Kansikommentti｜Super ankkurit ovat "laskemassa", eivätkä kauppojen omat lähetysyhtiöt enää tee hääpukuja muille
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□Jiang Jingjing
Äskettäin uutinen Dong Yuhuin erosta Oriental Selectionista pyyhkäisi Internetiä. Ei vain Dong Yuhui, vaan myös uutiset huippuankkureista ovat aina herättäneet julkista huomiota. Viime vuosien trendeistä päätellen monet johtavat ankkurit ovat poikkeuksetta häipyneet julkisuudesta joko aktiivisesti tai passiivisesti, ja suorien lähetysten tiheys on jatkanut laskuaan. Samaan aikaan myös merkkien ja alustojen huippuankkureiden kysyntä laskee. Tee vain hauskaa, mutta älä tienaa rahaa. Tämä on monien Chaotoun live-lähetyshuoneessa käyneiden merkkien yhteinen tunne. Samalla kun ankkurit etsivät toista urapolkua, myös brändit kiinnittävät huomionsa itsesuoratoistoon kaupoissa. (Xinhua News Agency)
Tähän päivään asti suoratoiston sähköinen kaupankäynti on edelleen suhteellisen nopeaa kasvua. Samaan aikaan myös alan rakenteelliset muutokset etenevät syvemmin. Kuten sanonta kuuluu, asiantuntijoiden suora lähetys kiihtyy ja huipentuu vähitellen huipusta huippuun. .. Tämä muutos on ollut olemassa jo pitkään. Superankkurit ovat luoneet hämmästyttävän myytin tavaroiden tuomisesta ja vaurauden luomisesta. On selvennettävä, että tämä ei ole "vaurauden luominen" tyhjästä, vaan sen on oltava "vaurauden jakaminen". Tähän liittyvä julmuus on paljon enemmän kuin ulkopuoliset voivat kuvitella.
Live-verkkokaupan ensimmäisessä vaiheessa huippuasiantuntijoiden ja superankkureiden voidaan sanoa olevan suurimmat edunsaajat. Hän näyttää olevan "taikuuden" omaava henkilö Hänen myyntimääränsä on aina valtava, ja hänen henkilökohtainen varallisuutensa on myös noussut pilviin. Mutta mitä on kysyttävä, kenen kakun he leikkasivat? Yleisesti ottaen perinteinen alustan sähköinen kaupankäynti ja brändien valmistajat ovat suurimmat häviäjät. Yksi huomionarvoinen seikka on se, että korkeat "varikkomaksut" ja palkkiot yhdistettynä siihen, että superankkurit usein hallitsevat hintoja "koko verkoston alimmalla hinnalla", saavat monet merkit, vaikka ne myyvät paljon tavaroita, verkkoon. voitto on vielä hyvin pieni Tyhjässä tilassa hän on iloinen ja eloisa ja tekee häävaatteita muille.
Kun superankkureista tulee tehokkaita kanavia, "kanavakustannuksista" tulee ongelma, joka on kohdattava suoraan. Kuluneen ajanjakson markkinoilta saadun palautteen perusteella superankkureiden "korkeat palkkiot" ja itse suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin erittäin korkea tuottoaste ovat tulossa avaintekijöiksi odotusten kääntämisessä. Tiedot osoittavat, että vuonna 2023 merkkikaupan lähetysten osuus oli 51,8 %, mikä ylittää ensimmäistä kertaa julkkislähetysten osuuden. Tämän vuoden "618", yhteensä kymmenien myymälän suoralähetyshuoneiden liikevaihto verkkokaupan alustalla on yli 100 miljoonaa, ja myymälälähetysten tilausmäärä on moninkertainen viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna superankkureiden manipuloima tuotemerkit ovat saaneet takaisin kohtalonsa hallintaan.
Superankkureiden taika ei ole vain heidän henkilökohtaisen viehätyksensä ohjaama fanitalous, vaan myös heidän neuvottelu- ja hintahallintakykynsä tuoma hintavoima. Nykyään itselähetyksen lisääntyessä kaupoissa "hintaetu" on otettu takaisin omaan käyttöönsä. Mestariankkurit, joiden "hintavoimaa" on heikentynyt tai jopa riisuttu, joutuvat palaamaan yrittäjävaiheeseen. jokainen osoittaa omia kykyjään ja luottaa omiin kykyihinsä. Ei ehkä ole huono valinta iskeä hiekkaan isoissa aalloissa, ansaita tarpeeksi rahaa päästäkseen maihin ja vetäytyä rohkeasti koskesta.
