Comentario de portada ｜ Los súper presentadores están "disminuyendo" y las emisoras de tiendas ya no fabrican vestidos de novia para otras personas.
2024-08-07
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□Jiang Jingjing
Recientemente, la noticia de la renuncia de Dong Yuhui a Oriental Selection recorrió Internet. No solo Dong Yuhui, sino también las noticias de los principales presentadores siempre han atraído la atención del público. A juzgar por las tendencias de los últimos años, muchos presentadores importantes invariablemente han desaparecido del ojo público, ya sea de forma activa o pasiva, y la frecuencia de las transmisiones en vivo ha seguido disminuyendo. Al mismo tiempo, la demanda de presentadores destacados por parte de marcas y plataformas también está disminuyendo. Simplemente diviértete pero no ganes dinero. Este es el sentimiento común de muchas marcas que han estado en la sala de transmisión en vivo de Chaotou. Mientras los presentadores buscan una segunda carrera profesional, las marcas también están centrando su atención en la transmisión automática en las tiendas. (Agencia de Noticias Xinhua)
Hasta el día de hoy, el comercio electrónico de transmisión en vivo todavía mantiene un crecimiento relativamente rápido. Al mismo tiempo, los cambios estructurales dentro de la industria también están avanzando en profundidad. Como dice el refrán, la transmisión en vivo realizada por expertos se está acelerando y alcanzando su punto máximo, y la tendencia de prosperidad y declive se está volviendo evidente. Por otro lado, la autotransmisión en las tiendas está creciendo de manera conjunta y hay una leve tendencia a ponerse al día; detrás... Este cambio en realidad ha existido durante mucho tiempo. Hay rastros a seguir. Las súper anclas han creado un mito asombroso sobre cómo traer bienes y crear riqueza. Lo que hay que aclarar es que éste no es un proceso de "generar riqueza" de la nada, sino que debe ser un proceso de "distribución de riqueza". La crueldad involucrada va mucho más allá de lo que los extraños puedan imaginar.
En la primera etapa del comercio electrónico en vivo, se puede decir que los principales expertos y súper anclas son los mayores beneficiarios. Parece ser una persona con "magia". Su volumen de ventas es siempre enorme y su riqueza personal también se ha disparado. Pero lo que cabe preguntarse es: ¿a quién le cortaron el pastel? En términos generales, las plataformas tradicionales de comercio electrónico y los fabricantes de marcas son los mayores perdedores. Un hecho que vale la pena señalar es que las altas "tarifas de boxes" y comisiones, junto con el hecho de que los súper anclas frecuentemente controlan los precios con el "precio más bajo de toda la red", han resultado en que muchas marcas sigan obteniendo muy pocas ganancias netas incluso si Vende muchos productos en el espacio vacío, está feliz y animado, haciendo ropa de boda para otros.
Cuando los súper anclas se convierten en canales poderosos, entonces el "coste del canal" se convierte en un problema que debe afrontarse de frente. A juzgar por los comentarios del mercado en el último período, las "altas tarifas" de los súper presentadores y la tasa de retorno extremadamente alta del propio comercio electrónico transmitido en vivo se están convirtiendo en factores clave para revertir las expectativas. Los datos muestran que en 2023, las transmisiones de tiendas comerciales de marcas representaron el 51,8%, superando por primera vez la proporción de transmisiones en vivo de celebridades. Los "618" de este año, un total de docenas de salas de transmisión en vivo de tiendas en una plataforma de comercio electrónico, tienen una facturación de más de 100 millones, y el volumen de pedidos de transmisiones de tiendas es varias veces mayor que el del mismo período del año pasado. Manipuladas por súper anclas, las marcas han recuperado el control de su destino. La voluntad es extremadamente fuerte.
La magia de los súper presentadores no es solo la economía de los fanáticos impulsada por su encanto personal, sino también el poder de precios que aportan sus habilidades de negociación y control de precios. Hoy en día, con el auge de la autotransmisión en las tiendas, la "ventaja de precio" ha sido recuperada para su propio uso. Los presentadores maestros a quienes se les ha debilitado o incluso eliminado su "poder de precio" tienen que regresar a la etapa empresarial donde. cada uno muestra sus propios talentos y confía en sus propias capacidades. Puede que no sea una mala elección golpear la arena con grandes olas, ganar suficiente dinero para llegar a tierra y retirarse valientemente de los rápidos.
