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発売から1年も経たないうちに、方方宝は価格を量と交換しようと試みた。

7月29日夜、Fangbaoはブランド1周年リフレッシュ戦略を正式に発表し、販売中の唯一のモデルであるLeopard 5の価格を調整した。半年前と比較して、全モデルの価格が5万元引き下げられた。

昨年8月16日に設立されたFangbaoブランドは、BYDが30万～35万元相当のハードコアSUV市場に参入する主力であり、最初のモデルであるLeopard 5は昨年11月9日に発売された。 3つのバージョンの価格は28万9,800元から35万2,800元で、今年4月にはLeopard 5の価格が32万9,800元の雲南デラックスエディションが発売された。

今回の値下げでは、4つのバージョンの値下げは5万元で、最低価格は25万元未満に下がり、シリーズ全体は23万9,800元から30万2,800元の範囲となる。

記者は、価格調整の前後で4つのバージョンの構成に変化がないことを発見した。同社は構成の削減による価格引き下げではなく、単に販売価格を引き下げ、間接的により多くのバージョンのハイエンド市場から撤退した。 30万元以上。

Pangu Think Tank の上級研究員である Jiang Han 氏は、今回の値下げは方方宝が市場シェアを迅速に獲得し、ブランドの認知度と売上を向上させるために採用した効果的な手段である可能性があると分析しました。

自動車アナリストのZhong Shi氏も同様の見方をしており、Fangbaoは設立以来比較的高価な価格を設定しており、現在の販売量から判断すると、販売量が大幅に増加しない場合は採用する必要があると考えている。圧力による値下げプロモーション。

写真提供者: ウー・ディ

実際、今年のファングレオパードの売上は楽観的ではありません。

今年上半期の総販売台数はわずか 18,000 台で、月平均販売台数は約 3,000 台でした。 4月から6月にかけて、方宝の月間平均販売台数は3カ月連続で3,000台を超えていない。比較すると、同じく本格的なオフロード車である万里の長城戦車の販売台数は11万6,000台だった。今年上半期の月間平均販売台数は約 2 万台で、その中でも Leopard 5 と同様の価格帯のタンク 400 Hi4-T は過去に 3,000 台以上を販売しました。 3ヶ月。

今年上半期、レパード5は国内ハードコアSUVランキングで7位にランクインし、トップ5のうち3台をグレートウォールが占めた。具体的には、1位はJietu Traveler（価格13万9800元～21万9800元）で5万2000台、2位はTank 300（価格19万9800元～33万元）で4万1800台となっている。 （価格は99,800元から124,900元）、販売台数は40,200台、4番目はTank 500 Hi4-T（価格は335,000元）、販売台数は20,200台です。 28万5,800元から28万9,800元）、販売台数は1万9,500台。

ベストセラー陣営は依然として10万元から30万元のモデルが独占しており、新ブランドFangbaoは既存のパターンを変えることができなかった。

今年4月、Fangbaoは製品発表会を開催し、Fangbao 8、Fangbao SUPER3、Fangbao SUPER9の3モデルを展示した。

計画によると、Fangbaoは電気駆動オフロード製品を強化するために、今年の第3四半期に別の中型および大型のハードコアSUVモデルLeopard 8を発売し、将来的にはスポーツカーやその他のモデルの発売を継続する予定です。 「2+X」商品計画へ。

Leopard 5の値下げは、価格面でLeopard 8と差別化されたLeopard 8のその後の発売への道を開くものでもあると報告されているが、この声明はFangmao Leopardによって確認されていない。