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Le 12 août, un journaliste de Nandu a appris du Bureau provincial de surveillance du marché du Zhejiang que le Zhejiang avait récemment publié un indice de développement de haute qualité pour l'industrie publicitaire provinciale, qui évalue de manière exhaustive la province sous cinq dimensions : vitalité du sujet, force d'échelle, capacité d'innovation, motivation environnementale. et l'efficacité des contributions. Le développement de l'industrie de la publicité.

L'indice montre que l'indice global de développement de haute qualité de l'industrie publicitaire de la province du Zhejiang atteindra 136,07 points en 2023, soit une augmentation de 15,24 points par rapport à l'année précédente, le taux d'amélioration est 3,59 fois supérieur à celui de l'année précédente et le taux de croissance est de 3,59 fois. 3,51 points de pourcentage de plus que l'indice national de développement de l'industrie publicitaire.

Il convient de mentionner qu'en 2023, les revenus publicitaires de la province du Zhejiang ont dépassé pour la première fois la barre des 150 milliards de yuans, atteignant 156,175 milliards de yuans, soit une augmentation de 29,21 % par rapport à l'année précédente. quatrième au pays en termes de revenus publicitaires totaux. Une province valant plus de 100 milliards.

Avec l'application généralisée du Big Data, de l'intelligence artificielle, du cloud computing, de l'Internet des objets et d'autres technologies connexes dans le domaine de la publicité, la publicité sur Internet a doublé, l'économie de la diffusion en direct en ligne a augmenté rapidement et « la publicité + les nouveaux modèles » tels que Le commerce électronique, les courtes vidéos et les diffusions en direct ont pris de l'ampleur. Avec l'essor de la publicité numérique, la publicité numérique est devenue un nouveau moteur du développement du secteur de la publicité.

Les données montrent qu'en 2023, les revenus de la publicité numérique de la province du Zhejiang ont atteint 116,913 milliards de yuans, représentant 74,86 % du total des revenus publicitaires de la province, soit une augmentation de 12,45 points de pourcentage par rapport à l'année précédente, qui représentait 86,37 % du total. types d'entreprises d'édition.

Selon le Bureau provincial de surveillance du marché du Zhejiang, la diversification, la numérisation et l'intelligence sont devenues des tendances majeures dans le développement du secteur de la publicité dans la province du Zhejiang. Les sociétés de publicité de la province du Zhejiang continuent d'élargir et d'étendre les canaux de communication publicitaire, et les formes d'affichage numérique telles que le marketing diffusé en direct, le trafic de célébrités sur Internet et la réalité virtuelle sont devenues courantes.

Par exemple, certaines entreprises continuent d'approfondir leurs activités diversifiées et de fournir à leurs clients divers services tels que l'investissement et la diffusion d'agences de publicité, le drainage des salles de diffusion en direct, la production et l'exploitation de contenu, la promotion de la marque, l'exploitation d'agences commerciales en ligne, etc., ainsi que leurs activités publicitaires. les revenus ont augmenté de façon exponentielle.

En termes d'orientation politique, la personne compétente en charge du Bureau provincial de surveillance et d'administration du marché du Zhejiang a déclaré qu'avec les « Dix choses à faire et dix choses à ne pas faire » des entreprises provinciales de publicité sur Internet du Zhejiang, les directives opérationnelles de conformité » et les « Directives industrielles de publicité provinciale du Zhejiang » Les mesures d'identification et de gestion des parcs" et d'autres réglementations de l'industrie deviennent efficaces. Avec la mise en œuvre, le système d'évaluation du crédit de l'industrie de la publicité de la province a été de plus en plus amélioré. Les ministères gouvernementaux de toute la province ont émis des avis de politique pour soutenir le développement de l'industrie de la publicité, le Le nombre de systèmes locaux de supervision de la publicité et le nombre de normes d'autodiscipline de l'industrie publicitaire locale ont augmenté respectivement à 88, 149 et 107. Le développement sain de l'industrie publicitaire offre une solide garantie institutionnelle.

Rapporté et écrit par : Li Ling, journaliste de Nandu, correspondant de City News