Σχόλιο εξωφύλλου｜Οι σούπερ άγκυρες «υποχωρούν» και οι αυτομεταδόσεις των καταστημάτων δεν φτιάχνουν πλέον νυφικά για άλλους
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□Jiang Jingjing
Πρόσφατα, η είδηση της παραίτησης του Dong Yuhui από την Oriental Selection σάρωσε το Διαδίκτυο. Όχι μόνο ο Dong Yuhui, αλλά και οι ειδήσεις των κορυφαίων παρουσιαστών τραβούσαν πάντα την προσοχή του κοινού. Κρίνοντας από τις τάσεις των τελευταίων ετών, πολλοί κορυφαίοι παρουσιαστές έχουν πάντα ξεθωριάσει από τα μάτια του κοινού είτε ενεργά είτε παθητικά, και η συχνότητα των ζωντανών μεταδόσεων συνέχισε να μειώνεται. Ταυτόχρονα, η ζήτηση για κορυφαίες άγκυρες από μάρκες και πλατφόρμες μειώνεται επίσης. Απλά κάντε πλάκα αλλά όχι χρήματα. Αυτή είναι η κοινή αίσθηση πολλών επωνυμιών που έχουν πάει στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Chaotou. Ενώ οι άγκυρες αναζητούν μια δεύτερη πορεία σταδιοδρομίας, οι επωνυμίες στρέφουν επίσης την προσοχή τους στο self-streaming στα καταστήματα. (Πρακτορείο Ειδήσεων Xinhua)
Μέχρι σήμερα, το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής εξακολουθεί να διατηρεί σχετικά γρήγορη ανάπτυξη. Ταυτόχρονα, οι διαρθρωτικές αλλαγές στον κλάδο προχωρούν επίσης σε βάθος. Όπως λέει και η παροιμία, η ζωντανή μετάδοση από ειδικούς επιταχύνεται και κορυφώνεται και σταδιακά μειώνεται από αιχμή σε αιχμή. .. Αυτή η αλλαγή υπάρχει στην πραγματικότητα εδώ και πολύ καιρό. Υπάρχουν ίχνη που πρέπει να ακολουθήσουν. Οι σούπερ άγκυρες έχουν δημιουργήσει έναν εκπληκτικό μύθο της μεταφοράς αγαθών και της δημιουργίας πλούτου. Αυτό που πρέπει να διευκρινιστεί είναι ότι δεν πρόκειται για μια διαδικασία «παραγωγής πλούτου» από τον αέρα, αλλά πρέπει να είναι μια διαδικασία «διανομής πλούτου». Η σκληρότητα που εμπλέκεται είναι πολύ πιο πέρα από ό,τι μπορούν να φανταστούν οι ξένοι.
Στο πρώτο στάδιο του ζωντανού ηλεκτρονικού εμπορίου, οι κορυφαίοι ειδικοί και οι σούπερ άγκυρες μπορούν να πούμε ότι είναι οι μεγαλύτεροι ωφελούμενοι. Φαίνεται ότι είναι ένα άτομο με «μαγεία». Αυτό όμως που πρέπει να ρωτηθεί είναι ποιανού το κέικ έκοψαν; Σε γενικές γραμμές, οι παραδοσιακοί κατασκευαστές ηλεκτρονικού εμπορίου πλατφορμών και επωνυμιών είναι οι μεγαλύτεροι χαμένοι. Ένα γεγονός που αξίζει να σημειωθεί είναι ότι οι υψηλές "χρεώσεις pit" και οι προμήθειες, σε συνδυασμό με το γεγονός ότι οι σούπερ άγκυρες ελέγχουν συχνά τις τιμές με τη "χαμηλότερη τιμή σε ολόκληρο το δίκτυο", κάνουν πολλές μάρκες ακόμη και αν πουλάνε πολλά αγαθά, το καθαρό Το κέρδος είναι ακόμα πολύ μικρό στον κενό χώρο, είναι χαρούμενος και ζωηρός, φτιάχνοντας ρούχα γάμου για τους άλλους.
Όταν τα super anchors γίνονται ισχυρά κανάλια, τότε το "κόστος καναλιού" γίνεται ένα πρόβλημα που πρέπει να αντιμετωπιστεί ευθέως. Κρίνοντας από τα σχόλια της αγοράς την περασμένη περίοδο, οι «υψηλές χρεώσεις» των super anchors και το εξαιρετικά υψηλό ποσοστό απόδοσης του ίδιου του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης γίνονται βασικοί παράγοντες για την αντιστροφή των προσδοκιών. Τα δεδομένα δείχνουν ότι το 2023, οι εκπομπές καταστημάτων επωνυμίας αντιπροσώπευαν το 51,8%, υπερβαίνοντας το ποσοστό των ζωντανών μεταδόσεων διασημοτήτων για πρώτη φορά. Το φετινό «618», συνολικά δεκάδες αίθουσες ζωντανής μετάδοσης καταστημάτων σε πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν τζίρο πάνω από 100 εκατομμύρια και ο όγκος παραγγελιών των εκπομπών του καταστήματος είναι πολλαπλάσιος από την ίδια περίοδο πέρυσι που χειραγωγούνται από σούπερ άγκυρες, οι μάρκες έχουν ανακτήσει τον έλεγχο της μοίρας τους. Η θέληση είναι εξαιρετικά ισχυρή.
Η μαγεία των σούπερ άγκυρων δεν είναι μόνο η οικονομία των θαυμαστών που καθοδηγείται από την προσωπική τους γοητεία, αλλά και η ισχύς των τιμών που προσφέρουν οι ικανότητες διαπραγμάτευσης και ελέγχου τιμών. Σήμερα, με την άνοδο της αυτομετάδοσης στα καταστήματα, το «πλεονέκτημα τιμής» έχει αφαιρεθεί για δική τους χρήση. ο καθένας δείχνει τα δικά του ταλέντα και βασίζεται στις δικές του ικανότητες. Μπορεί να μην είναι κακή επιλογή να χτυπήσετε την άμμο σε μεγάλα κύματα, να κερδίσετε αρκετά χρήματα για να βγείτε στην ξηρά και να αποσυρθείτε γενναία από τα ορμητικά νερά.
