berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Melaporkan dari reporter China Times (chinatimes.net.cn) Zhou Mengting di Beijing

Adidas, yang "memamerkan bakatnya" di Olimpiade Paris, memimpin dalam menyerahkan rapor yang lumayan selama Olimpiade Paris. Pada tanggal 31 Juli, perusahaan merilis laporan keuangan yang menunjukkan bahwa pendapatannya pada paruh pertama tahun ini meningkat sebesar 6,2% tahun-ke-tahun, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk melonjak sebesar 701,3% tahun-ke-tahun.

2024 adalah tahun yang besar bagi olahraga. Acara olahraga terkenal di dunia seperti Piala Amerika, Piala Eropa, dan Olimpiade berlangsung secara bergantian, dan investasi Adidas dalam hal ini juga tak henti-hentinya pada saat yang sama, Olimpiade Paris sedang diadakan. Dalam Olimpiade, Adidas adalah merek olahraga yang paling banyak meliput olahraga. Pada saat yang sama, beban pemasaran dan penjualan perusahaan juga meningkat sebesar 11,9% tahun-ke-tahun sejak penurunan pada tahun 2023, mencapai 1,363 miliar euro (sekitar 10,63 miliar yuan).

Rapor yang “melebihi ekspektasi”

Adidas, yang memiliki partisipasi besar dalam tiga acara olahraga global utama yaitu Piala Eropa, Piala Amerika, dan Olimpiade Paris tahun ini, telah mengantarkan panen besar. Pada tanggal 31 Juli, Adidas merilis laporan keuangannya untuk kuartal kedua dan paruh pertama tahun 2024. Pada paruh pertama tahun ini, pendapatannya mencapai 11,28 miliar euro, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 6,2%; kepada perusahaan induk adalah 360 juta euro, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 701,3%; di mana pada kuartal kedua, pendapatannya mencapai 5,822 miliar euro, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 8,9%, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induknya adalah 190 juta euro, meningkat 125,8% dari tahun ke tahun.

Dalam informasi yang diberikan Adidas kepada reporter China Times pada 31 Juli, pihak perusahaan secara blak-blakan menyatakan bahwa kuartal kedua tahun 2024 merupakan "rapor" yang melebihi ekspektasi. Adidas juga menyatakan dalam laporan keuangannya bahwa berdasarkan hasil kuartal kedua yang lebih baik dari perkiraan, perusahaan menaikkan panduan kinerja setahun penuh; Adidas memperkirakan pendapatan akan tumbuh pada tingkat satu digit yang tinggi pada tahun 2024, dengan laba operasional mencapai sekitar 1 miliar euro.

Meskipun pertumbuhan kinerja global melebihi ekspektasi, sebagai salah satu pasar strategis terpenting Adidas, kinerja Adidas di Tiongkok Raya juga memuaskan. Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, Tiongkok Raya menyumbang pendapatan sebesar 1,719 miliar euro, sebuah. peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 4,2%, pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 8,5% di bawah netralitas mata uang, menyumbang 15,2% dari total pendapatannya. Pada kuartal kedua, Tiongkok Raya mencapai pendapatan sebesar 822 juta euro, setahun kemudian pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 7,4%, dan pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 9,3% di bawah netralitas mata uang.

Mengenai kinerja kuartal kedua Tiongkok Raya, dalam panggilan konferensi yang diadakan pada hari yang sama, Adidas percaya bahwa "dibandingkan dengan semua merek Barat, pertumbuhan dan pangsa pasar Tiongkok sebesar 9% adalah hasil yang terhormat." Dapat dipahami bahwa pada paruh pertama tahun ini, Adidas membuka lebih dari 100 toko baru di Tiongkok dan meningkatkan proporsi "Made in China" menjadi 75%.

Demam Pemasaran Tahun Baru Olahraga

Di balik kinerja bagus Adidas adalah investasinya yang besar dalam pemasaran olahraga. 2024 adalah tahun besar bagi olahraga, termasuk Piala Eropa, Piala Amerika, dan Olimpiade Paris, dan Adidas secara bergiliran berpartisipasi.

Reporter kami mengetahui dari Adidas bahwa selama Olimpiade Paris, Adidas adalah merek olahraga yang paling banyak meliput proyek, dengan 49 pasang sepatu olahraga yang mencakup 41 proyek profesional di Piala Eropa yang diadakan pada bulan Juni, Adidas menyediakan bola kompetisi, Adidas mensponsori 8 tim nasional; di Piala Amerika, termasuk seragam enam tim nasional dan mensponsori atlet elit. Pada akhirnya, tim Argentina yang didukungnya mempertahankan gelar dan meraih trofi Piala Amerika untuk ke-16 kalinya.

Mengenai alasan pertumbuhan kinerja, Adidas menyebutkan dalam informasi yang diberikan kepada reporter ini bahwa mempercepat kembalinya niat awal olahraga adalah salah satu landasan pertumbuhan kinerja Adidas. Xiao Jiale, Managing Director Adidas Greater China, juga mengatakan, “Pada paruh pertama tahun 2024, ajang olahraga berskala besar seperti Piala Eropa, Piala Amerika, dan Olimpiade Paris telah memicu antusiasme masyarakat terhadap konsumsi olahraga. Adidas terus meraih kemenangan. konsumen dengan kekuatan produknya, kekuatan teknologinya, dan kekuatan mereknya.”

Di balik partisipasi aktif Adidas dalam acara olahraga besar tahun ini adalah pertumbuhan biaya pemasaran dan penjualan. Menurut laporan keuangan, pada paruh pertama tahun ini, biaya pemasaran dan penjualan Adidas mencapai 1,363 miliar euro, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11,9%, dan tingkat biaya penjualan sebesar 12,1%.

Faktanya, Adidas tidak pernah pelit dalam hal investasi biaya pemasaran dan penjualan. Menurut laporan keuangan, dari tahun 2021 hingga 2023, beban pemasaran dan penjualan Adidas masing-masing berjumlah 2,547 miliar euro, 2,763 miliar euro, dan 2,528 miliar euro, yang masing-masing menyumbang 12%, 12,3%, dan 11,8% dari pendapatan.

Namun dibandingkan dengan Nike, tingkat biaya penjualan Adidas tidak tinggi. Pada tahun fiskal 2024 per 31 Mei 2024, total biaya penjualan dan administrasi Nike berjumlah US$16,576 miliar, menyumbang 32,3% dari pendapatan.

"Pendekatan yang lebih terlokalisasi akan diterapkan"

Dalam dua tahun terakhir, kinerja Adidas di Tiongkok Raya relatif lesu. Dari tahun 2021 hingga 2023, pendapatannya di Tiongkok Raya masing-masing akan mencapai 4,597 miliar euro, 3,179 miliar euro, dan 3,19 miliar euro. Namun meski terjadi peningkatan pada paruh pertama tahun ini, pendapatan Adidas di Greater China masih belum kembali ke puncaknya.

Di balik lesunya pendapatan Adidas Greater China adalah kebangkitan merek lokal Tiongkok. Dari tahun 2021 hingga 2023, Anta Sports, Li Ning, dan Xtep International semuanya telah mencapai pertumbuhan pendapatan yang signifikan. Diantaranya, pendapatan Anta Sports telah tumbuh dari 35,512 miliar yuan pada tahun 2020 menjadi 62,356 miliar yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan sebesar 76%; Li Ning meningkat dari 14,457 miliar yuan menjadi 27,598 miliar yuan, meningkat lebih dari 90%, dan Xtep International meningkat dari 8,172 miliar yuan pada tahun 2020 menjadi 14,345 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat sebesar 75,5%. Dan menurut data yang ada, pada paruh pertama tahun ini, semua merek Anta Sports mencapai pertumbuhan positif; penjualan ritel Xtep International mencapai pertumbuhan satu digit yang tinggi.

Dalam panggilan konferensi yang diadakan pada tanggal 31 Juli, Adidas juga mengakui, “Pasar Tiongkok telah banyak berubah dalam empat tahun terakhir. Sebelum epidemi, pasar ini didominasi oleh merek-merek Barat dan telah membentuk model bisnis yang lebih vertikal, banyak di antaranya adalah produsen yang terjun langsung ke ritel dan membuka toko sendiri, sehingga kecepatan yang mereka miliki dan harga yang mereka berikan kepada konsumen berbeda dari sebelumnya, dan kami mencoba beradaptasi dengan hal ini di masa depan. pengalaman. Setelah masa yang sangat sulit, kami akan mengadopsi model yang lebih lokal."

Pesatnya pertumbuhan pangsa merek lokal Tiongkok di pasar domestik telah membawa tantangan baru bagi merek internasional. Namun, Cheng Weixiong, seorang analis independen di industri fesyen dan pendiri Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., mengatakan kepada reporter ini, “Meskipun merek lokal telah membentuk tingkat daya saing tertentu terhadap merek internasional seperti Adidas dan Nike, hal ini lebih terkonsentrasi di pasar kelas bawah dan kelas atas, merek internasional masih memiliki keunggulan.”

Namun, di pasar sepatu dan pakaian olahraga kelas menengah hingga atas, merek asing baru yang diwakili oleh lululemon dan Angpa memberikan dampak yang besar di pasar Tiongkok. Dalam konteks ini, Adidas menyatakan akan terus meningkatkan kerja sama dengan atlet-atlet papan atas Tiongkok. Menurut Xiao Jiale, "Kami akan terus berpegang teguh pada 'di Tiongkok, untuk Tiongkok', berpegang pada dorongan inovasi, terus meningkatkan kerja sama dengan para atlet, perancang, produsen, dan pengecer terkemuka Tiongkok untuk menyediakan produk dengan kualitas yang lebih baik dan lebih baik kepada konsumen Tiongkok. pengalaman layanan.”

Pemimpin Redaksi: Huang Xingli Pemimpin Redaksi: Han Feng