2024-08-03
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출시된 지 1년도 채 되지 않아 Fangfangbao는 가격을 수량으로 교환하려고 했습니다.
7월 29일 저녁, Fangbao는 브랜드 1주년 기념 전략을 공식 발표하고 판매 중인 유일한 모델인 Leopard 5의 가격을 조정했습니다. 반년 전과 비교하여 모든 모델의 가격이 50,000위안 인하되었습니다.
지난해 8월 16일 설립된 팡바오(Fangbao) 브랜드는 30만~35만 위안 상당의 하드코어 SUV 시장을 공략하는 BYD의 주력이다. 당시 첫 번째 모델인 레오파드 5(Leopard 5)는 지난해 11월 9일 출시됐다. 세 가지 버전의 가격은 289,800위안에서 352,800위안으로 올해 4월 Leopard 5는 329,800위안의 가격으로 Yunnan Deluxe Edition을 출시했습니다.
이번 가격 인하에서 4가지 버전의 가격 인하는 만장일치로 50,000위안이며, 최저 가격은 250,000위안 미만으로 인하되며, 전체 시리즈의 가격은 239,800위안에서 302,800위안까지입니다.
기자는 가격 조정 전후 4가지 버전의 구성이 변하지 않은 것을 발견했다. 회사는 구성 축소로 인해 가격을 인하한 것이 아니라, 단순히 판매 가격을 낮추어 간접적으로 더 많은 하이엔드 시장에서 퇴출한 것이다. 300,000위안 이상.
Pangu Think Tank의 Jiang Han 선임연구원은 이번 가격 인하가 Fangfangbao가 시장 점유율을 빠르게 점유하고 브랜드 인지도와 매출을 높이기 위해 채택한 효과적인 수단이 될 수 있다고 분석했습니다.
자동차 분석가인 Zhong Shi도 비슷한 견해를 가지고 있으며, 현재 판매량으로 볼 때 Fangbao는 상대적으로 비싼 가격을 책정했으며 판매량이 크게 증가하지 않으면 채택해야 할 것이라고 생각합니다. 압력으로 인한 가격 인하 프로모션.
사진 제공: Wu Di
실제로 올해 Fang Leopard의 판매는 낙관적이지 않았습니다.
상반기 전체 판매량은 1만8000대에 불과했고, 월평균 판매량은 3000대 수준이다. 상황은 여전히 내리막길을 걷고 있다. 팡바오의 월평균 판매량은 3개월 연속 3,000대를 넘지 못했다. 비교를 위해 역시 하드코어 오프로드 차량인 그레이트 월 탱크는 11만6,000대가 팔렸다. 올해 상반기 월평균 판매량은 2만대에 육박하는 가운데 레오파드 5와 비슷한 가격대의 탱크 400 Hi4-T는 과거에도 3000대 이상 팔렸다. 삼 개월.
올해 상반기 국내 하드코어 SUV 순위에서는 레오파드 5가 7위에 올랐고, 그레이트 월은 상위 5위 중 3곳을 차지했다. 구체적으로 1위는 Jietu Traveler(가격 139,800위안~219,800위안)로 52,000대가 판매되고, 탱크 300(가격 199,800위안~330,000위안)이 41,800대가 판매되어 3위가 Haval Dog입니다. (가격 99,800위안 ~ 124,900위안), 판매량 40,200대; 네 번째는 Tank 500 Hi4-T(가격 335,000위안), 다섯 번째는 Tank 400 Hi4 -T(가격: 20,200위안) 가격은 285,800~289,800위안), 판매량은 19,500대이다.
베스트셀러 진영은 여전히 10만~30만 위안 사이의 모델이 장악하고 있으며, 신규 브랜드인 팡바오(Fangbao)는 기존 패턴을 흔들지 못했다.
올해 4월, Fangbao는 제품 출시 컨퍼런스를 열고 Fangbao 8, Fangbao SUPER3, Fangbao SUPER9 등 3개 모델을 전시했습니다.
계획에 따르면 Fangbao는 올해 3분기에 또 다른 중대형 하드코어 SUV 모델인 Leopard 8을 출시하여 전기 구동 오프로드 제품을 통합할 예정이며 앞으로도 이에 따라 스포츠카 및 기타 모델을 계속 출시할 예정입니다. "2+X" 제품 계획에
Leopard 5의 가격 인하는 가격면에서 Leopard 8과 차별화되는 Leopard 8의 추후 출시를위한 길을 닦는 것으로 알려졌지만 Fangmao Leopard는 이러한 진술을 확인하지 않았습니다.
