Titelkommentar｜Super-Moderatoren „lassen nach“, und Eigenversender stellen keine Hochzeitskleider mehr für andere her
2024-08-07
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□Jiang Jingjing
Kürzlich verbreitete sich die Nachricht über Dong Yuhuis Rücktritt von Oriental Selection im Internet. Nicht nur Dong Yuhui, sondern auch die Nachrichten der Top-Moderatoren haben seit jeher öffentliche Aufmerksamkeit erregt. Den Trends der letzten Jahre nach zu urteilen, sind viele führende Moderatoren aktiv oder passiv aus der Öffentlichkeit verschwunden und die Häufigkeit von Live-Übertragungen ist weiter zurückgegangen. Gleichzeitig sinkt auch die Nachfrage nach Top-Ankern von Marken und Plattformen. Einfach Spaß machen, aber kein Geld verdienen. Dies ist das allgemeine Gefühl vieler Marken, die im Live-Übertragungsraum von Chaotou waren. Während Moderatoren nach einem zweiten Karriereweg suchen, richten Marken ihr Augenmerk auch auf das Self-Streaming in Geschäften. (Nachrichtenagentur Xinhua)
Bis heute verzeichnet der Live-Streaming-E-Commerce ein relativ schnelles Wachstum. Gleichzeitig schreitet auch der Strukturwandel innerhalb der Branche tiefgreifend voran. Wie man so schön sagt, beschleunigt sich die Live-Übertragung durch Experten und erreicht ihren Höhepunkt, während sie von Höhepunkt zu Höhepunkt allmählich abnimmt. Andererseits nimmt das Selbst-Streaming in den Geschäften gemeinsam zu und es besteht eine schwache Tendenz, von hinten aufzuholen. .. Diese Veränderung gibt es tatsächlich schon seit langem. Es gibt Spuren, denen man folgen kann. Superanker haben einen erstaunlichen Mythos darüber geschaffen, Güter zu bringen und Wohlstand zu schaffen. Es muss klargestellt werden, dass es sich hierbei nicht um einen Prozess der „Generierung von Reichtum“ aus dem Nichts handelt, sondern um einen Prozess der „Verteilung von Reichtum“. Die damit verbundene Grausamkeit geht weit über das hinaus, was Außenstehende sich vorstellen können.
In der ersten Phase des Live-E-Commerce können Top-Experten und Super-Anker als die größten Nutznießer gelten. Er scheint ein Mensch mit „Magie“ zu sein. Sein Umsatzvolumen ist immer riesig und auch sein persönliches Vermögen ist in die Höhe geschossen. Aber die Frage ist: Wessen Kuchen haben sie weggeschnitten? Generell sind der traditionelle Plattform-E-Commerce und Markenhersteller die größten Verlierer. Bemerkenswert ist die Tatsache, dass die hohen „Boxengebühren“ und Provisionen, gepaart mit der Tatsache, dass Superanker häufig die Preise mit dem „niedrigsten Preis im gesamten Netzwerk“ kontrollieren, dazu führen, dass viele Marken, auch wenn sie viele Waren verkaufen, im Netz landen Der Gewinn ist immer noch sehr gering, er ist glücklich und lebhaft und stellt Hochzeitskleidung für andere her.
Wenn Superanker zu leistungsstarken Kanälen werden, werden die „Kanalkosten“ zu einem Problem, dem man sich direkt stellen muss. Den Rückmeldungen des Marktes in der vergangenen Zeit nach zu urteilen, werden die „hohen Gebühren“ der Supermoderatoren und die extrem hohe Rücklaufquote des Live-Übertragungs-E-Commerce selbst zu Schlüsselfaktoren für die Umkehr der Erwartungen. Daten zeigen, dass im Jahr 2023 die Sendungen von Markenhändlern 51,8 % ausmachten und damit erstmals den Anteil der Live-Übertragungen von Prominenten übertrafen. Die diesjährige „618“, insgesamt Dutzende Store-Live-Übertragungsräume auf einer E-Commerce-Plattform, haben einen Umsatz von über 100 Millionen, und das Bestellvolumen der Store-Übertragungen ist um ein Vielfaches höher als im gleichen Zeitraum des Vorjahres Von Superankern manipuliert, haben Marken die Kontrolle über ihr Schicksal wiedererlangt. Der Wille ist extrem stark.
Die Magie von Supermoderatoren liegt nicht nur in der Fanwirtschaft, die durch ihren persönlichen Charme angetrieben wird, sondern auch in der Preismacht, die durch ihre Verhandlungs- und Preiskontrollfähigkeiten entsteht. Heutzutage, mit dem Aufkommen der Eigenwerbung in Geschäften, wird der „Preisvorteil“ für den eigenen Gebrauch zurückerobert. Die Meisteranker, deren „Preismacht“ geschwächt oder sogar entzogen wurde, müssen in die unternehmerische Phase zurückkehren Jeder zeigt seine eigenen Talente und verlässt sich auf sein eigenes Können. Es ist vielleicht keine schlechte Wahl, in großen Wellen auf den Sand zu schlagen, genug Geld zu verdienen, um an Land zu kommen, und sich mutig aus den Stromschnellen zurückzuziehen.
