Комментарий на обложке｜Суперведущие «уходят в упадок», а магазины собственных вещателей больше не шьют свадебные платья для других.
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□Цзян Цзинцзин
Недавно новость об уходе Дун Юхуэя из Oriental Selection распространилась по Интернету. Не только Дун Юхуэй, но и новости ведущих ведущих всегда привлекали внимание общественности. Судя по тенденциям последних лет, многие ведущие ведущие неизменно активно или пассивно исчезали из поля зрения общественности, а частота прямых трансляций продолжала снижаться. В то же время спрос на топовые анкоры со стороны брендов и платформ также снижается. Просто развлекайтесь, но не зарабатывайте деньги. Это общее ощущение многих брендов, побывавших в комнате прямой трансляции Чаотоу. В то время как ведущие ищут второй карьерный путь, бренды также обращают свое внимание на самостоятельную трансляцию в магазинах. (Информационное агентство Синьхуа)
По сей день электронная коммерция в прямом эфире продолжает расти относительно быстро. В то же время структурные изменения внутри отрасли также углубляются. Как говорится, прямое вещание экспертов ускоряется и достигает пика, и постепенно снижается от пика к пику, с другой стороны, самостриминг в магазинах совместно растет, и есть слабая тенденция догонять сзади; .. Это изменение на самом деле существует уже давно. Есть следы, за которыми нужно следить. Супер-якоря создали удивительный миф о доставке товаров и создании богатства. Необходимо уточнить, что это не процесс «генерации богатства» из воздуха, а процесс «распределения богатства». Жестокость, связанная с этим, намного превосходит то, что могут себе представить посторонние.
Можно сказать, что на первом этапе активной электронной коммерции ведущие эксперты и суперведущие получают наибольшую выгоду. Кажется, он человек с «магией». Объем его продаж всегда огромен, и его личное богатство также резко возросло. Но вот что нужно спросить: чей торт они отрезали? Вообще говоря, традиционные платформы электронной коммерции и производители брендов терпят наибольшие убытки. Стоит отметить один факт: высокие «платы за яму» и комиссии в сочетании с тем фактом, что супер-якори часто контролируют цены с помощью «самой низкой цены во всей сети», заставляют многие бренды, даже если они продают много товаров, прибыль по-прежнему очень мала. В пустом помещении он счастлив и оживлен, шья свадебную одежду для других.
Когда супер-якоря становятся мощными каналами, тогда «стоимость канала» становится проблемой, с которой необходимо серьезно разобраться. Судя по отзывам рынка за последний период, «высокие комиссии» супер-ведущих и чрезвычайно высокая доходность самой электронной коммерции в прямом эфире становятся ключевыми факторами, меняющими ожидания. Данные показывают, что в 2023 году доля трансляций брендовых магазинов составила 51,8%, впервые превысив долю прямых трансляций знаменитостей. В этом году «618», в общей сложности десятки комнат прямых трансляций магазинов на платформе электронной коммерции, имеют оборот более 100 миллионов, а объем заказов трансляций магазинов в несколько раз превышает аналогичный период прошлого года. Под влиянием супер-якорей бренды вновь обрели контроль над своей судьбой. Воля чрезвычайно сильна.
Магия суперведущих заключается не только в экономике фанатов, основанной на их личном обаянии, но и в ценовой власти, обеспечиваемой их способностями торговаться и контролировать цены. В настоящее время, с развитием самостоятельного вещания в магазинах, «ценовое преимущество» было возвращено для собственного использования. Главные ведущие, чья «ценовая власть» была ослаблена или даже лишена, вынуждены вернуться на предпринимательскую стадию. каждый проявляет свои таланты и полагается на свои способности. Возможно, это будет неплохим выбором — покататься по песку на больших волнах, заработать достаточно денег, чтобы выбраться на берег, и смело отступить от порогов.
