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Información del periodista del China Times (chinatimes.net.cn), Zhou Mengting, en Beijing

Adidas, que "mostró su talento" en los Juegos Olímpicos de París, tomó la delantera al entregar una boleta de calificaciones aceptable durante los Juegos Olímpicos de París. El 31 de julio, la empresa publicó un informe financiero que muestra que sus ingresos en el primer semestre de este año aumentaron un 6,2% interanual y su beneficio neto atribuible a la empresa matriz se disparó un 701,3% interanual.

2024 es un gran año para el deporte. Eventos deportivos de fama mundial como la Copa América, la Copa de Europa y los Juegos Olímpicos se llevan a cabo por turnos, y la inversión de Adidas en esto también ha aparecido en los tres eventos principales. Al mismo tiempo, se celebran actualmente los Juegos Olímpicos de París. En los Juegos Olímpicos, Adidas es la marca deportiva que cubre la mayor cantidad de deportes. Al mismo tiempo, los gastos de marketing y ventas de la empresa también aumentaron un 11,9% interanual desde la caída de 2023, hasta alcanzar los 1.363 millones de euros (aproximadamente 10.630 millones de yuanes).

Una boleta de calificaciones que “supera las expectativas”

Adidas, que tiene una participación importante en los tres principales eventos deportivos mundiales: la Copa de Europa de este año, la Copa América y los Juegos Olímpicos de París, ha logrado una cosecha excelente. El 31 de julio, Adidas publicó su informe financiero correspondiente al segundo trimestre y al primer semestre de 2024. En el primer semestre de este año, sus ingresos alcanzaron los 11.280 millones de euros, un incremento interanual del 6,2%; a la matriz fue de 360 ​​millones de euros, un incremento interanual del 701,3%, de los cuales en el segundo trimestre sus ingresos fueron de 5.822 millones de euros, un incremento interanual del 8,9%, y beneficio neto atribuible a; la matriz ascendió a 190 millones de euros, con un incremento interanual del 125,8%.

En la información proporcionada por Adidas al reportero del China Times el 31 de julio, la compañía afirmó sin rodeos que el segundo trimestre de 2024 fue una "boleta de calificaciones" que superó las expectativas. Adidas también declaró en su informe financiero que, basándose en resultados del segundo trimestre mejores de lo esperado, la compañía elevó su guía de desempeño para todo el año; Adidas espera que los ingresos crezcan a una tasa alta de un solo dígito en 2024, con ganancias operativas que alcancen aproximadamente Mil millones de euros.

Mientras que el crecimiento del rendimiento global superó las expectativas, como uno de los mercados estratégicos más importantes de Adidas, el rendimiento de Adidas en la Gran China también es satisfactorio. El informe financiero muestra que en el primer semestre de este año, la Gran China aportó unos ingresos de 1.719 millones de euros, una cifra que asciende a 1.719 millones de euros. aumento interanual del 4,2%, un crecimiento interanual del 8,5% bajo neutralidad monetaria, lo que representa el 15,2% de sus ingresos totales. En el segundo trimestre, la Gran China alcanzó unos ingresos de 822 millones de euros, año tras año. crecimiento interanual del 7,4% y un crecimiento interanual del 9,3% bajo neutralidad cambiaria.

En cuanto al desempeño del segundo trimestre de la Gran China, en una conferencia telefónica celebrada el mismo día, Adidas consideró que "en comparación con todas las marcas occidentales, el crecimiento y la participación del 9% en el mercado chino es un resultado respetable". Se entiende que en el primer semestre de este año, Adidas abrió más de 100 nuevas tiendas en China y aumentó la proporción de "Made in China" al 75%.

Fiebre del marketing deportivo de año nuevo

Detrás del buen desempeño de Adidas está su generosa inversión en marketing deportivo. 2024 es un gran año para los deportes, incluida la Copa de Europa, la Copa América y los Juegos Olímpicos de París, y Adidas se turna para participar.

Nuestro reportero supo por Adidas que durante los Juegos Olímpicos de París, Adidas fue la marca deportiva que cubrió la mayor cantidad de proyectos, con 49 pares de calzado deportivo que cubrieron 41 proyectos profesionales, en la Copa de Europa celebrada en junio, Adidas proporcionó balones de competición, Adidas patrocinó 8 equipos nacionales; en la Copa América, incluyendo uniformes para seis selecciones nacionales y patrocinando a atletas de élite. Al final, la selección argentina a la que apoyó defendió el título y ganó el trofeo de la Copa América por decimosexta vez.

En cuanto a las razones del crecimiento del rendimiento, Adidas mencionó en la información proporcionada a este periodista que acelerar el regreso a la intención original de los deportes es una de las piedras angulares del crecimiento del rendimiento de Adidas. Xiao Jiale, director general de Adidas Greater China, también dijo: "En la primera mitad de 2024, eventos deportivos a gran escala como la Copa de Europa, la Copa América y los Juegos Olímpicos de París han encendido el entusiasmo público por el consumo de deportes. Adidas continúa ganando consumidores con la fuerza de su producto, su fuerza tecnológica y su fuerza de marca”.

Detrás de la activa participación de Adidas en los principales eventos deportivos de este año se encuentra el crecimiento de sus gastos de marketing y ventas. Según el informe financiero, en el primer semestre de este año los gastos de marketing y ventas de Adidas ascendieron a 1.363 millones de euros, un incremento interanual del 11,9%, y la tasa de gastos de ventas fue del 12,1%.

De hecho, Adidas nunca ha sido tacaña en términos de inversión en gastos de marketing y ventas. Según el informe financiero, de 2021 a 2023, los gastos de marketing y ventas de Adidas fueron de 2.547 millones de euros, 2.763 millones de euros y 2.528 millones de euros respectivamente, lo que representa el 12%, 12,3% y 11,8% de los ingresos respectivamente.

Sin embargo, en comparación con Nike, la tasa de gastos de ventas de Adidas no es alta. En el año fiscal 2024 al 31 de mayo de 2024, los gastos administrativos y de ventas totales de Nike fueron de 16.576 millones de dólares, lo que representa el 32,3% de los ingresos.

"Se adoptará un enfoque más localizado"

En los últimos dos años, el desempeño de Adidas en la Gran China ha sido relativamente lento. De 2021 a 2023, sus ingresos en la Gran China serán de 4.597 millones de euros, 3.179 millones de euros y 3.190 millones de euros respectivamente. Pero a pesar de que ha habido un aumento en el primer semestre de este año, los ingresos de Adidas en la Gran China aún no han vuelto a su punto máximo.

Detrás de los débiles ingresos de Adidas en la Gran China está el auge de las marcas chinas locales. De 2021 a 2023, Anta Sports, Li Ning y Xtep International lograron un crecimiento considerable en sus ingresos. Entre ellos, los ingresos de Anta Sports aumentaron de 35.512 millones de yuanes en 2020 a 62.356 millones de yuanes en 2023, una tasa de crecimiento del 76 %; Li Ning aumentó de 14.457 mil millones de yuanes a 27.598 mil millones de yuanes, un aumento de más del 90%, y Xtep International aumentó de 8.172 mil millones de yuanes en 2020 a 14.345 mil millones de yuanes en 2023, un aumento del 75,5%. Y según los datos existentes, en el primer semestre de este año, todas las marcas de Anta Sports lograron un crecimiento positivo; las ventas minoristas de Xtep International lograron un alto crecimiento de un solo dígito.

En una conferencia telefónica celebrada el 31 de julio, Adidas también admitió: “El mercado chino ha cambiado mucho en los últimos cuatro años. Antes de la epidemia, este mercado estaba dominado por las marcas occidentales. Ahora, las marcas locales han ocupado una gran parte. y hemos establecido un modelo de negocio más vertical, muchos de los cuales son fabricantes que van directamente al comercio minorista y abren sus propias tiendas, por lo que la velocidad que tienen y los precios que ofrecen a los consumidores son diferentes a los de antes, y estamos tratando de adaptarnos a esto en el futuro. "Después de un período muy difícil, adoptaremos un modelo más localizado".

El rápido crecimiento de la participación de las marcas locales chinas en el mercado interno ha traído nuevos desafíos a las marcas internacionales. Sin embargo, Cheng Weixiong, analista independiente de la industria de la moda y fundador de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., dijo a este periodista: “Aunque las marcas locales han adquirido cierto grado de competitividad frente a marcas internacionales como Adidas y Nike, esto "Está más concentrado en el segmento de gama baja. En el mercado de gama media y alta, las marcas internacionales todavía tienen la ventaja".

Sin embargo, en el mercado de ropa y calzado deportivo de gama media a alta, las nuevas marcas extranjeras representadas por lululemon y Angpa están teniendo un fuerte impacto en el mercado chino. En este contexto, Adidas afirmó que seguirá aumentando la cooperación con los mejores atletas chinos. Según Xiao Jiale, "seguiremos adhiriéndose al principio 'en China, para China', adheriéndonos al impulso de innovación, continuaremos aumentando la cooperación con los mejores atletas, diseñadores, fabricantes y minoristas de China para ofrecer a los consumidores chinos productos de mejor calidad y experiencia de servicio."

Editor jefe: Huang Xingli Editor jefe: Han Feng