новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Тенденция игрового кобрендинга переносится и на мясные бренды. В 2024 году такие бренды, как Juewei Food и Guangming Meat, последовательно объявили о сотрудничестве и совместном брендинге с игровым IP (права на интеллектуальную собственность). В конце июля внимание также привлекло совместное название Hormel и мобильной игры «Undecided Event Book». пользователей сети.

Совместная игровая интеллектуальная собственность мясных брендов обусловлена ​​тем фактом, что перекрывающиеся сценарии потребления могут объединить потенциальные группы клиентов, а также является острой необходимостью расширения узнаваемости бренда в условиях жесткой рыночной конкуренции. Однако, хотя выбор кобрендинга может помочь выйти из тупиковой конкуренции, также необходимо осознавать потенциальные риски в процессе кобрендинга, уважать предпочтения пользователей в разных кругах и не попадать в ловушку «ребрендинга». постоянно меняющейся упаковки в соответствии с кобрендинговыми моделями. С точки зрения долгосрочного развития, если мясные бренды хотят по-настоящему прорваться в отрасль, помимо маркетинга им необходимо также совершенствовать свои внутренние навыки и создавать актуальные продукты посредством исследований, разработок и инноваций.

Несколько мясных брендов запустили игровой кобрендинг

В январе 2024 года Цзюэвэй Ябо активно сотрудничал с мобильной игрой «Yuanmeng Star» и выпустил совместный набор из тушеного мяса «Yuanmeng Cup», используя необычный стиль упаковки, характерный для индустрии чая с молоком, положив начало сотрудничеству в этом году между мясными брендами и игровыми брендами. ИП. В июле, во время летнего сезона профессиональной лиги Cross Fire: Shootout Kings 2024 года, Bright Meat выпустила новый мясной обед Merlin под совместным брендом Cross Fire. Впоследствии Hormel объявила, что станет совместным брендом вяленой говядины с мобильной игрой «Undecided Event Book», а тема Weibo # Hormel Undecided Event Book # получила более 85 миллионов просмотров менее чем за неделю.

Совместное применение игровых IP-адресов в фаст-фуде, новых чайных напитках и других областях является обычным явлением, но среди мясных брендов оно встречается редко. Почему мясные бренды, вступая в 2024 год, с опозданием полюбили игровой кобрендинг?

Одной из причин может быть острая необходимость побороться за место бренда в сердцах потребителей. «Отчет о потреблении готового к употреблению мясной еды в Китае в 2024 году», проведенный iiMedia Research, показывает, что рынок готового к употреблению мяса в Китае все еще находится на этапе, когда существует множество брендов, но они разбросаны. 47,4% потребителей считают, что доверие к бренду повлияет на их решения о потреблении готового мяса. В годовом отчете, опубликованном Guangming Meat Industry в апреле этого года, также отмечается, что потребители уделяют больше внимания узнаваемости бренда, а конкуренция на рынке фирменных мясных продуктов становится все более жесткой.

Эксперт по маркетингу Лу Шэнчжэнь проанализировал репортеру Beijing News, что тон самого мясного бренда относительно стабилен и консервативен, а его модные элементы и популярность ниже, чем у других быстро развивающихся потребительских товаров. Нынешним методам маркетинга не хватает новых конкурентных преимуществ и преимуществ. конкуренция зашла в тупик. Для мясных брендов кобрендинг может изменить их консервативные характеристики и приблизить их к молодым потребителям. Особенно в контексте трудных прорывов в области упаковки и инноваций в продуктах, кобрендинг может помочь брендам найти культурную мотивацию для горизонтального расширения и выйти из тупика. В этой ситуации через эмпатию потребителей к популярным мемам нарушается самоизоляция мясной продукции и вступает в новый этап конкуренции брендов.

Среди множества совместных брендов интеллектуальной собственности нельзя недооценивать коммерческую ценность игровых брендов. «Список ценностей IP Taotian 2023» показывает, что среди 50 крупнейших IP-адресов, включенных в данные о транзакциях с IP-продуктами Taobao и Tmall в 2023 году, наибольшей популярностью пользуется анимация, за которой следуют игры. Среди игровых IP, вошедших в этот список, также есть «книга нерешённых событий» этого года по сотрудничеству с мясными брендами.

По словам Чжуан Шуая, основателя Bailian Consulting, совместный брендинг мясных брендов и игр также частично совпадает в сценариях потребления. «Употребление мясных закусок во время игры — обычное дело в жизни. Когда группы пользователей пересекаются, два совместных бренда могут способствовать двустороннему новому трафику посредством взаимного внимания и взаимного потребления среди различных групп пользователей. Для совместного повышения узнаваемости бренда».

Остерегайтесь попасть в ловушку «переодевания».

Сегодня кобрендинг мясных брендов и игровых IP уже не ограничивается «старым вином в новых бутылках» на упаковке.

После того, как Juewei Food объявила о своем сотрудничестве с Yuanmeng Star, помимо запуска офлайн-пакета Yuanmeng Cup в сфере продуктов питания и открытия тематических магазинов Juewei Yuanmeng, она также запустила ограниченные игровые скины и настройки Juewei онлайн в игре. Вы можете зарегистрироваться в игре. сцена «Ведро удачи для несовершеннолетних с утиной шеей». Компания Hormel усилила фанатский эффект различных игровых персонажей посредством совместного брендинга, в том числе приобрела совместный бренд «Beef Jerky», чтобы получить три периферийных устройства совместного бренда, включая карты Polaroid, открытки с мультфильмами и акриловые кубики с соответствующими игровыми персонажами.

Эти дополнительные подарки помимо еды также оказывают определенное влияние на привлечение новых клиентов. Среди них с 2019 года выпускается серия Hormel «Light Enjoy Beef Jerky». Многие потребители рассказали репортеру Beijing News, что до совместного мероприятия они не слышали о сопутствующих продуктах. Потребительница г-жа Чжан рассказала репортеру газеты «Пекинские новости», что она купила ее главным образом потому, что ей нравится эта игра, а подарок представляет собой периферийный стиль, популярный в кругу фанатов: «Если бы не периферийные устройства, то это вяленое мясо (). 35 г/упаковка) 5 упаковок стоят 89 юаней, так что вы, вероятно, не потратите столько денег, пробуя продукт, который вам непонятен».

По мнению Лу Шэнчжэня, потребительскими характеристиками современных молодых потребителей являются признание ценностей, культурная синхронизация, социальное удовлетворение и экономически эффективный опыт продукта. С одной стороны, такого рода дополнительные услуги означают, что компании хотят угодить потребителям всеми возможными способами, но с другой стороны, это также может привести к злоупотреблениям и чрезмерному усложнению IP-маркетинга. Совместные игры с едой легко вовлечь в бесконечный процесс «переодевания». Если они немного отстают от развития игрового сюжета, они могут быть сочтены игроками устаревшими, и они заплатят за это, не получив ожидаемого. возвращаться. «Хотя кобрендинг очень популярен, он должен осуществляться на основе принципов адекватной стоимости, культурного соответствия и продукта в первую очередь. Чрезмерная развлекательность принесет потребителям проблемы в потреблении продукта. Мясные бренды не должны забывать о самом продукте во время Плюсы и минусы процесса совместного брендинга — это основа жизни», — сказал Лу Шэнчжэнь.

Трансграничный кобрендинг должен учитывать предпочтения пользователей.

Это может одновременно привлекать трафик и приносить прибыль. Является ли совместный брендинг продуктов питания и игр хорошим бизнесом, который обязательно принесет прибыль, не теряя при этом денег?

В 2022 году совместный брендинг нового чайного бренда и игры «Любовь света и ночи» был прерван, поскольку было установлено, что некоторые сотрудники клеветали на игру и игроков, крали материалы и продавали подарки от сотрудничества в частном порядке. По мнению г-жи Чжан, которая увлекается играми, «совместный брендинг должен демонстрировать уважение и искренность, и фанаты за это заплатят».

Чжуан Шуай считает, что в процессе совместного брендинга необходимо уважать чувства обоих пользователей. Кобрендинг пищевых брендов должен учитывать не только преимущества, но и возможные риски, такие как игровые споры. При этом, помимо брендового маркетинга, конечным ядром конкуренции мясной продукции является соотношение цены и качества и экономической эффективности. В настоящее время мясные закуски на рынке по-прежнему слабы с точки зрения новых продуктов. Как проводить исследования, разработки и инновации, а также постоянно улучшать качество продукции и безопасность пищевых продуктов, являются ключевыми моментами, которые мясные бренды не могут игнорировать, помимо маркетинга.

Лу Шэнчжэнь также отметил, что по сравнению с другими быстроходными потребительскими товарами самая большая проблема отечественных мясных брендов заключается в том, что расширение ассортимента продукции не такое гибкое, как у других быстроходных потребительских товаров, а методы маркетинга в основном ориентированы на конечную конкуренцию, но отсутствие конкуренции на уровне инноваций в продуктах. Способность создавать пользующиеся спросом и известные в Интернете продукты, которые часто можно увидеть в других быстро развивающихся отраслях потребительских товаров. Поскольку социальная экономика вступает в стадию высококачественного развития, спрос на мясные продукты также вступит в новую стадию более безопасного и здорового спроса. Будущая конкуренция должна основываться на культуре как внешнем слое и инновациях в продуктах как сердцевине. Не полагайтесь на маркетинговые процедуры, а начните с самого продукта.

Репортер новостей Beijing News Ван Сыян

Редактор Цинь Шэннань

Корректор Ян Ли