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Reportero Zhao Jianguo "Noticias del automóvil de China" (edición 05-08-2024 010-011)

A orillas del hermoso río Sena, bajo el símbolo de los cinco anillos que cuelga de la Torre Eiffel, se celebra una ceremonia olímpica que atrae la atención mundial. Los 33º Juegos Olímpicos de París no son sólo una fiesta deportiva, sino también una fiesta de marketing de marca, especialmente para la industria del automóvil. Durante mucho tiempo, los principales eventos deportivos del mundo, como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, que han atraído una gran atención y un "tráfico explosivo", se han convertido en buenas oportunidades para el marketing de marcas de automóviles. Las empresas de automóviles también están llenas de trucos en el marketing olímpico, innovando constantemente y cumpliendo los conceptos centrales del espíritu olímpico de "más rápido, más alto, más fuerte" y chocando entre sí para crear una serie de chispas emocionantes, que es una forma para que los automóviles marcas para aumentar su influencia. Vale la pena señalar que mientras los automóviles chinos aprovechan el viento y las olas para "ir al extranjero", las empresas automotrices chinas también aprovechan el escenario y la influencia de los principales eventos internacionales, como los Juegos Olímpicos y la Copa de Europa, con la esperanza de mejorar. en el camino hacia la globalización.
Los patrocinadores oficiales tienen un alto “contenido de oro”
La Torre Eiffel, el Arco de Triunfo, el Louvre... Recientemente, 2.650 vehículos eléctricos Toyota y vehículos de pila de combustible de hidrógeno circularon por las calles de París, apoyando los Juegos Olímpicos "más respetuosos con el medio ambiente" de la historia.
Como el gigante automovilístico multinacional líder en ventas más grande del mundo, Toyota es el socio oficial y patrocinador principal de los Juegos Olímpicos de París 2024. Toyota se unió al Programa de Socios Olímpicos en 2015 y gastó 835 millones de dólares en honorarios de patrocinio para obtener derechos de patrocinio para cuatro Juegos Olímpicos consecutivos, brindando servicios de transporte para los Juegos Olímpicos desde los Juegos Olímpicos de Invierno de PyeongChang 2018 hasta los Juegos Olímpicos de París 2024. Desde esta perspectiva, como único fabricante de automóviles que es el principal patrocinador de los Juegos Olímpicos de París, su “contenido de oro” es ciertamente bastante alto.
"Toyota, como principal patrocinador de los Juegos Olímpicos, ofrece servicios de viajes con bajas emisiones de carbono con vehículos eléctricos. No es sólo una respuesta al concepto de desarrollo sostenible de la Agenda Olímpica 2020, sino también una importante contribución a la protección del medio ambiente y la ecología. transporte en la ciudad anfitriona." Shanghai Social Science Xia Xiaofeng, investigador asociado del instituto, dijo a un periodista de China Automotive News que los viajes con bajas emisiones de carbono y respetuosos con el medio ambiente se están convirtiendo gradualmente en un concepto común en todo el mundo, y también es una opción altamente Un punto consistente entre las marcas de automóviles y los Juegos Olímpicos. El uso de los Juegos Olímpicos, un escenario enfocado globalmente, para el marketing de marcas sin duda mejorará enormemente la influencia de las marcas y ampliará aún más el reconocimiento y la aceptación global de las marcas de automóviles.
Después de consultar las listas oficiales de patrocinadores de los últimos Juegos Olímpicos, los periodistas descubrieron que entre ellas se encuentran muchas marcas de automóviles conocidas. Por ejemplo, el patrocinador automovilístico de los Juegos Olímpicos de Río 2016 es Nissan, con un contrato de patrocinio por valor de hasta 250 millones de dólares. Durante los Juegos Olímpicos de Río, Nissan invirtió 5.000 vehículos como vehículos oficiales para los Juegos Olímpicos. En ese momento, Nissan aprovechó la oportunidad para incrementar la promoción de su marca y la inversión en el mercado brasileño. Apenas un año después de los Juegos Olímpicos de Río (2017), las ventas de Nissan en Brasil aumentaron un 30%.
"No es difícil descubrir que, aunque las tarifas de patrocinio olímpico son costosas, los beneficios de marca que obtienen las marcas de automóviles al patrocinar importantes eventos internacionales como los Juegos Olímpicos son mucho mejores que otras formas de publicidad". Finanzas Sun Quanshu, investigador del centro, dijo en una entrevista con un periodista de China Automobile News que los Juegos Olímpicos siempre han sido el foco del mundo y pueden extenderse más allá del límite a través de regiones, nacionalidades e ideologías de todo el mundo. La marca y los Juegos Olímpicos se pueden lograr mediante el patrocinio y otras formas. El "empaquetado" puede utilizar las ventajas de esta plataforma de comunicación para lograr una comunicación de alto valor, potenciar eficazmente la marca, expandir rápidamente la influencia global de la marca y hacer que la marca sea más fácil. Marca profundamente arraigada en los corazones de la gente. Este es también el caso en varios campos como Intel, Samsung y Omega. La verdadera razón por la que marcas conocidas compiten por el "oro" de los Juegos Olímpicos.
Tomar de la mano a la selección nacional y a los deportistas es muy "atractivo"
A nivel nacional, como socio estratégico de la Administración General de Deportes del Estado, FAW Hongqi ha estado profundamente involucrado en el campo del marketing deportivo en los últimos años, brindando soporte de vehículos para equipos nacionales en múltiples deportes. En vísperas de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París, FAW Hongqi anunció en la ceremonia de los fanáticos de la marca que cada vez que se iza una bandera roja de cinco estrellas en los Juegos Olímpicos de París, se entregará un sedán Hongqi EH7 Honor Edition a los atletas olímpicos. . Al mismo tiempo, FAW Hongqi también ha preparado una versión PLUS del beneficio "Levantar la bandera roja, obtener una bandera roja" para todos los fanáticos, es decir, por cada bandera roja de cinco estrellas izada en los Juegos Olímpicos de París, Hongqi proporcionará. Un afortunado fan con derecho a utilizar un Hongqi EH7 durante medio año. Anteriormente, durante los Juegos Olímpicos de Tokio y los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, la marca Hongqi presentó los modelos Hongqi H9 a los atletas olímpicos ganadores. FAW Hongqi reveló que esta medida aumentó la familiaridad de la marca Hongqi en un 9,8% y su reputación en un 6,8%.
Vale la pena señalar que, dado que el número de patrocinadores olímpicos importantes es extremadamente limitado y costoso, cada vez más marcas están dirigiendo su atención a los derechos de patrocinio de equipos nacionales en deportes populares, o invitando a jugadores populares a respaldarlos, o "apostando" sobre el potencial para ganar el oro. A nivel nacional, los equipos nacionales de deportes populares como los equipos de saltos, los equipos de tenis de mesa, los equipos de bádminton, los equipos de natación y los equipos de voleibol femenino, que tienen una gran exposición, son los patrocinadores y derechos de nombre por los que compiten las grandes marcas y aquellos con buena imagen; rendimiento estable y calificaciones integrales Los atletas con gran talento o gran potencial se han vuelto populares desde hace mucho tiempo.
Como el único equipo deportivo entre los tres principales equipos de China que alcanzó la cima del mundo, el equipo de voleibol femenino chino ha escrito un capítulo glorioso en el escenario mundial del voleibol con su perseverancia. El 8 de abril de este año, Chery Automobile y el Equipo Nacional de Voleibol Femenino de China firmaron oficialmente un contrato en la Casa de Atletas Deportivos Chinos de la Oficina de Entrenamiento de la Administración General de Deportes del Estado. Chery Fengyun y Chery Tiggo se convirtieron en los vehículos oficiales del Equipo Nacional Chino. El equipo de voleibol femenino y las dos partes lanzaron una cooperación estratégica. Durante los Juegos Olímpicos de París, Chery Automobile también se "enfrentó" a las chicas de voleibol femenino.
En el primer semestre de este año, Chery se convirtió en el "campeón de las exportaciones" de las empresas automotrices chinas. Chery está profundizando su presencia en los mercados extranjeros y los Juegos Olímpicos son una buena oportunidad para establecer vínculos más estrechos con el mercado local. El 19 de junio, Chery firmó un acuerdo de cooperación con el departamento de deportes de Malasia y entregará un automóvil nuevo como recompensa a los atletas malasios ganadores que participen en los Juegos Olímpicos de París. Entre ellos, el ganador de la medalla de oro recibirá un Tiggo 8 Pro, el medallista de plata recibirá un Omenda E5 y el medallista de bronce recibirá un Tiggo 7 Pro.
También en vísperas de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París, BYD Formula Leopard y el Equipo Nacional de Halterofilia de China celebraron una ceremonia oficial de firma de cooperación en la Administración General de Deportes del Estado para firmar formalmente la cooperación. Xiong Tianbo, director general de BYD Group Fengbao Automobile, dijo en la ceremonia de firma: "El motivo de esta cooperación con el equipo nacional de levantamiento de pesas de China es que, por un lado, estoy impresionado por la fuerza y ​​la herencia del equipo de levantamiento de pesas, que está en línea con el desarrollo continuo de BYD en vehículos de nueva energía. La experiencia de superar problemas técnicos en el campo y convertirse en un punto de referencia de la industria es muy similar, por otro lado, el espíritu discreto y enfocado y la calidad de Lifting son muy consistentes. Con el núcleo de la marca Fengbao, como marca recién lanzada el año pasado, BYD Fengbao Automobile se ha centrado en la innovación tecnológica y la investigación y el desarrollo de productos, y creo que explotará con una fuerza tan fuerte como el levantamiento de pesas de China "FAW-Volkswagen". anunció no hace mucho que se ha convertido en el socio oficial de la selección nacional de baloncesto femenina de China. Las dos partes están "unidas" y se unirán para ir a los Juegos Olímpicos de París 2024.
En la final masculina de 100 metros estilo libre de los Juegos Olímpicos de París celebrada en la madrugada del 1 de agosto, hora de Beijing, el nadador chino Pan Zhanle nadó un buen tiempo de 46,40 segundos, batiendo el récord mundial y ganando el campeonato, "detonando" rápidamente. redes sociales. La "apuesta" de Didi tuvo éxito. El 20 de julio, se anunció oficialmente que Pan Zhanle se convertiría en el embajador "rápido" de los viajes compartidos de Didi. Al mismo tiempo, lanzó un plan para abordar el problema de la experiencia determinista de los viajes compartidos. lanzó una campaña de compensación sin automóvil de 3 minutos para brindar dinero a los conductores. Múltiples recompensas, como subsidios por alta temperatura y tarjetas de aceleración de flujo, brindan a los usuarios una experiencia de viaje más rápida y conveniente.
Liu Rui, profesor de la Escuela de Economía Aplicada de la Universidad Renmin de China, dijo a un periodista de China Automobile News que, por un lado, el uso de la influencia de los principales eventos, los mejores equipos o los mejores atletas del mundo para el marketing de marcas de automóviles ha convertirse en una nueva tendencia. Por otro lado, la práctica de las empresas automovilísticas chinas de utilizar actividades deportivas de primer nivel para el marketing de marca refleja la realidad de que las empresas automovilísticas chinas, especialmente las de nuevas energías, están creciendo rápidamente y ganando fuerza. Las marcas de automóviles utilizan este método de marketing de marca para expandir su influencia, determinación y confianza en el extranjero para "ir al extranjero" activamente.

Los automóviles chinos están aprovechando el impulso para acelerar su expansión en el extranjero.
Antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París, muchas marcas chinas de automóviles se reunieron en París, entre ellas no sólo Xiaomi Motors, sino también Chery, BYD, Ankai Automobile y otras compañías automovilísticas. En junio de este año, BYD abrió una tienda insignia europea para vehículos de nuevas energías en los Campos Elíseos de París; Ankai Automobile proporcionó un lote de autobuses de nuevas energías para los Juegos Olímpicos de París. Las marcas de automóviles chinas relacionadas están llevando a cabo acciones prácticas de marketing de marca. unas nuevas perspectivas.
En el distrito de los museos de París, Xiaomi celebró la "Exposición especial de ecología completa del hogar de automóviles parisinos Xiaomi", centrándose en los automóviles Xiaomi. En respuesta a las especulaciones de que Xiaomi quiere ingresar al mercado europeo después de la aparición del Xiaomi SU7 en las calles de París, Francia, el fundador del Grupo Xiaomi, Lei Jun, respondió en una transmisión en vivo: "Esforzarse por vender autos Xiaomi en Europa antes de 2030". Además apuntó: “El objetivo de Xiaomi Car es estar entre los cinco primeros del mundo y globalizarse en el momento adecuado”.
"Las empresas automovilísticas chinas están llevando a cabo activamente marketing de marca con la ayuda de los Juegos Olímpicos de París, lo que es una buena señal para acelerar su distribución en el mercado extranjero. Al mismo tiempo, también pueden influir aún más en los consumidores chinos y extranjeros a través de la influencia internacional de la marca. Juegos Olímpicos". Chen Hui, profesor asociado de la Escuela de Graduados en Negocios Cheung Kong, dijo a un periodista de China Automotive News. Dijo que sobre la base de que la tecnología y la fuerza de los vehículos de nueva energía de China han liderado el mundo, las marcas de automóviles chinos han aparecido en París. y utilizó los Juegos Olímpicos para el marketing de marca, lo que no sólo puede generar una gran exposición y mejorar el conocimiento de la marca para las empresas automotrices, sino también mejorar la imagen de marca de alta gama de las marcas de automóviles chinas en el mercado europeo también brinda oportunidades para interactuar con distribuidores locales y consumidores, acelerando el proceso de localización de las marcas de automóviles chinas en Europa.
"Después de que la estación de exportación de automóviles de China se convirtiera en la primera del mundo, la profundización del diseño global de las empresas automotrices se ha convertido en una de las principales direcciones de desarrollo para el desarrollo futuro". Sun Quanshu cree que las marcas de automóviles chinas han patrocinado y relacionado medidas de marketing para los principales deportes internacionales. En eventos como los Juegos Olímpicos y la Copa de Europa, la esencia es utilizar eventos deportivos de alto perfil para mejorar la visibilidad y la influencia de su propia marca y aprovechar aún más los mercados extranjeros. El uso de actividades deportivas para el marketing de marca no sólo está vinculado a una marca deportiva conocida, sino que también encarna una connotación y un espíritu. La principal difusión de las connotaciones de la marca es el amor, los sueños, el trabajo duro, la lucha y otras connotaciones de la marca.
Como todos sabemos, los deportes contienen elementos de deportividad y juventud, que también son los conceptos centrales y las fuentes de diseño de los automóviles actuales, especialmente los de nueva energía. A partir de esta base, las empresas de automóviles pueden mejorar eficazmente su imagen de marca y su conocimiento del mercado mediante el marketing de marca de actividades deportivas y atraer la atención y el amor de más consumidores jóvenes. "La participación activa de las empresas automotrices chinas en el marketing de marcas olímpicas es en realidad un cambio clave en la estrategia de marketing de marcas de las empresas automotrices chinas. Liu Rui cree que los automóviles de marcas chinas de hoy ya no se limitan al mercado interno y están explorando constantemente un mercado internacional más amplio". mercado, lo que requiere mayor reconocimiento internacional. A través del marketing de marca en actividades deportivas, se puede generar más identidad de marca e identidad cultural, acelerando así el proceso de "ir al extranjero" de las empresas automotrices chinas.
Respecto a las nuevas características y tendencias que están surgiendo en el marketing de marcas de automóviles, Fu Yalin, investigador del Centro de Investigación del Consumo Moderno de la Universidad de Finanzas y Economía de Zhejiang, cree que, a juzgar por casos anteriores, las marcas de automóviles coreanas y japonesas se han basado en sus conexiones con el deporte. Eventos y cultura deportiva en el proceso de globalización. Un marketing deportivo muy relevante y hábilmente realizado, ha creado con éxito una buena imagen de marca, ha ampliado su influencia internacional y sus ventas en muchas regiones del mundo también han aumentado significativamente. Hoy en día, las empresas automotrices chinas están creciendo rápidamente y aprovechan la Copa de Europa, los Juegos Olímpicos y otros eventos deportivos como una oportunidad para iniciar un nuevo paso en el marketing de marca global. A medida que las marcas de automóviles chinas aceleren su estrategia de "salir", las marcas de automóviles chinas aparecerán en más actividades y en un alcance más amplio, ayudando a los automóviles chinos a construir marcas internacionales de clase mundial y lograr la transformación de un país automotriz importante a un país automotriz poderoso. .
La atención se centra en aprovechar el valor emocional.
2024 es conocido como el "Año del Deporte", y se celebrarán uno tras otro los principales eventos deportivos internacionales, como la Copa de Europa, la Copa América y los Juegos Olímpicos. Patrocinar eventos importantes y aprovechar el marketing deportivo se está convirtiendo gradualmente en una nueva forma para que las empresas automovilísticas chinas establezcan su imagen de marca y amplíen su influencia internacional.
En la Copa de Europa que acaba de concluir, los "abrumadores" anuncios de BYD, desde transmisiones en vivo hasta anuncios en el campo, mostraron la determinación de las compañías automotrices de marcas chinas de patrocinar importantes eventos internacionales. BYD se convirtió de un solo golpe en socio oficial de la Copa de Europa 2024 y está utilizando el marketing deportivo como punto de partida para explorar vastos mercados extranjeros. Ya en mayo de este año, la cadena nacional de alquiler de automóviles de operación directa eHi Car Rental y la NBA (Liga Nacional de Baloncesto) de China anunciaron conjuntamente que las dos partes habían llegado a una asociación estratégica a largo plazo y que se convertiría en el socio oficial del mercado. y el servicio de alquiler de coches de NBA China Partners, trabajan juntos para crear un nuevo modelo de "viajes + deportes + turismo cultural". Según estadísticas relevantes, el número de fanáticos de la NBA en China actualmente supera los 300 millones, lo que representa casi una cuarta parte del número total de fanáticos de la NBA en el mundo.
¿Por qué las empresas de automóviles están interesadas en el marketing deportivo? La razón principal es que los deportes contienen un enorme valor emocional y el marketing deportivo puede integrar las emociones de los aficionados en la conexión entre la marca y los eventos. En opinión de Chen Hui, en la comercialización de marcas de automóviles con la ayuda de eventos deportivos y otras actividades, es en muchos eventos deportivos emocionantes donde los consumidores y las marcas de automóviles experimentan juntos la cultura de los eventos más importantes y gradualmente resuenan entre sí. La combinación del espíritu de las marcas deportivas y de automóviles no sólo puede romper el muro del tráfico, sino también generar un alto grado de conciencia de marca. El marketing de marca que realmente puede producir efectos a largo plazo y aumentar continuamente el tráfico no depende simplemente de la influencia de las actividades deportivas, sino que utiliza la acción conjunta de recursos, contenidos y productos para brindar resonancia emocional a la mayoría de los usuarios y, en última instancia, mejorar el Conocimiento y aceptación de las marcas de automóviles. Además, que una marca de automóviles pueda convertir el tráfico en ventas en este proceso depende de la "fuerza central" de la marca y del producto. En términos de expansión de los mercados extranjeros, sólo fortaleciendo continuamente la construcción de redes de servicios y mejorando la satisfacción del consumidor podrán las marcas de automóviles chinas utilizar eficazmente este método de marketing para afianzarse en el extranjero y conquistar un mercado más amplio.
En la era del consumo emocional, como vehículo de expresión emocional pública, el marketing deportivo sigue siendo muy popular. "Los eventos deportivos más importantes y los atletas destacados no solo generan su propio tráfico, sino que también le dan valor emocional a la marca. Esta es la connotación en la que debe centrarse el marketing de marcas de automóviles", dijo Xia Xiaofeng, el tráfico que los eventos deportivos traerán a las marcas de automóviles pronto podrá ser posible. desaparecen, y el factor clave para mejorar la tasa de conversión de las marcas de automóviles es el valor emocional. La razón fundamental por la que los deportes pueden trascender varias barreras en el mundo es que desencadena una resonancia emocional en línea con la naturaleza humana a nivel espiritual. De hecho, la connotación de las marcas de automóviles debe tener un rico valor emocional, por lo que las marcas de automóviles se desarrollarán gradualmente. Los corazones de los consumidores y el establecimiento de un profundo complejo de marca es la etapa avanzada del marketing de marcas de automóviles.
Sun Quanshu cree que en los últimos años, con los cambios en la demanda del mercado de automóviles, para atraer consumidores más leales, el marketing de marcas de automóviles se está inclinando gradualmente hacia canales más precisos y concentrados, optimizando los recursos de marketing y fortaleciendo la inversión en canales clave. Para atraer consumidores más leales, lograr una mayor penetración en el mercado y mejores resultados de conversión. En el actual entorno de mercado, las marcas de automóviles relevantes y los principales eventos deportivos cooperan cada vez más estrechamente, formando en cierto sentido una profunda alianza transfronteriza. En el cada vez más popular marketing deportivo, los principales eventos deportivos internacionales con una audiencia global están especialmente preocupados. Combinando el evento en sí, el espíritu deportivo internacional y las marcas de automóviles, dicha cooperación transfronteriza puede efectivamente generar más tráfico, llegar a un grupo más amplio de personas y hacer más fácil dejar un profundo recuerdo de la marca en los corazones de los consumidores globales.
(Fotos de la base de datos de este periódico)

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