Commento sulla copertina ｜I super conduttori stanno "diminuendo" e le emittenti dei negozi non realizzano più abiti da sposa per altri
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□Jiang Jingjing
Recentemente, la notizia delle dimissioni di Dong Yuhui dalla Oriental Selection ha fatto il giro di Internet. Non solo Dong Yuhui, ma anche le novità dei top conduttori hanno sempre attirato l'attenzione del pubblico. A giudicare dalle tendenze degli ultimi anni, molti conduttori di spicco sono invariabilmente scomparsi dagli occhi del pubblico, in modo attivo o passivo, e la frequenza delle trasmissioni in diretta ha continuato a diminuire. Allo stesso tempo, anche la domanda di marchi e piattaforme di punta sta diminuendo. Divertitevi e basta, ma non fate soldi. Questo è il sentimento comune di molti marchi che sono stati nella sala di trasmissione dal vivo di Chaotou. Mentre i conduttori stanno cercando un secondo percorso professionale, anche i marchi stanno rivolgendo la loro attenzione al self-streaming nei negozi. (Agenzia di stampa Xinhua)
Ad oggi, l’e-commerce in live streaming mantiene ancora una crescita relativamente rapida. Allo stesso tempo, anche i cambiamenti strutturali all’interno del settore avanzano in profondità. Come si suol dire, la trasmissione in diretta da parte di esperti accelera e raggiunge il suo picco, e la tendenza alla prosperità e al declino si sta gradualmente manifestando, d'altra parte, il self-streaming nei negozi cresce insieme e c'è una debole tendenza a recuperare il ritardo; dietro... In realtà questo cambiamento è in atto da molto tempo. Le super ancore hanno creato un mito sorprendente di portare beni e creare ricchezza. Ciò che occorre chiarire è che non si tratta di un processo di “generazione di ricchezza” dal nulla, ma deve essere un processo di “distribuzione di ricchezza”. La crudeltà coinvolta va ben oltre ciò che gli estranei possono immaginare.
Nella prima fase dell’e-commerce dal vivo, si può dire che i migliori esperti e i super conduttori siano i maggiori beneficiari. Sembra essere una persona dotata di "magia". Il suo volume di vendite è sempre enorme e anche la sua ricchezza personale è salita alle stelle. Ma quello che bisogna chiedersi è: di chi è stata tagliata la torta? In generale, le piattaforme tradizionali di e-commerce e i produttori di marchi sono i maggiori perdenti. Un fatto degno di nota è che le elevate commissioni e commissioni, insieme al fatto che i super conduttori spesso controllano i prezzi con il "prezzo più basso dell'intera rete", hanno portato molti marchi a realizzare ancora pochissimi profitti netti anche se vende molti beni. Nello spazio vuoto, è felice e vivace, confeziona abiti da sposa per gli altri.
Quando i super-ancora diventano canali potenti, allora il "costo del canale" diventa un problema che deve essere affrontato direttamente. A giudicare dal feedback del mercato nell'ultimo periodo, le "commissioni elevate" dei super conduttori e il tasso di rendimento estremamente elevato dello stesso e-commerce trasmesso in diretta stanno diventando fattori chiave per invertire le aspettative. I dati mostrano che nel 2023, le trasmissioni dei negozi di marca hanno rappresentato il 51,8%, superando per la prima volta la percentuale delle trasmissioni in diretta delle celebrità. I "618" di quest'anno, un totale di dozzine di sale di trasmissione in diretta di negozi su una piattaforma di e-commerce hanno un fatturato di oltre 100 milioni e il volume degli ordini di trasmissioni di negozi è molte volte quello dello stesso periodo dell'anno scorso manipolati dalle super ancore, i marchi hanno ripreso il controllo del proprio destino. La volontà è estremamente forte.
La magia dei super conduttori non è solo l'economia dei fan guidata dal loro fascino personale, ma anche il potere sui prezzi portato dalle loro capacità di contrattazione e controllo dei prezzi. Al giorno d'oggi, con l'aumento dell'autotrasmissione nei negozi, il "vantaggio del prezzo" è stato ripreso per uso personale. I grandi conduttori che hanno visto indebolito o addirittura privato del loro "potere di prezzo" devono tornare alla fase imprenditoriale dove ognuno mostra i propri talenti e fa affidamento sulle proprie capacità. Potrebbe non essere una cattiva scelta se guadagni abbastanza soldi per scendere a terra e ritirarti coraggiosamente dalle rapide.
