समाचारं

संवाददाता झाओ जियान्गुओ "चीन ऑटोमोबाइल समाचार" (2024-08-05 010-011 संस्करण)

एफिल-गोपुरे लम्बमानस्य पञ्च-वलय-चिह्नस्य अधः सुन्दरस्य सेन्-नद्याः तटे विश्वव्यापीं ध्यानं आकर्षयति इति ओलम्पिक-समारोहः मञ्चितः अस्ति ३३ तमे पेरिस् ओलम्पिकक्रीडा न केवलं क्रीडाभोजः, अपितु विशेषतः वाहन-उद्योगस्य कृते ब्राण्ड्-विपणन-भोजः अपि अस्ति । दीर्घकालं यावत् विश्वस्य शीर्षक्रीडाकार्यक्रमाः यथा ओलम्पिकक्रीडा, विश्वकपः च, येषु व्यापकं ध्यानं आकृष्टं "यातायातस्य विस्फोटः" च अभवत्, ते वाहनब्राण्डविपणनस्य उत्तमाः अवसराः अभवन् कारकम्पनयः अपि ओलम्पिकविपणने युक्तिभिः परिपूर्णाः सन्ति, निरन्तरं नवीनतां कुर्वन्ति, "द्रुततरं, उच्चतरं, बलिष्ठतरं" इति ओलम्पिकभावनायाः मूलसंकल्पनानि च मिलित्वा रोमाञ्चकारीस्फुलिङ्गानाम् एकां श्रृङ्खलां निर्मातुं परस्परं टकरावं कुर्वन्ति, यत् कारस्य कृते एकः मार्गः अस्ति ब्राण्ड्स् इत्यस्य प्रभावं वर्धयितुं एकः उत्तमः कथा। ज्ञातव्यं यत् यदा चीनीयकाराः "विदेशं गन्तुं" वायुतरङ्गयोः सवारीं कुर्वन्ति, चीनीकारकम्पनयः अपि ओलम्पिकक्रीडा, यूरोपीयकप इत्यादीनां शीर्ष अन्तर्राष्ट्रीयकार्यक्रमानाम् मञ्चस्य प्रभावस्य च लाभं लभन्ते, उत्तमं गन्तुं आशां कुर्वन्ति वैश्वीकरणस्य मार्गे।
आधिकारिकप्रायोजकानाम् “सुवर्णसामग्री” अधिका भवति ।
एफिल-गोपुरः, आर्क-डी-ट्रायम्फः, लूवरः... अद्यैव पेरिस्-नगरस्य मार्गेषु २,६५० टोयोटा-विद्युत्वाहनानि, हाइड्रोजन-इन्धनकोशिकावाहनानि च आगत्य आगत्य इतिहासे "सर्वतोऽपि पर्यावरण-अनुकूल-" ओलम्पिक-क्रीडायाः समर्थनं कृतवन्तः
विश्वस्य बृहत्तमः विक्रय-अग्रणी बहुराष्ट्रीय-वाहन-विशालकायः इति नाम्ना टोयोटा २०२४ तमे वर्षे पेरिस् ओलम्पिकस्य आधिकारिकसाझेदारः शीर्षप्रायोजकः च अस्ति । टोयोटा २०१५ तमे वर्षे ओलम्पिकसाझेदारकार्यक्रमे सम्मिलितवती, ततः २०१८ तमस्य वर्षस्य प्योङ्गचाङ्ग-शीतकालीन-ओलम्पिक-क्रीडायाः २०२४ तमे वर्षे पेरिस्-ओलम्पिकपर्यन्तं ओलम्पिक-क्रीडायाः परिवहनसेवाः प्रदातुं क्रमशः चतुर्णां ओलम्पिक-क्रीडाणां प्रायोजक-अधिकारं प्राप्तुं ८३५ मिलियन-अमेरिकीय-डॉलर्-रूप्यकाणां व्ययम् अकरोत् अस्मात् दृष्ट्या एकमात्रः वाहननिर्माता यः पेरिस् ओलम्पिकक्रीडायाः शीर्षप्रायोजकः अस्ति, तस्य “सुवर्णसामग्री” खलु अत्यन्तं अधिका अस्ति
"ओलम्पिकक्रीडायाः शीर्षप्रायोजकत्वेन टोयोटा विद्युत्वाहनैः सह न्यूनकार्बनयात्रासेवाः प्रदाति। एतत् न केवलं ओलम्पिककार्यक्रमे २०२० स्थायिविकासस्य अवधारणायाः प्रतिक्रिया अस्ति, अपितु पर्यावरणसंरक्षणस्य हरितस्य च महत्त्वपूर्णं योगदानम् अस्ति transportation in the host city." Shanghai Social Science संस्थायाः सहायकशोधकः Xia Xiaofeng चाइना ऑटोमोटिव् न्यूज् इत्यस्य संवाददात्रे अवदत् यत् न्यूनकार्बन-पर्यावरण-अनुकूल-यात्रा क्रमेण विश्वे सामान्या अवधारणा भवति, अपि च एषा अपि अत्यन्तं consistent point between automobile brands and the Olympic games ब्राण्ड मार्केटिंग् कृते वैश्विकरूपेण केन्द्रितस्य मञ्चस्य ओलम्पिकक्रीडायाः उपयोगेन निःसंदेहं ब्राण्ड् प्रभावः बहुधा वर्धते तथा च वाहनब्राण्ड् इत्यस्य वैश्विकमान्यतां स्वीकृतिं च अधिकं विस्तारयिष्यति।
अद्यतन-ओलम्पिकक्रीडायाः आधिकारिकप्रायोजकसूचीनां जाँचानन्तरं संवाददातृभिः ज्ञातं यत् तेषु बहवः प्रसिद्धाः कार-ब्राण्ड्-आदयः सन्ति । यथा, २०१६ तमस्य वर्षस्य रियो ओलम्पिकस्य कारप्रायोजकः निसानः अस्ति, यस्य प्रायोजकअनुबन्धस्य मूल्यं २५० मिलियन अमेरिकीडॉलर् यावत् अस्ति । रियो ओलम्पिकस्य समये निसान-संस्थायाः ५,००० काराः ओलम्पिकस्य आधिकारिककाररूपेण निवेशिताः । तस्मिन् समये निसान-कम्पनी ब्राजील-विपण्ये स्वस्य ब्राण्ड्-प्रचारं, निवेशं च वर्धयितुं अवसरं स्वीकृतवती । रियो ओलम्पिकस्य (२०१७) केवलं एकवर्षेण अनन्तरं ब्राजील्देशे निसानस्य विक्रयः ३०% अधिकः अभवत् ।
"यद्यपि ओलम्पिकप्रायोजकशुल्कं महत् भवति तथापि ओलम्पिकक्रीडा इत्यादीनां शीर्ष-अन्तर्राष्ट्रीय-कार्यक्रमानाम् प्रायोजकत्वेन वाहन-ब्राण्ड्-द्वारा प्राप्ताः ब्राण्ड्-लाभाः शङ्घाई-एडवांस्ड इन्स्टिट्यूट्-फ् केन्द्रस्य शोधकर्त्ता वित्त सन क्वान्शुः चाइना ऑटोमोबाइल न्यूज इत्यस्य संवाददात्रेण सह साक्षात्कारे अवदत् यत् ओलम्पिकक्रीडा सर्वदा विश्वस्य केन्द्रबिन्दुः एव अस्ति, तथा च विश्वस्य क्षेत्रेषु, राष्ट्रियतासु, विचारधारासु च सीमातः परं प्रसारयितुं शक्नोति .ब्राण्ड् तथा ओलम्पिकक्रीडा प्रायोजकत्वस्य अन्यरूपेण च प्राप्तुं शक्यते "बण्डलिंग्" उच्चमूल्यकं संचारं प्राप्तुं, प्रभावीरूपेण ब्राण्ड् सशक्तं कर्तुं, ब्राण्डस्य वैश्विकप्रभावस्य शीघ्रं विस्तारं कर्तुं, सहजतया च... brand deeply rooted in the hearts of the people.
राष्ट्रियदलेन, क्रीडकैः च सह हस्तं धारयितुं अत्यन्तं "आकर्षकम्" भवति ।
आन्तरिकरूपेण राज्यक्रीडासामान्यप्रशासनस्य रणनीतिकसाझेदारत्वेन FAW Hongqi इत्ययं हालवर्षेषु क्रीडाविपणनस्य क्षेत्रे गहनतया संलग्नः अस्ति, बहुक्रीडासु राष्ट्रियदलानां कृते वाहनसमर्थनं प्रदाति पेरिस् ओलम्पिकक्रीडायाः उद्घाटनस्य पूर्वसंध्यायां FAW Hongqi इत्यनेन ब्राण्ड् प्रशंसकसमारोहे घोषितं यत् प्रत्येकं पेरिस् ओलम्पिकक्रीडायां पञ्चतारकं लालध्वजं उत्थापितं भवति तदा ओलम्पिकक्रीडकानां कृते Hongqi EH7 Honor Edition सेडान् इति वाहनं प्रदत्तं भविष्यति . तस्मिन् एव काले FAW Hongqi इत्यनेन सर्वेषां प्रशंसकानां कृते "Raise the Red Flag, Get a Red Flag" इति लाभस्य PLUS संस्करणम् अपि सज्जीकृतम् अस्ति अर्थात् पेरिस् ओलम्पिक-क्रीडायां उत्थापितस्य प्रत्येकस्य पञ्च-तारकस्य लाल-ध्वजस्य कृते Hongqi प्रदास्यति अर्धवर्षपर्यन्तं Hongqi EH7 इत्यस्य उपयोगस्य अधिकारं विद्यमानः भाग्यशाली प्रशंसकः । पूर्वं टोक्यो-ओलम्पिक-बीजिंग-शीतकालीन-ओलम्पिकयोः समये होङ्गकी-ब्राण्ड्-संस्था विजेतानां ओलम्पिक-क्रीडकानां कृते होङ्गकी-एच्९-माडल-इत्येतत् प्रस्तुतवान् । FAW Hongqi इत्यनेन ज्ञातं यत् एतेन कदमेन Hongqi ब्राण्ड् इत्यस्य परिचितता ९.८% वर्धिता, तस्य प्रतिष्ठा च ६.८% वर्धिता ।
ज्ञातव्यं यत् यतः शीर्ष-ओलम्पिक-प्रायोजकानाम् संख्या अत्यन्तं सीमितं महत् च भवति, अतः अधिकाः ब्राण्ड्-संस्थाः लोकप्रियक्रीडासु राष्ट्रियदलानां प्रायोजक-अधिकारं प्रति स्वस्य ध्यानं प्रेषयन्ति, अथवा लोकप्रिय-क्रीडकान् तान् समर्थयितुं आमन्त्रयन्ति, अथवा क्षमतायां "सट्टेबाजीं" कुर्वन्ति सुवर्णं जितुम् । आन्तरिकरूपेण लोकप्रियक्रीडासु राष्ट्रियदलानि यथा गोताखोरीदलानि, टेबलटेनिसदलानि, बैडमिण्टनदलानि, तैरणदलानि, महिलावॉलीबॉलदलानि च, येषां विशालः प्रकाशनं भवति, ते प्रायोजकाः नामकरणस्य अधिकाराः च सन्ति येषां कृते प्रमुखाः ब्राण्ड्-संस्थाः स्पर्धां कुर्वन्ति, येषां कृते उत्तमप्रतिमाः सन्ति, stable performance, and comprehensive ratings उच्चप्रतिभायुक्ताः वा महतीक्षमतायुक्ताः क्रीडकाः चिरकालात् लोकप्रियाः अभवन् ।
चीनस्य त्रयाणां प्रमुखदलानां मध्ये एकमात्रं क्रीडादलं विश्वस्य शीर्षस्थानं प्राप्तुं चीनीयमहिलावॉलीबॉलदलेन विश्वस्य वॉलीबॉलमञ्चे स्वस्य धैर्येन गौरवपूर्णं अध्यायं लिखितम् अस्ति। अस्मिन् वर्षे एप्रिलमासस्य ८ दिनाङ्के चेरी ऑटोमोबाइल तथा चीनीयराष्ट्रीयमहिलावॉलीबॉलदलेन राज्यक्रीडासामान्यप्रशासनस्य प्रशिक्षणब्यूरो चीनीक्रीडाक्रीडकानां गृहे आधिकारिकतया अनुबन्धः कृतः चेरी फेङ्ग्युन्, चेरी टिग्गो च चीनीयराष्ट्रीयस्य आधिकारिकवाहनौ अभवन् महिलानां वॉलीबॉलदलः, तथा च द्वयोः पक्षयोः सामरिकसहकार्यस्य आरम्भः अभवत् । पेरिस्-ओलम्पिक-क्रीडायाः समये चेरी-आटोमोबाइल्-इत्यनेन महिलानां वॉलीबॉल-बालिकानां सह अपि "सम्मुखी" अभवत् ।
अस्मिन् वर्षे प्रथमार्धे चेरी चीनीयवाहनकम्पनीनां "निर्यातविजेता" अभवत् । चेरी विदेशेषु विपण्येषु स्वस्य उपस्थितिं गभीरं करोति, ओलम्पिकक्रीडा च स्थानीयविपण्यैः सह निकटसम्बन्धं स्थापयितुं उत्तमः अवसरः अस्ति १९ जून दिनाङ्के चेरी मलेशिया-क्रीडाविभागेन सह सहकार्यसम्झौते हस्ताक्षरं कृतवती, पेरिस्-ओलम्पिक-क्रीडायां भागं गृह्णन्तः विजेतारः मलेशिया-क्रीडकाः पुरस्काररूपेण नूतनं कारं दास्यति तेषु स्वर्णपदकविजेता टिग्गो ८ प्रो, रजतपदकविजेता ओमेण्डा ई५, कांस्यपदकविजेता च टिग्गो ७ प्रो च प्राप्स्यति।
पेरिस् ओलम्पिकस्य उद्घाटनस्य पूर्वसंध्यायां अपि BYD फार्मूला लेपर्ड् तथा चीनीयराष्ट्रीयभारोत्तोलनदलेन सहकार्यस्य औपचारिकरूपेण हस्ताक्षरं कर्तुं राज्यक्रीडासामान्यप्रशासने आधिकारिकसहकार्यहस्ताक्षरसमारोहः आयोजितः। BYD Group Fengbao Automobile इत्यस्य महाप्रबन्धकः Xiong Tianbo हस्ताक्षरसमारोहे अवदत् यत्, "चीनीराष्ट्रीयभारउत्थापनदलेन सह अस्य सहकार्यस्य कारणं अस्ति यत् एकतः अहं भारोत्थानदलस्य सामर्थ्येन, धरोहरेण च प्रभावितः अस्मि, यत् नूतन ऊर्जावाहनेषु BYD इत्यस्य निरन्तरविकासस्य अनुरूपः अस्ति क्षेत्रे तकनीकीसमस्याः दूरीकर्तुं उद्योगस्य मापदण्डरूपेण वर्धयितुं च अनुभवः अतीव समानः अस्ति, अन्यतरे लिफ्टिंग् इत्यस्य निम्न-कुंजी, केन्द्रित-भावना, गुणवत्ता च अतीव सुसंगता अस्ति with the core of the Fengbao brand न बहुकालपूर्वं घोषितवान् यत् चीनीयराष्ट्रीयमहिलाबास्केटबॉलदलस्य आधिकारिकसाझेदारः अभवत् पक्षद्वयं "बन्धनम्" अस्ति, २०२४ तमस्य वर्षस्य पेरिस् ओलम्पिकं गन्तुं च हस्तं मिलित्वा भविष्यति।
पेरिस-ओलम्पिक-क्रीडायाः पुरुषाणां १०० मीटर्-फ्रीस्टाइल-अन्तिम-क्रीडायां अगस्त-मासस्य १ दिनाङ्के प्रातःकाले बीजिंग-समये आयोजिते चीनदेशस्य तैरका पान झान्ले ४६.४० सेकेण्ड् यावत् उत्तमं समयं तरित्वा विश्वविक्रमं भङ्ग्य चॅम्पियनशिपं जित्वा शीघ्रमेव "विस्फोटं" कृतवान् । सामाजिकमाध्यमम्। दीदी इत्यस्य "दावः" सफलः अभवत् चालकान् धनं प्रदातुं 3-मिनिट्-पर्यन्तं नो-कार-क्षतिपूर्ति-अभियानं प्रारब्धवान् यत् उच्च-तापमान-सहायता, प्रवाह-त्वरण-कार्ड् इत्यादीनि बहुविध-पुरस्काराः संयुक्तरूपेण उपयोक्तृभ्यः द्रुततरं सुलभतरं च यात्रा-अनुभवं प्रदास्यन्ति।
चीनस्य रेनमिन् विश्वविद्यालयस्य एप्लाइड् इकोनॉमिक्स विद्यालयस्य प्राध्यापकः लियू रुई चाइना ऑटोमोबाइल न्यूज इत्यस्य संवाददात्रे अवदत् यत् एकतः कारब्राण्ड् मार्केटिंग् कृते विश्वस्य शीर्षस्थानां इवेण्ट्, शीर्षदलानां वा शीर्षक्रीडकानां प्रभावस्य उपयोगः क्रमेण कृतवान् नूतनप्रवृत्तिः भवति अपरपक्षे चीनीयकारकम्पनीनां ब्राण्डविपणनार्थं शीर्षक्रीडाक्रियाकलापानाम् उपयोगः अस्य वास्तविकतां प्रतिबिम्बयति यत् चीनीयकारकम्पनयः विशेषतः नवीन ऊर्जाकारकम्पनयः तीव्रगत्या वर्धमानाः सन्ति तथा च एतत् चीनीयम् अपि प्रतिबिम्बयति कार ब्राण्ड् सक्रियरूपेण “विदेशं गन्तुं” विदेशेषु प्रभावं, दृढनिश्चयं, आत्मविश्वासं च विस्तारयितुं एतस्य ब्राण्ड् मार्केटिंग् पद्धतेः उपयोगं कुर्वन्ति ।

चीनीयवाहनानि विदेशविस्तारस्य त्वरिततायै अस्य गतिस्य लाभं लभन्ते
पेरिस् ओलम्पिकस्य उद्घाटनात् पूर्वं पेरिस्-नगरे चीनदेशस्य बहवः ब्राण्ड्-काराः एकत्रिताः आसन्, येषु न केवलं शाओमी-मोटर्स्, अपितु चेरी, बीवाईडी, अङ्काई-आटोमोबाइल इत्यादयः कार-कम्पनयः अपि सन्ति अस्मिन् वर्षे जूनमासे BYD इत्यनेन पेरिस्-नगरस्य Champs Elysées इत्यत्र नूतनानां ऊर्जा-वाहनानां कृते यूरोपीय-प्रमुख-भण्डारः उद्घाटितः; एकं नवीनं दृष्टिकोणम्।
पेरिस-सङ्ग्रहालय-मण्डले शाओमी-संस्थायाः "Xiaomi Parisian Car Home Full Ecology Special Exhibition" इति आयोजनं कृतम्, यत्र Xiaomi-कारानाम् उपरि केन्द्रितम् आसीत् । फ्रान्सदेशस्य पेरिस्-नगरस्य मार्गेषु शाओमी-एसयू७-इत्यस्य दर्शनस्य अनन्तरं शाओमी-इत्यस्य यूरोपीय-बाजारे प्रवेशं कर्तुम् इच्छति इति अनुमानस्य प्रतिक्रियारूपेण शाओमी-समूहस्य संस्थापकः लेइ-जुन्-इत्यनेन लाइव-प्रसारणे प्रतिक्रिया दत्ता यत् - "२०३० तः पूर्वं यूरोपे शाओमी-कार-विक्रयणार्थं प्रयतध्वम्" इति सः अपि दर्शितवान् यत् "Xiaomi Car इत्यस्य लक्ष्यम् इदं विश्वस्य शीर्षपञ्चसु अस्ति तथा च समीचीनसमये वैश्वीकरणं करिष्यति।”
"चीनीकारकम्पनयः पेरिस-ओलम्पिकस्य साहाय्येन सक्रियरूपेण ब्राण्ड्-विपणनं कुर्वन्ति, यत् तेषां विदेश-विपण्य-विन्यासस्य त्वरिततायै उत्तमः संकेतः अस्ति । तत्सह, ते चीनीय-विदेशीय-उपभोक्तृभ्यः अपि अन्तर्राष्ट्रीय-प्रभावेण अधिकं प्रभावितुं शक्नुवन्ति ओलम्पिक।" चेउङ्गकाङ्ग ग्रेजुएट् स्कूल आफ् बिजनेस इत्यस्य सहायकप्रोफेसरः चेन् हुई चीन ऑटोमोटिव् न्यूज् इत्यस्य संवाददात्रे अवदत् सः अवदत् यत् चीनस्य नूतना ऊर्जावाहनप्रौद्योगिक्याः बलेन च विश्वस्य नेतृत्वं कृतम् इति आधारेण पेरिस्-नगरे चीनीयकारब्राण्ड्-समूहाः प्रादुर्भूताः तथा च ब्राण्डविपणनार्थं ओलम्पिकक्रीडायाः उपयोगं कृतवान्, यत् न केवलं विशालं प्रकाशनं आनेतुं शक्नोति तथा च कारकम्पनीनां कृते ब्राण्डजागरूकतां वर्धयितुं शक्नोति, अपितु सुधारं कर्तुं शक्नोति यूरोपीयबाजारे चीनीयवाहनब्राण्डानां उच्चस्तरीयब्राण्डप्रतिबिम्बं स्थानीयविक्रेतृभिः सह अन्तरक्रियायाः अवसरान् अपि प्रदाति तथा च उपभोक्तृभ्यः, यूरोपे चीनीयवाहनब्राण्ड्-स्थानीयकरणप्रक्रियायाः त्वरिततां जनयति ।
"चीनस्य वाहननिर्यातस्थानकं विश्वे प्रथमं जातम् ततः परं वाहनकम्पनीनां वैश्विकविन्यासस्य गभीरीकरणं भविष्यस्य विकासस्य मुख्यविकासदिशासु अन्यतमं जातम्।" events such as the Olympic Games and the European Cup , सारं स्वस्य ब्राण्डस्य दृश्यतां प्रभावं च वर्धयितुं विदेशेषु विपण्येषु अधिकं टैपं कर्तुं उच्च-प्रोफाइल-क्रीडा-कार्यक्रमानाम् उपयोगः अस्ति ब्राण्ड् मार्केटिंग् कृते क्रीडाक्रियाकलापानाम् उपयोगः न केवलं प्रसिद्धेन क्रीडाब्राण्डेन सह बद्धः अस्ति, अपितु ब्राण्ड्-अर्थानां मुख्यः प्रसारः प्रेम, स्वप्नानां, परिश्रमः, संघर्षः इत्यादयः ब्राण्ड्-अर्थाः अपि सन्ति
यथा वयं सर्वे जानीमः, क्रीडायां क्रीडा-यौवनस्य च तत्त्वानि सन्ति, ये वर्तमान-वाहनानां, विशेषतः नूतन-ऊर्जा-वाहनानां, मूल-अवधारणाः, डिजाइन-स्रोताः च सन्ति अस्मात् आधारात् आरभ्य कारकम्पनयः क्रीडाक्रियाकलापानाम् ब्राण्डविपणनस्य माध्यमेन स्वस्य ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं मार्केट-जागरूकतां च प्रभावीरूपेण वर्धयितुं शक्नुवन्ति, अधिकयुवानां उपभोक्तृणां ध्यानं प्रेम च आकर्षयितुं शक्नुवन्ति "ओलम्पिक-ब्राण्ड्-विपणने चीनीय-कार-कम्पनीनां सक्रिय-भागीदारी वस्तुतः चीनीय-कार-कम्पनीनां ब्राण्ड्-विपणन-रणनीत्याः प्रमुखः परिवर्तनः अस्ति ।" market. , यस्य कृते अधिका अन्तर्राष्ट्रीयमान्यता आवश्यकी भवति। क्रीडाक्रियाकलापयोः ब्राण्ड्-विपणनस्य माध्यमेन अधिका ब्राण्ड्-परिचयः सांस्कृतिकपरिचयः च उत्पन्नः भवितुम् अर्हति, येन चीनीयकार-कम्पनीनां "विदेशं गन्तुं" प्रक्रिया त्वरिता भवति
ऑटोमोबाइल ब्राण्ड् मार्केटिंग् इत्यस्मिन् उदयमानानाम् नवीनलक्षणानाम् प्रवृत्तीनां च विषये झेजियांग वित्त-अर्थशास्त्रविश्वविद्यालयस्य आधुनिक-उपभोग-अनुसन्धान-केन्द्रस्य शोधकर्त्ता फू यालिन् इत्यस्य मतं यत् पूर्वप्रकरणानाम् आधारेण कोरिया-जापानी-वाहन-ब्राण्ड्-संस्थाः क्रीडायाः सह स्वसम्बन्धेषु अवलम्बितवन्तः सन्ति वैश्वीकरणस्य प्रक्रियायां अत्यन्तं प्रासंगिकं चतुराई च कृतं क्रीडाविपणनं सफलतया उत्तमं ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं निर्मितवान्, अन्तर्राष्ट्रीयप्रभावस्य विस्तारं कृतवान्, विश्वस्य अनेकक्षेत्रेषु तस्य विक्रयः अपि महतीं वर्धितः अस्ति अधुना चीनीयकारकम्पनयः तीव्रगत्या वर्धन्ते, यूरोपीयकपः, ओलम्पिकक्रीडाः अन्ये च क्रीडाकार्यक्रमाः वैश्विकब्राण्ड्विपणने नूतनपदं आरभ्यत इति अवसररूपेण गृहीत्वा। यथा यथा चीनीयवाहनब्राण्ड्-संस्थाः स्वस्य "बहिः गन्तुं"-रणनीतिं त्वरयन्ति तथा तथा चीनीय-वाहन-ब्राण्ड्-समूहाः अधिकेषु क्रियाकलापेषु व्यापक-व्याप्तिषु च दृश्यन्ते, येन चीनीय-वाहन-ब्राण्ड्-संस्थाः विश्वस्तरीय-अन्तर्राष्ट्रीय-ब्राण्ड्-निर्माणे, प्रमुख-वाहन-देशात् शक्तिशालिनः वाहन-देशे परिवर्तनं प्राप्तुं च साहाय्यं करिष्यन्ति .
भावनात्मकमूल्यं टैपं कर्तुं ध्यानं भवति
२०२४ तमे वर्षे "क्रीडावर्षम्" इति प्रसिद्धम् अस्ति, यत्र यूरोपीयकपः, अमेरिकाकपः, ओलम्पिकक्रीडा इत्यादयः शीर्षस्थाः अन्तर्राष्ट्रीयक्रीडाकार्यक्रमाः क्रमेण भवन्ति शीर्षस्थानां आयोजनानां प्रायोजकत्वं क्रीडाविपणनस्य लाभं च क्रमशः चीनीयकारकम्पनीनां कृते स्वस्य ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं स्थापयितुं स्वस्य अन्तर्राष्ट्रीयप्रभावस्य विस्तारार्थं च नूतनः मार्गः भवति
सद्यः समाप्तस्य यूरोपीयकपस्य मध्ये लाइव् प्रसारणात् आरभ्य मैदानस्य विज्ञापनपर्यन्तं "अतिशयेन" BYD विज्ञापनेन चीनीयब्राण्ड् कारकम्पनीनां प्रमुखान् अन्तर्राष्ट्रीयकार्यक्रमानाम् प्रायोजकत्वस्य दृढनिश्चयः दर्शितः BYD एकस्मिन् एव क्षणे २०२४ यूरोपीयकपस्य आधिकारिकः भागीदारः अभवत्, तथा च विशालविदेशीयविपण्यस्य अन्वेषणार्थं क्रीडाविपणनस्य आरम्भबिन्दुरूपेण उपयोगं कुर्वन् अस्ति अस्मिन् वर्षे मे-मासस्य आरम्भे एव राष्ट्रिय-प्रत्यक्ष-सञ्चालित-कार-भाडा-शृङ्खला eHi Car Rental तथा NBA (National Basketball League) China इत्यनेन संयुक्तरूपेण घोषितं यत्, द्वयोः पक्षयोः दीर्घकालीन-रणनीतिक-साझेदारी अभवत्, Ehi Car Rental आधिकारिक-बाजार-साझेदारः भविष्यति तथा एनबीए चीनस्य कारभाडासेवा, "यात्रा + क्रीडा + सांस्कृतिकपर्यटन" इत्यस्य नूतनं प्रतिरूपं निर्मातुं मिलित्वा कार्यं कुर्वन्ति। प्रासंगिकसांख्यिकीयानाम् अनुसारं चीनदेशे एनबीए-प्रशंसकानां संख्या सम्प्रति ३० कोटिभ्यः अधिका अस्ति, यत् विश्वे एनबीए-प्रशंसकानां कुलसङ्ख्यायाः प्रायः १/४ भागं भवति
कारकम्पनयः क्रीडाविपणनस्य विषये किमर्थं उत्सुकाः सन्ति ? मुख्यकारणं अस्ति यत् क्रीडायां विशालं भावनात्मकं मूल्यं भवति, क्रीडाविपणनं च ब्राण्ड्-इवेण्ट्-योः सम्बन्धे प्रशंसक-भावनानां एकीकरणं कर्तुं शक्नोति । चेन् हुई इत्यस्य दृष्ट्या क्रीडा-कार्यक्रमानाम् अन्यक्रियाकलापानाञ्च साहाय्येन वाहन-ब्राण्ड्-विपणने अनेकेषु रोमाञ्चकारीषु क्रीडा-कार्यक्रमेषु एव उपभोक्तारः वाहन-ब्राण्ड्-समूहाः च एकत्र शीर्ष-कार्यक्रमानाम् संस्कृतिं अनुभवन्ति, क्रमेण च परस्परं प्रतिध्वनन्ति क्रीडायाः, कार-ब्राण्ड्-इत्यस्य च भावनायाः संयोजनेन न केवलं यातायात-भित्तिं भङ्गयितुं शक्यते, अपितु ब्राण्ड्-जागरूकतायाः उच्चस्तरः अपि निर्मातुं शक्यते । ब्राण्ड् मार्केटिंग् यत् यथार्थतया दीर्घकालीनप्रभावं उत्पादयितुं शक्नोति तथा च निरन्तरं यातायातस्य वृद्धिं कर्तुं शक्नोति, तत् केवलं क्रीडाक्रियाकलापानाम् प्रभावे एव निर्भरं न भवति, अपितु बहुसंख्यकप्रयोक्तृभ्यः भावनात्मकप्रतिध्वनिं आनेतुं, अन्ते च वर्धयितुं संसाधनानाम्, सामग्रीनां, उत्पादानाम् च संयुक्तक्रियायाः उपयोगः भवति the कारब्राण्ड्-विषये जागरूकता, स्वीकृतिः च। तदतिरिक्तं, अस्मिन् प्रक्रियायां कारब्राण्ड् यातायातस्य विक्रयरूपेण परिवर्तयितुं शक्नोति वा इति ब्राण्डस्य उत्पादस्य च "कठोरकोरशक्तेः" उपरि निर्भरं भवति । विदेशेषु विपणानाम् विस्तारस्य दृष्ट्या केवलं सेवाजालस्य निर्माणं निरन्तरं सुदृढं कृत्वा उपभोक्तृसन्तुष्टिः सुदृढं कृत्वा एव चीनीयवाहनब्राण्ड्-संस्थाः विदेशेषु पदस्थानं प्राप्तुं व्यापकं विपण्यं च जितुम् एतस्य विपणनपद्धतेः प्रभावीरूपेण उपयोगं कर्तुं शक्नुवन्ति
भावनात्मक उपभोगस्य युगे सार्वजनिकभावनाव्यञ्जनस्य वाहकत्वेन क्रीडाविपणनम् अत्यन्तं लोकप्रियं वर्तते । "शीर्षक्रीडाकार्यक्रमाः उत्कृष्टाः च क्रीडकाः न केवलं स्वस्य यातायातस्य आनयनं कुर्वन्ति, अपितु ब्राण्ड् इत्यस्य भावनात्मकं मूल्यं अपि ददति। एषः एव अभिप्रायः यस्मिन् कारब्राण्डविपणने ध्यानं दातव्यं क्षिया जिओफेङ्ग् इत्यनेन उक्तं यत् क्रीडाकार्यक्रमैः कारब्राण्ड्-मध्ये आनयमाणः यातायातः शीघ्रमेव भवितुम् अर्हति disappear , तथा च कारब्राण्ड्-रूपान्तरणस्य दरं सुधारयितुम् मुख्यं कारकं भावनात्मकं मूल्यम् अस्ति । क्रीडा जगति विविधान् बाधान् अतिक्रमितुं शक्नोति इति मौलिकं कारणं यत् आध्यात्मिकस्तरस्य मानवीयस्वभावस्य अनुरूपं भावनात्मकं अनुनादं प्रेरयति वस्तुतः कारब्राण्डानां अर्थस्य समृद्धं भावनात्मकं मूल्यं भवितुमर्हति अतः कारब्राण्ड् क्रमेण Entering इत्यस्य विकासं करिष्यति उपभोक्तृणां हृदयं कृत्वा गहनं ब्राण्ड्-सङ्कुलं स्थापयितुं वाहन-ब्राण्ड्-विपणनस्य उन्नत-चरणम् अस्ति ।
सन क्वान्शु इत्यस्य मतं यत् हालवर्षेषु, वाहनबाजारस्य माङ्गल्याः परिवर्तनेन सह, अधिकनिष्ठावान् उपभोक्तृन् आकर्षयितुं, वाहनब्राण्डविपणनं क्रमेण अधिकसटीक-केन्द्रितचैनलस्य दिशि झुकति, विपणनसंसाधनानाम् अनुकूलनं कृत्वा प्रमुखचैनलेषु निवेशं सुदृढं कृत्वा, in अधिकान् निष्ठावान् उपभोक्तृन् आकर्षयितुं क्रमेण, उच्चतरं विपण्यप्रवेशं उत्तमं रूपान्तरणपरिणामं च प्राप्तुं। वर्तमान विपण्यवातावरणे प्रासंगिकाः वाहनब्राण्ड्, शीर्षक्रीडाकार्यक्रमाः च अधिकाधिकं निकटतया सहकार्यं कुर्वन्ति, येन एकस्मिन् अर्थे गहनं सीमापारं गठबन्धनं भवति अधिकाधिक लोकप्रियक्रीडाविपणने वैश्विकदर्शकवर्गयुक्ताः शीर्ष अन्तर्राष्ट्रीयक्रीडाकार्यक्रमाः विशेषतया चिन्तिताः सन्ति । आयोजनं स्वयं, अन्तर्राष्ट्रीयक्रीडाभावना, वाहनब्राण्ड् च संयोजयित्वा एतादृशः सीमापारसहकार्यः प्रभावीरूपेण अधिकं यातायातम् आनेतुं शक्नोति, जनानां व्यापकसमूहं प्राप्तुं शक्नोति, वैश्विकग्राहकानाम् हृदये गहनं ब्राण्ड् स्मृतिं त्यक्तुं च सुलभं कर्तुं शक्नोति।
(अस्य वृत्तपत्रस्य दत्तांशकोशात् चित्राणि)

(China Energy News सम्पर्कसङ्ख्या: 010-65369450, ईमेल: [email protected], पता: People’s Daily, No. 2 Jintai West Road, Chaoyang District, Beijing)