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Reporter Zhao Jianguo „China Automobile News“ (Ausgabe 05.08.2024, Ausgabe 010-011)

Am Ufer der wunderschönen Seine findet unter dem am Eiffelturm hängenden Fünf-Ringe-Symbol eine olympische Zeremonie statt, die weltweites Aufsehen erregt. Die 33. Olympischen Spiele in Paris sind nicht nur ein Sportfest, sondern auch ein Markenmarketing-Fest, insbesondere für die Automobilindustrie. Längst sind die wichtigsten Sportveranstaltungen der Welt wie die Olympischen Spiele und die Weltmeisterschaft, die große Aufmerksamkeit erregten und den Verkehr „explodierten“, zu guten Möglichkeiten für die Vermarktung von Automobilmarken geworden. Auch im olympischen Marketing stecken Autokonzerne voller Tricks, die ständig Innovationen hervorbringen und die Kernkonzepte des olympischen Geistes „schneller, höher, stärker“ erfüllen und miteinander kollidieren, um eine Reihe aufregender Funken zu erzeugen, was ein Weg für das Auto ist Marken, um ihren Einfluss zu steigern. Es ist erwähnenswert, dass chinesische Autos zwar auf dem Wind und den Wellen reiten, um „nach Übersee zu fahren“, chinesische Automobilunternehmen jedoch auch die Bühne und den Einfluss internationaler Top-Events wie der Olympischen Spiele und des Europapokals nutzen, in der Hoffnung, besser abzuschneiden Auf dem Weg zur Globalisierung.
Offizielle Sponsoren haben hohen „Goldgehalt“
Der Eiffelturm, der Arc de Triomphe, der Louvre ... Kürzlich pendelten 2.650 Toyota-Elektrofahrzeuge und Wasserstoff-Brennstoffzellenfahrzeuge auf den Straßen von Paris hin und her und unterstützten die „umweltfreundlichsten“ Olympischen Spiele der Geschichte.
Als weltweit größter umsatzstärkster multinationaler Automobilgigant ist Toyota offizieller Partner und Hauptsponsor der Olympischen Spiele 2024 in Paris. Toyota trat 2015 dem Olympic Partner Program bei und gab 835 Millionen US-Dollar an Sponsorengebühren aus, um Sponsorenrechte für vier aufeinanderfolgende Olympische Spiele zu gewinnen, und stellte Transportdienstleistungen für die Olympischen Spiele von den Olympischen Winterspielen 2018 in PyeongChang bis zu den Olympischen Spielen 2024 in Paris bereit. Aus dieser Perspektive ist der „Goldgehalt“ als einziger Automobilhersteller, der Hauptsponsor der Olympischen Spiele in Paris ist, tatsächlich recht hoch.
„Toyota bietet als Top-Sponsor der Olympischen Spiele kohlenstoffarme Reisedienstleistungen mit Elektrofahrzeugen an. Dies ist nicht nur eine Reaktion auf das Konzept der nachhaltigen Entwicklung in der Olympischen Agenda 2020, sondern auch ein wichtiger Beitrag zum Umweltschutz und zur Umwelt.“ Transport in der Gastgeberstadt.“ Ein konsistenter Punkt zwischen Automobilmarken und den Olympischen Spielen. Die Nutzung der Olympischen Spiele als global ausgerichtete Bühne für das Markenmarketing wird zweifellos den Markeneinfluss erheblich steigern und die globale Bekanntheit und Akzeptanz von Automobilmarken weiter steigern.
Bei der Durchsicht der offiziellen Sponsorenlisten der letzten Olympischen Spiele stellten Reporter fest, dass viele bekannte Automarken darunter sind. Der Autosponsor der Olympischen Spiele 2016 in Rio ist beispielsweise Nissan mit einem Sponsorenvertrag im Wert von bis zu 250 Millionen US-Dollar. Während der Olympischen Spiele in Rio investierte Nissan 5.000 Autos als offizielle Autos für die Olympischen Spiele. Damals nutzte Nissan die Gelegenheit, seine Markenwerbung und Investitionen auf dem brasilianischen Markt zu steigern. Nur ein Jahr nach den Olympischen Spielen in Rio (2017) stiegen die Verkäufe von Nissan in Brasilien um 30 %.
„Es ist nicht schwer festzustellen, dass die Sponsoringgebühren für die Olympischen Spiele zwar teuer sind, die Markenvorteile, die Automobilmarken durch das Sponsoring internationaler Spitzenveranstaltungen wie der Olympischen Spiele erzielen, jedoch weitaus besser sind als bei anderen Werbeformen.“ Finanzen Sun Quanshu, ein Forscher am Zentrum, sagte in einem Interview mit einem Reporter von China Automobile News, dass die Olympischen Spiele schon immer im Mittelpunkt der Welt gestanden hätten und sich über die Grenzen hinaus über Regionen, Nationalitäten und Ideologien auf der ganzen Welt ausbreiten könnten . Die Marke und die Olympischen Spiele können durch Sponsoring und andere Formen der „Bündelung“ erreicht werden, um eine hochwertige Kommunikation zu erreichen, den globalen Einfluss der Marke schnell auszubauen und das zu erreichen Marke ist tief in den Herzen der Menschen verwurzelt. Dies ist auch in verschiedenen Bereichen wie Intel, Samsung und Omega der Fall. Der wahre Grund, warum bekannte Marken um „Gold“ bei den Olympischen Spielen wetteifern.
Händchenhalten mit der Nationalmannschaft und den Sportlern ist höchst „attraktiv“
Im Inland war FAW Hongqi als strategischer Partner der State Sports General Administration in den letzten Jahren intensiv im Bereich Sportmarketing tätig und stellte Fahrzeugunterstützung für Nationalmannschaften in verschiedenen Sportarten bereit. Am Vorabend der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris gab FAW Hongqi bei der Fan-Zeremonie der Marke bekannt, dass jedes Mal, wenn bei den Olympischen Spielen in Paris eine rote Fünf-Sterne-Flagge gehisst wird, den olympischen Athleten eine Hongqi EH7 Honor Edition-Limousine geschenkt wird . Gleichzeitig hat FAW Hongqi auch eine PLUS-Version des Vorteils „Raise the Red Flag, Get a Red Flag“ für alle Fans vorbereitet, das heißt, für jede bei den Olympischen Spielen in Paris gehisste Fünf-Sterne-Flagge stellt Hongqi bereit ein glücklicher Fan mit dem Recht, ein halbes Jahr lang einen Hongqi EH7 zu nutzen. Zuvor präsentierte die Marke Hongqi während der Olympischen Spiele in Tokio und den Olympischen Winterspielen in Peking Hongqi H9-Modelle an siegreiche olympische Athleten. FAW Hongqi gab bekannt, dass dieser Schritt die Bekanntheit der Marke Hongqi um 9,8 % und ihren Ruf um 6,8 % steigerte.
Es ist erwähnenswert, dass, da die Anzahl der Top-Sponsoren für Olympia äußerst begrenzt und teuer ist, immer mehr Marken ihre Aufmerksamkeit auf die Sponsoringrechte von Nationalmannschaften in beliebten Sportarten richten oder beliebte Spieler einladen, sie zu unterstützen, oder auf das Potenzial „wetten“. um Gold zu gewinnen. Im Inland sind Nationalmannschaften in beliebten Sportarten wie Tauchmannschaften, Tischtennismannschaften, Badmintonmannschaften, Schwimmmannschaften und Frauen-Volleyballmannschaften die Sponsoren und Namensrechte, um die große Marken und solche mit gutem Image konkurrieren. Stabile Leistung und umfassende Bewertungen Sportler mit hohem Talent oder großem Potenzial erfreuen sich längst großer Beliebtheit.
Als einzige Sportmannschaft unter den drei großen chinesischen Mannschaften, die die Weltspitze erreicht hat, hat die chinesische Frauen-Volleyballmannschaft mit ihrer Beharrlichkeit ein glorreiches Kapitel auf der Weltvolleyball-Bühne geschrieben. Am 8. April dieses Jahres unterzeichneten Chery Automobile und die chinesische Frauen-Volleyball-Nationalmannschaft offiziell einen Vertrag im chinesischen Sportlerheim des Trainingsbüros der staatlichen Sport-Generalverwaltung. Chery Fengyun und Chery Tiggo wurden die offiziellen Fahrzeuge der chinesischen Nationalmannschaft Frauen-Volleyball-Team und die beiden Parteien starteten eine strategische Zusammenarbeit. Während der Olympischen Spiele in Paris traf Chery Automobile auch auf die Volleyball-Frauen.
In der ersten Hälfte dieses Jahres wurde Chery zum „Exportmeister“ der chinesischen Automobilunternehmen. Chery baut seine Präsenz auf ausländischen Märkten aus und die Olympischen Spiele sind eine gute Gelegenheit, engere Beziehungen zum lokalen Markt aufzubauen. Am 19. Juni unterzeichnete Chery eine Kooperationsvereinbarung mit der malaysischen Sportabteilung und wird den siegreichen malaysischen Athleten, die an den Olympischen Spielen in Paris teilnehmen, ein neues Auto als Belohnung schenken. Unter ihnen erhält der Goldmedaillengewinner einen Tiggo 8 Pro, der Silbermedaillengewinner einen Omenda E5 und der Bronzemedaillengewinner einen Tiggo 7 Pro.
Ebenfalls am Vorabend der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris veranstalteten BYD Formula Leopard und die chinesische Nationalmannschaft im Gewichtheben eine offizielle Zeremonie zur Unterzeichnung der Zusammenarbeit in der State Sports General Administration, um die Zusammenarbeit offiziell zu unterzeichnen. Xiong Tianbo, General Manager der BYD Group Fengbao Automobile, sagte bei der Unterzeichnungszeremonie: „Der Grund für diese Zusammenarbeit mit der chinesischen Gewichtheber-Nationalmannschaft ist, dass ich einerseits von der Stärke und dem Erbe der Gewichthebermannschaft beeindruckt bin, die steht im Einklang mit der kontinuierlichen Entwicklung von BYD bei Fahrzeugen mit neuer Energie. Die Erfahrung, technische Probleme auf diesem Gebiet zu überwinden und sich zu einem Branchenmaßstab zu entwickeln, ist dagegen sehr konsistent Mit dem Kern der Marke Fengbao hat sich BYD Fengbao Automobile im vergangenen Jahr auf technologische Innovation und Produktforschung und -entwicklung konzentriert, so wie Chinas Gewichtheben auch offiziell gab vor kurzem bekannt, dass es offizieller Partner der chinesischen Frauen-Basketballnationalmannschaft geworden ist. Die beiden Parteien sind „verbunden“ und werden gemeinsam an den Olympischen Spielen 2024 in Paris teilnehmen.
Im 100-Meter-Freistil-Finale der Männer der Olympischen Spiele in Paris, das am frühen Morgen des 1. August Pekinger Zeit stattfand, schwamm der chinesische Schwimmer Pan Zhanle eine gute Zeit von 46,40 Sekunden, brach den Weltrekord und gewann die Meisterschaft, was schnell „explodierte“. soziale Medien. Didis „Wette“ war erfolgreich. Am 20. Juli wurde offiziell bekannt gegeben, dass Pan Zhanle Didis „schneller“ Botschafter für Fahrdienste werden würde. Gleichzeitig wurde ein Plan zur Lösung des Problems der deterministischen Fahrdiensterfahrung gestartet startete eine 3-Minuten-Entschädigungskampagne ohne Auto, um den Fahrern Geld zu bieten, wie z. B. Hochtemperaturzuschüsse und Verkehrsbeschleunigungskarten, die den Benutzern gemeinsam ein schnelleres und bequemeres Reiseerlebnis ermöglichen.
Liu Rui, Professor an der School of Applied Economics der Renmin University of China, sagte einem Reporter von China Automobile News, dass einerseits die Nutzung des Einflusses von Top-Events, Top-Teams oder Top-Sportlern auf der Welt für das Marketing von Automarken schrittweise erfolgt zu einem neuen Trend geworden; Andererseits spiegelt die Praxis chinesischer Automobilhersteller, Spitzensportaktivitäten für das Markenmarketing zu nutzen, die Realität wider, dass chinesische Automobilhersteller, insbesondere neue Energieautohersteller, schnell wachsen und an Stärke gewinnen Automarken nutzen diese Markenmarketingmethode, um ihren Einfluss, ihre Entschlossenheit und ihr Selbstvertrauen im Ausland auszubauen und aktiv „nach Übersee zu gehen“.

Chinesische Automobile nutzen die Dynamik, um ihre Expansion ins Ausland zu beschleunigen
Vor der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris versammelten sich viele chinesische Automarken in Paris, darunter nicht nur Xiaomi Motors, sondern auch Chery, BYD, Ankai Automobile und andere Autofirmen. Im Juni dieses Jahres eröffnete BYD einen europäischen Flagship-Store für New-Energy-Fahrzeuge auf den Champs-Élysées in Paris; Ankai Automobile stellte für die Olympischen Spiele in Paris eine Reihe neuer Energy-Busse zur Verfügung, die mit praktischen Maßnahmen Markenmarketing betreiben eine neue Perspektive.
Im Pariser Museumsviertel veranstaltete Xiaomi die „Xiaomi Parisian Car Home Full Ecology Special Exhibition“, die sich auf Xiaomi-Autos konzentrierte. Als Reaktion auf die Spekulationen, dass Xiaomi nach dem Erscheinen des Xiaomi SU7 auf den Straßen von Paris, Frankreich, in den europäischen Markt eintreten will, antwortete der Gründer der Xiaomi-Gruppe, Lei Jun, in einer Live-Übertragung: „Bemühen Sie sich, Xiaomi-Autos vor 2030 in Europa zu verkaufen.“ Er wies auch darauf hin: „Das Ziel von Xiaomi Car ist es, zu den Top 5 der Welt zu gehören und sich zum richtigen Zeitpunkt zu globalisieren.“
„Chinesische Automobilunternehmen betreiben mit Hilfe der Olympischen Spiele in Paris aktiv Markenmarketing, was ein gutes Signal ist, ihre Marktausrichtung im Ausland zu beschleunigen. Gleichzeitig können sie durch den internationalen Einfluss der chinesischen und ausländischen Verbraucher auch noch stärker Einfluss nehmen.“ Olympische Spiele.“ Chen Hui, außerordentlicher Professor der Cheung Kong Graduate School of Business, sagte einem Reporter von China Automotive News. Er sagte, dass auf der Grundlage, dass Chinas neue Energiefahrzeugtechnologie und Stärke weltweit führend seien, chinesische Automarken in Paris aufgetaucht seien und nutzte die Olympischen Spiele für das Markenmarketing, das nicht nur eine enorme Bekanntheit bringen und die Markenbekanntheit von Automobilherstellern steigern, sondern auch das High-End-Markenimage chinesischer Automobilmarken auf dem europäischen Markt verbessern kann, bietet auch Möglichkeiten zur Interaktion mit lokalen Händlern und Verbrauchern und beschleunigt den Lokalisierungsprozess chinesischer Automobilmarken in Europa.
„Nachdem Chinas Automobilexportstation die erste der Welt wurde, ist die Vertiefung der globalen Ausrichtung von Automobilunternehmen zu einer der wichtigsten Entwicklungsrichtungen für die zukünftige Entwicklung geworden.“ Bei Veranstaltungen wie den Olympischen Spielen und dem Europapokal geht es darum, hochkarätige Sportveranstaltungen zu nutzen, um die Sichtbarkeit und den Einfluss der eigenen Marke zu steigern und Märkte in Übersee weiter zu erschließen. Der Einsatz sportlicher Aktivitäten für das Markenmarketing ist nicht nur an eine bekannte Sportmarke gebunden, sondern verkörpert auch eine Konnotation und einen Geist. Die Hauptverbreitung von Markenkonnotationen ist Liebe, Träume, harte Arbeit, Kampf und andere Markenkonnotationen.
Wie wir alle wissen, enthält der Sport Elemente von Sportlichkeit und Jugendlichkeit, die auch die Kernkonzepte und Designquellen aktueller Automobile, insbesondere neuer Energieautos, sind. Auf dieser Grundlage können Automobilunternehmen ihr Markenimage und ihre Marktbekanntheit durch Markenmarketing für sportliche Aktivitäten effektiv steigern und die Aufmerksamkeit und Liebe von mehr jungen Verbrauchern auf sich ziehen. „Die aktive Teilnahme chinesischer Automobilhersteller am olympischen Markenmarketing ist tatsächlich eine entscheidende Änderung in der Markenmarketingstrategie chinesischer Automobilhersteller.“ Markt, der mehr internationale Anerkennung erfordert. Durch Markenmarketing bei sportlichen Aktivitäten kann mehr Markenidentität und kulturelle Identität geschaffen werden, wodurch der „Going Overseas“-Prozess chinesischer Automobilunternehmen beschleunigt wird.
Im Hinblick auf die neuen Merkmale und Trends, die sich im Automobilmarkenmarketing abzeichnen, glaubt Fu Yalin, Forscher am Modern Consumption Research Center der Zhejiang University of Finance and Economics, dass sich koreanische und japanische Automobilmarken nach früheren Erkenntnissen auf ihre Verbindungen zum Sport verlassen haben Events und Sportkultur im Prozess der Globalisierung Mit hochrelevantem und clever betriebenem Sportmarketing ist es gelungen, ein gutes Markenimage aufzubauen, seinen internationalen Einfluss auszubauen und auch seine Umsätze in vielen Regionen der Welt deutlich zu steigern. Heutzutage boomen chinesische Automobilunternehmen rasant und nehmen den Europapokal, die Olympischen Spiele und andere Sportveranstaltungen zum Anlass, einen neuen Schritt im globalen Markenmarketing zu starten. Während chinesische Automobilmarken ihre „Ausstiegs“-Strategie beschleunigen, werden chinesische Automobilmarken in mehr Aktivitäten und in einem größeren Umfang auftreten und chinesischen Automobilen dabei helfen, internationale Marken von Weltklasse aufzubauen und den Wandel von einem großen Automobilland zu einem mächtigen Automobilland zu erreichen .
Der Fokus liegt auf der Erschließung emotionaler Werte
2024 ist als „Sportjahr“ bekannt, in dem internationale Spitzensportveranstaltungen wie der Europapokal, der America's Cup und die Olympischen Spiele nacheinander ausgetragen werden. Das Sponsoring von Top-Events und die Nutzung von Sportmarketing werden für chinesische Automobilunternehmen nach und nach zu einer neuen Möglichkeit, ihr Markenimage zu etablieren und ihren internationalen Einfluss auszubauen.
Beim gerade zu Ende gegangenen Europapokal zeigte die „überwältigende“ BYD-Werbung von Live-Übertragungen bis hin zu Werbung auf dem Spielfeld die Entschlossenheit chinesischer Markenautohersteller, große internationale Veranstaltungen zu sponsern. BYD wurde auf einen Schlag offizieller Partner des Europapokals 2024 und nutzt das Sportmarketing als Ausgangspunkt für die Erschließung riesiger Überseemärkte. Bereits im Mai dieses Jahres gaben die nationale, direkt betriebene Autovermietungskette eHi Car Rental und die NBA (National Basketball League) China gemeinsam bekannt, dass die beiden Parteien eine langfristige strategische Partnerschaft geschlossen haben und Ehi Car Rental offizieller Marktpartner wird und der Autovermietungsservice von NBA China Partners arbeiten zusammen, um ein neues Modell von „Reise + Sport + Kulturtourismus“ zu schaffen. Relevanten Statistiken zufolge übersteigt die Zahl der NBA-Fans in China derzeit 300 Millionen, was fast einem Viertel der Gesamtzahl der NBA-Fans weltweit entspricht.
Warum interessieren sich Automobilhersteller für Sportmarketing? Der Hauptgrund dafür ist, dass Sport einen enormen emotionalen Wert hat und Sportmarketing die Emotionen der Fans in die Verbindung zwischen der Marke und den Ereignissen integrieren kann. Nach Ansicht von Chen Hui erleben Verbraucher und Automobilmarken bei der Vermarktung von Automobilmarken mithilfe von Sportveranstaltungen und anderen Aktivitäten bei vielen spannenden Sportveranstaltungen gemeinsam die Kultur von Top-Events und finden nach und nach Resonanz zueinander. Die Kombination des Geistes von Sport- und Automarken kann nicht nur die Verkehrsmauer durchbrechen, sondern auch ein hohes Maß an Markenbekanntheit aufbauen. Markenmarketing, das wirklich langfristige Effekte erzielen und den Traffic kontinuierlich steigern kann, setzt nicht nur auf den Einfluss sportlicher Aktivitäten, sondern nutzt die gemeinsame Wirkung von Ressourcen, Inhalten und Produkten, um bei der Mehrheit der Nutzer emotionale Resonanz zu erzeugen und letztendlich zu steigern die Bekanntheit und Akzeptanz von Automarken. Darüber hinaus hängt es von der „harten Kernstärke“ der Marke und des Produkts ab, ob eine Automarke in diesem Prozess Traffic in Verkäufe umwandeln kann. Im Hinblick auf die Ausweitung der Märkte in Übersee können chinesische Automobilmarken diese Marketingmethode nur durch die kontinuierliche Stärkung des Aufbaus von Servicenetzwerken und die Verbesserung der Verbraucherzufriedenheit effektiv nutzen, um im Ausland Fuß zu fassen und einen breiteren Markt zu erobern.
Im Zeitalter des emotionalen Konsums erfreut sich Sportmarketing als Träger des öffentlichen emotionalen Ausdrucks weiterhin großer Beliebtheit. „Spitzensportveranstaltungen und herausragende Sportler bringen nicht nur eigenen Traffic mit sich, sondern verleihen der Marke auch einen emotionalen Wert. Auf diese Konnotation sollte sich das Automarkenmarketing konzentrieren, sagte Xia Xiaofeng, dass der Traffic, den Sportveranstaltungen den Automarken bringen könnten, bald zunehmen wird.“ verschwinden, und der Schlüsselfaktor zur Verbesserung der Conversion-Rate von Automarken ist der emotionale Wert. Der grundlegende Grund, warum Sport verschiedene Barrieren in der Welt überwinden kann, ist, dass er auf spiritueller Ebene eine emotionale Resonanz im Einklang mit der menschlichen Natur auslöst. Tatsächlich sollte die Konnotation von Automarken einen hohen emotionalen Wert haben. Daher werden sich Automarken allmählich weiterentwickeln Die Herzen der Verbraucher zu erobern und einen tiefen Markenkomplex aufzubauen, ist das fortgeschrittene Stadium des Automobilmarkenmarketings.
Sun Quanshu ist davon überzeugt, dass sich das Marketing von Automobilmarken in den letzten Jahren angesichts der veränderten Nachfrage auf dem Automobilmarkt schrittweise hin zu präziseren und konzentrierteren Kanälen verlagert und die Investitionen in Schlüsselkanäle verstärkt um treuere Verbraucher anzulocken, eine höhere Marktdurchdringung und bessere Conversion-Ergebnisse zu erzielen. Im aktuellen Marktumfeld kooperieren relevante Automobilmarken und Top-Sportevents immer enger und bilden gewissermaßen eine tiefe grenzüberschreitende Allianz. Im immer beliebter werdenden Sportmarketing geht es vor allem um internationale Top-Sportevents mit globaler Zuschauerbasis. Durch die Kombination der Veranstaltung selbst, des internationalen Sportgeists und der Automobilmarken kann eine solche grenzüberschreitende Zusammenarbeit effektiv zu mehr Verkehr führen, eine größere Gruppe von Menschen erreichen und es einfacher machen, eine tiefe Markenerinnerung in den Herzen der globalen Verbraucher zu hinterlassen.
(Bilder aus der Datenbank dieser Zeitung)

(Kontaktnummer von China Energy News: 010-65369450, E-Mail: [email protected], Adresse: People’s Daily, No. 2 Jintai West Road, Chaoyang District, Peking)