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北京にいるチャイナ・タイムズ（chinatimes.net.cn）の周夢廷記者からの報告

パリ五輪で「才能を見せつけた」アディダスは、パリ五輪期間中に率先してまずまずの成績表を提出した。 同社は7月31日に決算報告を発表し、今年上半期の売上高は前年同期比6.2％増、親会社に帰属する純利益は同701.3％増と大幅に増加したと発表した。

2024年は、アメリカズカップ、ヨーロピアンカップ、オリンピックなどの世界的に有名なスポーツイベントが次々と開催され、これに対するアディダスの投資も絶え間なく行われています。現在、パリオリンピックが開催されており、オリンピックでは最も多くの競技をカバーしているスポーツブランドがアディダスです。同時に、同社のマーケティングおよび販売経費も2023年の減少から前年比11.9％増加し、13億6,300万ユーロ（約106億3,000万元）に達した。

「期待を超える」成績表

今年のヨーロピアンカップ、アメリカズカップ、パリオリンピックの３大世界スポーツイベントに主力参加しているアディダスが豊作を迎えた。 7月31日、アディダスは2024年上半期の第2四半期の財務報告を発表した。今年上半期の売上高は112億8000万ユーロに達し、純利益は前年比6.2％増加した。親会社の売上高は 3 億 6,000 万ユーロで、前年同期比 701.3% 増加しました。このうち第 2 四半期の売上高は 58 億 2,200 万ユーロで、前年同期比 8.9% 増加しました。親会社の売上高は 1 億 9,000 万ユーロで、前年比 125.8% 増加しました。

7月31日にアディダスがチャイナタイムズの記者に提供した情報の中で、同社は2024年の第2四半期は予想を上回る「成績表」だったと率直に述べた。アディダスはまた、予想を上回る第2四半期の結果を受けて通年の業績見通しを引き上げたと財務報告書で述べ、2024年には収益が1桁台後半の成長率で成長し、営業利益が達成されると予想していると述べた。約10億ユーロ。

世界的な業績の伸びは予想を上回りましたが、アディダスの最も重要な戦略市場の一つである中華圏におけるアディダスの業績も満足のいくもので、今年上半期に中華圏が17億1,900万ユーロの収益に貢献したことが示されています。前年同期比 4.2% 増、通貨中立のもとでは前年比 8.5% 増となり、第 2 四半期の中華圏の売上高は前年同期比 8 億 2,200 万ユーロを達成しました。前年比は 7.4% の成長、通貨中立下では前年比 9.3% の成長でした。

同記者によると、アディダスは中華圏の第2四半期の業績について、「欧米のすべてのブランドと比較して、中国市場での9％の成長とシェアは立派な結果だ」と同日に行われた電話会見で確信しているという。今年上半期に、アディダスは中国で100以上の新しい店舗をオープンし、「中国製」の割合が75％に増加したことがわかりました。

スポーツ新年のマーケティング熱

アディダスの好業績の背景には、スポーツマーケティングへの惜しみない投資がある。 2024年はヨーロピアンカップ、アメリカズカップ、パリオリンピックなどスポーツにとって重要な年であり、アディダスも交代で参加している。

記者はアディダスから、パリオリンピック期間中、アディダスが最も多くのプロジェクトをカバーしたスポーツブランドであり、6月に開催されたヨーロッパカップでは49足のスポーツシューズが競技ボールを提供し、アディダスが8つの代表チームを後援したことを知った。アメリカズカップでは、6つの代表チームのユニフォームやエリートアスリートのスポンサーなどを提供し、最終的には、支援したアルゼンチンチームがタイトルを守り、16回目のアメリカズカップトロフィーを獲得しました。

業績成長の理由について、アディダスは記者に提供された情報の中で、スポーツの本来の目的への回帰を加速することがアディダスの業績成長の基礎の1つであると述べています。アディダス・グレーター・チャイナのマネージング・ディレクター、シャオ・ジャレ氏も「2024年上半期には、ヨーロッパカップ、アメリカズカップ、パリオリンピックなどの大規模なスポーツイベントが国民のスポーツ消費への熱意を呼び起こした。アディダスは勝ち続けている」と述べた。商品力、技術力、ブランド力で消費者に貢献します。」

アディダスが今年、主要なスポーツイベントに積極的に参加している背景には、マーケティング費と販売費の増加がある。財務報告書によると、今年上半期のアディダスのマーケティング・販売経費は13億6,300万ユーロで、前年同期比11.9％増、販売経費率は12.1％となった。

実際、アディダスはマーケティングや販売経費への投資を決してケチったことはありません。財務報告書によると、2021年から2023年までのアディダスのマーケティングおよび販売経費はそれぞれ25億4,700万ユーロ、27億6,300万ユーロ、25億2,800万ユーロで、それぞれ収益の12％、12.3％、11.8％を占めた。

ただし、ナイキと比較すると、アディダスの販売経費率は高くありません。2024年5月31日時点の2024会計年度におけるナイキの販売管理費総額は165億7,600万米ドルで、収益の32.3％を占めています。

「よりローカライズされたアプローチが採用されるでしょう」

過去2年間、中華圏におけるアディダスの業績は比較的低迷していた。 2021年から2023年にかけて、中華圏での売上高はそれぞれ45億9,700万ユーロ、31億7,900万ユーロ、31億9,000万ユーロとなる見込み。しかし、今年上半期に増加が見られたとはいえ、アディダスの中華圏における収益はまだピークに戻っていない。

アディダス・グレーターチャイナの収益不振の背景には、中国現地ブランドの台頭がある。 2021年から2023年にかけて、安踏スポーツ、李寧、Xtepインターナショナルはいずれも大幅な収益成長を達成した。その中で、安踏スポーツの収益は2020年の355億1,200万元から2023年には623億5,600万元に増加し、成長率は76％となった。李寧は144億5,700万元から275億9,800万元に90％以上増加し、Xtep Internationalは2020年の81億7,200万元から2023年には143億4,500万元に75.5％増加した。そして既存のデータによると、今年上半期に安踏スポーツのブランドはすべてプラス成長を達成し、Xtep Internationalの小売売上高は一桁台後半の成長を達成した。

アディダスも7月31日に行われた電話会議で、「中国市場は過去4年間で大きく変わった。感染症流行前はこの市場は欧米ブランドが独占しており、現在は地元ブランドが大きなシェアを占めている」と認めた。そして、より垂直的なビジネスモデルを確立しており、その多くはメーカーが直接小売りに参入し、独自の店舗をオープンしているため、そのスピードと消費者に提供する価格は以前とは異なり、私たちはこれに適応しようとしています。非常に困難な時期を経て、私たちはよりローカライズされたモデルを採用するつもりです。」

国内市場における中国ローカルブランドのシェアの急速な成長は、国際ブランドに新たな課題をもたらしています。しかし、ファッション業界の独立アナリストであり、上海良旗ブランド管理有限公司の創設者であるチェン・ウェイシオン氏は記者に対し、「地元ブランドはアディダスやナイキなどの国際ブランドに対してある程度の競争力を形成しているが、中級から高級市場では、依然として国際ブランドが有利です。」

しかし、スポーツシューズやアパレルの中高級品市場では、「ルルレモン」や「アンパ」に代表される海外の新興ブランドが中国市場に強烈なインパクトを与えている。これに関連して、アディダスは中国のトップアスリートとの協力を強化し続けると述べた。 Xiao Jiale氏は、「我々は引き続き『中国で、中国のために』を堅持し、イノベーションの推進を堅持し、中国のトップアスリート、デザイナー、製造業者、小売業者との協力を強化し続け、中国の消費者により良い品質の製品とサービスを提供する」と述べた。サービス経験。」

編集長: 黄興麗 編集長: 韓峰