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Moins d’un an après son lancement, Fangfangbao a tenté d’échanger le prix contre du volume.

Dans la soirée du 29 juillet, Fangbao a officiellement publié la stratégie de rafraîchissement du premier anniversaire de la marque et a ajusté le prix du seul modèle en vente, le Leopard 5. Par rapport à il y a six mois, le prix de tous les modèles a été réduit de 50 000 yuans.

La marque Fangbao, créée le 16 août de l'année dernière, est la principale force de BYD sur le marché des SUV durs d'une valeur de 300 000 à 350 000 yuans. Le premier modèle, le Leopard 5, a été lancé le 9 novembre de l'année dernière. trois versions étaient au prix de 289 800 à 352 800 yuans. En avril de cette année, Leopard 5 a lancé l'édition Yunnan Deluxe au prix de 329 800 yuans.

Dans cette réduction de prix, la réduction de prix des quatre versions est unanimement de 50 000 yuans, le prix le plus bas étant tombé à moins de 250 000 yuans, et l'ensemble de la série varie de 239 800 yuans à 302 800 yuans.

Le journaliste a constaté que la configuration des quatre versions avant et après l'ajustement des prix n'a pas changé. La société n'a pas réduit le prix en raison de la réduction de la configuration, mais a simplement abaissé le prix de vente, sortant indirectement du marché haut de gamme. plus de 300 000 yuans.

Jiang Han, chercheur principal au Pangu Think Tank, a analysé que cette réduction de prix pourrait être un moyen efficace adopté par Fangfangbao pour occuper rapidement des parts de marché et accroître la notoriété de la marque et ses ventes.

L'analyste automobile Zhong Shi partage un point de vue similaire : il estime que Fangbao a fixé des prix relativement élevés depuis sa création. À en juger par le volume des ventes actuel, l'acceptation du marché n'est pas élevée. Si le volume des ventes n'augmente pas de manière significative, il devra l'adopter. promotions de réduction de prix en raison de la pression.

Photo de Wu Di

En fait, les ventes de Fang Leopard n’ont pas été optimistes cette année.

Au premier semestre, son volume global de ventes n'était que de 18 000 véhicules, avec un volume mensuel moyen d'environ 3 000. La situation continue de se dégrader. D'avril à juin, le volume mensuel moyen des ventes de Fangbao n'a pas dépassé 3 000 unités pendant trois mois consécutifs. À titre de comparaison, le Great Wall Tank, qui est également un véhicule tout-terrain, a vendu 116 000 unités. au premier semestre de cette année, avec des ventes mensuelles moyennes de près de 20 000 unités, parmi lesquelles le char 400 Hi4-T, qui a une gamme de prix similaire à celle du Leopard 5, a vendu plus de 3 000 unités dans le passé. trois mois.

Au premier semestre de cette année, le Leopard 5 s'est classé septième dans le classement national des SUV hardcore, et Great Wall occupait trois des cinq premiers. Plus précisément, la première place est occupée par Jietu Traveler (prix de 139 800 yuans à 219 800 yuans), avec des ventes de 52 000 unités, suivi par le Tank 300 (prix de 199 800 yuans à 330 000 yuans), avec des ventes de 41 800 unités. Le troisième est le Haval Dog. (au prix de 99 800 yuans à 124 900 yuans), avec des ventes de 40 200 unités ; le quatrième est le Tank 500 Hi4-T (au prix de 335 000 yuans), avec des ventes de 20 200 unités ; 285 800 yuans à 289 800 yuans), avec des ventes de 19 500 unités.

Le camp des best-sellers est toujours dominé par les modèles dont le prix se situe entre 100 000 et 300 000 RMB, et la nouvelle marque Fangbao n'a pas réussi à ébranler la tendance existante.

En avril de cette année, Fangbao a organisé une conférence de lancement de produit et a exposé trois modèles, dont le Fangbao 8, le Fangbao SUPER3 et le Fangbao SUPER9.

Selon le plan, Fangbao lancera un autre modèle de SUV hardcore de taille moyenne et grande, le Leopard 8, au troisième trimestre de cette année pour consolider ses produits tout-terrain à propulsion électrique. À l'avenir, la société continuera à lancer des voitures de sport et d'autres modèles en fonction. au plan de produits "2+X".

Il est rapporté que la réduction du prix de Leopard 5 ouvre également la voie au lancement ultérieur de Leopard 8, qui sera différencié de Leopard 8 en termes de prix, mais cette déclaration n'a pas été confirmée par Fangmao Leopard.