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ゲームの共同ブランディングの流れが肉ブランドにも吹き込んでいる。 2024年には、覚偉食品や光明肉などのブランドがゲームIP（知的財産権）との提携や共同ブランディングを相次いで発表し、7月末にはホーメルとモバイルゲーム「未定イベントブック」の連名も注目を集めた。ネチズンの。

食肉ブランドの共同ブランドゲーム IP は、重複する消費シナリオにより潜在的な顧客層を呼び込むことができるという事実から生まれており、熾烈な市場競争においてブランド認知を拡大することが急務でもあります。ただし、共同ブランドを選択することは膠着した競争を打破するのに役立ちますが、共同ブランドのプロセスにおける潜在的なリスクを認識し、さまざまなサークルのユーザーの好みを尊重し、「リブランディング」の罠に陥るのを避けることも必要です。共同ブランドモデルに続いてパッケージが常に変更される。長期的な発展の観点から見ると、食肉ブランドが業界に真の突破口を開きたいのであれば、マーケティングに加えて社内スキルを向上させ、研究開発とイノベーションを通じて注目の製品を生み出す必要もあります。

いくつかの食肉ブランドがゲームの共同ブランディングを開始

2024年1月、Juewei Yaboはモバイルゲーム「Yuanmeng Star」と深く協力し、ミルクティー業界の派手なパッケージスタイルを使用した煮込み肉の共同ブランドセット「Yuanmeng Cup」を発売し、今年の肉ブランドとゲームの協力が始まりました。 IP。 7月、「2024 Cross Fire: Shootout Kings Professional League Summer Season」期間中に、ブライトミートは新しい「クロスファイア」共同ブランドのマーリンランチミートを発売しました。その後、ホーメルはモバイルゲーム「未定イベントブック」とビーフジャーキーを共同ブランド化すると発表し、Weiboのトピック「#ホーメル未定イベントブック#」は1週間足らずで8,500万回以上の閲覧を獲得した。

ファストフード、新しいお茶飲料などの分野でゲーム IP を共同ブランドで使用することは一般的ですが、食肉ブランドでは珍しいことです。 2024 年に入り、なぜ食肉ブランドは遅ればせながらゲームの共同ブランディングに夢中になったのでしょうか?

消費者の心の中でブランドの座を争う緊急の必要性がその理由の1つである可能性があります。 iiMedia Researchの「2024年中国即席肉ミール代替食品消費市場洞察レポート」によると、中国の即席肉市場はまだ多くのブランドが存在するものの分散している段階にある。消費者の 47.4% は、ブランドの信頼がインスタント肉の消費決定に影響を与えると考えています。光明肉業が今年4月に発表した年次報告書でも、消費者がブランド認知度をより重視しており、ブランド食肉製品市場の競争はますます激化していると述べた。

マーケティング専門家の陸生真氏は北京ニュースの記者に対し、食肉ブランド自体の論調は比較的安定していて保守的であり、そのファッション要素や人気は他の急速に変化する消費財に比べて低いと分析した。競争は膠着状態だ。食肉ブランドにとって、共同ブランド化はその保守的な特徴を変え、特にパッケージングや製品革新における困難な突破口において、ブランドが水平展開への文化的動機を見出し、行き詰まりを打破するのに役立ちます。この状況では、人気のミームに対する消費者の共感を通じて、肉製品の自主隔離が打破され、ブランド競争の新たな段階に入ります。

多くの IP 共同ブランドの中でも、ゲーム共同ブランドの商業的価値は過小評価できません。 「Taotian 2023 IP Value List」によると、2023年の淘宝と天猫のIP製品取引データでランク付けされた上位50のIPのうち、アニメが最も人気があり、次にゲームが続いた。このリストの最終候補に挙がったゲームIPの中には、今年の食肉ブランドとの提携「未定イベントブック」も含まれている。

Bailian Consulting の創設者である Zhuang Shuai 氏によると、食肉ブランドとゲームの共同ブランド化には消費シナリオも重複しています。 「ゲームをしながら肉スナックを食べるのは、生活の中でよくある光景です。ユーザーグループが重複する場合、2つの共同ブランドブランドは、異なるユーザーグループ間での相互の注目と相互消費を通じて、双方向の新しいトラフィックを促進できます。共同でブランド認知度を高めるためです。」

「ドレスアップ」の罠にはまらないように注意してください

現在では、食肉ブランドとゲーム IP の共同ブランド化は、パッケージ上の「新しいボトルに入った古いワイン」に限定されなくなりました。

Juewei FoodはYuanmeng Starとの協力を発表した後、食品面で「Yuanmeng Cup」パッケージをオフラインでローンチし、Juewei Yuanmengテーマストアをオープンすることに加えて、Juewei限定のゲームスキンと設定をゲーム内でオンラインでチェックインすることもできます。 「アヒルの首の福バケツ」のシーン。ホーメルは、共同ブランドの「ビーフジャーキー」を購入すると、対応するゲームキャラクターのポラロイドカード、漫画カード、アクリルブロックを含む3つの共同ブランド周辺機器を入手するなど、共同ブランドを通じてさまざまなゲームキャラクターのファン効果を強化しました。

こうした食品以外のギフトも新規顧客獲得に一定の効果を発揮します。中でも、ホーメルの「ライトエンジョイビーフジャーキー」シリーズは2019年から発売されている。多くの消費者が北京ニュースの記者に対し、共同イベントの前には関連商品の存在を知らなかったと語った。消費者の張さんは北京ニュースの記者に対し、主にこのゲームが好きで購入したと述べ、その贈り物はファンの間で人気のある周辺機器であると語った。「周辺機器がなければ、このビーフジャーキー。 35g/パック）5パックで89元なので、よくわからない商品を試すのにそれほどお金をかけることはないでしょう。」

Lu Shengzhen 氏によると、現代の若い消費者の消費特性は、価値認識、文化的同期、社会的満足度、そして費用対効果の高い製品体験です。この種の付加価値サービスは、企業があらゆる方法で消費者を喜ばせたいと考える一方で、知財マーケティングの乱用や過度の複雑化につながる可能性もあります。食品と提携したゲームは、簡単に終わりのない「着せ替え」プロセスに陥る可能性があり、ゲーム プロットの展開にわずかに遅れをとっていると、プレイヤーによって時代遅れとみなされる可能性があり、期待どおりの結果が得られずに代償を払うことになります。戻る。 「共同ブランディングは非常に人気がありますが、適切なコスト、文化的適合性、製品第一の原則に基づいて実行する必要があります。過剰なエンターテイメントは消費者に製品消費のトラブルをもたらします。食肉ブランドは、期間中に製品自体を忘れてはなりません」共同ブランド化のプロセスは、賛否両論が人生の基礎です」とルー・シェンジェン氏は語った。

国境を越えた共同ブランディングはユーザーの好みを尊重する必要がある

トラフィックを集めて利益を得ることができる食品とゲームの共同ブランドは、損失を出さずに確実に利益をもたらす良いビジネスなのでしょうか。

2022年、一部の従業員によるゲームやゲームプレイヤーへの誹謗中傷、素材の盗用、協力ギフトの私販などが発覚し、新紅茶ブランドとゲーム「光と夜の愛」の共同ブランディングが中止された。ゲームに熱中している張さんの見解では、「合弁事業において敬意と誠実さを示した場合にのみ、ファンはお金を払ってくれる」という。

Zhuang Shuai は、共同ブランド化のプロセスにおいて、両方のユーザーの感情が尊重されなければならないと信じています。食品ブランドの共同ブランディングでは、利点だけでなく、ゲーム紛争などの潜在的なリスクも考慮する必要があります。同時に、ブランドマーケティングに加えて、食肉製品の競争の最終的な核心は、品質と価格の比率と費用対効果です。現在、市場に出回っているミートスナックは新製品の面でまだ力不足であり、どのように研究開発と革新を行い、製品の品質と食品の安全性を継続的に改善するかが、マーケティングに加えてミートブランドにとって無視できない重要なポイントです。

Lu Shengzhen氏はまた、他の急速に変化する消費財と比較して、国産食肉ブランドの最大の問題点は、製品の拡大が他の急速に変化する消費財に比べて柔軟ではなく、マーケティング手法が末端競争に主に焦点を当てていることであると指摘した。製品革新レベルでの競争に欠けており、他の急速に変化する消費財業界でよく見られる、売れ筋の製品やインターネットで有名な製品を作成する能力がありません。社会経済が高品質の発展段階に入るにつれて、肉製品の需要もより安全で健康的な需要という新たな段階に入るであろう。将来の競争は、外層としての文化と中核としての製品革新に基づくべきである。マーケティングのルーチンに依存するのではなく、製品そのものから始めましょう。

北京新聞記者王思陽

編集者 チン・シェンナン

校正者ヤン・リー