Comentário da capa ｜ As superâncoras estão "refluindo" e as emissoras próprias das lojas não fazem mais vestidos de noiva para outras pessoas
2024-08-07
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□Jiang Jing Jing
Recentemente, a notícia da renúncia de Dong Yuhui da Seleção Oriental varreu a Internet. Não apenas Dong Yuhui, mas também as notícias dos principais âncoras sempre atraíram a atenção do público. A julgar pelas tendências dos últimos anos, muitos dos principais âncoras invariavelmente desapareceram dos olhos do público, de forma ativa ou passiva, e a frequência das transmissões ao vivo continuou a diminuir. Ao mesmo tempo, a procura de âncoras de topo por parte de marcas e plataformas também está a diminuir. Apenas divirta-se, mas não ganhe dinheiro. Este é o sentimento comum de muitas marcas que estiveram na sala de transmissão ao vivo de Chaotou. Enquanto os âncoras buscam um segundo caminho profissional, as marcas também voltam sua atenção para o autostreaming nas lojas. (Agência de Notícias Xinhua)
Até hoje, o comércio eletrônico de streaming ao vivo ainda mantém um crescimento relativamente rápido. Ao mesmo tempo, as mudanças estruturais na indústria também estão a avançar em profundidade. Como diz o ditado, a transmissão ao vivo por especialistas está acelerando e atingindo o pico e diminuindo gradualmente de pico a pico. Por outro lado, a autotransmissão nas lojas está crescendo em conjunto e há uma leve tendência de recuperação por trás; .. Essa mudança já existe há muito tempo. Há vestígios a seguir. As superâncoras criaram um mito surpreendente de trazer bens e criar riqueza. O que precisa ser esclarecido é que este não é um processo de “geração de riqueza” do nada, mas deve ser um processo de “distribuição de riqueza”. A crueldade envolvida vai muito além do que quem está de fora pode imaginar.
Na primeira fase do comércio eletrônico ao vivo, pode-se dizer que os principais especialistas e superâncoras são os maiores beneficiários. Ele parece ser uma pessoa com “mágica”. Seu volume de vendas é sempre enorme e sua riqueza pessoal também disparou. Mas o que é preciso perguntar é: de quem foi o bolo que eles cortaram? De modo geral, o comércio eletrônico de plataformas tradicionais e os fabricantes de marcas são os maiores perdedores. Um fato digno de nota é que as altas “pit fee” e comissões, aliadas ao fato de as superâncoras frequentemente controlarem os preços com o “preço mais baixo de toda a rede”, fazem com que muitas marcas, mesmo que vendam muitos produtos, a rede o lucro ainda é muito pequeno. No espaço vazio, ele fica feliz e animado, fazendo roupas de casamento para outras pessoas.
Quando as superâncoras se tornam canais poderosos, então o “custo do canal” se torna um problema que deve ser enfrentado de frente. A julgar pelo feedback do mercado no período passado, as "taxas elevadas" das super âncoras e a taxa de retorno extremamente elevada do próprio comércio electrónico transmitido ao vivo estão a tornar-se factores-chave para inverter as expectativas. Os dados mostram que em 2023, as transmissões em lojas de marcas representaram 51,8%, ultrapassando pela primeira vez a proporção de transmissões ao vivo de celebridades. O "618" deste ano, um total de dezenas de salas de transmissão ao vivo de lojas em uma plataforma de e-commerce, movimenta mais de 100 milhões, e o volume de pedidos de transmissões de lojas é várias vezes maior que o do mesmo período do ano passado. manipuladas por superâncoras, as marcas recuperaram o controle sobre seu destino. A vontade é extremamente forte.
A magia das superâncoras não é apenas a economia dos fãs impulsionada pelo seu encanto pessoal, mas também o poder de preços trazido pelas suas capacidades de negociação e controlo de preços. Hoje em dia, com o aumento da auto-transmissão nas lojas, a “vantagem de preço” foi retomada para uso próprio. Os mestres âncoras que tiveram o seu “poder de preço” enfraquecido ou mesmo despojado têm de regressar à fase empreendedora. cada um mostra seus próprios talentos e confia em suas próprias habilidades. Pode não ser uma má escolha atingir a areia em ondas grandes, ganhar dinheiro suficiente para desembarcar e recuar corajosamente das corredeiras.
