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Meno di un anno dopo il suo lancio, Fangfangbao ha provato a scambiare il prezzo con il volume.

La sera del 29 luglio, Fangbao ha rilasciato ufficialmente la strategia di aggiornamento del primo anniversario del marchio e ha adeguato il prezzo dell'unico modello in vendita, il Leopard 5. Rispetto a sei mesi fa, il prezzo di tutti i modelli è stato ridotto di 50.000 yuan.

Il marchio Fangbao, fondato il 16 agosto dello scorso anno, è la forza principale di BYD nel colpire il mercato dei SUV con un valore compreso tra 300.000 e 350.000 yuan. Il primo modello, il Leopard 5, è stato lanciato il 9 novembre dello scorso anno tre versioni avevano un prezzo compreso tra 289.800 yuan e 352.800 yuan. Nell'aprile di quest'anno, Leopard 5 ha lanciato la Yunnan Deluxe Edition al prezzo di 329.800 yuan.

In questa riduzione di prezzo, la riduzione di prezzo delle quattro versioni è di 50.000 yuan, con il prezzo più basso che scende a meno di 250.000 yuan e l'intera serie che va da 239.800 yuan a 302.800 yuan.

Il giornalista ha scoperto che la configurazione delle quattro versioni prima e dopo l'adeguamento del prezzo non è cambiata. L'azienda non ha ridotto il prezzo a causa della riduzione della configurazione, ma ha semplicemente abbassato il prezzo di vendita, uscendo indirettamente dal mercato di fascia alta. più di 300.000 yuan.

Jiang Han, ricercatore senior presso Pangu Think Tank, ha analizzato che questa riduzione dei prezzi potrebbe essere un mezzo efficace adottato da Fangfangbao per occupare rapidamente quote di mercato e aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite.

L'analista automobilistico Zhong Shi ha un punto di vista simile e ritiene che Fangbao abbia fissato prezzi relativamente alti sin dalla sua fondazione, a giudicare dall'attuale volume di vendite, l'accettazione del mercato non è elevata. Se il volume delle vendite non aumenta in modo significativo, dovrà adottare promozioni di riduzione dei prezzi a causa della pressione.

Foto di Wu Di

In effetti, quest'anno le vendite di Fang Leopard non sono state ottimistiche.

Nella prima metà dell'anno, il volume complessivo delle vendite è stato di soli 18.000 veicoli, con un volume medio mensile di circa 3.000. La situazione continua a peggiorare. Da aprile a giugno, il volume medio di vendite mensili di Fangbao non ha superato le 3.000 unità per tre mesi consecutivi, per fare un confronto, il Great Wall Tank, che è anche un fuoristrada hardcore, ha venduto 116.000 unità nella prima metà di quest'anno, con una vendita media mensile di quasi 20.000 unità. Tra questi, il tank 400 Hi4-T, che ha una fascia di prezzo simile a quella del Leopard 5, ha venduto più di 3.000 unità in passato. tre mesi.

Nella prima metà di quest'anno, Leopard 5 si è classificato al settimo posto nella classifica nazionale dei SUV hardcore, e Great Wall ha occupato tre dei primi cinque. Nello specifico, al primo posto c'è Jietu Traveller (da 139.800 yuan a 219.800 yuan), con 52.000 unità vendute, seguito da Tank 300 (da 199.800 yuan a 330.000 yuan), con 41.800 unità vendute. Il terzo è Haval Dog (al prezzo da 99.800 yuan a 124.900 yuan), con vendite di 40.200 unità; il quarto è il Tank 500 Hi4-T (al prezzo di 335.000 yuan), con vendite di 20.200 unità; il quinto è il Tank 400 Hi4 -T (al prezzo da 285.800 yuan a 289.800 yuan), con vendite di 19.500 unità.

Il gruppo dei più venduti è ancora dominato da modelli con un prezzo compreso tra 100.000 e 300.000 RMB, e il nuovo marchio Fangbao non è riuscito a scuotere il modello esistente.

Nell'aprile di quest'anno, Fangbao ha tenuto una conferenza sul lancio del prodotto e ha esposto tre modelli, tra cui Fangbao 8, Fangbao SUPER3 e Fangbao SUPER9.

Secondo il piano, Fangbao lancerà un altro modello di SUV hardcore di medie e grandi dimensioni, Leopard 8, nel terzo trimestre di quest'anno per consolidare i suoi prodotti fuoristrada a trazione elettrica. In futuro, l'azienda continuerà a lanciare auto sportive e altri modelli al piano di prodotto "2+X".

È stato riferito che la riduzione del prezzo di Leopard 5 sta aprendo la strada anche al successivo lancio di Leopard 8, che sarà differenziato da Leopard 8 in termini di prezzo, ma questa affermazione non è stata confermata da Fangmao Leopard.