Όταν οι ομάδες χρηστών αλληλοεπικαλύπτονται, οι δύο επωνυμίες μπορούν να προωθήσουν νέα επισκεψιμότητα μέσω της αμοιβαίας προσοχής και της αμοιβαίας κατανάλωσης μεταξύ διαφορετικών ομάδων χρηστών. Για να ενισχύσουν από κοινού την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας."

Να είστε επιφυλακτικοί μην πέσετε στην παγίδα του «ντυμπώματος».

Σήμερα, το co-branding επωνυμιών κρέατος και IP παιχνιδιών δεν περιορίζεται πλέον στο "παλιό κρασί σε νέα μπουκάλια" στη συσκευασία.

Αφού η Juewei Food ανακοίνωσε τη συνεργασία της με το Yuanmeng Star, εκτός από την κυκλοφορία του πακέτου "Yuanmeng Cup" εκτός σύνδεσης από την πλευρά του φαγητού και το άνοιγμα καταστημάτων με θέματα Juewei Yuanmeng, κυκλοφόρησε επίσης περιορισμένα skins και ρυθμίσεις παιχνιδιών Juewei στο παιχνίδι Μπορείτε να κάνετε check in η σκηνή «Juvenile Duck Neck Fortune Bucket». Ο Hormel ενίσχυσε το εφέ των θαυμαστών διαφορετικών χαρακτήρων παιχνιδιών μέσω κοινών επωνυμιών, συμπεριλαμβανομένης της αγοράς του συνεπώνυμου "Beef Jerky" για την απόκτηση τριών περιφερειακών με την ίδια επωνυμία, όπως κάρτες polaroid, κάρτες κινουμένων σχεδίων και ακρυλικά τούβλα των αντίστοιχων χαρακτήρων του παιχνιδιού.

Αυτά τα πρόσθετα δώρα εκτός από τα τρόφιμα έχουν επίσης κάποια επίδραση στην προσέλκυση νέων πελατών. Μεταξύ αυτών, η σειρά «Light Enjoy Beef Jerky» της Hormel έχει ξεκινήσει από το 2019. Πολλοί καταναλωτές είπαν στον δημοσιογράφο του Beijing News ότι δεν είχαν ακούσει για σχετικά προϊόντα πριν από την κοινή εκδήλωση. Η καταναλώτρια κυρία Zhang είπε σε δημοσιογράφο από το Beijing News ότι το αγόρασε κυρίως επειδή της αρέσει αυτό το παιχνίδι και το δώρο είναι ένα περιφερειακό στυλ που είναι δημοφιλές στον κύκλο των θαυμαστών. 35g/συσκευασία) 5 συσκευασίες κοστίζουν 89 γιουάν, επομένως πιθανότατα δεν θα ξοδέψετε τόσα χρήματα για να δοκιμάσετε ένα προϊόν που δεν καταλαβαίνετε.»

Σύμφωνα με τον Lu Shengzhen, τα χαρακτηριστικά κατανάλωσης των σύγχρονων νέων καταναλωτών είναι η αναγνώριση αξίας, ο πολιτισμικός συγχρονισμός, η κοινωνική ικανοποίηση και η οικονομικά αποδοτική εμπειρία προϊόντος. Αφενός, αυτού του είδους η υπηρεσία προστιθέμενης αξίας σημαίνει ότι οι εταιρείες θέλουν να ευχαριστήσουν τους καταναλωτές με κάθε δυνατό τρόπο, αλλά από την άλλη, μπορεί επίσης να οδηγήσει σε κατάχρηση και υπερβολική περιπλοκή του μάρκετινγκ IP. Τα παιχνίδια που φέρουν την ίδια επωνυμία μπορούν εύκολα να οδηγηθούν σε μια ατελείωτη διαδικασία "ντύσιμο" Εάν υστερούν ελαφρώς στην ανάπτυξη της πλοκής του παιχνιδιού, μπορεί να θεωρηθούν ξεπερασμένα από τους παίκτες και θα πληρώσουν το κόστος χωρίς να λάβουν το αναμενόμενο. απόδοση. "Αν και το co-branding είναι πολύ δημοφιλές, πρέπει πρώτα να πραγματοποιείται με βάση τις αρχές του κατάλληλου κόστους, της πολιτιστικής προσαρμογής και του προϊόντος. Η υπερβολική ψυχαγωγία θα προκαλέσει προβλήματα στους καταναλωτές στην κατανάλωση προϊόντων. Οι επωνυμίες κρέατος δεν πρέπει να ξεχνούν το ίδιο το προϊόν κατά τη διάρκεια του Η διαδικασία co-branding είναι η βάση της ζωής», είπε ο Lu Shengzhen.

Η διασυνοριακή co-branding πρέπει να σέβεται τις προτιμήσεις των χρηστών

Μπορεί να προσελκύσει επισκεψιμότητα και να αποφέρει κέρδη Είναι το co-branding τροφίμων και παιχνιδιών μια καλή επιχείρηση που σίγουρα θα αποφέρει κέρδη χωρίς να χάσει χρήματα;

Το 2022, το co-branding μιας νέας μάρκας τσαγιού και του παιχνιδιού "Love of Light and Night" ματαιώθηκε επειδή ορισμένοι υπάλληλοι διαπιστώθηκε ότι συκοφάντησαν τους παίκτες του παιχνιδιού και των παιχνιδιών, έκλεψαν υλικά και πουλούσαν ιδιωτικά δώρα συνεργασίας. Σύμφωνα με την άποψη της κας Zhang, η οποία θέλει να παίζει παιχνίδια, «μόνο αν δείξετε σεβασμό και ειλικρίνεια σε μια κοινή επιχείρηση, οι θαυμαστές θα πληρώσουν γι' αυτό».

Ο Zhuang Shuai πιστεύει ότι τα συναισθήματα και των δύο χρηστών πρέπει να γίνονται σεβαστά κατά τη διαδικασία co-branding. Το co-branding της επωνυμίας τροφίμων δεν θα πρέπει να βλέπει μόνο τα οφέλη, αλλά και τους πιθανούς κινδύνους, όπως διαφωνίες για παιχνίδια. Ταυτόχρονα, εκτός από το brand marketing, ο τελικός πυρήνας ανταγωνισμού για τα προϊόντα κρέατος είναι η σχέση ποιότητας-τιμής και η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας. Επί του παρόντος, τα σνακ κρέατος στην αγορά εξακολουθούν να είναι αδύναμα όσον αφορά τα νέα προϊόντα Πώς να κάνετε Ε&Α και καινοτομία, και η συνεχής βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και της ασφάλειας των τροφίμων είναι βασικά σημεία που οι επωνυμίες κρέατος δεν μπορούν να αγνοήσουν εκτός από το μάρκετινγκ.

Ο Lu Shengzhen επεσήμανε επίσης ότι σε σύγκριση με άλλα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά αγαθά, το μεγαλύτερο πρόβλημα των εγχώριων εμπορικών σημάτων κρέατος είναι ότι η επέκταση του προϊόντος δεν είναι τόσο ευέλικτη όσο άλλα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά αγαθά, και οι μέθοδοι μάρκετινγκ επικεντρώνονται κυρίως στον τερματικό ανταγωνισμό. έλλειψη ανταγωνισμού σε επίπεδο καινοτομίας προϊόντων. Καθώς η κοινωνική οικονομία εισέρχεται σε ένα στάδιο υψηλής ποιότητας ανάπτυξης, η ζήτηση για προϊόντα κρέατος θα εισέλθει επίσης σε ένα νέο στάδιο ασφαλέστερης και υγιέστερης ζήτησης δεν βασίζεστε σε ρουτίνες μάρκετινγκ, αλλά περισσότερο Ξεκινήστε με το ίδιο το προϊόν.

Ο ρεπόρτερ του Beijing News Wang Siyang

Συντάκτης Qin Shengnan

Διορθωτής Yang Li