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Am 12. August erfuhr ein Reporter aus Nandu vom Zhejiang Provincial Market Supervision Bureau, dass Zhejiang kürzlich einen qualitativ hochwertigen Entwicklungsindex für die Werbeindustrie der Provinz veröffentlicht habe, der die Provinz umfassend anhand von fünf Dimensionen bewertet: Themenvitalität, Skalenstärke, Innovationsfähigkeit und Umweltmotivation und Beitragseffizienz. Die Entwicklung der Werbebranche.

Der Index zeigt, dass der Gesamtindex für die qualitativ hochwertige Entwicklung der Werbebranche in der Provinz Zhejiang im Jahr 2023 136,07 Punkte erreichen wird, was einem Anstieg von 15,24 Punkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Verbesserungsrate beträgt das 3,59-fache des Vorjahres und die Wachstumsrate beträgt 3,51 Prozentpunkte höher als der nationale Entwicklungsindex der Werbebranche.

Erwähnenswert ist, dass die Werbeeinnahmen der Provinz Zhejiang im Jahr 2023 erstmals die 150-Milliarden-Yuan-Marke überschritten und 156,175 Milliarden Yuan erreichten, was einem Anstieg von 29,21 % gegenüber dem Vorjahr entspricht Vierte im Land in Bezug auf den gesamten Werbeumsatz. Eine Provinz mit einem Wert von über 100 Milliarden.

Mit der weit verbreiteten Anwendung von Big Data, künstlicher Intelligenz, Cloud Computing, dem Internet der Dinge und anderen verwandten Technologien im Werbebereich hat sich die Internetwerbung verdoppelt, die Online-Live-Übertragungswirtschaft ist schnell gewachsen und „Werbung + neue Modelle“ wie z E-Commerce, Kurzvideos und Live-Übertragungen haben an Dynamik gewonnen. Mit dem Aufstieg der digitalen Werbung ist digitale Werbung zu einem neuen Motor geworden, der die Entwicklung der Werbebranche vorantreibt.

Daten zeigen, dass die Einnahmen aus dem digitalen Werbegeschäft der Provinz Zhejiang im Jahr 2023 116,913 Milliarden Yuan erreichten, was 74,86 % der gesamten Werbeeinnahmen der Provinz ausmachte, was einem Anstieg von 12,45 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht, auf den das Internet-Werbeverlagsgeschäft 86,37 % aller Einnahmen entfiel Arten von Verlagsgeschäften.

Nach Angaben des Zhejiang Provincial Market Supervision Bureau werden Diversifizierung, Digitalisierung und Intelligenz zu wichtigen Trends in der Entwicklung der Werbebranche in der Provinz Zhejiang. Werbeunternehmen in der Provinz Zhejiang bauen ihre Werbekommunikationskanäle weiter aus und digitale Anzeigeformen wie Live-Broadcast-Marketing, Internet-Promi-Traffic und virtuelle Realität sind zum Mainstream geworden.

Beispielsweise vertiefen einige Unternehmen ihre diversifizierten Geschäfte weiter und bieten ihren Kunden verschiedene Dienstleistungen wie Investitionen und Ausstrahlungen in Werbeagenturen, Entwässerung von Live-Übertragungsräumen, Produktion und Betrieb von Inhalten, Markenförderung, Betrieb von Online-Geschäftsagenturen usw. sowie ihr Werbegeschäft Der Umsatz ist exponentiell gestiegen.

In Bezug auf die Richtlinienrichtlinien sagte der zuständige Verantwortliche des Marktüberwachungs- und Verwaltungsbüros der Provinz Zhejiang, dass mit den „Zehn Do's and Ten Don'ts“ Compliance Operation Guidelines der „Zhejiang Provincial Internet Advertising Enterprises“ und „Zhejiang Provincial Advertising Industrial „Maßnahmen zur Identifizierung und Verwaltung von Parks“ und andere Branchenvorschriften treten in Kraft. Mit der Umsetzung wurde das Bonitätsbewertungssystem der Werbebranche der Provinz zunehmend verbessert. Regierungsabteilungen in der gesamten Provinz haben politische Stellungnahmen herausgegeben, um die Entwicklung der Werbebranche zu unterstützen Die Zahl der lokalen Werbeaufsichtssysteme und die Zahl der lokalen Selbstdisziplinierungsnormen für die Werbebranche sind auf 88, 149 bzw. 107 gestiegen. Die gesunde Entwicklung der Werbebranche bietet eine starke institutionelle Garantie.

Berichtet und geschrieben von: Nandu-Reporter Li Ling, Korrespondent von City News