uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Raportointi China Timesin (chinatimes.net.cn) toimittajalta Zhou Mengtingiltä Pekingissä

Adidas, joka "osoitti kykyjään" Pariisin olympialaisissa, otti johtoaseman kelvollisen raporttikortin luovuttamisessa Pariisin olympialaisten aikana. Yhtiö julkaisi 31. heinäkuuta taloudellisen katsauksen, jonka mukaan sen liikevaihto kasvoi ensimmäisellä vuosipuoliskolla 6,2 % edellisvuodesta ja emoyhtiön tilikauden tulos nousi 701,3 % vuoden takaisesta.

Vuosi 2024 on urheilun suuri vuosi, kuten America's Cup, European Cup ja olympialaiset, ja Adidaksen panos on myös hellittämätön kaikissa kolmessa suuressa tapahtumassa Samaan aikaan järjestetään parhaillaan Pariisin olympialaiset. Olympialaisissa Adidas on urheilubrändi, joka kattaa eniten urheilulajeja. Samaan aikaan myös yhtiön markkinointi- ja myyntikulut ovat nousseet 11,9 % vuoden 2023 laskusta vuoden 2023 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja olivat 1,363 miljardia euroa (noin 10,63 miljardia juania).

Raporttikortti, joka "yli odotukset"

Adidas, joka osallistuu merkittävästi kolmeen suureen maailmanlaajuiseen urheilutapahtumaan tämän vuoden European Cupissa, America's Cupissa ja Pariisin olympialaisissa, on ohjannut puskurin sadon. Adidas julkaisi 31. heinäkuuta taloudellisen raporttinsa vuoden 2024 toiselta vuosineljännekseltä ja ensimmäiseltä puoliskolta. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen liikevaihto oli 11,28 miljardia euroa, mikä on 6,2 %:n nettotulos kasvua emoyhtiön liikevaihto oli 360 miljoonaa euroa, kasvua 701,3 %, josta sen liikevaihto oli toisella vuosineljänneksellä 5,822 miljardia euroa, kasvua 8,9 %, ja nettotulos johtui emoyhtiö oli 190 miljoonaa euroa, kasvua edelliseen vuoteen oli 125,8 %.

Adidaksen China Times -toimittajalle 31. heinäkuuta toimittamissa tiedoissa yhtiö totesi suoraan, että vuoden 2024 toinen neljännes oli "raporttikortti", joka ylitti odotukset. Adidas totesi myös taloudellisessa raportissaan, että odotettua paremman toisen vuosineljänneksen tulosten perusteella Adidas odottaa liikevaihdon kasvavan korkealla yksinumeroisella vauhdilla vuonna 2024 ja liikevoiton saavuttavan; noin miljardi euroa.

Vaikka maailmanlaajuinen suorituskyvyn kasvu ylitti odotukset, Adidaksen menestys yhtenä Adidaksen tärkeimmistä strategisista markkinoista on myös tyydyttävä. Valuuttaneutraalissa kasvussa 8,5 % edellisvuoteen verrattuna. Toisella neljänneksellä Kiinan liikevaihto oli 822 miljoonaa euroa -vuosikasvu 7,4 % ja vuosikasvu 9,3 % valuuttaneutraaliuden vallitessa.

Mitä tulee Suur-Kiinan toisen vuosineljänneksen tulokseen, Adidas uskoi samana päivänä pidettyyn puhelinkonferenssiin: "Verrattuna kaikkiin länsimaisiin brändeihin Kiinan markkinoiden 9 prosentin kasvu ja osuus on tämän toimittajan mukaan kunnioitettava tulos." ymmärsi, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Adidas avasi yli 100 uutta myymälää Kiinassa ja nosti "Made in China" -osuuden 75 prosenttiin.

Urheilun uudenvuoden markkinointikuume

Adidaksen hyvän suorituskyvyn takana on sen runsas panostus urheilumarkkinointiin. Vuosi 2024 on suuri vuosi urheilulle, mukaan lukien European Cup, America's Cup ja Pariisin olympialaiset, ja Adidas osallistuu vuorotellen.

Toimittajamme sai tietää Adidasilta, että Adidas oli Pariisin olympialaisten urheilubrändi, joka kattoi eniten projekteja, 49 paria urheilukenkiä katti 41 ammattilaisprojektia kesäkuussa pidetyssä Euroopan Cupissa, Adidas tarjosi kilpailupalloja, Adidas sponsoroi 8 maajoukkuetta America's Cupissa, mukaan lukien kuuden maajoukkueen univormut ja sponsoroineet huippu-urheilijat. Lopulta sen tukema Argentiinan joukkue puolusti titteliä ja voitti America's Cupin 16. kerran.

Mitä tulee suorituskyvyn kasvun syihin, Adidas mainitsi tälle toimittajalle toimitetuissa tiedoissa, että urheilun alkuperäiseen tarkoitukseen palaamisen nopeuttaminen on yksi Adidaksen suorituskyvyn kasvun kulmakivistä. Adidas Greater Chinan toimitusjohtaja Xiao Jiale sanoi myös: "Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla suuret urheilutapahtumat, kuten European Cup, America's Cup ja Pariisin olympialaiset, ovat sytyttäneet yleisön innostuksen urheilun kulutukseen. Adidas jatkaa voittojaan. kuluttajia tuotteen vahvuudella, teknologisella vahvuudellaan ja brändin vahvuudellaan.

Adidaksen tämän vuoden aktiivisen osallistumisen taustalla suuriin urheilutapahtumiin on sen markkinointi- ja myyntikulujen kasvu. Taloudellisen raportin mukaan Adidaksen markkinointi- ja myyntikulut olivat tämän vuoden ensimmäisellä vuosipuoliskolla 1,363 miljardia euroa, kasvua edelliseen vuoteen verrattuna 11,9 % ja myynnin kuluprosentti oli 12,1 %.

Itse asiassa Adidas ei ole koskaan ollut niukka markkinointi- ja myyntikulujen investointien suhteen. Taloudellisen raportin mukaan Adidaksen markkinointi- ja myyntikulut olivat vuosina 2021–2023 2,547 miljardia euroa, 2,763 miljardia euroa ja 2,528 miljardia euroa, mikä vastaa 12 %, 12,3 % ja 11,8 % liikevaihdosta.

Nikeen verrattuna Adidaksen myyntikulut eivät kuitenkaan ole korkeat. Tilivuonna 2024 31. toukokuuta 2024 Niken myynti- ja hallintokulut olivat yhteensä 16,576 miljardia dollaria, mikä vastaa 32,3 prosenttia liikevaihdosta.

"Otetaan käyttöön paikallisempi lähestymistapa"

Viimeisen kahden vuoden aikana Adidaksen suorituskyky Suur-Kiinassa on ollut suhteellisen hidasta. Vuosina 2021–2023 sen liikevaihto Suur-Kiinassa on 4,597 miljardia euroa, 3,179 miljardia euroa ja 3,19 miljardia euroa. Mutta vaikka tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla on ollut kasvua, Adidaksen liikevaihto Suur-Kiinassa ei ole vieläkään palannut huippuunsa.

Adidas Greater Chinan vaimean liikevaihdon takana on paikallisten kiinalaisten merkkien nousu. Vuodesta 2021 vuoteen 2023 Anta Sportsin, Li Ningin ja Xtep Internationalin liikevaihto on kasvanut merkittävästi vuoden 2020 35,512 miljardista juanista 62,356 miljardiin juaniin vuonna 2023, mikä tarkoittaa 76 %:n kasvua. Li Ning kasvoi 14,457 miljardista yuanista 27,598 miljardiin yuaniin, mikä on yli 90 prosenttia, ja Xtep International kasvoi 8,172 miljardista yuanista vuonna 2020 14,345 miljardiin juaniin vuonna 2023, kasvua 75,5 prosenttia. Ja olemassa olevien tietojen mukaan tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kaikki Anta Sportsin tuotemerkit saavuttivat positiivista kasvua Xtep Internationalin vähittäiskaupassa.

Adidas myönsi myös 31. heinäkuuta pidetyssä puhelinkonferenssissa: ”Kiinan markkinat ovat muuttuneet paljon viimeisten neljän vuoden aikana ja ovat luoneet vertikaalisemman liiketoimintamallin, joista monet ovat valmistajia, jotka siirtyvät suoraan vähittäiskauppaan ja avaavat omia myymälöitä, joten niiden nopeus ja kuluttajille antamat hinnat ovat erilaisia ​​kuin ennen, ja yritämme sopeutua tähän Hyvin vaikean jakson jälkeen otamme käyttöön lokalisoidumman mallin."

Kiinan paikallisten merkkien osuuden nopea kasvu kotimarkkinoilla on tuonut uusia haasteita kansainvälisille brändeille. Kuitenkin Cheng Weixiong, riippumaton muotialan analyytikko ja Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd:n perustaja, kertoi tälle toimittajalle: "Vaikka paikalliset tuotemerkit ovat muodostaneet tietyn tason kilpailukykyä kansainvälisiä brändejä, kuten Adidas ja Nike, vastaan, tämä on keskittynyt enemmän matalan hintaluokan markkinoille. Kansainvälisillä brändeillä on edelleen etu.

Urheilujalkineiden ja -vaatteiden keski- ja huippuluokan markkinoilla lululemonin ja Angpan edustamat uudet ulkomaiset tuotemerkit lanseeraavat kuitenkin kovaa vaikutusta Kiinan markkinoille. Tässä yhteydessä Adidas ilmoitti jatkavansa yhteistyön lisäämistä kiinalaisten huippu-urheilijoiden kanssa. Xiao Jialen mukaan "Pidämme jatkossakin kiinni "Kiinassa, Kiinaa varten", noudatamme innovaatiota, jatkamme yhteistyön lisäämistä Kiinan huippu-urheilijoiden, suunnittelijoiden, valmistajien ja jälleenmyyjien kanssa tarjotaksemme kiinalaisille kuluttajille laadukkaampia tuotteita ja palvelukokemusta.”

Päätoimittaja: Huang Xingli Päätoimittaja: Han Feng