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El 12 de agosto, un periodista de Nandu se enteró por la Oficina de Supervisión del Mercado Provincial de Zhejiang que Zhejiang publicó recientemente un índice de desarrollo de alta calidad de la industria publicitaria provincial, que evalúa exhaustivamente la provincia desde cinco dimensiones: vitalidad del tema, fortaleza de escala, capacidad de innovación y motivación ambiental. y eficiencia de la contribución. El desarrollo de la industria publicitaria.

El índice muestra que el índice general de desarrollo de alta calidad de la industria publicitaria de la provincia de Zhejiang alcanzará los 136,07 puntos en 2023, un aumento de 15,24 puntos con respecto al año anterior. La tasa de mejora es 3,59 veces mayor que la del año anterior y la tasa de crecimiento es. 3,51 puntos porcentuales más que el índice de desarrollo de la industria publicitaria nacional.

Vale la pena mencionar que en 2023, los ingresos del negocio de publicidad de la provincia de Zhejiang superaron la marca de 150 mil millones de yuanes por primera vez, alcanzando los 156,175 mil millones de yuanes, un aumento del 29,21% con respecto al año anterior. La tasa de crecimiento ocupó el segundo lugar en el país, convirtiéndose en la segunda en el país. cuarto en el país en términos de ingresos totales por negocios publicitarios. Una provincia con un valor de más de 100 mil millones.

Con la aplicación generalizada de big data, inteligencia artificial, computación en la nube, Internet de las cosas y otras tecnologías relacionadas en el campo de la publicidad, la publicidad en Internet se ha duplicado, la economía de transmisión en vivo en línea ha aumentado rápidamente y "publicidad + nuevos modelos" como El comercio electrónico, los vídeos cortos y las retransmisiones en directo han cobrado impulso. Con el auge de la publicidad digital, la publicidad digital se ha convertido en un nuevo motor que impulsa el desarrollo de la industria publicitaria.

Los datos muestran que en 2023, los ingresos del negocio de publicidad digital de la provincia de Zhejiang alcanzaron los 116.913 millones de yuanes, lo que representa el 74,86% de los ingresos totales del negocio de publicidad de la provincia, un aumento de 12,45 puntos porcentuales con respecto al año anterior. El negocio de publicación de publicidad en Internet representó el 86,37% de todos. Tipos de negocio editorial.

Según la Oficina de Supervisión del Mercado Provincial de Zhejiang, la diversificación, la digitalización y la inteligencia se están convirtiendo en tendencias importantes en el desarrollo de la industria publicitaria en la provincia de Zhejiang. Las empresas de publicidad en la provincia de Zhejiang continúan expandiendo y ampliando los canales de comunicación publicitaria, y las formas de visualización digital, como el marketing de transmisión en vivo, el tráfico de celebridades en Internet y la realidad virtual, se han vuelto comunes.

Por ejemplo, algunas empresas continúan profundizando sus negocios diversificados y brindando a los clientes diversos servicios, como inversión y transmisión de agencias de publicidad, drenaje de salas de transmisión en vivo, producción y operación de contenido, promoción de marca, operación de agencias comerciales en línea, etc., y su negocio de publicidad. Los ingresos han aumentado exponencialmente.

En términos de orientación política, la persona pertinente a cargo de la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado Provincial de Zhejiang dijo que con las Directrices de Operación de Cumplimiento de las "Diez cosas que se deben y no se deben hacer" de las "Empresas Provinciales de Publicidad en Internet de la Provincia de Zhejiang" y las "Pautas Industriales de Publicidad en Internet de la Provincia de Zhejiang" "Medidas de gestión e identificación de parques" y otras regulaciones de la industria que están entrando en vigor. Con la implementación, el sistema de evaluación crediticia de la industria publicitaria de la provincia ha mejorado cada vez más. Los departamentos gubernamentales de toda la provincia han emitido opiniones políticas para apoyar el desarrollo de la industria publicitaria, la El número de sistemas locales de supervisión de la publicidad y el número de normas de autodisciplina de la industria publicitaria local han aumentado a 88, 149 y 107 respectivamente. El desarrollo saludable de la industria publicitaria proporciona una sólida garantía institucional.

Reportado y escrito por: reportero Nandu Li Ling, corresponsal de City News