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La tendenza del co-branding dei giochi si sta estendendo ai marchi di carne. Nel 2024 marchi come Juewei Food e Guangming Meat hanno annunciato successivamente la collaborazione e il marchio congiunto con l'IP del gioco (diritti di proprietà intellettuale). Alla fine di luglio ha attirato l'attenzione anche il nome congiunto tra Hormel e il gioco per cellulare "Undecided Event Book". dei netizen.

L’IP del gioco co-branded dei marchi di carne deriva dal fatto che gli scenari di consumo sovrapposti possono portare potenziali gruppi di clienti, ed è anche un’urgente necessità di espandere la consapevolezza del marchio nella feroce competizione di mercato. Tuttavia, sebbene la scelta del co-branding possa aiutare a rompere la situazione di stallo della concorrenza, è anche necessario essere consapevoli dei potenziali rischi nel processo di co-branding, rispettare le preferenze degli utenti nei diversi ambienti ed evitare di cadere nella trappola del "rebranding". di packaging in costante cambiamento seguendo modelli di co-branding. Da un punto di vista di sviluppo a lungo termine, se i marchi di carne vogliono davvero sfondare nel settore, oltre al marketing, devono anche migliorare le proprie competenze interne e creare prodotti piccanti attraverso la ricerca, lo sviluppo e l’innovazione.

Diversi marchi di carne lanciano il co-branding di giochi

Nel gennaio 2024, Juewei Yabo ha collaborato profondamente con il gioco per cellulare "Yuanmeng Star" e ha lanciato il set co-branded di carne brasata "Yuanmeng Cup" utilizzando lo stile di confezionamento fantasioso dell'industria del tè al latte, dando il via quest'anno alla cooperazione tra marchi di carne e selvaggina IP. A luglio, durante la "stagione estiva 2024 Cross Fire: Shootout Kings Professional League", Bright Meat ha lanciato il nuovo pranzo a base di carne Merlin in co-branding "Cross Fire". Successivamente, Hormel ha annunciato che avrebbe co-brandizzato la carne essiccata con il gioco per cellulare "Undecided Event Book" e l'argomento Weibo # Hormel Undecided Event Book # ha ricevuto più di 85 milioni di visualizzazioni in meno di una settimana.

Le applicazioni co-branded di IP di gioco nel fast food, nelle nuove bevande al tè e in altri campi sono comuni, ma sono rare tra i marchi di carne. Entrando nel 2024, perché i marchi di carne si sono innamorati tardivamente del co-branding dei giochi?

L'urgente necessità di competere per il posto del marchio nel cuore dei consumatori potrebbe essere uno dei motivi. Il "2024 China Ready-to-Eat Meat Meal Sostitution Food Consumption Market Insight Report" di iiMedia Research mostra che il mercato cinese della carne pronta è ancora in una fase in cui ci sono molti marchi ma sparsi. Il 47,4% dei consumatori ritiene che la fiducia nel marchio influenzerà le loro decisioni di consumo di carne pronta. Il rapporto annuale pubblicato da Guangming Meat Industry nell'aprile di quest'anno ha inoltre sottolineato che i consumatori prestano maggiore attenzione alla notorietà del marchio e che la concorrenza nel mercato dei prodotti a base di carne di marca è diventata sempre più agguerrita.

L'esperto di marketing Lu Shengzhen ha analizzato al giornalista di Beijing News che il tono del marchio di carne stesso è relativamente stabile e conservatore, e che i suoi elementi di moda e popolarità sono inferiori rispetto ad altri beni di consumo in rapida evoluzione. Gli attuali metodi di marketing mancano di nuovi punti competitivi e la concorrenza è in stallo. Per i marchi di carne, il co-branding può cambiare le loro caratteristiche conservatrici e avvicinarli ai giovani consumatori. Soprattutto nel contesto di difficili progressi nel packaging e nell’innovazione dei prodotti, il co-branding può aiutare i marchi a trovare una motivazione culturale per l’espansione orizzontale e rompere la situazione di stallo. In questa situazione, attraverso l’empatia dei consumatori nei confronti dei meme popolari, l’autoisolamento dei prodotti a base di carne viene interrotto e si entra in una nuova fase di competizione tra marchi.

Tra i tanti co-brand IP, il valore commerciale dei co-brand di giochi non può essere sottovalutato. La "Taotian 2023 IP Value List" mostra che tra i primi 50 IP classificati nei dati sulle transazioni dei prodotti IP di Taobao e Tmall nel 2023, l'animazione è la più popolare, seguita dai giochi. Tra i giochi IP selezionati per questo elenco, c'è anche il "libro degli eventi indecisi" di quest'anno per la cooperazione con i marchi di carne.

Secondo Zhuang Shuai, fondatore di Bailian Consulting, anche il co-branding di marchi e giochi di carne si sovrappone negli scenari di consumo. "Mangiare snack di carne mentre si gioca è una scena comune nella vita. Quando i gruppi di utenti si sovrappongono, i due marchi in co-branding possono promuovere nuovo traffico bidirezionale attraverso l'attenzione reciproca e il consumo reciproco tra diversi gruppi di utenti. Per migliorare congiuntamente la consapevolezza del marchio."

Fai attenzione a non cadere nella trappola del "travestimento".

Al giorno d'oggi, il co-branding di marchi di carne e IP di selvaggina non si limita più al "vino vecchio in bottiglie nuove" sulla confezione.

Dopo che Juewei Food ha annunciato la sua collaborazione con Yuanmeng Star, oltre a lanciare offline il pacchetto "Yuanmeng Cup" sul lato alimentare e ad aprire negozi a tema Juewei Yuanmeng, ha anche lanciato skin e impostazioni di gioco limitate Juewei online nel gioco la scena "Juvenile Duck Neck Fortune Bucket". Hormel ha rafforzato l'effetto fan di diversi personaggi del gioco attraverso il branding congiunto, compreso l'acquisto del "Beef Jerky" in co-branding per ottenere tre periferiche in co-branding tra cui carte polaroid, carte cartoon e mattoncini acrilici dei corrispondenti personaggi del gioco.

Anche questi regali aggiuntivi diversi dal cibo hanno un certo effetto nell'attirare nuovi clienti. Tra questi, la serie "Light Enjoy Beef Jerky" di Hormel è stata lanciata dal 2019. Molti consumatori hanno dichiarato al giornalista di Beijing News di non aver sentito parlare di prodotti correlati prima dell'evento congiunto. La signora Zhang, una consumatrice, ha detto a un giornalista del Beijing News di averlo acquistato principalmente perché le piace questo gioco e il regalo è uno stile periferico popolare tra i fan: "Se non è per le periferiche, questa carne secca (. 35 g/confezione) 5 confezioni costano 89 yuan, quindi probabilmente non spenderai così tanti soldi provando un prodotto che non capisci.

Secondo Lu Shengzhen, le caratteristiche di consumo dei giovani consumatori contemporanei sono il riconoscimento del valore, la sincronizzazione culturale, la soddisfazione sociale e l'esperienza di prodotto economicamente vantaggiosa. Da un lato, questo tipo di servizio a valore aggiunto significa che le aziende vogliono soddisfare i consumatori in ogni modo possibile, ma dall’altro può anche portare all’abuso e all’eccessiva complicazione del marketing IP. I giochi in co-branding sul cibo possono essere facilmente trascinati in un processo infinito di "travestimento" Se restano leggermente indietro rispetto allo sviluppo della trama del gioco, potrebbero essere considerati obsoleti dai giocatori e ne pagheranno il costo senza ottenere quanto previsto. ritorno. "Sebbene il co-branding sia molto popolare, deve essere portato avanti sulla base dei principi di costi adeguati, adattamento culturale e prodotto. L'intrattenimento eccessivo causerà problemi ai consumatori nel consumo dei prodotti. I marchi di carne non devono dimenticare il prodotto stesso durante la processo di co-branding. I pro e i contro sono la base della vita", ha detto Lu Shengzhen.

Il co-branding transfrontaliero deve rispettare le preferenze degli utenti

Può sia attirare traffico che realizzare profitti. Il co-branding di cibo e giochi è un buon affare che porterà sicuramente profitti senza perdere denaro?

Nel 2022, il co-branding di una nuova marca di tè e del gioco "Love of Light and Night" è stato interrotto perché si è scoperto che alcuni dipendenti avevano diffamato il gioco e i giocatori, rubato materiali e venduto privatamente regali di cooperazione. Secondo la signora Zhang, che ama i videogiochi, "solo se mostri rispetto e sincerità in una joint venture, i fan pagheranno per questo".

Zhuang Shuai ritiene che i sentimenti di entrambi gli utenti debbano essere rispettati durante il processo di co-branding. Il co-branding di marchi alimentari non dovrebbe vedere solo i vantaggi, ma anche i possibili rischi come le controversie sui giochi. Allo stesso tempo, oltre al marketing del marchio, il nucleo finale della concorrenza per i prodotti a base di carne è il rapporto qualità-prezzo e l’economicità. Al momento, gli snack di carne sul mercato sono ancora deboli in termini di nuovi prodotti. Come fare ricerca e sviluppo e innovazione e migliorare continuamente la qualità dei prodotti e la sicurezza alimentare sono punti chiave che i marchi di carne non possono ignorare oltre al marketing.

Lu Shengzhen ha anche sottolineato che, rispetto ad altri beni di consumo in rapida evoluzione, il principale punto dolente dei marchi nazionali di carne è che l'espansione del prodotto non è flessibile come altri beni di consumo in rapida evoluzione e i metodi di marketing si concentrano principalmente sulla concorrenza dei terminali, ma mancanza di concorrenza a livello di innovazione di prodotto. La capacità di creare prodotti di grande successo e famosi su Internet che si vedono spesso in altri settori di beni di consumo in rapida evoluzione. Man mano che l’economia sociale entra in una fase di sviluppo di alta qualità, anche la domanda di prodotti a base di carne entrerà in una nuova fase di domanda più sicura e più sana. La concorrenza futura dovrebbe basarsi sulla cultura come strato esterno e sull’innovazione di prodotto come nucleo Non fare affidamento sulle routine di marketing, ma iniziare piuttosto dal prodotto stesso.

Il giornalista di Beijing News Wang Siyang

Redattore Qin Shengnan

Correttore di bozze Yang Li