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Menos de un año después de su lanzamiento, Fangfangbao intentó intercambiar precio por volumen.

En la noche del 29 de julio, Fangbao lanzó oficialmente la estrategia de actualización del primer aniversario de la marca y ajustó el precio del único modelo a la venta, el Leopard 5. En comparación con hace medio año, el precio de todos los modelos se redujo en 50.000 yuanes.

La marca Fangbao, fundada el 16 de agosto del año pasado, es la fuerza principal de BYD para llegar al mercado de los SUV con un valor de entre 300.000 y 350.000 yuanes. El primer modelo, el Leopard 5, se lanzó el 9 de noviembre del año pasado. tres versiones tenían un precio de 289.800 yuanes a 352.800 yuanes. En abril de este año, Leopard 5 lanzó la Yunnan Deluxe Edition con un precio de 329.800 yuanes.

En esta reducción de precio, la reducción de precio de las cuatro versiones es de 50.000 yuanes, el precio más bajo cae a menos de 250.000 yuanes, y toda la serie oscila entre 239.800 yuanes y 302.800 yuanes.

El periodista descubrió que la configuración de las cuatro versiones antes y después del ajuste de precios no cambió. La compañía no redujo el precio debido a la reducción de la configuración, sino que simplemente bajó el precio de venta, saliendo indirectamente del mercado de gama alta de más. más de 300.000 yuanes.

Jiang Han, investigador principal de Pangu Think Tank, analizó que esta reducción de precios puede ser un medio eficaz adoptado por Fangfangbao para ocupar rápidamente cuota de mercado y aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.

El analista de automóviles Zhong Shi tiene una opinión similar. Cree que Fangbao ha fijado precios relativamente caros desde su creación, a juzgar por el volumen de ventas actual, la aceptación del mercado no es alta, si el volumen de ventas no aumenta significativamente, tendrá que adoptarlos. Promociones de reducción de precios debido a la presión.

Foto de Wu Di

De hecho, las ventas de Fang Leopard no han sido optimistas este año.

En el primer semestre del año, su volumen total de ventas fue de sólo 18.000 vehículos, con un volumen mensual promedio de alrededor de 3.000. La situación todavía va cuesta abajo, el volumen de ventas mensual promedio de Fangbao no superó las 3.000 unidades durante tres meses consecutivos. En comparación, el Great Wall Tank, que también es un vehículo todoterreno incondicional, vendió 116.000 unidades. en el primer semestre de este año, con unas ventas mensuales medias de casi 20.000 unidades. Entre ellas, el tanque 400 Hi4-T, que tiene un rango de precios similar al del Leopard 5, ha vendido más de 3.000 unidades en el pasado. tres meses.

En la primera mitad de este año, Leopard 5 ocupó el séptimo lugar en la clasificación de SUV nacionales, y Great Wall ocupó tres de los cinco primeros. En concreto, el primer puesto lo ocupa el Jietu Traveller (con un precio de 139.800 yuanes a 219.800 yuanes), con unas ventas de 52.000 unidades, seguido del Tank 300 (un precio de 199.800 yuanes a 330.000 yuanes), con unas ventas de 41.800 unidades. El tercero es el Haval Dog. (con un precio de 99.800 yuanes a 124.900 yuanes), con ventas de 40.200 unidades, el cuarto es el Tank 500 Hi4-T (con un precio de 335.000 yuanes), con ventas de 20.200 unidades; el quinto es el Tank 400 Hi4-T (con un precio de 335.000 yuanes); 285.800 yuanes a 289.800 yuanes), con ventas de 19.500 unidades.

El campo de los más vendidos todavía está dominado por modelos con precios entre 100.000 y 300.000 RMB, y la nueva marca Fangbao no logró cambiar el patrón existente.

En abril de este año, Fangbao celebró una conferencia de lanzamiento de producto y exhibió tres modelos, incluidos Fangbao 8, Fangbao SUPER3 y Fangbao SUPER9.

Según el plan, Fangbao lanzará otro modelo SUV mediano y grande, Leopard 8, en el tercer trimestre de este año para consolidar sus productos todoterreno de propulsión eléctrica. En el futuro, la compañía continuará lanzando autos deportivos y otros modelos en consecuencia. al plan de producto "2+X".

Se informa que la reducción de precio de Leopard 5 también está allanando el camino para el lanzamiento posterior de Leopard 8, que se diferenciará de Leopard 8 en términos de precio, pero Fangmao Leopard no ha confirmado esta afirmación.