νέα

Ρεπόρτερ Zhao Jianguo "China Automobile News" (έκδοση 2024-08-05 010-011)

Στις όχθες του πανέμορφου ποταμού Σηκουάνα, κάτω από το σύμβολο των πέντε δακτυλίων που κρέμεται από τον Πύργο του Άιφελ, διοργανώνεται μια ολυμπιακή τελετή που προσελκύει την παγκόσμια προσοχή. Οι 33οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού δεν είναι μόνο μια αθλητική γιορτή, αλλά και μια γιορτή μάρκετινγκ, ειδικά για την αυτοκινητοβιομηχανία. Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι κορυφαίες αθλητικές διοργανώσεις του κόσμου, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Παγκόσμιο Κύπελλο, που έτυχαν ευρείας προσοχής και «έκρηξη κυκλοφορίας», έχουν γίνει καλές ευκαιρίες για το μάρκετινγκ της μάρκας αυτοκινήτων. Οι εταιρείες αυτοκινήτων είναι επίσης γεμάτες κόλπα στο Ολυμπιακό μάρκετινγκ, συνεχώς καινοτομούν και ανταποκρίνονται στις βασικές έννοιες του Ολυμπιακού πνεύματος του «γρηγορότερου, ψηλότερου, ισχυρότερου» και συγκρούονται μεταξύ τους για να δημιουργήσουν μια σειρά από σπίθες που ξεσηκώνουν τις καρδιές των ανθρώπων και επιτυγχάνουν έναν στόχο της αύξησης της επιρροής των εμπορικών σημάτων αυτοκινήτων Μια καλή ιστορία. Αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ τα κινεζικά αυτοκίνητα οδηγούν τον άνεμο και τα κύματα για να «πάνε στο εξωτερικό», οι κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων εκμεταλλεύονται επίσης τη σκηνή και την επιρροή κορυφαίων διεθνών διοργανώσεων όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Ευρωπαϊκό Κύπελλο, ελπίζοντας να πάνε καλύτερα. στο δρόμο προς την παγκοσμιοποίηση.
Οι επίσημοι χορηγοί έχουν υψηλό «περιεκτικότητα σε χρυσό»
Ο Πύργος του Άιφελ, η Αψίδα του Θριάμβου, το Λούβρο... Πρόσφατα, 2.650 ηλεκτρικά οχήματα Toyota και οχήματα κυψελών καυσίμου υδρογόνου πήγαν πέρα ​​δώθε στους δρόμους του Παρισιού, υποστηρίζοντας τους «πιο φιλικούς προς το περιβάλλον» Ολυμπιακούς Αγώνες στην ιστορία.
Ως ο μεγαλύτερος κορυφαίος σε πωλήσεις πολυεθνικός γίγαντας αυτοκινήτων στον κόσμο, η Toyota είναι ο επίσημος συνεργάτης και κορυφαίος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024. Η Toyota εντάχθηκε στο Ολυμπιακό Πρόγραμμα Συνεργατών το 2015 και δαπάνησε 835 εκατομμύρια δολάρια σε χορηγίες για να κερδίσει δικαιώματα χορηγίας για τέσσερις διαδοχικούς Ολυμπιακούς Αγώνες, παρέχοντας υπηρεσίες μεταφοράς για τους Ολυμπιακούς Αγώνες από τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες της PyeongChang 2018 έως τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024 στο Παρίσι. Από αυτή την άποψη, ως η μόνη αυτοκινητοβιομηχανία που είναι ο κορυφαίος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η «περιεκτικότητά της σε χρυσό» είναι πράγματι αρκετά υψηλή.
"Η Toyota, ως κορυφαίος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων, παρέχει ταξιδιωτικές υπηρεσίες χαμηλών εκπομπών άνθρακα με ηλεκτρικά οχήματα. Δεν είναι μόνο μια απάντηση στην έννοια της βιώσιμης ανάπτυξης στην Ολυμπιακή Ατζέντα 2020, αλλά και μια σημαντική συμβολή στην προστασία του περιβάλλοντος και στο πράσινο μεταφορά στην πόλη υποδοχής." Shanghai Social Science Xia Xiaofeng, συνεργάτης ερευνητής στο ινστιτούτο, είπε σε δημοσιογράφο από την China Automotive News ότι τα ταξίδια χαμηλών εκπομπών άνθρακα και φιλικά προς το περιβάλλον γίνονται σταδιακά μια κοινή ιδέα σε όλο τον κόσμο και είναι επίσης μια εξαιρετικά Συνεπές σημείο μεταξύ των επωνυμιών αυτοκινήτων και των Ολυμπιακών Αγώνων Η χρήση των Ολυμπιακών Αγώνων, μιας παγκόσμιας εστίας, για το μάρκετινγκ της επωνυμίας αναμφίβολα θα ενισχύσει σημαντικά την επιρροή της μάρκας και θα διευρύνει περαιτέρω την παγκόσμια αναγνώριση και αποδοχή των εμπορικών σημάτων αυτοκινήτων.
Αφού έλεγξαν τις επίσημες λίστες χορηγών των πρόσφατων Ολυμπιακών Αγώνων, οι δημοσιογράφοι διαπίστωσαν ότι πολλές γνωστές μάρκες αυτοκινήτων είναι μεταξύ αυτών. Για παράδειγμα, ο χορηγός αυτοκινήτου των Ολυμπιακών Αγώνων του Ρίο 2016 είναι η Nissan, με συμβόλαιο χορηγίας αξίας έως 250 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Ρίο, η Nissan επένδυσε 5.000 αυτοκίνητα ως επίσημα αυτοκίνητα για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Εκείνη την εποχή, η Nissan βρήκε την ευκαιρία για να αυξήσει την προώθηση της μάρκας και τις επενδύσεις της στην αγορά της Βραζιλίας. Μόλις ένα χρόνο μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο (2017), οι πωλήσεις της Nissan στη Βραζιλία αυξήθηκαν κατά 30%.
«Δεν είναι δύσκολο να διαπιστώσουμε ότι αν και οι αμοιβές χορηγιών των Ολυμπιακών Αγώνων είναι ακριβές, τα οφέλη της επωνυμίας που αποκομίζονται από τις μάρκες αυτοκινήτων μέσω της χορηγίας κορυφαίων διεθνών εκδηλώσεων, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, είναι πολύ καλύτερα από άλλες μορφές διαφήμισης στο Shanghai Advanced Institute of Ο Finance Sun Quanshu, ερευνητής στο κέντρο, είπε σε μια συνέντευξη σε δημοσιογράφο από την China Automobile News ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες ήταν πάντα το επίκεντρο του κόσμου και μπορούν να εξαπλωθούν πέρα ​​από το όριο σε περιοχές, εθνικότητες και ιδεολογίες σε όλο τον κόσμο. Η επωνυμία και οι Ολυμπιακοί Αγώνες μπορούν να πραγματοποιηθούν μέσω χορηγιών και άλλων μορφών "Bundling" μπορεί να χρησιμοποιήσει τα πλεονεκτήματα αυτής της πλατφόρμας επικοινωνίας για να επιτύχει επικοινωνία υψηλής αξίας, να ενδυναμώσει αποτελεσματικά την επωνυμία, να επεκτείνει γρήγορα την παγκόσμια επιρροή της μάρκας. Η μάρκα είναι βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων Αυτό συμβαίνει και σε διάφορους τομείς όπως η Intel, η Samsung και η Omega.
Το να κρατιόμαστε χέρι με την εθνική ομάδα και τους αθλητές είναι πολύ «ελκυστικά»
Στο εσωτερικό, ως στρατηγικός εταίρος της κρατικής γενικής διοίκησης αθλητισμού, η FAW Hongqi έχει εμπλακεί βαθιά στον τομέα του αθλητικού μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια, παρέχοντας υποστήριξη οχημάτων σε εθνικές ομάδες σε πολλαπλά αθλήματα. Την παραμονή της έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η FAW Hongqi ανακοίνωσε στην τελετή των θαυμαστών της μάρκας ότι κάθε φορά που υψώνεται μια κόκκινη σημαία πέντε αστέρων στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ένα σεντάν Hongqi EH7 Honor Edition θα δίνεται στους Ολυμπιακούς αθλητές. . Ταυτόχρονα, η FAW Hongqi ετοίμασε επίσης μια έκδοση PLUS του πλεονεκτήματος "Raise the Red Flag, Get a Red Flag" για όλους τους οπαδούς, δηλαδή, για κάθε κόκκινη σημαία που υψώνεται στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, θα παρέχει ο Hongqi ένας τυχερός θαυμαστής με δικαίωμα χρήσης Hongqi EH7 για μισό χρόνο. Προηγουμένως, κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Τόκιο και των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου, η μάρκα Hongqi παρουσίασε μοντέλα Hongqi H9 σε νικητές Ολυμπιακούς αθλητές. Η FAW Hongqi αποκάλυψε ότι αυτή η κίνηση αύξησε την εξοικείωση της μάρκας Hongqi κατά 9,8% και τη φήμη της κατά 6,8%.
Αξίζει να σημειωθεί ότι καθώς ο αριθμός των κορυφαίων χορηγών Ολυμπιακών Αγώνων είναι εξαιρετικά περιορισμένος και ακριβός, περισσότερες επωνυμίες στρέφουν την προσοχή τους στα δικαιώματα χορηγίας των εθνικών ομάδων σε δημοφιλή αθλήματα ή προσκαλούν δημοφιλείς παίκτες να τα υποστηρίξουν ή «στοιχηματίζουν» στις δυνατότητες να κερδίσει το χρυσό παίκτη. Στο εσωτερικό, οι εθνικές ομάδες σε δημοφιλή αθλήματα, όπως ομάδες καταδύσεων, ομάδες επιτραπέζιας αντισφαίρισης, ομάδες μπάντμιντον, ομάδες κολύμβησης και γυναικείες ομάδες βόλεϊ, οι οποίες έχουν τεράστια έκθεση, είναι οι χορηγοί και τα δικαιώματα ονομασίας για τα οποία ανταγωνίζονται οι μεγάλες μάρκες και αυτές με καλή εικόνα. σταθερές επιδόσεις και ολοκληρωμένες βαθμολογίες Οι αθλητές με υψηλές ή μεγάλες δυνατότητες έχουν γίνει από καιρό δημοφιλείς.
Ως η μόνη αθλητική ομάδα μεταξύ των τριών μεγάλων ομάδων της Κίνας που έφτασε στην κορυφή του κόσμου, η κινεζική γυναικεία ομάδα βόλεϊ έγραψε ένα ένδοξο κεφάλαιο στην παγκόσμια σκηνή βόλεϊ με την επιμονή της. Στις 8 Απριλίου φέτος, η Chery Automobile και η Εθνική Ομάδα Βόλεϊ Γυναικών υπέγραψαν επίσημα συμβόλαιο στο Κινεζικό Σπίτι Αθλητών του Προπονητικού Γραφείου της Κρατικής Γενικής Διοίκησης Αθλητισμού και η Chery Tiggo έγιναν τα επίσημα οχήματα της Εθνικής Κίνας Γυναικεία ομάδα βόλεϊ, και τα δύο μέρη ξεκίνησαν στρατηγική συνεργασία. Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Chery Automobile «αντιμετώπισε» και τα κορίτσια του βόλεϊ.
Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η Chery έγινε ο «πρωταθλητής εξαγωγών» των κινεζικών αυτοκινητοβιομηχανιών. Η Chery εμβαθύνει την παρουσία της στις αγορές του εξωτερικού και οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι μια καλή ευκαιρία για τη δημιουργία στενότερων δεσμών με την τοπική αγορά. Στις 19 Ιουνίου, η Chery υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με το αθλητικό τμήμα της Μαλαισίας και θα δώσει ένα νέο αυτοκίνητο ως ανταμοιβή στους νικητές Μαλαισιανούς αθλητές που συμμετέχουν στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού. Μεταξύ αυτών, ο νικητής του χρυσού μεταλλίου θα λάβει ένα Tiggo 8 Pro, ο νικητής του αργυρού θα λάβει ένα Omenda E5 και ο νικητής του χάλκινου μεταλλίου θα λάβει ένα Tiggo 7 Pro.
Επίσης, την παραμονή της έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η BYD Formula Leopard και η Εθνική Ομάδα Άρσης Βαρών της Κίνας πραγματοποίησαν επίσημη τελετή υπογραφής συνεργασίας στην Κρατική Γενική Διοίκηση Αθλητισμού για να υπογράψουν επίσημα τη συνεργασία. Ο Xiong Tianbo, γενικός διευθυντής του BYD Group Fengbao Automobile, δήλωσε στην τελετή υπογραφής: «Ο λόγος αυτής της συνεργασίας με την Εθνική ομάδα άρσης βαρών της Κίνας είναι ότι από τη μία πλευρά, είμαι εντυπωσιασμένος από τη δύναμη και την κληρονομιά της ομάδας άρσης βαρών, η οποία είναι σύμφωνη με τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη της BYD στα νέα ενεργειακά οχήματα Με τον πυρήνα της μάρκας Fengbao Ως νέα μάρκα που κυκλοφόρησε πέρυσι, η BYD Fengbao έχει επικεντρωθεί στην τεχνολογική καινοτομία και στην έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων, πιστεύω ότι θα εκραγεί με ισχυρή δύναμη όπως η άρση βαρών της Κίνας ανακοίνωσε πριν από λίγο ότι έγινε ο επίσημος συνεργάτης της Εθνικής ομάδας μπάσκετ Γυναικών.
Στον τελικό των 100 μέτρων ελεύθερου ανδρών των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού που διεξήχθη νωρίς το πρωί της 1ης Αυγούστου, ώρα Πεκίνου, ο Κινέζος κολυμβητής Pan Zhanle κολύμπησε με καλό χρόνο 46,40 δευτερολέπτων, καταρρίπτοντας το παγκόσμιο ρεκόρ και κατακτώντας το πρωτάθλημα, «πυροδοτώντας» γρήγορα. μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το «στοίχημα» της Didi ήταν επιτυχές Στις 20 Ιουλίου, ανακοινώθηκε επίσημα ότι ο Pan Zhanle θα γινόταν ο «γρήγορος» πρεσβευτής της Didi. ξεκίνησε μια εκστρατεία αποζημίωσης 3 λεπτών χωρίς αυτοκίνητο για να παρέχει στους οδηγούς πολλαπλές ανταμοιβές, όπως επιδοτήσεις υψηλής θερμοκρασίας και κάρτες επιτάχυνσης ροής, από κοινού, για να παρέχουν στους χρήστες μια ταχύτερη και πιο βολική ταξιδιωτική εμπειρία.
Ο Liu Rui, καθηγητής στη Σχολή Εφαρμοσμένων Οικονομικών στο Πανεπιστήμιο Renmin της Κίνας, είπε σε δημοσιογράφο από την China Automobile News ότι από τη μία πλευρά, η χρήση της επιρροής των κορυφαίων γεγονότων του κόσμου, κορυφαίων ομάδων ή κορυφαίων αθλητών για το μάρκετινγκ της μάρκας αυτοκινήτων έχει σταδιακά Από την άλλη πλευρά, η πρακτική των κινεζικών εταιρειών αυτοκινήτων που χρησιμοποιούν κορυφαίες αθλητικές δραστηριότητες για το μάρκετινγκ αντανακλά την πραγματικότητα ότι οι κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων, ειδικά οι εταιρείες νέων ενεργειακών αυτοκινήτων, αναπτύσσονται γρήγορα και αυξάνονται σε ισχύ Οι μάρκες αυτοκινήτων χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο μάρκετινγκ για να επεκτείνουν την επιρροή, την αποφασιστικότητα και την αυτοπεποίθησή τους στο εξωτερικό.

Τα κινεζικά αυτοκίνητα εκμεταλλεύονται τη δυναμική για να επιταχύνουν την επέκτασή τους στο εξωτερικό
Πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, πολλές κινεζικές μάρκες αυτοκινήτων συγκεντρώθηκαν στο Παρίσι Όχι μόνο η Xiaomi Motors ήταν παρούσες, αλλά και εταιρείες αυτοκινήτων όπως η Chery, η BYD και η Ankai Automobile. Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η BYD άνοιξε ένα ευρωπαϊκό κατάστημα για νέα ενεργειακά οχήματα στα Ηλύσια Πεδία στο Παρίσι, η Ankai Automobile παρείχε μια παρτίδα νέων ενεργειακών λεωφορείων για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού μια νέα προοπτική.
Στην περιοχή των μουσείων του Παρισιού, η Xiaomi πραγματοποίησε την «Ειδική Έκθεση Xiaomi Parisian Car Home Full Ecology», με επίκεντρο τα αυτοκίνητα Xiaomi. Σε απάντηση στις εικασίες ότι η Xiaomi θέλει να εισέλθει στην ευρωπαϊκή αγορά μετά την εμφάνιση του Xiaomi SU7 στους δρόμους του Παρισιού της Γαλλίας, ο ιδρυτής του Ομίλου Xiaomi Lei Jun απάντησε σε ζωντανή μετάδοση: «Προσπαθήστε να πουλήσετε αυτοκίνητα Xiaomi στην Ευρώπη πριν από το 2030». Επισήμανε επίσης: «Ο στόχος της Xiaomi Car είναι μεταξύ των πέντε κορυφαίων στον κόσμο και θα παγκοσμιοποιηθεί την κατάλληλη στιγμή».
"Οι κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων πραγματοποιούν ενεργά μάρκετινγκ επωνυμίας με τη βοήθεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, κάτι που είναι ένα καλό μήνυμα για να επιταχύνουν τη διάταξη της αγοράς τους στο εξωτερικό. Ταυτόχρονα, μπορούν επίσης να επηρεάσουν περαιτέρω τους Κινέζους και τους ξένους καταναλωτές μέσω της διεθνούς επιρροής του Οι Ολυμπιακοί Αγώνες." Ο Chen Hui, αναπληρωτής καθηγητής του Cheung Kong Graduate School of Business, είπε σε δημοσιογράφο από την China Automotive News. Είπε ότι με βάση ότι η νέα τεχνολογία και η δύναμη των ενεργειακών οχημάτων της Κίνας έχουν οδηγήσει τον κόσμο, έχουν εμφανιστεί κινεζικές μάρκες αυτοκινήτων στο Παρίσι και χρησιμοποίησε τους Ολυμπιακούς Αγώνες για μάρκετινγκ επωνυμίας, το οποίο όχι μόνο μπορεί να προσφέρει τεράστια έκθεση και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας για τις εταιρείες αυτοκινήτων, αλλά και να βελτιώσει. αντιπροσώπους και καταναλωτές, επιταχύνοντας τη διαδικασία τοπικής προσαρμογής των κινεζικών εμπορικών σημάτων αυτοκινήτων στην Ευρώπη.
"Αφού ο σταθμός εξαγωγής αυτοκινήτων της Κίνας έγινε ο πρώτος στον κόσμο, η εμβάθυνση της παγκόσμιας διάταξης των εταιρειών αυτοκινήτων έχει γίνει μία από τις κύριες κατευθύνσεις ανάπτυξης για μελλοντική ανάπτυξη." εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Ευρωπαϊκό Κύπελλο , η ουσία είναι να χρησιμοποιεί αθλητικά γεγονότα υψηλού προφίλ για να ενισχύσει την προβολή και την επιρροή της δικής της μάρκας και να αξιοποιήσει περαιτέρω τις αγορές του εξωτερικού. Η χρήση αθλητικών δραστηριοτήτων για το μάρκετινγκ επωνυμίας δεν συνδέεται μόνο με μια γνωστή αθλητική επωνυμία, αλλά ενσωματώνει επίσης μια χροιά και πνεύμα Η κύρια διάδοση των υποδηλώσεων της επωνυμίας είναι η αγάπη, τα όνειρα, η σκληρή δουλειά, ο αγώνας και άλλες έννοιες.
Όπως όλοι γνωρίζουμε, ο αθλητισμός περιέχει στοιχεία σπορ και νεανικότητας, τα οποία είναι επίσης οι βασικές έννοιες και σχεδιαστικές πηγές των σημερινών αυτοκινήτων, ειδικά των αυτοκινήτων νέας ενέργειας. Ξεκινώντας από αυτό το θεμέλιο, οι εταιρείες αυτοκινήτων μπορούν να βελτιώσουν αποτελεσματικά την εικόνα της επωνυμίας τους και την αναγνωρισιμότητα της αγοράς μέσω του μάρκετινγκ επωνυμίας αθλητικών δραστηριοτήτων και να προσελκύσουν την προσοχή και την αγάπη περισσότερων νέων καταναλωτών. «Η ενεργή συμμετοχή των κινεζικών εταιρειών αυτοκινήτων στο μάρκετινγκ της ολυμπιακής μάρκας είναι στην πραγματικότητα μια βασική αλλαγή στη στρατηγική μάρκετινγκ των κινεζικών εταιρειών αυτοκινήτων, ο Liu Rui πιστεύει ότι τα σημερινά κινεζικά αυτοκίνητα δεν περιορίζονται πλέον στην εγχώρια αγορά και εξερευνούν συνεχώς ευρύτερες διεθνείς αγορές». , που απαιτεί περισσότερη διεθνή αναγνώριση. Μέσω του μάρκετινγκ επωνυμίας σε αθλητικές δραστηριότητες, μπορεί να δημιουργηθεί περισσότερη ταυτότητα επωνυμίας και πολιτιστική ταυτότητα, επιταχύνοντας έτσι τη διαδικασία "μεταφυγής στο εξωτερικό" των κινεζικών εταιρειών αυτοκινήτων.
Όσον αφορά τα νέα χαρακτηριστικά και τις τάσεις που αναδύονται στο μάρκετινγκ της μάρκας αυτοκινήτων, ο Fu Yalin, ερευνητής στο Κέντρο Έρευνας Σύγχρονης Κατανάλωσης του Πανεπιστημίου Οικονομικών και Οικονομικών Επιστημών της Zhejiang, πιστεύει ότι κρίνοντας από προηγούμενες περιπτώσεις, οι κορεάτικες και οι ιαπωνικές μάρκες αυτοκινήτων έχουν βασιστεί στις σχέσεις τους με τον αθλητισμό εκδηλώσεις και αθλητική κουλτούρα στη διαδικασία της παγκοσμιοποίησης Πολύ σχετικό και έξυπνα υλοποιημένο αθλητικό μάρκετινγκ, έχει δημιουργήσει με επιτυχία μια καλή εικόνα της επωνυμίας του, έχει επεκτείνει τη διεθνή επιρροή του και οι πωλήσεις του σε πολλές περιοχές σε όλο τον κόσμο έχουν επίσης αυξηθεί σημαντικά. Σήμερα, οι κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων ανεβαίνουν ραγδαία, παίρνοντας το Ευρωπαϊκό Κύπελλο, τους Ολυμπιακούς Αγώνες και άλλες αθλητικές εκδηλώσεις ως ευκαιρία για να ξεκινήσουν ένα νέο βήμα στο παγκόσμιο μάρκετινγκ της μάρκας. Καθώς οι κινεζικές μάρκες αυτοκινήτων επιταχύνουν τη στρατηγική τους "going out", οι κινεζικές μάρκες αυτοκινήτων θα εμφανίζονται επίσης σε περισσότερες δραστηριότητες και σε ευρύτερο πεδίο, βοηθώντας τα κινεζικά αυτοκίνητα να δημιουργήσουν διεθνείς μάρκες παγκόσμιας κλάσης και να επιτύχουν τη μετατροπή από μια μεγάλη χώρα αυτοκινήτων σε ένα ισχυρό αυτοκίνητο χώρα.
Η εστίαση είναι στην αξιοποίηση της συναισθηματικής αξίας
Το 2024 είναι γνωστό ως «Αθλητική Χρονιά», με κορυφαία διεθνή αθλητικά γεγονότα όπως το Ευρωπαϊκό Κύπελλο, το Κύπελλο Αμερικής και οι Ολυμπιακοί Αγώνες να διεξάγονται ο ένας μετά τον άλλο. Η χορηγία κορυφαίων εκδηλώσεων και η αξιοποίηση του αθλητικού μάρκετινγκ γίνεται σταδιακά ένας νέος τρόπος για τις κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες να καθιερώσουν την εικόνα της επωνυμίας τους και να επεκτείνουν τη διεθνή επιρροή τους.
Στο Ευρωπαϊκό Κύπελλο που μόλις ολοκληρώθηκε, οι «συντριπτικές» διαφημίσεις της BYD από τις ζωντανές μεταδόσεις έως τις διαφημίσεις στο γήπεδο έδειξαν την αποφασιστικότητα των κινεζικών εταιρειών αυτοκινήτων να χορηγούν μεγάλες διεθνείς εκδηλώσεις. Η BYD έγινε ο επίσημος συνεργάτης του Ευρωπαϊκού Κυπέλλου 2024 με μια πτώση και χρησιμοποιεί το αθλητικό μάρκετινγκ ως σημείο εκκίνησης για να εξερευνήσει τεράστιες αγορές στο εξωτερικό. Ήδη από τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η εθνική αλυσίδα ενοικίασης αυτοκινήτων eHi Car Rental και το NBA (National Basketball League) της Κίνας ανακοίνωσαν από κοινού ότι τα δύο μέρη κατέληξαν σε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική συνεργασία, η Ehi Car Rental θα γίνει ο επίσημος εταίρος της αγοράς και η υπηρεσία ενοικίασης αυτοκινήτων της NBA Partners, συνεργάζονται για να δημιουργήσουν ένα νέο μοντέλο «ταξιδιωτικού + αθλητικού + πολιτιστικού τουρισμού». Σύμφωνα με σχετικά στατιστικά στοιχεία, ο αριθμός των οπαδών του NBA στην Κίνα αυτή τη στιγμή ξεπερνά τα 300 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 1/4 του συνολικού αριθμού των οπαδών του NBA στον κόσμο.
Γιατί οι εταιρείες αυτοκινήτων ενδιαφέρονται για το αθλητικό μάρκετινγκ; Ο κύριος λόγος είναι ότι τα αθλήματα περιέχουν τεράστια συναισθηματική αξία και το αθλητικό μάρκετινγκ μπορεί να ενσωματώσει τα συναισθήματα των θαυμαστών στη σύνδεση μεταξύ της επωνυμίας και των εκδηλώσεων. Κατά την άποψη του Chen Hui, στο μάρκετινγκ επωνυμιών αυτοκινήτων με τη βοήθεια αθλητικών εκδηλώσεων και άλλων δραστηριοτήτων, σε πολλές συναρπαστικές αθλητικές εκδηλώσεις, οι καταναλωτές και οι μάρκες αυτοκινήτων βιώνουν μαζί την κουλτούρα των κορυφαίων εκδηλώσεων και σταδιακά αντηχούν μεταξύ τους. Ο συνδυασμός του πνεύματος των σπορ και των επωνυμιών αυτοκινήτων μπορεί όχι μόνο να σπάσει το τείχος της κυκλοφορίας, αλλά και να δημιουργήσει υψηλό βαθμό αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Το μάρκετινγκ επωνυμίας που μπορεί πραγματικά να παράγει μακροπρόθεσμα αποτελέσματα και να συνεχίσει να αυξάνει την επισκεψιμότητα δεν βασίζεται απλώς στην επιρροή των αθλητικών δραστηριοτήτων, αλλά χρησιμοποιεί την κοινή δράση πόρων, περιεχομένου και προϊόντων για να φέρει συναισθηματική απήχηση στην πλειοψηφία των χρηστών και τελικά ενίσχυση της ευαισθητοποίησης και της αποδοχής των εμπορικών σημάτων αυτοκινήτων. Επιπλέον, το αν μια μάρκα αυτοκινήτου μπορεί να μετατρέψει την κίνηση σε πωλήσεις σε αυτή τη διαδικασία εξαρτάται από τη «σκληρή δύναμη» της μάρκας και του προϊόντος. Όσον αφορά την επέκταση των υπερπόντιων αγορών, μόνο με τη συνεχή ενίσχυση της κατασκευής δικτύων υπηρεσιών και τη βελτίωση της ικανοποίησης των καταναλωτών μπορούν οι κινεζικές μάρκες αυτοκινήτων να χρησιμοποιήσουν αποτελεσματικά αυτήν τη μέθοδο μάρκετινγκ για να αποκτήσουν ερείσματα στο εξωτερικό και να κερδίσουν μια ευρύτερη αγορά.
Στην εποχή της συναισθηματικής κατανάλωσης, ως φορέας δημόσιας συναισθηματικής έκφρασης, το αθλητικό μάρκετινγκ παραμένει ιδιαίτερα δημοφιλές. "Τα κορυφαία αθλητικά γεγονότα και οι εξαιρετικοί αθλητές όχι μόνο φέρνουν τη δική τους επισκεψιμότητα, αλλά δίνουν και συναισθηματική αξία στη μάρκα. Αυτή είναι η έννοια στην οποία θα πρέπει να επικεντρωθεί το μάρκετινγκ της μάρκας αυτοκινήτων, είπε ότι η επισκεψιμότητα που φέρνουν τα αθλητικά γεγονότα στις μάρκες αυτοκινήτων μπορεί." σύντομα εξαφανίζονται και ο βασικός παράγοντας για τη βελτίωση του ποσοστού μετατροπής των εμπορικών σημάτων αυτοκινήτων είναι η συναισθηματική αξία. Ο θεμελιώδης λόγος για τον οποίο ο αθλητισμός μπορεί να ξεπεράσει διάφορα εμπόδια στον κόσμο είναι ότι προκαλεί συναισθηματική απήχηση στο πνευματικό επίπεδο που είναι συνεπής με την ανθρώπινη φύση ανάπτυξη Η είσοδος στις καρδιές των καταναλωτών και η δημιουργία ενός βαθιού συγκροτήματος επωνυμίας είναι το προχωρημένο στάδιο του μάρκετινγκ της επωνυμίας αυτοκινήτων.
Η Sun Quanshu πιστεύει ότι τα τελευταία χρόνια, με τις αλλαγές στη ζήτηση της αγοράς αυτοκινήτων, προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους πιστούς καταναλωτές, το μάρκετινγκ αυτοκινήτων κλίνει σταδιακά προς πιο ακριβή και συγκεντρωμένα κανάλια προκειμένου να προσελκύσετε περισσότερους πιστούς καταναλωτές, να επιτύχετε υψηλότερη διείσδυση στην αγορά και καλύτερα αποτελέσματα μετατροπής. Στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς, οι σχετικές μάρκες αυτοκινήτων και τα κορυφαία αθλητικά γεγονότα συνεργάζονται όλο και πιο στενά, δημιουργώντας μια βαθιά διασυνοριακή συμμαχία υπό μια ορισμένη έννοια. Στο ολοένα και πιο δημοφιλές αθλητικό μάρκετινγκ, οι κορυφαίες διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις με παγκόσμια βάση κοινού ενδιαφέρονται ιδιαίτερα. Συνδυάζοντας την ίδια τη διοργάνωση, το διεθνές αθλητικό πνεύμα και τις μάρκες αυτοκινήτων, μια τέτοια διασυνοριακή συνεργασία μπορεί να φέρει αποτελεσματικά περισσότερη επισκεψιμότητα, να προσεγγίσει μια ευρύτερη ομάδα ανθρώπων και να κάνει ευκολότερο να αφήσεις μια βαθιά μνήμη επωνυμίας στις καρδιές των παγκόσμιων καταναλωτών.
(Εικόνες από τη βάση δεδομένων αυτής της εφημερίδας)

(Αριθμός επικοινωνίας China Energy News: 010-65369450, email: [email protected], διεύθυνση: People’s Daily, No. 2 Jintai West Road, Chaoyang District, Πεκίνο)