Komentar Sampul｜Pembawa berita super sedang "surut", dan penyiar toko mandiri tidak lagi membuatkan gaun pengantin untuk orang lain
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□Jiang Jingjing
Baru-baru ini, berita pengunduran diri Dong Yuhui dari Oriental Selection menyebar di Internet. Tak hanya Dong Yuhui, pemberitaan para pembawa berita papan atas pun selalu menarik perhatian publik. Dilihat dari tren dalam beberapa tahun terakhir, banyak pembawa berita terkemuka yang menghilang dari pandangan publik baik secara aktif maupun pasif, dan frekuensi siaran langsung terus menurun. Pada saat yang sama, permintaan terhadap jangkar teratas dari merek dan platform juga menurun. Hanya bersenang-senang tetapi tidak menghasilkan uang. Ini adalah perasaan umum dari banyak merek yang pernah mengunjungi ruang siaran langsung Chaotou. Sementara para pembawa acara mencari jalur karier kedua, merek juga mengalihkan perhatian mereka ke streaming mandiri di toko. (Kantor Berita Xinhua)
Hingga saat ini, e-commerce live streaming masih mengalami pertumbuhan yang relatif pesat. Pada saat yang sama, perubahan struktural dalam industri juga semakin maju. Seperti kata pepatah, siaran langsung oleh para ahli semakin cepat dan mencapai puncaknya, dan secara bertahap menurun dari puncak ke puncak; di sisi lain, streaming mandiri di toko-toko tumbuh bersama-sama, dan ada kecenderungan samar untuk mengejar ketertinggalan. .. Perubahan ini sebenarnya sudah ada sejak lama. Ada jejak yang bisa diikuti. Penyiar super telah menciptakan mitos menakjubkan dalam mendatangkan barang dan menciptakan kekayaan. Yang perlu diperjelas, ini bukanlah proses “menghasilkan kekayaan” begitu saja, melainkan harus menjadi proses “mendistribusikan kekayaan”. Kekejaman yang terjadi jauh melampaui apa yang bisa dibayangkan oleh orang luar.
Pada tahap pertama e-commerce langsung, pakar terkemuka dan jangkar super dapat dikatakan sebagai penerima manfaat terbesar. Dia sepertinya adalah orang yang "ajaib", volume penjualannya selalu besar, dan kekayaan pribadinya juga meroket. Namun yang perlu ditanyakan adalah, kue siapa yang mereka potong? Secara umum, platform e-commerce tradisional dan produsen merek adalah pihak yang paling dirugikan. Satu fakta yang perlu diperhatikan adalah bahwa "biaya awal" dan komisi yang tinggi, ditambah dengan fakta bahwa jangkar super sering mengendalikan harga dengan "harga terendah di seluruh jaringan", membuat banyak merek meskipun mereka menjual banyak barang, tetap bersih. keuntungannya masih sangat kecil. Di ruang kosong, dia senang dan lincah membuat baju pengantin untuk orang lain.
Ketika super jangkar menjadi saluran yang kuat, maka “biaya saluran” menjadi masalah yang harus dihadapi secara langsung. Dilihat dari umpan balik pasar pada periode terakhir, "biaya tinggi" dari pembawa berita super dan tingkat pengembalian e-commerce siaran langsung yang sangat tinggi itu sendiri menjadi faktor kunci dalam membalikkan ekspektasi. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2023, siaran toko pedagang merek menyumbang 51,8%, melebihi proporsi siaran langsung selebriti untuk pertama kalinya. "618" tahun ini, total lusinan ruang siaran langsung toko di platform e-niaga memiliki omset lebih dari 100 juta, dan volume pesanan siaran toko beberapa kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu dimanipulasi oleh pembawa berita super, merek telah mendapatkan kembali kendali atas nasib mereka.
Keajaiban pembawa berita super tidak hanya pada ekonomi penggemar yang didorong oleh pesona pribadi mereka, tetapi juga kekuatan harga yang dibawa oleh kemampuan tawar-menawar dan pengendalian harga. Saat ini, dengan maraknya penyiaran mandiri di toko-toko, "keunggulan harga" telah diambil kembali untuk digunakan sendiri. Para jangkar utama yang "kekuatan harga" mereka melemah atau bahkan dilucuti harus kembali ke tahap kewirausahaan di mana masing-masing menunjukkan bakatnya sendiri dan mengandalkan kemampuannya sendiri. Mungkin bukan pilihan yang buruk untuk bermain di pasir saat ombak besar, menghasilkan cukup uang untuk sampai ke darat, dan mundur dengan berani dari arus deras.
