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자오젠궈 기자 "중국 자동차 뉴스" (2024-08-05 010-011 판)

아름다운 세느강 기슭, 에펠탑에 매달린 다섯 개의 고리 상징 아래 전 세계가 주목하는 올림픽 시상식이 열리고 있다. 제33회 파리올림픽은 스포츠의 향연일 뿐만 아니라, 특히 자동차 산업을 위한 브랜드 마케팅의 향연이다. 오랫동안 전 세계의 관심과 '폭발적인 트래픽'을 불러일으킨 올림픽, 월드컵 등 세계 최고의 스포츠 이벤트는 자동차 브랜드 마케팅에 좋은 기회가 됐다. 자동차 회사들도 올림픽 마케팅에 꼼수를 쏟고 있으며 끊임없이 혁신하고 올림픽 정신인 '더 빠르게, 더 높게, 더 강하게'라는 핵심 개념을 충족시키며 서로 충돌하면서 일련의 흥미진진한 불꽃을 만들어 내는 것이 자동차의 길이다. 브랜드의 영향력을 높이는 좋은 이야기입니다. 중국 자동차가 '해외 진출'을 위해 바람과 파도를 타고 있는 가운데, 중국 자동차 회사들도 올림픽, 유러피언컵 등 주요 국제 행사의 무대와 영향력을 활용해 더 나은 진출을 기대하고 있다는 점은 주목할 만하다. 세계화의 길에서.
공식 스폰서는 '골드 함량'이 높습니다.
에펠탑, 개선문, 루브르... 최근 토요타 전기차와 수소연료전지차 2,650대가 파리 거리를 왕복하며 역사상 '가장 친환경적인' 올림픽을 응원했습니다.
세계 최대의 판매를 선도하는 다국적 자동차 대기업인 Toyota는 2024년 파리 올림픽의 공식 파트너이자 최고 후원자입니다. 토요타는 2015년 올림픽 파트너 프로그램(Olympic Partner Program)에 가입해 후원수수료 8억3500만달러를 지출해 4회 연속 올림픽 후원권을 획득하며 2018년 평창 동계올림픽부터 2024년 파리올림픽까지 올림픽 교통 서비스를 제공했다. 그런 면에서 보면 파리올림픽의 최대 후원사인 유일한 자동차 제조사로서 '골드 함유량'이 꽤 높은 편이다.
"도요타는 올림픽 게임의 최고 후원자로서 전기 자동차를 이용한 저탄소 여행 서비스를 제공합니다. 이는 올림픽 어젠다 2020의 지속 가능한 발전 개념에 대한 대응일 뿐만 아니라 환경 보호와 녹색에 중요한 기여를 합니다. 상하이 사회과학부 부연구원 샤샤오펑(Xia Xiaofeng)은 차이나 오토모티브 뉴스(China Automotive News) 기자에게 저탄소 친환경 여행이 점차 전 세계적으로 공통 개념으로 자리잡고 있으며, 이는 또한 매우 중요한 개념이 되고 있다고 말했다. 자동차 브랜드와 올림픽 간의 일관성 있는 무대인 올림픽을 브랜드 마케팅에 활용하는 것은 의심할 여지없이 브랜드 영향력을 크게 높이고 자동차 브랜드의 글로벌 인지도와 수용도를 더욱 확대할 것입니다.
기자들은 최근 올림픽 게임의 공식 스폰서 목록을 살펴본 결과, 그 중에는 유명 자동차 브랜드도 많이 포함되어 있음을 발견했습니다. 예를 들어, 2016년 리우 올림픽의 자동차 후원사는 닛산이며 최대 2억 5천만 달러 규모의 후원 계약을 체결했습니다. 닛산은 리우 올림픽 기간 동안 올림픽 공식 차량으로 5,000대를 투자했습니다. 당시 닛산은 브라질 시장에서 브랜드 홍보와 투자를 늘릴 기회를 잡았습니다. 2017년 리우올림픽이 끝난 지 불과 1년 만에 닛산의 브라질 판매량이 30%나 급증했다.
"올림픽 후원 비용은 비싸지만, 자동차 브랜드가 올림픽 등 최고의 국제 행사를 후원함으로써 얻는 브랜드 혜택이 다른 형태의 상하이 고등연구소 경제발전연구보다 훨씬 낫다는 사실은 어렵지 않게 발견할 수 있습니다." 이 센터의 Finance Sun Quanshu 연구원은 중국 자동차 뉴스 기자와의 인터뷰에서 올림픽 게임은 항상 세계의 초점이 되어 왔으며 전 세계 지역, 국적, 이념을 넘어 한계를 넘어 확산될 수 있다고 말했습니다. 브랜드와 올림픽 게임은 스폰서십 및 기타 형태를 통해 달성될 수 있습니다. "Bundling"은 이러한 커뮤니케이션 플랫폼의 장점을 활용하여 고부가가치 커뮤니케이션을 달성하고 브랜드에 효과적으로 힘을 실어 브랜드의 글로벌 영향력을 빠르게 확장하며 쉽게 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리내린 브랜드. 인텔, 삼성, 오메가 등 유명 브랜드들이 올림픽 '금메달'을 놓고 경쟁하는 진짜 이유도 마찬가지다.
국가대표팀, 선수들과 손잡는 모습이 '매력적'
국내에서는 국가 스포츠 총국의 전략적 파트너로서 FAW Hongqi는 최근 몇 년간 스포츠 마케팅 분야에 깊이 관여하여 다양한 스포츠 분야의 국가 대표팀에 차량 지원을 제공해 왔습니다. 파리 올림픽 개막 전날, FAW Hongqi는 브랜드 팬 세레모니에서 파리 올림픽에서 5성 붉은 깃발이 게양될 때마다 Hongqi EH7 Honor Edition 세단을 올림픽 선수들에게 증정할 것이라고 발표했습니다. . 동시에 FAW Hongqi는 모든 팬을 위한 '홍기 올리기, 붉은 깃발 얻기' 혜택의 PLUS 버전도 준비했습니다. 즉, 파리 올림픽에서 5성 깃발이 제기될 때마다 Hongqi가 제공할 것입니다. 반년 동안 Hongqi EH7을 사용할 권리가 있는 행운의 팬입니다. 이전에 도쿄 올림픽과 베이징 동계 올림픽 기간 동안 Hongqi 브랜드는 올림픽 우승 선수들에게 Hongqi H9 모델을 선보였습니다. FAW Hongqi는 이번 조치로 Hongqi 브랜드의 친숙도가 9.8%, 명성이 6.8% 증가했다고 밝혔습니다.
상위 올림픽 스폰서의 수가 극도로 제한적이고 비용이 많이 들기 때문에, 더 많은 브랜드가 인기 스포츠 국가대표팀의 후원권에 관심을 돌리거나 인기 선수를 초대하여 이를 지지하거나 잠재력에 "베팅"하고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 금메달을 따기 위해. 국내에서는 다이빙 대표팀, 탁구 대표팀, 배드민턴 대표팀, 수영 대표팀, 여자 배구 대표팀 등 인지도가 높은 인기 스포츠 국가대표팀이 스폰서이자 네이밍권을 갖고 있어 메이저 브랜드들이 경쟁하는 이미지가 좋다. 안정적인 경기력, 종합적인 평가 높은 재능이나 큰 잠재력을 지닌 선수들이 인기를 얻은 지 오래입니다.
중국 여자배구팀은 중국 3대 메이저팀 중 유일하게 세계 정상에 오른 스포츠팀으로서 끈기 있게 세계 배구 무대에서 영광스러운 한 장을 써냈습니다. 올해 4월 8일, Chery 자동차와 중국 국가 여자 배구 팀은 국가 체육 총국 훈련국 중국 스포츠 선수 홈에서 공식적으로 계약을 체결했습니다. Chery Fengyun과 Chery Tiggo는 중국 국가의 공식 차량이 되었습니다. 여자배구대표팀과 양당이 전략적 협력을 시작했다. 파리 올림픽 기간 동안 Chery Automobile은 여자 배구 소녀들과도 "대면"했습니다.
올해 상반기 체리는 중국 자동차 기업의 '수출 챔피언'이 됐다. Chery는 해외 시장에서의 입지를 강화하고 있으며, 올림픽은 국내 시장과 더욱 긴밀한 관계를 구축할 수 있는 좋은 기회입니다. 체리는 지난 6월 19일 말레이시아 스포츠부와 협력 협약을 체결하고, 파리 올림픽에 참가해 우승한 말레이시아 선수들에게 포상으로 새 차를 선물할 예정이다. 그 중 금메달리스트는 Tiggo 8 Pro, 은메달리스트는 Omenda E5, 동메달리스트는 Tiggo 7 Pro를 받게 됩니다.
또한 파리 올림픽 개막 전날 BYD 포뮬러 레오파드(BYD Formula Leopard)와 중국 역도국가대표팀은 국가체육총국에서 공식 협력 조인식을 갖고 공식 협력에 서명했다. BYD 그룹 Fengbao Automobile의 Xiong Tianbo 총책임자는 서명식에서 다음과 같이 말했습니다. 현장의 기술적 문제를 극복하고 업계 벤치마크로 성장한 경험은 BYD의 지속적인 신에너지 차량 개발과 일치합니다. 반면에 Lifting의 절제되고 집중적인 정신과 품질은 매우 일관됩니다. BYD Fengbao 자동차는 Fengbao 브랜드를 핵심으로 지난해 출시된 브랜드로서 기술 혁신과 제품 연구 개발에 주력해 왔으며 공식적으로는 중국의 역도와 같은 강력한 힘을 발휘할 것이라고 믿습니다. 얼마 전 중국 여자농구 국가대표팀의 공식 파트너가 되었다고 발표했습니다. 두 당사자는 2024년 파리 올림픽에 출전하기 위해 손을 잡을 것입니다.
베이징 시간으로 8월 1일 이른 아침에 열린 파리 올림픽 남자 100m 자유형 결승에서 중국 수영 선수 판잔러(Pan Zhanle)가 46초40의 좋은 기록을 세워 세계 기록을 경신하고 우승을 차지하며 단숨에 '폭발'했다. 소셜 미디어. Didi의 '베팅'은 성공적이었습니다. 7월 20일 Pan Zhanle가 Didi의 '빠른' 홍보대사가 될 것이라고 공식 발표했습니다. 동시에 결정론적인 차량 공유 경험 문제를 해결하기 위한 계획을 시작했습니다. 운전자에게 돈을 제공하기 위해 3분 무차 보상 캠페인을 시작했습니다. 고온 보조금, 흐름 가속 카드 등 다양한 보상을 공동으로 제공하여 사용자에게 더 빠르고 편리한 여행 경험을 제공합니다.
중국 런민대학교 응용경제학부의 Liu Rui 교수는 China Automobile News의 기자에게 세계 최고의 이벤트, 최고의 팀, 최고의 운동선수의 영향력을 자동차 브랜드 마케팅에 이용하는 것이 점차 늘어나고 있다고 말했습니다. 한편, 중국 자동차 회사들이 브랜드 마케팅을 위해 최고의 스포츠 활동을 활용하는 관행은 중국 자동차 회사, 특히 신에너지 자동차 회사가 빠르게 성장하고 힘을 얻고 있다는 현실을 반영합니다. 자동차 브랜드는 이러한 브랜드 마케팅 방식을 활용해 사업을 해외로 확장하고, 적극적인 '해외 진출' 의지와 자신감을 갖고 있다.

중국 자동차, 이를 기회로 해외 진출 가속화
파리 올림픽 개막을 앞두고 샤오미 자동차는 물론 체리(Chery), BYD, 안카이 자동차(Ankai Automobile) 등 여러 자동차 회사를 비롯해 많은 중국 자동차 브랜드가 파리에 모였다. 올해 6월에는 BYD가 파리 샹젤리제 거리에 유럽 신에너지 차량 플래그십 스토어를 오픈했고, 안카이 자동차는 파리 올림픽을 위해 신에너지 버스를 대거 지원하는 등 실질적인 활동을 펼치고 있다. 새로운 관점.
샤오미는 파리 박물관 지구에서 샤오미 자동차를 중심으로 '샤오미 파리지앵 카 홈 풀 에콜로지 특별전'을 개최했습니다. 샤오미 SU7이 프랑스 파리 거리에 등장한 뒤 샤오미가 유럽 시장 진출을 노린다는 추측에 대해 샤오미 그룹 창업주 레이쥔은 생방송을 통해 "2030년 이전에 샤오미 자동차를 유럽에서 판매하도록 노력하라"고 답했다. 그는 또 “샤오미카의 목표는 세계 5위 안에 들며 적시에 세계화할 것”이라고 지적했다.
“중국 자동차 업체들이 파리올림픽을 계기로 브랜드 마케팅을 활발히 펼치고 있는 것은 해외 시장 진출을 가속화할 좋은 신호다. 천후이(Chen Hui) 청공경영대학원 부교수는 차이나오토모티브뉴스(China Automotive News) 기자에게 “중국의 신에너지 자동차 기술과 강점이 세계를 주도하고 있다는 점을 바탕으로 중국 자동차 브랜드들이 파리에 등장했다”고 말했다. 올림픽을 브랜드 마케팅에 활용함으로써 자동차 회사의 노출과 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 유럽 시장에서 중국 자동차 브랜드의 고급 브랜드 이미지도 현지 딜러와 교류할 수 있는 기회를 제공합니다. 중국 자동차 브랜드의 유럽 현지화 과정을 가속화하고 있습니다.
"중국의 자동차 수출 스테이션이 세계 최초가 된 후 자동차 회사의 글로벌 레이아웃을 심화하는 것이 미래 발전의 주요 발전 방향 중 하나가 되었습니다. Sun Quanshu는 중국 자동차 브랜드가 최고의 국제 스포츠를 후원하고 관련 마케팅 조치를 취했다고 믿습니다." 올림픽, 유러피언컵 등 주요 스포츠 이벤트를 활용해 자사 브랜드의 가시성과 영향력을 높이고 해외 시장을 더욱 공략하는 것이 핵심이다. 브랜드 마케팅을 위한 스포츠 활동의 활용은 잘 알려진 스포츠 브랜드와 연결될 뿐만 아니라 브랜드 내포의 주요 전파는 사랑, 꿈, 노력, 투쟁 및 기타 브랜드 내포입니다.
우리 모두가 알고 있듯이 스포츠에는 스포티함과 젊음의 요소가 담겨 있으며, 이는 현대 자동차, 특히 신에너지 자동차의 핵심 컨셉이자 디자인 소스이기도 합니다. 이러한 기반을 바탕으로 자동차 회사는 스포츠 활동의 브랜드 마케팅을 통해 효과적으로 브랜드 이미지와 시장 인지도를 제고하고, 더 많은 젊은 소비자들의 관심과 사랑을 받을 수 있습니다. "중국 자동차 회사의 올림픽 브랜드 마케팅에 대한 적극적인 참여는 실제로 중국 자동차 회사의 브랜드 마케팅 전략에 있어서 중요한 변화입니다." Liu Rui는 오늘날의 중국 브랜드 자동차가 더 이상 국내 시장에 국한되지 않고 더 넓은 국제 시장을 지속적으로 탐색하고 있다고 믿습니다. 더 많은 국제적 인정이 필요한 시장입니다. 스포츠 활동에서의 브랜드 마케팅을 통해 더 많은 브랜드 아이덴티티와 문화적 아이덴티티를 창출할 수 있으며, 이를 통해 중국 자동차 기업의 '해외 진출' 프로세스를 가속화할 수 있습니다.
자동차 브랜드 마케팅의 새로운 특징과 추세에 대해 절강재경대학교 현대소비연구센터 연구원 푸야린(Fu Yalin)은 이전 사례를 보면 한국과 일본 자동차 브랜드가 스포츠와의 연관성에 의존해 왔다고 믿는다. 세계화 과정에서 이벤트와 스포츠 문화에 대한 연관성이 높고 영리하게 스포츠 마케팅을 수행하여 좋은 브랜드 이미지를 성공적으로 구축하고 국제적인 영향력을 확대했으며 전 세계 여러 지역에서의 매출도 크게 증가했습니다. 최근 중국 자동차 기업들은 유럽컵, 올림픽 등 각종 스포츠 행사를 글로벌 브랜드 마케팅의 새로운 발걸음을 내딛는 기회로 삼으며 급속히 성장하고 있다. 중국 자동차 브랜드가 '외출' 전략을 가속화함에 따라 중국 자동차 브랜드는 더 많은 활동과 더 넓은 범위에서 나타나 중국 자동차가 세계적 수준의 국제 브랜드를 구축하고 주요 자동차 국가에서 강력한 자동차 국가로 변모하는 데 도움이 될 것입니다. .
감정적 가치를 활용하는 데 초점이 맞춰져 있습니다.
2024년은 '스포츠의 해'로 알려져 유러피언컵, 아메리카스컵, 올림픽 등 최고의 국제 스포츠 행사가 잇달아 개최된다. 최고의 이벤트를 후원하고 스포츠 마케팅을 활용하는 것은 점차 중국 자동차 회사가 브랜드 이미지를 구축하고 국제적 영향력을 확대하는 새로운 방법이 되고 있습니다.
막 끝난 유러피언 컵에서 생방송부터 현장 광고까지 '압도적'인 BYD 광고는 중국 브랜드 자동차 기업들이 주요 국제 행사를 후원하겠다는 의지를 보여줬다. BYD는 단숨에 2024년 유러피언컵 공식 파트너가 됐으며, 스포츠 마케팅을 출발점으로 폭넓은 해외 시장 개척에 나서고 있다. 올해 5월 초, 전국 직영 렌터카 체인인 eHi Car Rental과 NBA(National Basketball League) China는 두 당사자가 장기적인 전략적 파트너십을 체결했다고 공동으로 발표했습니다. Ehi Car Rental이 공식 시장 파트너가 될 것입니다. NBA China의 렌터카 서비스와 협력하여 "여행 + 스포츠 + 문화 관광"의 새로운 모델을 만듭니다. 관련 통계에 따르면 현재 중국의 NBA 팬 수는 3억 명을 넘어 전 세계 NBA 팬 수의 거의 1/4을 차지합니다.
자동차 회사들이 스포츠 마케팅에 열광하는 이유는 무엇일까? 그 주된 이유는 스포츠에는 엄청난 감성적 가치가 담겨 있으며, 스포츠 마케팅은 팬의 감성을 브랜드와 이벤트의 연결에 통합시킬 수 있기 때문입니다. Chen Hui의 관점에서는 스포츠 이벤트 및 기타 활동을 활용한 자동차 브랜드 마케팅에서 소비자와 자동차 브랜드가 함께 최고의 이벤트 문화를 경험하고 점차적으로 서로 공감하는 것은 많은 흥미진진한 스포츠 이벤트에서입니다. 스포츠 정신과 자동차 브랜드의 결합은 교통의 벽을 무너뜨릴 뿐만 아니라 높은 수준의 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다. 진정으로 장기적인 효과를 창출하고 지속적으로 트래픽을 늘릴 수 있는 브랜드 마케팅은 단순히 스포츠 활동의 영향력에만 의존하는 것이 아니라 리소스, 콘텐츠, 제품의 공동 작용을 활용하여 대다수 사용자에게 정서적 공명을 가져오고 궁극적으로 향상된 기능을 제공하는 것입니다. 자동차 브랜드에 대한 인식과 수용도. 또한 이 과정에서 자동차 브랜드가 트래픽을 판매로 전환할 수 있는지 여부는 브랜드와 제품의 '핵심 강점'에 달려 있다. 해외 시장 확대 측면에서는 지속적인 서비스 네트워크 구축 강화와 소비자 만족도 제고를 통해 중국 자동차 브랜드가 이러한 마케팅 방식을 효과적으로 활용해 해외 진출 기반을 마련하고 더 넓은 시장을 선점할 수 있다.
감성소비 시대에도 대중의 감성표현을 전달하는 매체로서 스포츠 마케팅은 여전히 ​​높은 인기를 누리고 있습니다. "최고의 스포츠 이벤트와 뛰어난 선수들은 자신의 트래픽을 가져올 뿐만 아니라 브랜드에 감성적인 가치도 부여합니다. 이는 자동차 브랜드 마케팅이 집중해야 할 의미입니다." 사라지고, 자동차 브랜드의 전환율을 높이는 핵심 요소는 감성적 가치입니다. 스포츠가 세상의 다양한 장벽을 뛰어넘을 수 있는 근본적인 이유는 인간의 본성과 정신적 공명을 불러일으키기 때문입니다. 사실 자동차 브랜드가 내포하는 의미는 풍부한 감성적 가치를 지녀야 하기 때문입니다. 소비자의 마음을 사로잡고 심층적인 브랜드 콤플렉스를 구축하는 것은 자동차 브랜드 마케팅의 고급 단계입니다.
Sun Quanshu는 최근 몇 년간 자동차 시장 수요의 변화에 ​​따라 더 많은 충성도 높은 소비자를 유치하기 위해 자동차 브랜드 마케팅이 점차적으로 마케팅 자원을 최적화하고 핵심 채널에 대한 투자를 강화함으로써 더욱 정확하고 집중적인 채널로 기울고 있다고 믿습니다. 더 많은 충성도 높은 소비자를 유치하기 위해 더 높은 시장 침투력과 더 나은 전환 결과를 달성합니다. 현재 시장 환경에서는 관련 자동차 브랜드와 최고의 스포츠 이벤트가 점점 더 긴밀하게 협력하고 있으며 어떤 의미에서는 깊은 국경 간 동맹을 형성하고 있습니다. 점점 더 대중화되는 스포츠 마케팅에서 전 세계 관객 기반을 갖춘 최고의 국제 스포츠 이벤트가 특히 우려됩니다. 이벤트 자체, 국제 스포츠 정신, 자동차 브랜드를 결합한 이러한 국경 간 협력은 효과적으로 더 많은 트래픽을 유도하고 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있으며 글로벌 소비자의 마음에 깊은 브랜드 기억을 더 쉽게 남길 수 있습니다.
(이 신문의 데이터베이스에서 가져온 사진)

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