表紙コメント｜スーパーキャスターは「衰退」、店舗の自社放送局は他人のためにウェディングドレスを作らなくなった
2024-08-07
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□ジャン・ジンジン
最近、董裕姫の東洋選抜辞任のニュースがインターネットを席巻した。董裕姫だけでなく、トップアンカーのニュースは常に世間の注目を集めている。近年の傾向を見ると、多くのトップキャスターが能動的または消極的に表舞台から必ず消え、生放送の頻度も減少し続けている。同時に、ブランドやプラットフォームからのトップアンカーの需要も減少しています。楽しむだけでお金は稼げません。これは潮頭ライブブロードキャストルームを訪れたことのある多くのブランドに共通する感情です。アンカーが第二のキャリアパスを模索する一方で、ブランドも店舗でのセルフストリーミングに注目を集めています。 (新華社通信)
今日に至るまで、ライブストリーミング電子商取引は依然として比較的急速な成長を維持しています。同時に、業界内の構造変化も深刻化しています。よく言われるように、専門家によるライブ配信は加速して頭打ち、徐々に減少傾向にある一方、店頭でのセルフ配信も併走しており、後追い追い上げの傾向が微かに見られる。 .. この変更は実際には長い間存在していました。追跡すべき痕跡があります。スーパーアンカーは、物資をもたらし、富を生み出すという驚くべき神話を生み出しました。明確にする必要があるのは、これは何もないところから「富を生み出す」プロセスではなく、「富を分配する」プロセスでなければならないということです。そこに含まれる残虐行為は部外者が想像できるものをはるかに超えています。
ライブ電子商取引の最初の段階では、トップの専門家やスーパーアンカーが最大の受益者であると言えます。彼は「魔法」の持ち主らしく、常に売り上げが大きく、個人の財産もうなぎのぼりだ。しかし、問われる必要があるのは、彼らが誰のケーキを切り取ったのかということです。一般的に言って、伝統的なプラットフォームの電子商取引とブランドメーカーが最大の敗者です。注目に値する事実の 1 つは、高額な「ピット料金」と手数料のせいで、スーパーアンカーが頻繁に「ネットワーク全体の最低価格」で価格をコントロールしているという事実と相まって、多くのブランドはたとえたくさんの商品が空いたスペースで、彼は幸せで生き生きと他の人の結婚式の衣装を作ります。
スーパーアンカーが強力なチャンネルになると、「チャンネルコスト」が直視しなければならない問題になります。過去の市場のフィードバックから判断すると、スーパーアンカーの「高額な料金」と、ライブブロードキャスト電子商取引自体の非常に高い還元率が、期待を逆転させる重要な要因となっています。データによると、2023年にはブランド加盟店の店舗放送が51.8％を占め、初めて芸能人の生放送の割合を上回った。今年の「618」では、電子商取引プラットフォーム上の合計数十の店舗ライブブロードキャストルームの売上高は1億を超え、店舗ブロードキャストの注文量は昨年の同時期の数倍に達しています。スーパーアンカーによって操られ、ブランドは運命のコントロールを取り戻しました。その意志は非常に強いです。
スーパーアンカーの魅力は、彼らの個人的な魅力によるファンエコノミーだけでなく、彼らの交渉力と価格コントロール能力によってもたらされる価格支配力でもあります。現在、店舗での自主放送の台頭により、「価格優位性」が自らの利用のために取り戻され、「価格決定力」が弱められ、さらには剥奪されたマスターアンカーは、起業家段階に戻らなければなりません。それぞれが自分の才能を発揮し、自分の能力に依存しています。大きな波で砂浜にぶつかり、十分なお金を稼いで上陸し、急流から勇敢に撤退するのは悪い選択ではないかもしれません。
