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Il giornalista Zhao Jianguo "China Automobile News" (edizione 010-011 del 05/08/2024)

Sulle rive della bellissima Senna, sotto il simbolo dei cinque anelli appesi alla Torre Eiffel, si sta svolgendo una cerimonia olimpica che attira l'attenzione di tutto il mondo. La 33esima edizione dei Giochi Olimpici di Parigi non è solo una festa dello sport, ma anche una festa del marketing del marchio, soprattutto per l'industria automobilistica. Per molto tempo, i più importanti eventi sportivi del mondo come i Giochi Olimpici e la Coppa del Mondo, che hanno attirato l'attenzione diffusa e hanno fatto "esplodere il traffico", sono diventati buone opportunità per il marketing dei marchi automobilistici. Anche le case automobilistiche sono piene di trucchi nel marketing olimpico, innovano costantemente e soddisfano i concetti fondamentali dello spirito olimpico "più veloce, più alto, più forte" e si scontrano tra loro per creare una serie di scintille emozionanti, che è un modo per l'auto marchi per aumentare la loro influenza. Una bella storia. Vale la pena notare che mentre le auto cinesi cavalcano il vento e le onde per “andare oltreoceano”, le case automobilistiche cinesi stanno anche approfittando del palcoscenico e dell’influenza dei principali eventi internazionali come i Giochi Olimpici e la Coppa dei Campioni, sperando di fare meglio. sulla strada della globalizzazione.
Gli sponsor ufficiali hanno un alto “gold content”
La Torre Eiffel, l'Arco di Trionfo, il Louvre... Recentemente, 2.650 veicoli elettrici Toyota e veicoli a celle a combustibile a idrogeno hanno fatto la spola avanti e indietro per le strade di Parigi, sostenendo i Giochi Olimpici "più rispettosi dell'ambiente" della storia.
Essendo il colosso automobilistico multinazionale più grande e leader nelle vendite al mondo, Toyota è il partner ufficiale e lo sponsor principale delle Olimpiadi di Parigi 2024. Toyota ha aderito all'Olympic Partner Program nel 2015 e ha speso 835 milioni di dollari in commissioni di sponsorizzazione per ottenere i diritti di sponsorizzazione per quattro Giochi Olimpici consecutivi, fornendo servizi di trasporto per i Giochi Olimpici dalle Olimpiadi invernali di PyeongChang del 2018 alle Olimpiadi di Parigi del 2024. Da questo punto di vista, essendo l’unica casa automobilistica a essere il principale sponsor dei Giochi Olimpici di Parigi, il suo “contenuto d’oro” è davvero piuttosto elevato.
"Toyota, in qualità di sponsor principale dei Giochi Olimpici, fornisce servizi di viaggio a basse emissioni di carbonio con veicoli elettrici. Non si tratta solo di una risposta al concetto di sviluppo sostenibile nell'Agenda Olimpica 2020, ma anche di un importante contributo alla tutela dell'ambiente e del verde trasporto nella città ospitante." Xia Xiaofeng, ricercatore associato presso l'istituto, Shanghai Social Science, ha dichiarato a un giornalista di China Automotive News che il viaggio a basse emissioni di carbonio e rispettoso dell'ambiente sta gradualmente diventando un concetto comune in tutto il mondo, ed è anche un altamente punto coerente tra i marchi automobilistici e i Giochi Olimpici L’utilizzo dei Giochi Olimpici, un palcoscenico focalizzato a livello globale, per il marketing del marchio migliorerà sicuramente notevolmente l’influenza del marchio e amplierà ulteriormente il riconoscimento e l’accettazione globale dei marchi automobilistici.
Dopo aver controllato l'elenco degli sponsor ufficiali dei recenti Giochi Olimpici, i giornalisti hanno scoperto che tra questi figurano molti noti marchi automobilistici. Ad esempio, lo sponsor automobilistico delle Olimpiadi di Rio 2016 è Nissan, con un contratto di sponsorizzazione del valore massimo di 250 milioni di dollari. Durante le Olimpiadi di Rio, Nissan ha investito 5.000 vetture come auto ufficiali delle Olimpiadi. In quel periodo, Nissan colse l'opportunità per aumentare la promozione del marchio e gli investimenti nel mercato brasiliano. Appena un anno dopo le Olimpiadi di Rio (2017), le vendite di Nissan in Brasile sono aumentate del 30%.
"Non è difficile scoprire che, sebbene le quote di sponsorizzazione olimpica siano costose, i benefici ottenuti dai marchi automobilistici attraverso la sponsorizzazione di eventi internazionali di primo piano come i Giochi Olimpici sono di gran lunga migliori rispetto ad altre forme di pubblicità sullo sviluppo economico dello Shanghai Advanced Institute of." Finanza Sun Quanshu, un ricercatore del centro, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista di China Automobile News che i Giochi Olimpici sono sempre stati al centro del mondo e possono diffondersi oltre ogni limite tra regioni, nazionalità e ideologie in tutto il mondo. Il marchio e i Giochi Olimpici possono essere raggiunti attraverso la sponsorizzazione e altre forme. Il "bundling" può sfruttare i vantaggi di questa piattaforma di comunicazione per ottenere una comunicazione di alto valore, potenziare efficacemente il marchio, espandere rapidamente l'influenza globale del marchio e realizzare facilmente il successo. marchio profondamente radicato nel cuore della gente. Questo è anche il caso in vari campi come Intel, Samsung e Omega. Il vero motivo per cui marchi famosi competono per "l'oro" ai Giochi Olimpici.
Tenersi per mano con la Nazionale e gli atleti è molto "attraente"
A livello nazionale, in qualità di partner strategico dell'Amministrazione generale dello sport statale, FAW Hongqi è stata profondamente coinvolta nel campo del marketing sportivo negli ultimi anni, fornendo supporto alle squadre nazionali in diversi sport. Alla vigilia dell'apertura dei Giochi Olimpici di Parigi, FAW Hongqi ha annunciato durante la cerimonia per i fan del marchio che ogni volta che una bandiera rossa a cinque stelle verrà issata ai Giochi Olimpici di Parigi, agli atleti olimpici verrà donata una berlina Hongqi EH7 Honor Edition . Allo stesso tempo, FAW Hongqi ha anche preparato una versione PLUS del vantaggio "Alza la bandiera rossa, prendi una bandiera rossa" per tutti i fan. Cioè, per ogni bandiera rossa a cinque stelle alzata alle Olimpiadi di Parigi, Hongqi fornirà un fan fortunato con il diritto di utilizzare un Hongqi EH7 per sei mesi. In precedenza, durante le Olimpiadi di Tokyo e le Olimpiadi invernali di Pechino, il marchio Hongqi ha presentato i modelli Hongqi H9 agli atleti olimpici vincitori. FAW Hongqi ha rivelato che questa mossa ha aumentato la familiarità del marchio Hongqi del 9,8% e la sua reputazione del 6,8%.
Vale la pena notare che, poiché il numero dei principali sponsor olimpici è estremamente limitato e costoso, sempre più marchi rivolgono la loro attenzione ai diritti di sponsorizzazione delle squadre nazionali negli sport popolari, o invitano giocatori famosi a sostenerli, o "scommettono" sul potenziale per vincere l'oro. A livello nazionale, le squadre nazionali di sport popolari come squadre di tuffi, squadre di ping pong, squadre di badminton, squadre di nuoto e squadre di pallavolo femminile, che hanno un'enorme visibilità, sono gli sponsor e i diritti di denominazione per cui competono i marchi più importanti e quelli con una buona immagine; prestazione stabile e valutazioni complete Gli atleti con un alto talento o un grande potenziale sono diventati popolari da tempo.
Essendo l'unica squadra sportiva tra le tre principali squadre cinesi a raggiungere la vetta del mondo, la squadra di pallavolo femminile cinese ha scritto un capitolo glorioso sulla scena mondiale della pallavolo con la sua perseveranza. L'8 aprile di quest'anno, Chery Automobile e la squadra nazionale di pallavolo femminile cinese hanno firmato ufficialmente un contratto presso la sede degli atleti sportivi cinesi dell'ufficio di formazione dell'amministrazione generale dello sport statale. Chery Fengyun e Chery Tiggo sono diventate i veicoli ufficiali della nazionale cinese Pallavolo femminile e le due parti hanno avviato una cooperazione strategica. Durante le Olimpiadi di Parigi, la Chery Automobile si è “affrontata” anche con le ragazze della pallavolo femminile.
Nella prima metà di quest'anno, Chery è diventata la "campionessa delle esportazioni" delle case automobilistiche cinesi. Chery sta rafforzando la sua presenza sui mercati esteri e i Giochi Olimpici sono una buona opportunità per stabilire legami più stretti con il mercato locale. Il 19 giugno, Chery ha firmato un accordo di cooperazione con il dipartimento sportivo della Malesia e regalerà una nuova auto come ricompensa agli atleti malesi vincitori che parteciperanno alle Olimpiadi di Parigi. Tra questi, il vincitore della medaglia d'oro riceverà un Tiggo 8 Pro, la medaglia d'argento riceverà un Omenda E5 e la medaglia di bronzo riceverà un Tiggo 7 Pro.
Sempre alla vigilia dell'apertura delle Olimpiadi di Parigi, BYD Formula Leopard e la squadra nazionale cinese di sollevamento pesi hanno tenuto una cerimonia ufficiale di firma della cooperazione presso l'Amministrazione generale dello sport statale per firmare formalmente la cooperazione. Xiong Tianbo, direttore generale del BYD Group Fengbao Automobile, ha dichiarato alla cerimonia della firma: "La ragione di questa collaborazione con la squadra nazionale di sollevamento pesi cinese è che, da un lato, sono impressionato dalla forza e dall'eredità della squadra di sollevamento pesi, che è in linea con il continuo sviluppo di BYD nei veicoli a nuova energia. L'esperienza nel superare problemi tecnici sul campo e diventare un punto di riferimento del settore è molto simile, d'altra parte, lo spirito sobrio e concentrato e la qualità di Lifting sono molto coerenti con il nucleo del marchio Fengbao. Come marchio lanciato di recente l'anno scorso, BYD Fengbao Automobile si è concentrato sull'innovazione tecnologica e sulla ricerca e sviluppo dei prodotti, credo che esploderà con forte forza come anche ufficialmente il sollevamento pesi cinese ha annunciato non molto tempo fa di essere diventato partner ufficiale della squadra nazionale cinese di basket femminile. Le due parti sono "legate" e si uniranno per partecipare alle Olimpiadi di Parigi del 2024.
Nella finale maschile dei 100 metri stile libero dei Giochi Olimpici di Parigi, tenutasi la mattina presto del 1 agosto, ora di Pechino, il nuotatore cinese Pan Zhanle ha nuotato con un buon tempo di 46,40 secondi, battendo il record del mondo e vincendo il campionato, "esplodendo" rapidamente mezzi di comunicazione sociale. La "scommessa" di Didi ha avuto successo. Il 20 luglio è stato annunciato ufficialmente che Pan Zhanle sarebbe diventato l'ambasciatore "veloce" del ride-hailing di Didi. Allo stesso tempo, ha lanciato un piano per affrontare il problema dell'esperienza deterministica del ride-hailing ha lanciato una campagna di compensazione per assenza di auto di 3 minuti per fornire denaro agli autisti. Numerosi premi come sussidi per alta temperatura e carte di accelerazione del flusso forniscono congiuntamente agli utenti un'esperienza di viaggio più rapida e conveniente.
Liu Rui, professore alla Scuola di Economia Applicata dell'Università Renmin della Cina, ha dichiarato a un giornalista di China Automobile News che, da un lato, l'utilizzo dell'influenza dei principali eventi mondiali, dei migliori team o dei migliori atleti per il marketing dei marchi automobilistici è gradualmente aumentato diventare una nuova tendenza; d’altro canto, la pratica delle aziende automobilistiche cinesi di utilizzare attività sportive di alto livello per il marketing del marchio riflette la realtà che le aziende automobilistiche cinesi, in particolare quelle produttrici di auto ad energia rinnovabile, stanno crescendo rapidamente e si stanno rafforzando i marchi automobilistici utilizzano questo metodo di marketing del marchio per espandere la propria influenza all'estero, determinazione e fiducia per "andare all'estero" attivamente.

Le automobili cinesi stanno approfittando dello slancio per accelerare la loro espansione all’estero
Prima dell'apertura delle Olimpiadi di Parigi, molti marchi automobilistici cinesi si sono riuniti a Parigi, tra cui non solo Xiaomi Motors, ma anche Chery, BYD, Ankai Automobile e altre case automobilistiche. Nel giugno di quest'anno, BYD ha aperto un flagship store europeo per veicoli a nuova energia sugli Champs Elysées a Parigi; Ankai Automobile ha fornito un lotto di nuovi autobus a energia per le Olimpiadi di Parigi. I marchi automobilistici cinesi correlati stanno portando avanti il ​​marketing del marchio con azioni pratiche, formando una nuova prospettiva.
Nel quartiere dei musei di Parigi, Xiaomi ha tenuto la "Mostra speciale Xiaomi Parisian Car Home Full Ecology", incentrata sulle auto Xiaomi. In risposta alla speculazione secondo cui Xiaomi vuole entrare nel mercato europeo dopo l'apparizione dello Xiaomi SU7 per le strade di Parigi, in Francia, il fondatore del gruppo Xiaomi Lei Jun ha risposto in una trasmissione in diretta: "Sforzatevi di vendere le auto Xiaomi in Europa prima del 2030". Inoltre ha sottolineato: "L'obiettivo di Xiaomi Car è tra le prime cinque al mondo e si globalizzerà al momento giusto."
"Le case automobilistiche cinesi stanno portando avanti attivamente il marketing del marchio con l'aiuto delle Olimpiadi di Parigi, il che è un buon segnale per accelerare la loro strutturazione del mercato estero. Allo stesso tempo, possono anche influenzare ulteriormente i consumatori cinesi e stranieri attraverso l'influenza internazionale del Olimpiadi." Chen Hui, professore associato della Cheung Kong Graduate School of Business, ha detto a un giornalista di China Automotive News che, sulla base del fatto che la nuova tecnologia e la forza dei veicoli energetici cinesi hanno guidato il mondo, i marchi automobilistici cinesi sono apparsi a Parigi e ha utilizzato i Giochi Olimpici per il marketing del marchio, che non solo può portare un'enorme visibilità e aumentare la consapevolezza del marchio per le case automobilistiche, ma anche migliorare. L'immagine di marca di fascia alta dei marchi automobilistici cinesi nel mercato europeo offre anche opportunità di interagire con concessionari locali e consumatori, accelerando il processo di localizzazione dei marchi automobilistici cinesi in Europa.
"Dopo che la stazione cinese di esportazione di automobili è diventata la prima al mondo, l'approfondimento della struttura globale delle aziende automobilistiche è diventata una delle principali direzioni di sviluppo per lo sviluppo futuro." Sun Quanshu ritiene che i marchi automobilistici cinesi abbiano sponsorizzato e correlato misure di marketing per i migliori sport internazionali eventi come i Giochi Olimpici e la Coppa dei Campioni, l'essenza è quella di utilizzare eventi sportivi di alto profilo per migliorare la visibilità e l'influenza del proprio marchio e conquistare ulteriormente i mercati esteri. L'uso delle attività sportive per il marketing del marchio non è solo legato a un noto marchio sportivo, ma incarna anche una connotazione e uno spirito. La principale diffusione delle connotazioni del marchio è l'amore, i sogni, il duro lavoro, la lotta e altre connotazioni del marchio.
Come tutti sappiamo, lo sport contiene elementi di sportività e giovinezza, che sono anche i concetti fondamentali e le fonti di design delle automobili attuali, in particolare delle automobili a nuova energia. Partendo da queste basi, le aziende automobilistiche possono migliorare efficacemente l'immagine del proprio marchio e la consapevolezza del mercato attraverso il marketing del marchio delle attività sportive e attirare l'attenzione e l'amore dei consumatori più giovani. "La partecipazione attiva delle case automobilistiche cinesi al marketing del marchio olimpico rappresenta in realtà un cambiamento fondamentale nella strategia di marketing del marchio delle case automobilistiche cinesi. Liu Rui ritiene che le auto del marchio cinese di oggi non siano più limitate al mercato interno ma esplorino costantemente un mercato più ampio a livello internazionale." mercato, che richiede un maggiore riconoscimento internazionale. Attraverso il marketing del marchio nelle attività sportive, è possibile generare più identità di marca e identità culturale, accelerando così il processo di "andare all'estero" delle case automobilistiche cinesi.
Per quanto riguarda le nuove caratteristiche e tendenze emergenti nel marketing dei marchi automobilistici, Fu Yalin, ricercatore presso il Centro di ricerca sul consumo moderno dell'Università di finanza ed economia di Zhejiang, ritiene che, a giudicare dai casi precedenti, i marchi automobilistici coreani e giapponesi hanno fatto affidamento sui loro legami con lo sport eventi e cultura sportiva nel processo di globalizzazione. Marketing sportivo altamente rilevante e condotto in modo intelligente, ha creato con successo una buona immagine del marchio, ha ampliato la sua influenza internazionale e anche le sue vendite in molte regioni del mondo sono aumentate in modo significativo. Al giorno d’oggi, le case automobilistiche cinesi stanno crescendo rapidamente, cogliendo la Coppa dei Campioni, i Giochi Olimpici e altri eventi sportivi come un’opportunità per avviare un nuovo passo nel marketing globale del marchio. Man mano che i marchi automobilistici cinesi accelerano la loro strategia di “uscita”, i marchi automobilistici cinesi appariranno in più attività e in un ambito più ampio, aiutando le automobili cinesi a costruire marchi internazionali di livello mondiale e a realizzare la trasformazione da un grande paese automobilistico a un potente paese automobilistico. .
L’obiettivo è sfruttare il valore emotivo
Il 2024 è conosciuto come "l'anno dello sport", poiché i principali eventi sportivi internazionali come la Coppa dei Campioni, la Coppa America e i Giochi Olimpici si susseguono. La sponsorizzazione di eventi importanti e lo sfruttamento del marketing sportivo stanno gradualmente diventando un nuovo modo per le case automobilistiche cinesi di stabilire la propria immagine di marchio ed espandere la propria influenza internazionale.
Alla Coppa Europa appena conclusa, le "travolgenti" pubblicità BYD, dalle trasmissioni in diretta alle pubblicità sul campo, hanno mostrato la determinazione delle case automobilistiche cinesi a sponsorizzare importanti eventi internazionali. BYD è diventato in un colpo solo partner ufficiale della Coppa dei Campioni 2024 e utilizza il marketing sportivo come punto di partenza per esplorare vasti mercati esteri. Già nel maggio di quest'anno, la catena nazionale di noleggio auto a gestione diretta eHi Car Rental e NBA (National Basketball League) China hanno annunciato congiuntamente che le due parti hanno raggiunto una partnership strategica a lungo termine e Ehi Car Rental diventerà il partner di mercato ufficiale e il servizio di noleggio auto di NBA China Partners, lavorano insieme per creare un nuovo modello di "viaggio + turismo sportivo + culturale". Secondo le statistiche pertinenti, il numero di fan dell’NBA in Cina attualmente supera i 300 milioni, rappresentando quasi 1/4 del numero totale di fan dell’NBA nel mondo.
Perché le case automobilistiche sono interessate al marketing sportivo? La ragione principale è che lo sport contiene un enorme valore emotivo e il marketing sportivo può integrare le emozioni dei tifosi nella connessione tra il marchio e gli eventi. Dal punto di vista di Chen Hui, nel marketing dei marchi automobilistici con l'aiuto di eventi sportivi e altre attività, è in molti eventi sportivi entusiasmanti che i consumatori e i marchi automobilistici sperimentano insieme la cultura degli eventi più importanti e gradualmente entrano in risonanza tra loro. La combinazione dello spirito sportivo e dei marchi automobilistici non solo può abbattere il muro del traffico, ma anche creare un elevato grado di consapevolezza del marchio. Il marketing del marchio che può davvero produrre effetti a lungo termine e aumentare continuamente il traffico non si basa semplicemente sull'influenza delle attività sportive, ma utilizza l'azione congiunta di risorse, contenuti e prodotti per portare risonanza emotiva alla maggior parte degli utenti e, in definitiva, migliorare la notorietà e l'accettazione dei marchi automobilistici. Inoltre, la capacità di un marchio automobilistico di convertire il traffico in vendite in questo processo dipende dalla "forza fondamentale" del marchio e del prodotto. In termini di espansione dei mercati esteri, solo rafforzando continuamente la costruzione di reti di servizi e migliorando la soddisfazione dei consumatori i marchi automobilistici cinesi potranno utilizzare efficacemente questo metodo di marketing per prendere piede all’estero e conquistare un mercato più ampio.
Nell’era del consumo emotivo, come vettore dell’espressione emotiva pubblica, il marketing sportivo rimane molto popolare. "I migliori eventi sportivi e gli atleti eccezionali non solo portano il proprio traffico, ma danno anche valore emotivo al marchio. Questa è la connotazione su cui dovrebbe concentrarsi il marketing del marchio automobilistico." Xia Xiaofeng ha affermato che il traffico portato dagli eventi sportivi ai marchi automobilistici potrebbe presto scompaiono, e il fattore chiave per migliorare il tasso di conversione dei marchi automobilistici è il valore emozionale. La ragione fondamentale per cui lo sport può trascendere le varie barriere nel mondo è che innesca una risonanza emotiva in linea con la natura umana a livello spirituale. In effetti, la connotazione dei marchi automobilistici dovrebbe avere un ricco valore emotivo. Pertanto, i marchi automobilistici svilupperanno gradualmente l'ingresso conquistare il cuore dei consumatori e creare un profondo complesso di marchio rappresenta la fase avanzata del marketing del marchio automobilistico.
Sun Quanshu ritiene che negli ultimi anni, con i cambiamenti nella domanda del mercato automobilistico, al fine di attirare consumatori più fedeli, il marketing del marchio automobilistico si sta gradualmente orientando verso canali più precisi e concentrati, ottimizzando le risorse di marketing e rafforzando gli investimenti nei canali chiave per attirare consumatori più fedeli, ottenere una maggiore penetrazione nel mercato e migliori risultati di conversione. Nell’attuale contesto di mercato, i principali marchi automobilistici e i principali eventi sportivi collaborano sempre più strettamente, formando in un certo senso una profonda alleanza transfrontaliera. Nel sempre più popolare marketing sportivo sono particolarmente preoccupati i principali eventi sportivi internazionali con un pubblico globale. Combinando l’evento stesso, lo spirito sportivo internazionale e i marchi automobilistici, tale cooperazione transfrontaliera può effettivamente portare più traffico, raggiungere un gruppo più ampio di persone e rendere più facile lasciare una profonda memoria del marchio nei cuori dei consumatori globali.
(Immagini dal database di questo giornale)

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