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趙建国記者 『中国自動車ニュース』（2024-08-05 010-011版）

美しいセーヌ川のほとり、エッフェル塔に吊るされた五輪のシンボルの下で、世界が注目するオリンピックの式典が執り行われています。第 33 回パリオリンピックはスポーツの祭典であるだけでなく、特に自動車業界にとってはブランドマーケティングの祭典でもあります。長い間、広く注目を集め「トラフィックが急増」したオリンピックやワールドカップなどの世界トップクラスのスポーツイベントは、自動車ブランドのマーケティングにとって好機となってきた。自動車会社もオリンピックのマーケティングには工夫が凝らされており、常に革新を続け、「より速く、より高く、より強く」というオリンピック精神の核となるコンセプトを満たし、互いにぶつかり合って、人々の心を揺さぶる一連の火花を生み出し、目標を達成する。自動車ブランドの影響力の増大については良い話だ。中国車が風と波に乗って「海外進出」を果たしている一方で、中国の自動車会社もオリンピックやヨーロッパカップなどの一流の国際イベントの舞台と影響力を利用し、より良い成績を収めることを期待していることは注目に値する。グローバル化への道の途中。
公式スポンサーは「ゴールド含有率」が高い
エッフェル塔、凱旋門、ルーブル美術館...最近、2,650台のトヨタの電気自動車と水素燃料電池自動車がパリの街路を往復し、史上「最も環境に優しい」オリンピックをサポートしました。
世界最大の販売台数を誇る多国籍自動車大手であるトヨタは、2024 年パリオリンピックのオフィシャルパートナーおよびトップスポンサーです。トヨタは2015年にオリンピックパートナープログラムに参加し、8億3,500万ドルのスポンサー料を投じてオリンピック4大会連続のスポンサー権を獲得し、2018年の平昌冬季オリンピックから2024年のパリオリンピックまでオリンピックの輸送サービスを提供した。こうしてみると、パリオリンピックのトップスポンサーを務める唯一の自動車メーカーとして、その“金含有率”は実に高い。
「トヨタは、オリンピックのトップスポンサーとして、電気自動車による低炭素旅行サービスを提供しています。これは、オリンピックアジェンダ2020の持続可能な開発の概念への対応であるだけでなく、環境保護とグリーンへの重要な貢献でもあります」上海社会科学研究所の准研究員であるシア・シャオフェン氏は、中国自動車新聞の記者に対し、低炭素で環境に優しい旅行は徐々に世界中で一般的な概念になりつつあり、また、それは非常に重要な概念でもあると語った。自動車ブランドとオリンピックの共通点 オリンピックという世界的に注目される舞台をブランドマーケティングに活用することは、間違いなくブランドの影響力を大きく高め、自動車ブランドの世界的な認知と受容をさらに拡大するでしょう。
記者らが最近のオリンピックの公式スポンサーリストを確認したところ、多くの有名な自動車ブランドがその中に含まれていることを発見した。たとえば、2016 年のリオオリンピックの自動車スポンサーは日産で、最大 2 億 5,000 万ドル相当のスポンサー契約が結ばれています。リオオリンピック期間中、日産はオリンピック公式車として5,000台を投資した。当時、日産はブラジル市場でのブランドプロモーションと投資を増やす機会を捉えました。リオオリンピック（2017年）からわずか1年後、ブラジルにおける日産の売上高は30％急増した。
「オリンピックのスポンサー料は高価ではあるが、オリンピックのような一流の国際イベントのスポンサーを通じて自動車ブランドが得られるブランド利益は、上海高等研究所の他の形式の広告よりもはるかに優れていることを見つけるのは難しいことではない。」同センターの財務研究員孫泉秀氏は、中国汽車報の記者とのインタビューで、オリンピックは常に世界の焦点であり、世界中の地域、国籍、イデオロギーを超えて限界を超えて広がる可能性があると述べた。ブランドとオリンピックは、スポンサーシップやその他の形式を通じて実現できます。「バンドリング」は、このコミュニケーション プラットフォームの利点を利用して、価値の高いコミュニケーションを実現し、ブランドを効果的に強化し、ブランドの世界的な影響力を迅速に拡大することができます。インテル、サムスン、オメガなど、さまざまな分野で有名ブランドがオリンピックの「金メダル」を争う本当の理由。
代表チームや選手と手をつなぐのは「魅力的」
国内では、一汽紅旗は国家スポーツ総局の戦略的パートナーとして、近年スポーツマーケティングの分野に深く関与しており、複数のスポーツの代表チームに車両サポートを提供している。パリオリンピック開幕前夜、一汽紅旗はブランドファンセレモニーで、パリオリンピックで五つ星赤旗が掲揚されるたびに、紅旗EH7オナーエディションセダンがオリンピック選手に贈られると発表した。 。同時に、一汽紅旗はすべてのファンに「赤旗を上げて赤旗を獲得」特典の PLUS バージョンも用意しました。つまり、パリオリンピックで 5 つ星赤旗が上がるごとに、紅旗は提供します。幸運なファンはHongqi EH7を半年使用できる権利を持っています。以前、東京オリンピックと北京冬季オリンピック中に、Hongqi ブランドはオリンピックの優勝選手に Honqi H9 モデルを贈呈しました。一汽紅旗は、この措置により紅旗ブランドの認知度が 9.8%、評判が 6.8% 向上したと明らかにした。
注目に値するのは、オリンピックのトップスポンサーの数は非常に限られており、高額な費用がかかるため、より多くのブランドが人気スポーツの代表チームのスポンサー権に注目したり、人気選手をスポンサーとして招待したり、その可能性に「賭けたり」していることである。ゴールドを獲得する選手。国内においては、飛び込みチーム、卓球チーム、バドミントンチーム、水泳チーム、女子バレーボールチームなどの人気スポーツの代表チームは、大手ブランドがスポンサーやネーミングライツとして競い合い、イメージも良く、安定したパフォーマンスと総合的な評価 潜在能力の高いアスリートは昔から人気があります。
中国の3大チームの中で世界の頂点に達した唯一のスポーツチームとして、中国女子バレーボールチームはその粘り強さで世界バレーボールの舞台に輝かしい一章を刻んできた。今年4月8日、奇瑞汽車と中国女子バレーボール国家チームは国家体育総局訓練局の中国体育選手ホームで正式に契約を締結し、奇瑞鳳雲と奇瑞ティゴは中国国家バレーボールチームの公式車両となった。女子バレーボールチームと両者は戦略的協力を開始した。奇瑞汽車はパリオリンピック期間中、女子バレーボール女子とも「対決」した。
今年上半期、奇瑞は中国自動車会社の「輸出チャンピオン」となった。奇瑞は海外市場での存在感を深めており、オリンピックは現地市場との緊密な関係を築く良い機会となっている。奇瑞汽車は6月19日、マレーシアスポーツ局と協力協定を締結し、パリオリンピックに参加するマレーシアの優勝選手に賞品として新車を贈呈する。このうち、金メダル受賞者には Tiggo 8 Pro、銀メダル受賞者には Omenda E5、銅メダル受賞者には Tiggo 7 Pro が贈られます。
また、パリオリンピック開幕前夜、BYDフォーミュラレパードと中国国家重量挙げチームは国家体育総局で公式協力調印式を開催し、正式に協力に調印した。 BYDグループ豊宝汽車のゼネラルマネジャー、熊天波氏は調印式で次のように述べた。「中国国家重量挙げチームとの協力の理由は、一方では重量挙げチームの強さと伝統に感銘を受けているからである。 BYD の新エネルギー車の継続的な開発と一致しており、その一方で、Lifting の控えめで集中的な精神と品質は非常に一貫しています。 Fengbaoブランドを核として、BYD Fengbao Automobileは技術革新と製品の研究開発に注力しており、中国の一汽フォルクスワーゲンのような強力な力を発揮すると信じています。つい最近、中国女子バスケットボール代表チームの公式パートナーになったと発表した。両者は「絆」を結んでおり、2024年のパリオリンピックに向けて協力することになる。
北京時間8月1日早朝に行われたパリオリンピックの男子100メートル自由形決勝で、中国の水泳選手潘振楽選手が46秒40の好タイムで泳ぎ、世界記録を破って優勝し、すぐに「爆発」した。ソーシャルメディア。 Didi の「賭け」は成功し、7 月 20 日、Pan Zhanle 氏が配車サービスの「高速」アンバサダーに就任することが正式に発表され、同時に配車サービスの決定的な問題に取り組む計画を開始した。ドライバーに金銭を提供する3分間ノーカー補償キャンペーンを開始し、高温補助金や流動加速カードなどの複数の特典を共同でユーザーに提供し、より速く、より便利な旅行体験を提供します。
中国人民大学応用経済学部の劉瑞教授は、中国自動車新聞の記者に対し、一方では世界のトップイベント、トップチーム、トップアスリートの影響力を自動車ブランドのマーケティングに利用することが徐々に進んでいると語った。一方で、中国の自動車会社がトップスポーツ活動をブランドマーケティングに活用していることは、中国の自動車会社、特に新エネルギー車会社が急速に成長し、力を増しているという現実を反映している。自動車ブランドは、このブランド マーケティング手法を活用して海外での影響力、積極的に「海外進出」をする決意と自信を持っています。

中国自動車はその勢いに乗って海外展開を加速
パリオリンピックの開幕を前に、小米汽車だけでなく、奇瑞、BYD、安開汽車などの自動車メーカーも多くの中国ブランド車をパリに集めた。今年6月、BYDはパリのシャンゼリゼ通りに新エネルギー車の欧州旗艦店をオープンし、安凱汽車はパリオリンピックに新エネルギーバスを供給した。新しい視点。
シャオミはパリ美術館地区で、シャオミ車に焦点を当てた「シャオミ・パリジャン・カーホーム・フルエコロジー特別展示会」を開催した。フランス・パリの路上でXiaomi SU7が登場したことを受けて、Xiaomiが欧州市場への参入を望んでいるという憶測に対し、Xiaomiグループ創設者の雷軍氏は生放送で「2030年までにXiaomi車を欧州で販売できるよう努力する」と答えた。同氏はまた、「シャオミ・カーの目標は世界のトップ5に入り、適切な時期にグローバル化することだ」と指摘した。
「中国の自動車会社は、パリオリンピックの支援を受けてブランドマーケティングを積極的に行っており、これは海外市場への展開を加速させる良い兆候である。同時に、中国の国際的な影響力を通じて中国や外国の消費者にさらに影響を与えることもできる」長江経営大学院のチェン・ホイ准教授は中国自動車新聞の記者に対し、中国の新エネルギー車の技術と強さが世界をリードしてきたことに基づいて、中国の自動車ブランドが登場していると述べた。パリでオリンピックを開催し、ブランドマーケティングにオリンピックを活用した。これにより、自動車会社に大きな露出をもたらし、ブランド認知度を向上させるだけでなく、欧州市場における中国自動車ブランドの高級ブランドイメージも向上することができ、また、地元企業との交流の機会も提供する。ディーラーと消費者の間で、ヨーロッパにおける中国自動車ブランドのローカライゼーションプロセスが加速します。
「中国の自動車輸出基地が世界初となって以来、自動車企業のグローバル展開の深化が将来の発展に向けた主要な発展方向の一つになったと孫泉秀氏は考えている。」オリンピックやヨーロピアンカップなどのイベントの本質は、注目度の高いスポーツイベントを利用して自社ブランドの知名度と影響力を高め、海外市場をさらに開拓することです。ブランドマーケティングにおけるスポーツ活動の利用は、有名なスポーツブランドに結び付けられているだけでなく、ブランドの含意の主な普及は、愛、夢、勤勉、闘争、その他のブランドの含意です。
周知のとおり、スポーツにはスポーティさや若々しさの要素が含まれており、それらは現在の自動車、特に新エネルギー自動車の中核となるコンセプトやデザインソースでもあります。この基盤を基にして、自動車会社はスポーツ活動のブランドマーケティングを通じてブランドイメージと市場認知度を効果的に高め、より多くの若い消費者の注目と愛を集めることができます。 「中国の自動車会社のオリンピックブランドマーケティングへの積極的な参加は、実際、中国の自動車会社のブランドマーケティング戦略における重要な変化である。今日の中国ブランド車はもはや国内市場に限定されず、常により幅広い国際市場を開拓していると劉瑞氏は考えている。」 . より国際的な認識が必要です。スポーツ活動におけるブランドマーケティングを通じて、より多くのブランドアイデンティティと文化アイデンティティを生み出すことができ、それによって中国の自動車会社の「海外進出」プロセスが加速される。
自動車ブランドのマーケティングに現れている新たな特徴とトレンドについて、浙江財経大学現代消費研究センターの研究員フー・ヤリン氏は、これまでの事例から判断すると、韓国と日本の自動車ブランドはスポーツとのつながりに依存してきたと考えている。グローバル化の過程でイベントやスポーツ文化との関連性が高く、巧みに行われたスポーツマーケティングにより、優れたブランドイメージを確立し、国際的な影響力を拡大し、世界の多くの地域での売上も大幅に増加しました。現在、中国の自動車会社は、ヨーロピアンカップ、オリンピック、その他のスポーツイベントを世界的なブランドマーケティングの新たな一歩を踏み出す機会として捉え、急速に台頭している。中国自動車ブランドが「外出」戦略を加速するにつれ、中国自動車ブランドもより多くの活動と範囲で登場し、中国自動車が世界クラスの国際ブランドを構築し、自動車大国から自動車強国への転換を達成するのに役立つだろう国。
感情的価値を活用することに焦点を当てています
2024年は「スポーツイヤー」として知られ、ヨーロピアンカップ、アメリカズカップ、オリンピックなどトップクラスの国際スポーツイベントが相次いで開催される。トップイベントのスポンサーやスポーツマーケティングの活用は、中国の自動車会社にとってブランドイメージを確立し、国際的な影響力を拡大するための新しい方法となりつつある。
閉幕したばかりのヨーロピアンカップでは、生放送からフィールド上の広告まで「圧倒的な」BYDの広告が、主要な国際イベントのスポンサーとなる中国ブランド自動車会社の決意を示した。 BYDは一気に2024年ヨーロピアンカップのオフィシャルパートナーとなり、スポーツマーケティングを出発点として広大な海外市場を開拓している。早くも今年5月、全国直営レンタカーチェーンのeHiカーレンタルとNBA（ナショナルバスケットボールリーグ）中国は、両社が長期的な戦略的パートナーシップに達し、公式マーケットパートナーとなることを共同発表した。 NBAパートナーズのレンタカーサービスと連携し、「旅行+スポーツ+文化観光」の新たなモデルを創造します。関連統計によると、現在中国のNBAファンの数は3億人を超え、世界のNBAファン総数のほぼ4分の1を占めている。
なぜ自動車会社はスポーツマーケティングに熱心なのでしょうか?その主な理由は、スポーツには大きな感情的価値が含まれており、スポーツ マーケティングではファンの感情をブランドとイベントのつながりに組み込むことができるためです。陳輝氏は、スポーツイベントなどを活用した自動車ブランドのマーケティングにおいて、多くのエキサイティングなスポーツイベントにおいて、消費者と自動車ブランドがトップイベントの文化を一緒に体験し、徐々に共鳴していくのだと考えている。スポーツブランドと自動車ブランドの精神を組み合わせることで、交通の壁を打ち破るだけでなく、高度なブランド認知度を構築することもできます。真に長期的な効果を生み出し、トラフィックを増加させ続けるブランド マーケティングは、単にスポーツ活動の影響に依存するだけではなく、リソース、コンテンツ、製品の共同作用を利用して大多数のユーザーに感情的な共鳴をもたらし、最終的には自動車ブランドの認知度と受け入れを強化します。さらに、自動車ブランドがこのプロセスでトラフィックを売上に変換できるかどうかは、ブランドと製品の「本質的な強み」に依存します。海外市場の拡大に関しては、サービスネットワークの構築を継続的に強化し、消費者の満足度を向上させることによってのみ、中国の自動車ブランドがこのマーケティング手法を効果的に活用して海外に足場を築き、より広範な市場を獲得することができる。
感情消費の時代においても、大衆の感情表現の担い手として、スポーツ マーケティングは依然として高い人気を誇っています。 「トップのスポーツイベントや優秀なアスリートは、自らのトラフィックをもたらすだけでなく、ブランドに感情的な価値も与えます。これが、自動車ブランドのマーケティングが注目すべき意味合いです。スポーツイベントによって自動車ブランドにトラフィックがもたらされる可能性があるのです。」と夏暁峰氏は述べた。自動車ブランドのコンバージョン率を向上させる重要な要素は感情的価値です。スポーツが世界のさまざまな壁を乗り越えることができる根本的な理由は、人間の本質と一致する精神的なレベルでの感情的な共鳴を引き起こすためであり、したがって、自動車ブランドは徐々に豊かな感情的価値を持つようになります。開発 消費者の心に入り込み、深いブランドコンプレックスを確立することは、自動車ブランドマーケティングの上級段階です。
孫泉秀氏は、近年、自動車市場の需要の変化に伴い、より忠実な消費者を引き付けるために、マーケティングリソースを最適化し、主要チャネルへの投資を強化することで、自動車ブランドのマーケティングがより正確で集中的なチャネルに徐々に傾いていると考えています。より忠実な消費者を惹きつけるために、より高い市場浸透率とより良いコンバージョン結果を達成します。現在の市場環境では、関連する自動車ブランドとトップスポーツイベントの協力がますます緊密になり、ある意味で国境を越えた深い連携が形成されている。人気が高まるスポーツ マーケティングにおいて、世界中の視聴者を抱えるトップクラスの国際スポーツ イベントが特に懸念されています。イベント自体、国際的なスポーツ精神、自動車ブランドを組み合わせることで、このような国境を越えた協力により、効果的により多くのトラフィックをもたらし、より幅広い人々にリーチし、世界中の消費者の心に深いブランド記憶を残すことが容易になります。
（写真は本紙データベースより）

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