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Reportagem do repórter Zhou Mengting do China Times (chinatimes.net.cn) em Pequim

A Adidas, que “mostrou seus talentos” nas Olimpíadas de Paris, assumiu a liderança na entrega de um boletim razoável durante as Olimpíadas de Paris. Em 31 de julho, a empresa divulgou um relatório financeiro mostrando que sua receita no primeiro semestre deste ano aumentou 6,2% ano a ano, e seu lucro líquido atribuível à controladora aumentou 701,3% ano a ano.

2024 é um grande ano para os esportes. Eventos esportivos mundialmente famosos, como a Copa América, a Copa da Europa e os Jogos Olímpicos, estão acontecendo alternadamente, e o investimento da Adidas nisso também é implacável. ao mesmo tempo, atualmente são realizados os Jogos Olímpicos de Paris. Nos Jogos Olímpicos, a Adidas é a marca esportiva que mais abrange esportes. Ao mesmo tempo, as despesas de marketing e vendas da empresa também aumentaram 11,9% em relação ao ano anterior desde a queda em 2023, atingindo 1,363 mil milhões de euros (aproximadamente 10,63 mil milhões de yuan).

Um boletim que “supera as expectativas”

A Adidas, que tem participação importante nos três principais eventos esportivos globais deste ano: a Copa da Europa, a Copa América e as Olimpíadas de Paris, deu início a uma colheita abundante. No dia 31 de julho, a Adidas divulgou o seu relatório financeiro do segundo trimestre e do primeiro semestre de 2024. No primeiro semestre deste ano, as suas receitas atingiram 11,28 mil milhões de euros, um aumento homólogo de 6,2% no lucro líquido atribuível; à empresa-mãe foi de 360 ​​milhões de euros, um aumento homólogo de 701,3% dos quais No segundo trimestre, as suas receitas foram de 5,822 mil milhões de euros, um aumento homólogo de 8,9%, e o lucro líquido atribuível a; a casa-mãe foi de 190 milhões de euros, um aumento homólogo de 125,8%.

Nas informações prestadas pela Adidas ao repórter do China Times em 31 de julho, a empresa afirmou sem rodeios que o segundo trimestre de 2024 foi um “boletim” que superou as expectativas. A Adidas também declarou no seu relatório financeiro que, com base nos resultados do segundo trimestre melhores do que o esperado, a empresa elevou a sua orientação de desempenho para o ano inteiro. A Adidas espera que a receita cresça a uma taxa elevada de um dígito em 2024, com os lucros operacionais atingindo cerca de; 1 bilhão de euros.

Embora o crescimento do desempenho global tenha superado as expectativas, como um dos mercados estratégicos mais importantes da Adidas, o desempenho da Adidas na Grande China também é satisfatório. O relatório financeiro mostra que no primeiro semestre deste ano, a Grande China contribuiu com receitas de 1,719 mil milhões de euros, um valor. aumento anual de 4,2%, um crescimento anual de 8,5% sob neutralidade cambial, representando 15,2% da sua receita total No segundo trimestre, a Grande China obteve receitas de 822 milhões de euros, em termos anuais. crescimento anual de 7,4% e um crescimento anual de 9,3% sob neutralidade cambial.

Em relação ao desempenho do segundo trimestre da Grande China, em teleconferência realizada no mesmo dia, a Adidas acreditou que “em comparação com todas as marcas ocidentais, o crescimento de 9% e a participação do mercado chinês é um resultado respeitável. entende-se que no primeiro semestre deste ano, a Adidas abriu mais de 100 novas lojas na China e aumentou a proporção de “Made in China” para 75%.

Febre do marketing esportivo de ano novo

Por trás do bom desempenho da Adidas está o seu generoso investimento em marketing esportivo. 2024 é um grande ano para o esporte, incluindo a Copa da Europa, a Copa América e as Olimpíadas de Paris, e a Adidas está se revezando na participação.

Nosso repórter soube pela Adidas que durante as Olimpíadas de Paris, a Adidas foi a marca esportiva que mais projetos cobriu, com 49 pares de calçados esportivos cobrindo 41 projetos profissionais na Copa da Europa realizada em junho, a Adidas forneceu bolas de competição, a Adidas patrocinou 8 seleções nacionais; na Copa América, incluindo uniformes de seis seleções e patrocínio de atletas de elite. No final, a seleção argentina que apoiou defendeu o título e conquistou o troféu da Copa América pela 16ª vez.

Quanto às razões para o crescimento do desempenho, a Adidas mencionou nas informações fornecidas a este repórter que acelerar o retorno à intenção original do desporto é um dos pilares do crescimento do desempenho da Adidas. Xiao Jiale, diretor administrativo da Adidas Greater China, também disse: "No primeiro semestre de 2024, eventos esportivos de grande escala, como a Copa da Europa, a Copa América e as Olimpíadas de Paris, despertaram o entusiasmo do público pelo consumo esportivo. A Adidas continua a vencer consumidores com a força de seu produto, força tecnológica e força de marca”.

Por trás da participação ativa da Adidas nos principais eventos esportivos deste ano está o crescimento de suas despesas com marketing e vendas. De acordo com o relatório financeiro, no primeiro semestre deste ano, as despesas de marketing e vendas da Adidas foram de 1,363 mil milhões de euros, um aumento homólogo de 11,9%, e a taxa de despesas com vendas foi de 12,1%.

Na verdade, a Adidas nunca foi mesquinha em termos de investimento em marketing e despesas de vendas. De acordo com o relatório financeiro, de 2021 a 2023, as despesas de marketing e vendas da Adidas foram de 2,547 mil milhões de euros, 2,763 mil milhões de euros e 2,528 mil milhões de euros respetivamente, representando 12%, 12,3% e 11,8% da receita respetivamente.

No entanto, em comparação com a Nike, a taxa de despesas com vendas da Adidas não é alta. No ano fiscal de 2024, em 31 de maio de 2024, as despesas totais de vendas e administrativas da Nike foram de US$ 16,576 bilhões, representando 32,3% da receita.

“Uma abordagem mais localizada será adotada”

Nos últimos dois anos, o desempenho da Adidas na Grande China tem sido relativamente lento. De 2021 a 2023, as suas receitas na Grande China serão de 4,597 mil milhões de euros, 3,179 mil milhões de euros e 3,19 mil milhões de euros, respetivamente. Mas embora tenha havido um aumento no primeiro semestre deste ano, as receitas da Adidas na Grande China ainda não regressaram ao seu pico.

Por trás da receita lenta da Adidas Greater China está a ascensão das marcas chinesas locais. De 2021 a 2023, Anta Sports, Li Ning e Xtep International alcançaram um crescimento considerável nas receitas. Entre elas, a receita da Anta Sports cresceu de 35,512 bilhões de yuans em 2020 para 62,356 bilhões de yuans em 2023, uma taxa de crescimento de 76%; Li Ning aumentou de 14,457 bilhões de yuans para 27,598 bilhões de yuans, um aumento de mais de 90%, e a Xtep International aumentou de 8,172 bilhões de yuans em 2020 para 14,345 bilhões de yuans em 2023, um aumento de 75,5%. E de acordo com os dados existentes, no primeiro semestre deste ano, todas as marcas da Anta Sports alcançaram um crescimento positivo; as vendas no varejo da Xtep International alcançaram um crescimento elevado de um dígito.

Em teleconferência realizada em 31 de julho, a Adidas também admitiu: “O mercado chinês mudou muito nos últimos quatro anos. Antes da epidemia, esse mercado era dominado por marcas ocidentais. Agora, as marcas locais ocupavam uma grande participação. e estabelecemos um modelo de negócios mais vertical, muitos dos quais são fabricantes indo diretamente para o varejo e abrindo suas próprias lojas, então a velocidade que eles têm e os preços que oferecem aos consumidores são diferentes de antes, e estamos tentando nos adaptar a isso no experiência. Depois de um período muito difícil, adotaremos um modelo mais localizado."

O rápido crescimento da participação das marcas locais chinesas no mercado interno trouxe novos desafios às marcas internacionais. No entanto, Cheng Weixiong, analista independente da indústria da moda e fundador da Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., disse a este repórter: “Embora as marcas locais tenham formado um certo grau de competitividade contra marcas internacionais como Adidas e Nike, isso está mais concentrado no segmento de baixo custo. No mercado de médio a alto padrão, as marcas internacionais ainda levam vantagem.”

No entanto, no mercado de calçado e vestuário desportivo de gama média-alta, novas marcas estrangeiras representadas pela lululemon e Angpa estão a lançar um forte impacto no mercado chinês. Neste contexto, a Adidas afirmou que continuará a aumentar a cooperação com os principais atletas chineses. De acordo com Xiao Jiale, "Continuaremos a aderir ao 'na China, para a China', aderir ao impulso de inovação, continuar a aumentar a cooperação com os principais atletas, designers, fabricantes e varejistas da China para fornecer aos consumidores chineses produtos de melhor qualidade e experiência de serviço."

Editor-chefe: Huang Xingli Editor-chefe: Han Feng