Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ρεπορτάζ από τον δημοσιογράφο της China Times (chinatimes.net.cn) Zhou Mengting στο Πεκίνο

Η Adidas, η οποία «έδειξε τα ταλέντα της» στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, πρωτοστάτησε στην παράδοση ενός βατού απολογισμού κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού. Στις 31 Ιουλίου, η εταιρεία δημοσίευσε μια οικονομική έκθεση που δείχνει ότι τα έσοδά της το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους αυξήθηκαν κατά 6,2% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη της που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία αυξήθηκαν κατά 701,3% σε ετήσια βάση.

Το 2024 είναι μια μεγάλη χρονιά για τον αθλητισμό, όπως το Κύπελλο της Αμερικής, το Ευρωπαϊκό Κύπελλο και οι Ολυμπιακοί Αγώνες, και η επένδυση της Adidas σε αυτό είναι επίσης αμείλικτη την ίδια περίοδο διεξάγονται οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού Στους Ολυμπιακούς Αγώνες, η Adidas είναι η αθλητική μάρκα που καλύπτει τα περισσότερα αθλήματα. Ταυτόχρονα, τα έξοδα μάρκετινγκ και πωλήσεων της εταιρείας αυξήθηκαν επίσης κατά 11,9% σε ετήσια βάση από την πτώση το 2023, φτάνοντας τα 1,363 δισ. ευρώ (περίπου 10,63 δισ. γιουάν).

Ένα δελτίο αναφοράς που «ξεπερνά τις προσδοκίες»

Η Adidas, η οποία έχει σημαντική συμμετοχή στις τρεις μεγάλες παγκόσμιες αθλητικές διοργανώσεις του φετινού Ευρωπαϊκού Κυπέλλου, του Κυπέλλου Αμερικής και των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ξεκίνησε μια μεγάλη συγκομιδή. Στις 31 Ιουλίου, η Adidas δημοσίευσε την οικονομική της έκθεση για το δεύτερο τρίμηνο και το πρώτο εξάμηνο του 2024. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδά της έφτασαν τα 11,28 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 6,2% από έτος σε έτος για τη μητρική εταιρεία ήταν 360 εκατ. ευρώ, με ετήσια αύξηση 701,3% από τα οποία το δεύτερο τρίμηνο, τα έσοδά της ήταν 5,822 δισ. ευρώ, μια ετήσια αύξηση 8,9% και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στο η μητρική ήταν 190 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 125,8%.

Στις πληροφορίες που παρείχε η Adidas στον δημοσιογράφο των China Times στις 31 Ιουλίου, η εταιρεία δήλωσε ωμά ότι το δεύτερο τρίμηνο του 2024 ήταν μια «κάρτα αναφοράς» που ξεπέρασε τις προσδοκίες. Η Adidas ανέφερε επίσης στην οικονομική της έκθεση ότι με βάση τα καλύτερα από τα αναμενόμενα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου, η εταιρεία αύξησε τις κατευθυντήριες γραμμές της για την απόδοση ολόκληρου του έτους η Adidas αναμένει ότι τα έσοδα θα αυξηθούν με υψηλό μονοψήφιο ρυθμό το 2024, με τα λειτουργικά κέρδη να φτάνουν περίπου. 1 δισ. ευρώ.

Ενώ η παγκόσμια αύξηση των επιδόσεων ξεπέρασε τις προσδοκίες, ως μία από τις πιο σημαντικές στρατηγικές αγορές της Adidas, η απόδοση της Adidas στην ευρύτερη Κίνα είναι επίσης ικανοποιητική. Αύξηση 4,2% από έτος σε έτος, αύξηση 8,5% από έτος σε έτος υπό τη νομισματική ουδετερότητα, που αντιπροσωπεύει το 15,2% των συνολικών εσόδων της Το δεύτερο τρίμηνο, η Ευρύτερη Κίνα πέτυχε έσοδα 822 εκατ. ευρώ, σε ετήσια βάση -Αύξηση 7,4% σε ετήσια βάση και αύξηση 9,3% σε σχέση με τη νομισματική ουδετερότητα.

Όσον αφορά τις επιδόσεις του δεύτερου τριμήνου της Μεγάλης Κίνας, σε τηλεδιάσκεψη που πραγματοποιήθηκε την ίδια ημέρα, η Adidas πίστευε ότι «σε σύγκριση με όλες τις δυτικές μάρκες, η ανάπτυξη και το μερίδιο της κινεζικής αγοράς είναι ένα αξιοσέβαστο αποτέλεσμα». είναι κατανοητό ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η Adidas άνοιξε περισσότερα από 100 νέα καταστήματα στην Κίνα και αύξησε το ποσοστό του "Made in China" στο 75%.

Αθλητικός Πυρετός Μάρκετινγκ Πρωτοχρονιάς

Πίσω από την καλή απόδοση της Adidas βρίσκεται η γενναιόδωρη επένδυσή της στο αθλητικό μάρκετινγκ. Το 2024 είναι μια μεγάλη χρονιά για τον αθλητισμό, συμπεριλαμβανομένων του Ευρωπαϊκού Κυπέλλου, του Κυπέλλου Αμερικής και των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, και η Adidas συμμετέχει εναλλάξ.

Ο ρεπόρτερ μας έμαθε από την Adidas ότι κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, η Adidas ήταν η αθλητική μάρκα που κάλυπτε τα περισσότερα έργα, με 49 ζευγάρια αθλητικών παπουτσιών που κάλυπταν 41 επαγγελματικά έργα στο Ευρωπαϊκό Κύπελλο που διεξήχθη τον Ιούνιο στο Κύπελλο Αμερικής, συμπεριλαμβανομένων στολών για έξι εθνικές ομάδες και χορηγών αθλητών της ελίτ. Στο τέλος, η ομάδα της Αργεντινής που υποστήριξε υπερασπίστηκε τον τίτλο και κέρδισε το τρόπαιο του Κυπέλλου Αμερικής για 16η φορά.

Όσον αφορά τους λόγους για την αύξηση των επιδόσεων, η Adidas ανέφερε στις πληροφορίες που παρασχέθηκαν σε αυτόν τον δημοσιογράφο ότι η επιτάχυνση της επιστροφής στην αρχική πρόθεση του αθλητισμού είναι ένας από τους ακρογωνιαίους λίθους της αύξησης των επιδόσεων της Adidas. Ο Xiao Jiale, διευθύνων σύμβουλος της Adidas Greater China, δήλωσε επίσης: "Το πρώτο εξάμηνο του 2024, μεγάλης κλίμακας αθλητικές εκδηλώσεις όπως το Ευρωπαϊκό Κύπελλο, το Κύπελλο Αμερικής και οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού έχουν πυροδοτήσει τον ενθουσιασμό του κοινού για την αθλητική κατανάλωση. Η Adidas συνεχίζει να κερδίζει καταναλωτές με τη δύναμη του προϊόντος, την τεχνολογική του δύναμη και τη δύναμη της επωνυμίας του».

Πίσω από την ενεργό συμμετοχή της Adidas σε μεγάλα αθλητικά γεγονότα φέτος κρύβεται η αύξηση των εξόδων μάρκετινγκ και πωλήσεων. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έξοδα μάρκετινγκ και πωλήσεων της Adidas ήταν 1,363 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 11,9% σε ετήσια βάση και το ποσοστό εξόδων πωλήσεων ήταν 12,1%.

Στην πραγματικότητα, η Adidas δεν ήταν ποτέ τσιγκούνη όσον αφορά τις επενδύσεις σε έξοδα μάρκετινγκ και πωλήσεων. Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση, από το 2021 έως το 2023, τα έξοδα μάρκετινγκ και πωλήσεων της Adidas ήταν 2,547 δισ. ευρώ, 2,763 δισ. ευρώ και 2,528 δισ. ευρώ αντίστοιχα, αντιπροσωπεύοντας το 12%, το 12,3% και το 11,8% των εσόδων αντίστοιχα.

Ωστόσο, σε σύγκριση με τη Nike, το ποσοστό εξόδων πωλήσεων της Adidas δεν είναι υψηλό.

«Θα υιοθετηθεί μια πιο τοπική προσέγγιση»

Τα τελευταία δύο χρόνια, η απόδοση της Adidas στην Μεγάλη Κίνα ήταν σχετικά υποτονική. Από το 2021 έως το 2023, τα έσοδά της στην ευρύτερη Κίνα θα είναι 4,597 δισ. ευρώ, 3,179 δισ. ευρώ και 3,19 δισ. ευρώ αντίστοιχα. Ωστόσο, παρόλο που σημειώθηκε αύξηση το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα της Adidas στην ευρύτερη Κίνα δεν έχουν επιστρέψει στο αποκορύφωμά τους.

Πίσω από τα υποτονικά έσοδα της Adidas Greater China βρίσκεται η άνοδος των τοπικών κινεζικών εμπορικών σημάτων. Από το 2021 έως το 2023, η Anta Sports, η Li Ning και η Xtep International σημείωσαν σημαντική αύξηση εσόδων Μεταξύ αυτών, τα έσοδα της Anta Sports αυξήθηκαν από 35,512 δισεκατομμύρια γιουάν το 2020 σε 62,356 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023. Ο Λι Νινγκ αυξήθηκε από 14,457 δισεκατομμύρια γιουάν σε 27,598 δισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση άνω του 90%, και η Xtep International αυξήθηκε από 8,172 δισεκατομμύρια γιουάν το 2020 σε 14,345 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, αύξηση 75,5%. Και σύμφωνα με τα υπάρχοντα δεδομένα, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, όλες οι μάρκες της Anta Sports σημείωσαν θετική ανάπτυξη, οι λιανικές πωλήσεις της Xtep International σημείωσαν υψηλή μονοψήφια ανάπτυξη.

Σε μια τηλεδιάσκεψη που πραγματοποιήθηκε στις 31 Ιουλίου, η Adidas παραδέχτηκε επίσης: «Η κινεζική αγορά έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία τέσσερα χρόνια, αυτή η αγορά κυριαρχούνταν από δυτικές μάρκες και έχουν δημιουργήσει ένα πιο κάθετο επιχειρηματικό μοντέλο, πολλοί από τους οποίους είναι κατασκευαστές που πηγαίνουν απευθείας στο λιανικό εμπόριο και ανοίγουν τα δικά τους καταστήματα, επομένως η ταχύτητα που έχουν και οι τιμές που δίνουν στους καταναλωτές είναι διαφορετικές από πριν, και προσπαθούμε να προσαρμοστούμε σε αυτό εμπειρία Μετά από μια πολύ δύσκολη περίοδο, θα υιοθετήσουμε ένα πιο τοπικό μοντέλο».

Η ταχεία ανάπτυξη του μεριδίου των κινεζικών τοπικών εμπορικών σημάτων στην εγχώρια αγορά έχει φέρει νέες προκλήσεις στις διεθνείς μάρκες. Ωστόσο, ο Cheng Weixiong, ανεξάρτητος αναλυτής στη βιομηχανία της μόδας και ιδρυτής της Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., είπε σε αυτόν τον δημοσιογράφο: «Αν και οι τοπικές μάρκες έχουν διαμορφώσει έναν ορισμένο βαθμό ανταγωνιστικότητας έναντι διεθνών εμπορικών σημάτων όπως η Adidas και η Nike, αυτό είναι πιο συγκεντρωμένη στη χαμηλότερη αγορά.

Ωστόσο, στην αγορά αθλητικών παπουτσιών και ενδυμάτων μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, νέες ξένες μάρκες που αντιπροσωπεύονται από τη lululemon και την Angpa εξαπολύουν έντονο αντίκτυπο στην κινεζική αγορά. Στο πλαίσιο αυτό, η Adidas δήλωσε ότι θα συνεχίσει να ενισχύει τη συνεργασία με κορυφαίους Κινέζους αθλητές. Σύμφωνα με τον Xiao Jiale, «Θα συνεχίσουμε να τηρούμε το «στην Κίνα, για την Κίνα», θα συνεχίσουμε να αυξάνουμε τη συνεργασία με τους κορυφαίους αθλητές, σχεδιαστές, κατασκευαστές και λιανοπωλητές της Κίνας για να παρέχουμε στους Κινέζους καταναλωτές προϊόντα καλύτερης ποιότητας και εμπειρία εξυπηρέτησης.»

Αρχισυντάκτης: Huang Xingli Αρχισυντάκτης: Han Feng