Commentaire de couverture｜Les super présentateurs « refluent » et les autodiffuseurs en magasin ne fabriquent plus de robes de mariée pour les autres
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□Jiang Jingjing
Récemment, la nouvelle de la démission de Dong Yuhui d'Oriental Selection a balayé Internet. Non seulement Dong Yuhui, mais aussi les nouvelles des principaux présentateurs ont toujours attiré l'attention du public. À en juger par les tendances de ces dernières années, de nombreux présentateurs de premier plan ont invariablement disparu de la vue du public, que ce soit de manière active ou passive, et la fréquence des diffusions en direct a continué de diminuer. Dans le même temps, la demande de marques et de plateformes pour des produits phares est également en baisse. Amusez-vous simplement mais ne gagnez pas d'argent. C'est le sentiment commun de nombreuses marques qui se sont rendues dans la salle de diffusion en direct de Chaotou. Alors que les présentateurs recherchent une deuxième carrière, les marques se tournent également vers l’auto-streaming en magasin. (Agence de presse Xinhua)
À ce jour, le commerce électronique en direct continue de connaître une croissance relativement rapide. Dans le même temps, les changements structurels au sein du secteur progressent également en profondeur. Comme le dit le proverbe, la diffusion en direct par les experts s'accélère et atteint son apogée, et la tendance à la prospérité et au déclin se manifeste progressivement ; derrière... Ce changement est effectivement en place depuis longtemps. Il y a des traces à suivre. Les super présentateurs ont créé un mythe étonnant selon lequel ils apportent des biens et créent de la richesse. Ce qu'il faut clarifier, c'est qu'il ne s'agit pas d'un processus de « génération de richesses » à partir de rien, mais bien d'un processus de « distribution des richesses ». La cruauté impliquée dépasse de loin ce que les étrangers peuvent imaginer.
Dans la première étape du commerce électronique en direct, les meilleurs experts et les super présentateurs peuvent être considérés comme les plus grands bénéficiaires. Il semble être une personne dotée de « magie ». Son volume de ventes est toujours énorme et sa richesse personnelle est également montée en flèche. Mais ce qu’il faut se demander, c’est : à qui ont-ils coupé le gâteau ? D’une manière générale, les plateformes traditionnelles de commerce électronique et les fabricants de marques sont les plus grands perdants. Il convient de noter que les « frais de stand » et les commissions élevés, associés au fait que les super présentateurs contrôlent fréquemment les prix avec « le prix le plus bas de tout le réseau », ont fait que de nombreuses marques ne réalisent que très peu de bénéfices nets, même si elles Vendre beaucoup de marchandises. Dans l'espace vide, il est heureux et vivant, confectionnant des vêtements de mariage pour les autres.
Lorsque les super présentateurs deviennent des canaux puissants, le « coût du canal » devient alors un problème auquel il faut faire face sans détour. À en juger par les réactions du marché au cours de la période écoulée, les « frais élevés » des super présentateurs et le taux de retour extrêmement élevé du commerce électronique diffusé en direct lui-même sont devenus des facteurs clés pour renverser les attentes. Les données montrent qu'en 2023, les diffusions dans les magasins de marques représentaient 51,8%, dépassant pour la première fois la proportion de diffusions en direct de célébrités. Les « 618 » de cette année, un total de dizaines de salles de diffusion en direct de magasins sur une plateforme de commerce électronique, ont un chiffre d'affaires de plus de 100 millions, et le volume des commandes de diffusions en magasin est plusieurs fois supérieur à celui de la même période de l'année dernière. manipulées par des super présentateurs, les marques ont repris le contrôle de leur destin. La volonté est extrêmement forte.
La magie des super présentateurs ne réside pas seulement dans l'économie des fans motivée par leur charme personnel, mais aussi dans le pouvoir sur les prix apporté par leurs capacités de négociation et de contrôle des prix. Aujourd'hui, avec l'essor de l'auto-diffusion dans les magasins, « l'avantage du prix » a été récupéré pour leur propre usage. Les présentateurs principaux dont le « pouvoir de prix » a été affaibli, voire supprimé, doivent revenir au stade de l'entrepreneuriat. chacun montre ses propres talents et s'appuie sur ses propres capacités. Ce n'est peut-être pas un mauvais choix d'aller sur le sable dans de grosses vagues, de gagner suffisamment d'argent pour débarquer et de se retirer courageusement des rapides.
