2024-08-03
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차이나타임스(chinatimes.net.cn) 베이징에서 저우멍팅 기자가 보도
파리올림픽에서 '재능을 뽐낸' 아디다스가 파리올림픽에서도 무난한 성적표를 전달하는 데 앞장섰다. 지난 7월 31일 회사가 발표한 재무보고서에 따르면, 올해 상반기 매출은 전년 동기 대비 6.2% 증가했고, 모회사 순이익은 전년 동기 대비 701.3% 급증했다.
2024년은 아메리카컵, 유러피언컵, 올림픽 등 세계적으로 유명한 스포츠 행사가 차례로 열리는 해로, 이에 대한 아디다스의 투자도 3대 주요 행사 모두에서 나타났다. 동시에 현재 파리 올림픽이 개최되고 있는 가운데 아디다스는 가장 많은 스포츠를 다루는 스포츠 브랜드이다. 동시에 회사의 마케팅 및 판매 비용도 2023년 감소 이후 전년 대비 11.9% 증가해 13억6300만 유로(약 106억3000만 위안)에 달했다.
“기대 그 이상” 성적표
올해 유러피언컵, 아메리카스컵, 파리올림픽 등 글로벌 3대 스포츠 이벤트에 적극 참여하고 있는 아디다스가 풍년을 맞았다. 7월 31일, 아디다스는 2024년 2분기 및 상반기 재무 보고서를 발표했습니다. 올해 상반기 매출은 전년 대비 6.2% 증가한 112억 8천만 유로에 달했습니다. 모회사의 수익은 3억 6천만 유로로 전년 대비 701.3% 증가했으며, 그 중 2분기 매출은 58억 2,200만 유로로 전년 대비 8.9% 증가했으며 순이익은 다음과 같습니다. 모회사는 1억 9천만 유로로 전년 대비 125.8% 증가했습니다.
아디다스는 지난 7월 31일 차이나타임스 기자에게 제공한 정보에서 2024년 2분기가 기대치를 뛰어넘는 '성적표'였다고 직설적으로 밝혔다. 아디다스는 또한 재무 보고서에서 예상보다 나은 2분기 실적을 바탕으로 연간 실적 가이던스를 상향 조정했다고 밝혔습니다. 10억 유로.
아디다스의 가장 중요한 전략 시장 중 하나인 아디다스의 글로벌 실적 성장은 예상을 뛰어넘었지만, 재무 보고서에 따르면 올해 상반기 중화권은 17억 1900만 유로의 매출에 기여한 것으로 나타났습니다. 전년 동기 대비 4.2% 증가, 통화 중립 하에서 전년 동기 대비 8.5% 증가, 총 매출의 15.2%를 차지, 중화권은 전년 동기 대비 8억 2200만 유로의 매출을 달성했습니다. - 연간 7.4% 성장, 통화 중립 하에서 전년 대비 9.3% 성장.
아디다스는 이날 열린 컨퍼런스콜에서 중화권 2분기 실적에 대해 "모든 서구 브랜드와 비교해 중국 시장에서 9%의 성장과 점유율을 달성한 것은 상당한 성과"라고 평가했다. 아디다스는 올해 상반기 중국에 100개 이상의 신규 매장을 오픈하고 '메이드 인 차이나' 비중을 75%까지 높인 것으로 알려졌다.
스포츠 신년 마케팅 열풍
아디다스의 좋은 성과 뒤에는 스포츠 마케팅에 대한 아낌없는 투자가 있다. 2024년은 유러피언컵, 아메리카컵, 파리올림픽 등 스포츠에 있어 큰 해로 아디다스가 번갈아 참가한다.
우리 기자는 아디다스로부터 파리 올림픽 기간 동안 아디다스가 가장 많은 프로젝트를 담당한 스포츠 브랜드였으며, 6월에 열린 유러피언 컵에서 49켤레의 운동화를 제공했으며, 아디다스는 8개 국가대표팀을 후원했다는 사실을 알게 되었습니다. 6개 국가대표팀의 유니폼과 엘리트 선수들의 후원을 포함해 아메리카스컵에서는 결국 자신이 지원한 아르헨티나팀이 타이틀을 방어하며 통산 16번째 아메리카스컵 트로피를 차지했다.
아디다스는 실적 성장 이유에 대해 본 기자에게 제공한 정보에서 스포츠 본연의 모습으로의 복귀를 가속화하는 것이 아디다스 실적 성장의 초석 중 하나라고 언급했다. 아디다스 중화권 샤오자레 전무이사도 “2024년 상반기에는 유러피언컵, 아메리카컵, 파리올림픽 등 대규모 스포츠 행사가 스포츠 소비에 대한 대중의 열광을 촉발시켰다”며 “아디다스는 계속해서 우승을 이어가고 있다”고 말했다. 제품력, 기술력, 브랜드력으로 소비자를 사로잡다”
아디다스가 올해 주요 스포츠 행사에 적극적으로 참여한 이면에는 마케팅비와 판매비 증가가 배경이다. 재무보고서에 따르면 올해 상반기 아디다스의 마케팅 및 판매 비용은 13억 6300만 유로로 전년 동기 대비 11.9% 증가했으며, 판매 비용 비율은 12.1%로 나타났다.
실제로 아디다스는 마케팅 투자와 판매비 측면에서 인색한 적이 없다. 재무보고서에 따르면 2021년부터 2023년까지 아디다스의 마케팅 비용과 판매 비용은 각각 25억4700만 유로, 27억6300만 유로, 25억2800만 유로로 매출의 각각 12%, 12.3%, 11.8%를 차지했다.
하지만 나이키와 비교하면 아디다스의 판매비용 비율은 높지 않다. 2024년 5월 31일 기준 2024회계연도 기준 나이키의 총 판매관리비는 165억7600만달러로 매출의 32.3%를 차지했다.
"보다 현지화된 접근방식 채택될 것"
지난 2년간 아디다스의 중화권에서의 실적은 상대적으로 부진했다. 2021년부터 2023년까지 중화권에서의 수익은 각각 45억 9,700만 유로, 31억 7,900만 유로, 31억 9,000만 유로가 될 것입니다. 하지만 올해 상반기에 증가세가 나타났음에도 불구하고 아디다스의 중화권 매출은 여전히 정점을 회복하지 못하고 있다.
아디다스 그레이터 차이나(Adidas Greater China) 매출 부진의 이면에는 중국 현지 브랜드의 부상이 있다. 2021년부터 2023년까지 Anta Sports, Li Ning 및 Xtep International은 모두 상당한 수익 성장을 달성했습니다. 그중 Anta Sports 수익은 2020년 355억 1,200만 위안에서 2023년 623억 5,600만 위안으로 76%의 성장률을 기록했습니다. 리닝은 144억5천700만 위안에서 275억9천800만 위안으로 90% 이상 증가했고, Xtep International은 2020년 81억7천200만 위안에서 2023년 143억4천500만 위안으로 75.5% 증가했다. 기존 데이터에 따르면 올해 상반기 Anta Sports의 브랜드는 모두 플러스 성장을 달성했으며 Xtep International의 소매 판매는 높은 한 자릿수 성장을 달성했습니다.
아디다스도 지난 7월 31일 진행된 컨퍼런스콜에서 “지난 4년 동안 중국 시장이 많이 변했다”며 “코로나19 이전에는 이 시장이 서구 브랜드들이 큰 점유율을 차지하고 있다”고 인정했다. 보다 수직적인 비즈니스 모델을 구축했으며 그 중 다수는 제조업체가 소매업에 직접 진출하여 자체 매장을 오픈하는 경우가 많기 때문에 속도와 소비자에게 제공하는 가격이 이전과 다르며 우리는 이에 적응하려고 노력하고 있습니다. 매우 어려운 시기를 거친 후에는 더욱 현지화된 모델을 채택할 것입니다."
중국 현지 브랜드의 국내 시장 점유율이 빠르게 증가하면서 국제 브랜드에는 새로운 도전이 제기되었습니다. 그러나 패션 업계의 독립 분석가이자 상하이 량치 브랜드 관리 유한회사(Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.)의 창립자인 Cheng Weixiong은 기자에게 “국내 브랜드가 아디다스, 나이키 등 국제 브랜드에 비해 어느 정도 경쟁력을 형성했지만, 중저가 시장에서는 국제 브랜드가 여전히 우위를 점하고 있습니다.”
그러나 운동화와 의류 등 중저가 시장에서는 룰루레몬, 앙파 등으로 대표되는 해외 신규 브랜드들이 중국 시장에 맹렬한 영향력을 발휘하고 있다. 이런 맥락에서 아디다스는 중국 최고 선수들과의 협력을 지속적으로 강화해 나갈 것이라고 밝혔다. Xiao Jiale에 따르면, "우리는 계속해서 '중국에서, 중국을 위해'를 고수하고 혁신 추진을 고수하며 중국 최고의 운동선수, 디자이너, 제조업체 및 소매업체와의 협력을 계속 늘려 중국 소비자에게 더 나은 품질의 제품과 제품을 제공할 것입니다." 서비스 경험.”
편집장: Huang Xingli 편집장: Han Feng
