Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортаж репортера China Times (chinatimes.net.cn) Чжоу Мэнтина в Пекине

Компания Adidas, которая «продемонстрировала свои таланты» на Олимпийских играх в Париже, лидировала в выдаче удовлетворительных табелей успеваемости во время Олимпийских игр в Париже. 31 июля компания опубликовала финансовый отчет, показывающий, что ее выручка в первой половине этого года увеличилась на 6,2% в годовом исчислении, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, выросла на 701,3% в годовом исчислении.

2024 год — важный год для спорта. Всемирно известные спортивные мероприятия, такие как Кубок Америки, Кубок Европы и Олимпийские игры, проходят поочередно, и инвестиции Adidas в это также неослабевают. В то же время в настоящее время проводятся Олимпийские игры в Париже. На Олимпийских играх Adidas является спортивным брендом, охватывающим большинство видов спорта. В то же время расходы компании на маркетинг и продажи также выросли на 11,9% в годовом исчислении с момента снижения в 2023 году, достигнув 1,363 млрд евро (около 10,63 млрд юаней).

Табель успеваемости, который «превосходит ожидания»

Компания Adidas, которая принимает активное участие в трех крупнейших мировых спортивных мероприятиях: Кубке Европы этого года, Кубке Америки и Олимпийских играх в Париже, собрала небывалый урожай. 31 июля Adidas опубликовала свой финансовый отчет за второй квартал и первое полугодие 2024 года. В первой половине этого года ее выручка достигла 11,28 млрд евро, что на 6,2% больше, чем в прошлом году; материнской компании составила 360 миллионов евро, рост на 701,3% в годовом исчислении, из которых во втором квартале ее выручка составила 5,822 миллиарда евро, увеличившись на 8,9% в годовом исчислении, а чистая прибыль приходится на; материнской компании составил 190 миллионов евро, что на 125,8% больше, чем в прошлом году.

В информации, предоставленной Adidas репортеру China Times 31 июля, компания прямо заявила, что второй квартал 2024 года стал «табелем успеваемости», превзошедшим ожидания. Adidas также заявила в своем финансовом отчете, что, основываясь на лучших, чем ожидалось, результатах второго квартала, компания повысила годовой прогноз производительности. Adidas ожидает, что в 2024 году выручка будет расти высокими однозначными темпами, а операционная прибыль достигнет примерно 1 миллиард евро.

В то время как глобальный рост производительности превзошел ожидания, поскольку Adidas является одним из наиболее важных стратегических рынков Adidas, показатели Adidas в Большом Китае также являются удовлетворительными. Финансовый отчет показывает, что в первой половине этого года доход Большого Китая составил 1,719 миллиарда евро, т.е. годовой прирост на 4,2%, годовой рост на 8,5% при нейтральности валюты, что составляет 15,2% от общего дохода. Во втором квартале доход Большого Китая составил 822 миллиона евро в годовом исчислении. годовой рост на 7,4% и годовой рост на 9,3% при валютной нейтральности.

Что касается результатов второго квартала Большого Китая, в ходе телефонной конференции, состоявшейся в тот же день, Adidas заявил, что «по сравнению со всеми западными брендами, рост доли китайского рынка на 9% является достойным результатом». Понятно, что в первой половине этого года Adidas открыла более 100 новых магазинов в Китае и увеличила долю «Сделано в Китае» до 75%.

Спортивная новогодняя маркетинговая лихорадка

За хорошими показателями Adidas стоят щедрые инвестиции в спортивный маркетинг. 2024 год — важный год для спорта, включая Кубок Европы, Кубок Америки и Олимпийские игры в Париже, и Adidas по очереди участвует в них.

Наш репортер узнал от Adidas, что во время Олимпийских игр в Париже Adidas был спортивным брендом, охватывающим большинство проектов: 49 пар спортивной обуви реализовывали 41 профессиональный проект, проходивший в июне, Adidas предоставил мячи для соревнований, Adidas спонсировал 8 национальных команд; в Кубке Америки, включая форму для шести национальных сборных и спонсируя элитных спортсменов. В конце концов, сборная Аргентины, которую она поддерживала, защитила титул и выиграла трофей Кубка Америки в 16-й раз.

Что касается причин роста производительности, Adidas упомянул в информации, предоставленной этому репортеру, что ускорение возврата к первоначальному замыслу спорта является одним из краеугольных камней роста производительности Adidas. Сяо Цзялэ, управляющий директор Adidas Greater China, также сказал: «В первой половине 2024 года масштабные спортивные мероприятия, такие как Кубок Европы, Кубок Америки и Олимпийские игры в Париже, разожгли общественный энтузиазм в отношении спортивного потребления. Adidas продолжает побеждать. потребителей с силой продукта, технологической мощью и силой бренда».

За активным участием Adidas в крупных спортивных мероприятиях в этом году стоит рост расходов на маркетинг и продажи. Согласно финансовому отчету, в первой половине этого года расходы Adidas на маркетинг и продажи составили 1,363 миллиарда евро, что на 11,9% больше, чем в прошлом году, а уровень расходов на продажу составил 12,1%.

На самом деле, Adidas никогда не скупился на инвестиции в маркетинг и продажи. Согласно финансовому отчету, с 2021 по 2023 год расходы Adidas на маркетинг и продажи составили 2,547 млрд евро, 2,763 млрд евро и 2,528 млрд евро соответственно, что составляет 12%, 12,3% и 11,8% выручки соответственно.

Однако по сравнению с Nike уровень расходов на продажу Adidas не высок. В 2024 финансовом году по состоянию на 31 мая 2024 года общие коммерческие и административные расходы Nike составили 16,576 миллиардов долларов США, что составило 32,3% выручки.

«Будет принят более локализованный подход»

В последние два года показатели Adidas в Большом Китае были относительно вялыми. С 2021 по 2023 год ее выручка в Большом Китае составит 4,597 млрд евро, 3,179 млрд евро и 3,19 млрд евро соответственно. Но даже несмотря на рост в первой половине этого года, выручка Adidas в Большом Китае до сих пор не вернулась к своему пику.

За вялыми доходами Adidas Greater China стоит рост местных китайских брендов. С 2021 по 2023 год доходы Anta Sports, Li Ning и Xtep International добились значительного роста. Среди них доход Anta Sports вырос с 35,512 млрд юаней в 2020 году до 62,356 млрд юаней в 2023 году, темп роста составил 76 %; Li Ning увеличился с 14,457 млрд юаней до 27,598 млрд юаней, увеличившись более чем на 90%, а Xtep International увеличился с 8,172 млрд юаней в 2020 году до 14,345 млрд юаней в 2023 году, увеличившись на 75,5%. Согласно имеющимся данным, в первой половине этого года все бренды Anta Sports добились положительного роста розничных продаж Xtep International;

На телефонной конференции, состоявшейся 31 июля, компания Adidas также признала: «Китайский рынок сильно изменился за последние четыре года. До эпидемии на этом рынке доминировали западные бренды. Теперь местные бренды заняли большую долю. и создали более вертикальную бизнес-модель, многие из которых производители идут непосредственно в розничную торговлю и открывают свои собственные магазины, поэтому скорость, которую они имеют, и цены, которые они предлагают потребителям, отличаются от прежних, и мы пытаемся адаптироваться к этому в будущем. опыт. После очень трудного периода мы примем более локализованную модель».

Быстрый рост доли китайских местных брендов на внутреннем рынке поставил перед международными брендами новые проблемы. Однако Чэн Вэйсюн, независимый аналитик в индустрии моды и основатель Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., сказал репортеру: «Хотя местные бренды сформировали определенную степень конкурентоспособности по сравнению с международными брендами, такими как Adidas и Nike, это более сконцентрирована в сегменте нижнего ценового сегмента. На рынке среднего и высшего класса международные бренды по-прежнему имеют преимущество».

Однако на рынке спортивной обуви и одежды среднего и высокого класса новые иностранные бренды, представленные lululemon и Angpa, начинают оказывать сильное влияние на китайский рынок. В этом контексте Adidas заявил, что продолжит расширять сотрудничество с ведущими китайскими спортсменами. По словам Сяо Цзале: «Мы продолжим придерживаться принципа «в Китае для Китая», придерживаться инноваций, продолжать расширять сотрудничество с ведущими китайскими спортсменами, дизайнерами, производителями и розничными торговцами, чтобы предоставлять китайским потребителям продукцию более высокого качества и опыт службы».

Главный редактор: Хуан Синли Главный редактор: Хань Фэн